Paid Content & expertenforum: Hamburg, 11. Mai 2011 Workshop: Hamburg, 12. Mai Nick Blunden The Economist Online (UK)

Transkript

1 Paid Content & Paid Services 2011! All Around: Pricing Publishing Payment expertenforum: Hamburg, 11. Mai 2011 Workshop: Hamburg, 12. Mai 2011 Nick Blunden The Economist Online (UK) Matthias Büchs RTL interactive Dr. Volker Breid Gruner + Jahr Annette Ehrhardt Simon-Kucher & Partners Alexis Johann WirtschaftsBlatt Digital (Austria) Georg Konjovic Axel Springer Dr. Michael Silvio Kusche JAHRESZEITEN VERLAG Claudia Michalski Beuth Verlag

2 Paid Content & Paid Services 2011! All around: Pricing Publishing Payment Expertenforum (11. Mai 2011) Paid Content & paid Services 2011! Freemium Modelle & Premium-Bezahlangebote Vertriebskanäle: E-Kiosk, Tablets & Co Digitale Distributionsplattformen Pricing- und Payment-Strategien Do s & Dont s von Bezahlangeboten Nationale und internationale Best Cases Alle sind sich einig: Printverlage müssen Mittel und Wege finden, sich ihre Online-Angebote bezahlen zu lassen - nur so sind qualitativ hochwertige journalistische Inhalte zu finanzieren. Die Zeichen dafür stehen gut. Die Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte ist im vergangenen Jahr deutlich gestiegen. Dem Pew Research Center zufolge liegt sie sogar beinahe auf gleichem Niveau mit Online-Einkäufen physischer Produkte. Von den Internet-Nutzern in den USA haben 65 Prozent bereits immaterielle Güter gekauft. Jeweils rund ein Fünftel der Web-User hat bisher Geld für Apps, Games sowie kostenpflichtige Nachrichtendienste ausgegeben. Laut der Studie Digital Journalism Study 2010, an der 774 Journalisten aus 21 Ländern teilnahmen, nimmt die Relevanz für Geschäftsmodelle mit Bezahlinhalten stark zu: Fast drei Viertel aller Journalisten gibt an, dass ihr Verlag neue Erlösmodelle untersucht oder bereits einsetzt, wie beispielsweise Apps (22 Prozent). 16 Prozent beschäftigen sich bereits mit vergleichbaren Umsetzungen für Tablets und E-Book-Reader. Weitere 25 Prozent denken über das Angebot kostenpflichtiger Web-Inhalte per Abonnement nach. Wie schnell sich neue Paid Content-Modelle durchsetzen können, wird vor allem von der einfachen Zahlungsabwicklung abhängen. Die W3B-Studie kommt zu dem Ergebnis, dass die meisten Leser (36 Prozent) das Abonnement präferieren. Knapp jeder vierte Leser von Online-Zeitungen und -Zeitschriften wäre bei angemessenen Preisen zahlungsbereit. Im Vergleich zu älteren Untersuchungen zeigt sich, dass die Zahl der Zahlungsverweigerer immer weiter zurückgeht. Anfang 2010 konnte sich nur jeder achte User vorstellen, für Web-Inhalte zu zahlen. Der Markt birgt für Verlagshäuser große Potenziale, die es nun mit Hilfe einer richtigen Strategie und Position in der Internet-Wertschöpfungskette zu realisieren gilt. Hands On Workshop (12. Mai 2011) Pricing Publishing Payment Pricing- und Payment-Strategien für erfolgreiches epublishing Neben der Frage nach der Auswahl geeigneter Inhalte und Services stellt sich vor allem die Frage nach der angemessenen und richtigen Preisfindung und Preissetzung für digitale Angebote. Das optimale Pricing und Preisniveau sind im entscheidenden Maße für den Erfolg oder Misserfolg kostenpflichtiger Bezahlinhalte verantwortlich. Auch die Wahl des geeigneten Payment-Modells: Abonnement, Pay-per-Use- oder Pay-per-Click- Modell spielt eine große Rolle und sollte zum Angebot und zur Zielgruppe passen. Der Vertiefungs-Workshop nimmt sich dieser Themen und Fragen an und vermittelt den Teilnehmern auf der Grundlage neuester Erkenntnisse das notwendige Know-how um geeignete Pricing- & Payment-Strategien für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Die Teilnehmer lernen die relevanten Bereiche des epublishings kennen und setzen das neue Wissen bereits im Workshop um. Leitung des Workshops Dr. Florian Bauer Vorstand, Vocatus Dr. Marco olavarria Geschäftsfühernder Gesellschafter, Kirchner + Robrecht management consutants Zielgruppe des EXpertenforums & Workshops Verantwortliche und Praktiker aus Verlagen und Medienunternehmen, Geschäftsführer, Verlagsleiter, Chefredakteure, Vertriebsmitarbeiter, Anzeigenverkäufer, Online-Redakteure, Online-Verantwortliche, Konzepter, Mediaplaner, Verantwortliche für Marketing und Online-Technik, Kaufmännische Leiter, Leiter und leitende Mitarbeiter der Online-Abteilungen. Moderation Des EXpertenforums vernon von klitzing Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing veranstaltungsort Empire Riverside Hotel Bernhard-Nocht-Straße Hamburg T F

3 programm Uhr Begrüssung Dr. Bastian Schwithal, Leiter Expertenforen, VDZ Akademie Uhr The Paid Content Approach of The Economist Online (in engl. Sprache) Nick Blunden, Managing Director & Publisher, The Economist Online (UK) Uhr Challenges & Benefits of Paid Media for Publishing Houses (in engl. Sprache) Ian Clark, Media Consultant (UK) Uhr Free vs. Paid on the Web! (in engl. Sprache) Nick Blunden, Managing Director & Publisher, The Economist Online Ian Clark, Media Consultant > Moderation: Vernon von Klitzing, Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing Uhr Kaffeepause Uhr Pricing-Strategien für digitale Verlags- Produkte Annette Ehrhardt, Senior Director, Simon-Kucher & Partners Uhr E-Payment Zahlungsabwicklung im Internet Dr. Georg Wittmann, Senior Consultant, ibi research Uhr Unique Content als Erfolgsfaktor beim Beuth Verlag Claudia Michalski, Sprecherin der Geschäftsführung, Beuth Verlag Uhr Expertenpanel paid Content & paid services 2011! Dr. Volker Breid, Verlagsgeschäftsführer G+J Frauen/Familie/ People, Gruner + Jahr Matthias Büchs, Mitglied der Geschäftsleitung, RTL interactive Dr. Michael Silvio Kusche, Gesamtverlagsleiter PRINZ, Leiter Neue Geschäftsfelder, JAHRESZEITEN VERLAG Georg Konjovic, Director Premium Content, Axel Springer Claudia Michalski, Sprecherin der Geschäftsführung, Beuth Verlag Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants > Moderation: Vernon von Klitzing Uhr Das Paid Content-Modell des WirtschaftsBlatt (Austria) Alexis Johann, Geschäftsführer, WirtschaftsBlatt Digital Uhr Kaffeepause Uhr Paid Services im Verlags-Portfolio Dr. Volker Breid, Verlagsgeschäftsführer, G+J Frauen/Familie/People, Gruner + Jahr Uhr Die Premium- & Paid-Content Strategie der Axel Springer AG Georg Konjovic, Director Premium Content, Axel Springer Uhr Wie Spektrum der Wissenschaft Freemium- & Premium-Inhalte sinnvoll verknüpft Richard Zinken, Verlagsleiter, Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft Uhr Do s & Dont s von Bezahlangeboten Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants Uhr Mittagspause Uhr Themen und Thesen des Tages Vernon von Klitzing, Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing

4 Referenten Nick Blunden Managing Director & Publisher, The Economist Online As Managing Director and Publisher of The Economist online Nick has responsibility for all commercial aspects of Economist.com globally, including the on-going development of The Economist online as a digital media brand and community. Before joining the Economist group Nick was UK CEO of Profero, the award winning full service global digital communications agency. Dr. Florian Bauer Vorstand, Vocatus Nach dem Studium an der TU Darmstadt, am MIT und an der Harvard University arbeitete er mehrere Jahre als Strategieberater bei Booz, Allen & Hamilton und gründete 1999 mit Kollegen die Vocatus AG, einem Beratungs- und Marktforschungsinstitut in München. Seine Beratungsschwerpunkte liegen vor allem bei den Themen Produktund Preisstrategie sowie Kundenbindung. Dr. Volker Breid Verlagsgeschäftsführer, G+J Frauen/ Familie/ People Gruner + Jahr seit 03/ Verlagsgeschäftsführer G+J Frauen/Familie/ People und Mitglied der Geschäftsleitung Gruner + Jahr (D). Gesamtverantwortung für: BRIGITTE, BRIGITTE WOMAN, BRIGITTE BALANCE, GALA, IN Das Star & Style Magazin, ELTERN, ELTERN FAMILY, P.M.-Gruppe, WUNDERWELT WISSEN xx-well.com AG, 11 FREUNDE. Matthias Büchs Mitglied der Geschäftsleitung / Bereichsleiter Online, Mobile, Text, IPTV, RTL interactive Seit Oktober 2007 ist Matthias Büchs Bereichsleiter bei RTL interactive und als Mitglied der Geschäftsleitung verantwortlich für den Geschäftsbereich Digitale Plattformen, d.h. Online, Video on Demand, Mobile, Teletext und die Töchterunternehmen Clipfish und Wer-kennt-wen. Seine berufliche Laufbahn begann er als Unternehmensberater. Ian Clark Media Consultant (UK) During 2010 Ian worked for News Corporation Digital Media Group, as Managing Director-Commercial on project Alesia, a content led multimedia digital news aggregation platform. Alesia uniquely enabled digital access from mobile, tablets & desktop to content from national newspapers, consumer magazines & television. Ian joined News International in 2000 as Advertising Director for The Sun & News of the World. Annette Ehrhardt Senior Director, Simon-Kucher & Partners Annette Ehrhardt ist Senior Director bei der auf Marketing und Strategie spezialisierten Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners. Sie unterstützt seit 2002 Unternehmen bei der Steigerung von Umsatz und Gewinn. Nach mehreren Jahren in den Simon-Kucher & Partners Büros in Bonn, Boston und München arbeitet sie seit 2009 in Zürich. Alexis Johann Geschäftsführer, WirtschaftsBlatt Digital (Austria) Alexis Johann kam 2006 zur Tageszeitung WirtschaftsBlatt, wo er als Ressortleiter digitale Medien für die Neugründung des Online-Portals wirtschaftsblatt.at zuständig war und als Mitglied der Chefredaktion die crossmediale Integration der Newsrooms leitete wechselte Johann aus der Redaktion in die Geschäftsführung von WirtschaftsBlatt Digital - und erarbeitete dort das Konzept für Paid Services. Vernon von Klitzing Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing Vernon v. Klitzing began 1998 als Projektmanager bei FOCUS Online. Dort begleitete er den Börsengang der Focus Digital AG und die Fusion mit der Tomorrow Internet AG. Zuletzt war er als Leiter Business Development der Tomorrow Focus AG tätig, bevor er 2002 als Objektleiter zum deutschen Playboy ging. Dort ist der gebürtige Amerikaner seit April 2007 Verlagsleiter. Georg Konjovic Director Premium Content, Axel Springer Georg Konjovic ist seit 01/2011 Director Premium Content der Axel Springer AG. In dieser Position ist er für die Entwicklung der neuen Medienmarke ikiosk verantwortlich, zusätzlich koordiniert er die Premium-Initiative von Axel Springer zur Etablierung kostenpflichtiger Inhalte im stationären und mobilen Internet. Konjovic war zuvor bei dem Stadtportal hamburg.de als Geschäftsführer tätig. Dr. Michael Silvio Kusche Gesamtverlagsleiter PRINZ, Objektleiter PETRA, Leiter Neue Geschäftsfelder, JAHRESZEITEN VERLAG Dr. Michael Silvio Kusche verantwortet die Zeitschriften PRINZ mit seinen 13 Standorten in Deutschland sowie PETRA, die meistgelesene monatliche Frauenzeitschrift Deutschlands. Zusätzlich entwickelt Dr. Kusche die Strategie und den Aufbau neuer Erlösmodelle für den JAHRESZEITEN VERLAG. Claudia Michalski Sprecherin der Geschäftsführung, Beuth Verlag Marketingassistentin im Verlag Walter de Gruyter, Berlin 1992 Eintritt in den Beuth Verlag als Leiterin der Verkaufsförderung 1997 zusätzlich: Übernahme der Werbeleitung 2000 Übernahme der Abteilungsleitung Vertrieb und Marketing 2002 Prokuristin 2003 bis heute Geschäftsführerin des Beuth Verlags Jahresbeginn 2011 Sprecherin der Geschäftsführung des Beuth Verlags. Dr. Marco Olavarria Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants Die Expertise von Herrn Dr. Marco Olavarria erstreckt sich auf Print, Online und Cross Media. Seit über zehn Jahren berät er Verlage in den Kompetenzfeldern Strategieentwicklung, Marketing und CRM sowie Organisation. Er ist seit 1998 für Kirchner + Robrecht management consultants tätig, seit 2001 als Geschäftsführender Gesellschafter. Dr. Georg Wittmann Senior Consultant, ibi research Georg Wittmann ist seit 2005 Senior Consultant und Projektleiter bei ibi research GmbH an der Universität Regensburg. Seine Schwerpunkte liegen in den Themen E-Commerce, E-Banking, E-Payments und Online-Marketing. Von war er nebenberuflich im Business Development/Marketing bei Consors Discount-Broker tätig. Richard Zinken Verlagsleiter, Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft Richard Zinken absolvierte nach dem Studium der Physik eine Verlagsausbildung zum Projektmanager Multimedia. Im Anschluss arbeitete er als freier Journalist und Projektmanager an Online- und CD-ROM-Projekten wurde er Chefredakteur Online bei der Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft, seit 2010 ist er dort Verlagsleiter.

5 Anmeldung Paid Content & Paid Services 2011! All around: Pricing Publishing Payment hamburg, 11. Mai 2011 (Expertenforum) und 12. Mai 2011 (Workshop) Ja, ich nehme Teil: expertenforum Paid content & Paid Services 2011! am 11. mai 2011 Tagungsbeitrag: Für VDZ-Mitglieder: 690,00 Euro (zzgl. MwSt.) andere Teilnehmer: 890,00 Euro (zzgl. MwSt.) Workshop Pricing Publishing Payment am 12. mai 2011 Tagungsbeitrag: Für VDZ-Mitglieder: 490,00 Euro (zzgl. MwSt.) andere Teilnehmer: 620,00 Euro (zzgl. MwSt.) Achtung: Begrenzte Teilnehmerzahl. expertenforum & Workshop (kombibeitrag) am 11. & 12. mai 2011 Tagungsbeitrag: Für VDZ-Mitglieder: 990,00 Euro (zzgl. MwSt.) andere Teilnehmer: 1240,00 Euro (zzgl. MwSt.) Der Tagungsbeitrag enthält jeweils ein Mittagessen sowie Pausen- und Tagungsgetränke. Teilnehmerabsagen sind bis zwei Wochen vor Veranstaltungsbeginn kostenfrei. Bei späterer Absage wird die gesamte Tagungsgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Es gelten ansonsten die AGBs der VDZ Akademie GmbH, siehe Bitte informieren Sie mich über Ausstellungs-/Sponsoringmöglichkeiten. Bitte senden Sie mir den HTML-Newsletter der VDZ Akademie zu. Bitte senden Sie mir die Publikation VDZ Mediendienstleister 2010/11 kostenfrei zu. Vorname Name Firma / Verlag Position Straße, Hausnummer PLZ, Ort Telefon / Mobil Fax Datum / Unterschrift Faxen Sie die Anmeldung an oder melden Sie sich online an ( Rückfragen an Bettina Heiroth unter b.heiroth@vdz-akademie.de oder telefonisch unter

6 Über die VDZ Akademie Seit 1993 leistet die VDZ Akademie des VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger einen wesentlichen Beitrag zur Aus- und Weiterbildung in der Verlagsbranche. Nach dem Grundsatz Aus der Praxis, für die Praxis geben Experten aus der Verlags- und Medienbranche ihr Wissen in jährlich rund 70 Veranstaltungen an über Teilnehmer weiter. Das Angebot der VDZ Akademie umfasst alle relevanten Bereiche des Verlagsgeschäfts wie Anzeigen Vertrieb Redaktion Digitale Medien Personal-, Rechts- oder Steuerfragen Internationales Kontakt und Information Bettina Heiroth VDZ Akademie GmbH Haus der Presse Markgrafenstraße Berlin T F