CAS Certificate of Advanced Studies Sustainability Marketing

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1 CAS Certificate of Advanced Studies Sustainability Marketing Von der Vision zum Wandel. Crossing Borders. In Kooperation mit

2 Das Studium Ausgangslage Die Wirtschaft hat sich ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele gesetzt. Unter dem Motto «more with less» rufen globale Initiativen wie Rio+20 oder die Nachhaltigkeitsinitiative der OECD zu einem Paradigmenwechsel in der ökonomischen Wertschöpfung auf. Da in Business-to-Business-Märkten bedeutend mehr Güter gehandelt werden als in Business-to-Consumer- Märkten, ist der Handel zwischen Unternehmen besonders gefordert: Mit neuen Standards und Gesetzen, Kundenforderungen und Kostendruck müssen sich Unternehmen auf die verschiedenen sozialen, ökologischen und wirtschaftlichen Spielregeln einstellen. Diese sind zudem nicht nur für das eigene Unternehmen relevant, sondern für die Wahl der Lieferanten in der gesamten Wertschöpfungskette. Zielpublikum Marketingverantwortliche sowie Produktmanagerinnen und -manager aus dem Business-to-Business-Bereich, die in Produktions- und Dienstleistungsbetrieben auf Geschäftsleitungs- sowie Abteilungsleitungsebene tätig sind. Lernziele und Nutzen Sie lernen, wie Sie in Business-to-Business-Märkten erfolgreich nachhaltig wirtschaften und Güter und Dienstleistungen als Differenzierungs- und Wettbewerbsfaktor einsetzen können. Darüber hinaus lernen Sie Marketing-Tools kennen, die Sie darin unterstützen, Marketingmassnahmen umzusetzen und zu kontrollieren. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der exportorientierten Maschinen-, Elektro- und Metall-Industrie sowie im Cleantech-Bereich. Der Kurs ist in seiner Art einzigartig in der Schweiz und schliesst eine Lücke in der Weiterbildung für Marketingfachleute. Der Geschäftsalltag zeigt meist ein anderes Bild. Nicht Nachhaltigkeit, sondern Preis, Währungsprobleme, Lieferzeiten oder Garantien entscheiden über Kauf oder Nicht- Kauf von Produkten und Dienstleistungen. Wachsender Konkurrenzdruck zwingt eher zum «more for less», also zum Preiskampf statt zum überlegten Konsum mit entsprechenden Auswirkungen auf die gesamte Wertschöpfungskette. «Zu viele Emissionen in die Umwelt, zu wenig verfügbare Rohstoffe, Klimawandel: Gesellschaft und Wirtschaft sind in Bedrängnis. Unternehmen können aus diesen Herausforderungen Chancen entwickeln, wenn es gelingt, für den ökologischen und sozialen Mehrwert einen entsprechenden Preis zu erhalten.» Gabi Hildesheimer, Geschäftsleiterin der Öbu und Mitglied des CAS-Beirats

3 Aufbau und Inhalte Die Inhalte des Studiengangs werden in zwei Modulen zu je 60 Kontaktlektionen à 45 Minuten vermittelt. Der Anteil der Präsenzlektionen am gesamten Studium beträgt rund 40 Prozent. Der Studiengang umfasst 12 ECTS-Punkte, wobei pro Modul 6 ECTS-Punkte vergeben werden. Modul 1: Sustainability Marketing Management Nachhaltige Entwicklung Sustainability-Märkte Beschaffungsstrategien Sustainable Value Chain Strategisches Marketing Controlling Das Modul wird mit einer mündlichen Prüfung abgeschlossen. Dozierende Dozierende der ZHAW School of Management and Law und der FHNW Fachhochschule Nordwestschweiz mit ausgewiesener Praxiserfahrung Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischem Flair Gastreferentinnen und -referenten mit unternehmerischer Erfahrung Fachbeirat Der Fachbeirat setzt sich aus Vertretern der Öbu, der Swissmem und der swisscleantech zusammen. Er unterstützt die Studienleitung bei der Weiterentwicklung des «CAS Sustainability Marketing» und stellt sicher, dass die Inhalte des Kurses den Anforderungen der Unternehmenspraxis gerecht werden. Modul 2: Sustainability Marketing-Mix Businessplan/Businessmodell Innovation Management, Produktentwicklung, Ecodesign, Life Cycle Assessment (LCA) Beschaffungsmanagement Sustainable Pricing Kundenbeziehungsmanagement Marketingkommunikation, Branding, Web 2.0 Öffentlichkeitsarbeit, Reporting Das Modul wird mit einem schriftlichen Leistungsnachweis (Konzeptarbeit) abgeschlossen.

4 Kontakt Verena Berger Studienleiterin, ZHAW School of Management and Law Studiengangleitung Verena Berger, Studienleiterin ZHAW ZHAW School of Management and Law, Institut für Marketing Management Telefon Prof. Dr. Stefan Gürtler, Studienleiter FHNW Hochschule für Wirtschaft, Institut für Unternehmensführung Telefon Administration und Anmeldung Vanessa Schertenleib Sekretariat Weiterbildung St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Telefon Prof. Dr. Stefan Gürtler Studienleiter, FHNW Hochschule für Wirtschaft zhaw School of management an law Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law verknüpft wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrung rund um das Marketing, um diese in Aus- und Weiterbildung, Forschung und Entwicklung sowie Beratung und Dienstleistung weiterzugeben und einfliessen zu lassen. Schwerpunkte der Arbeit in Wissenschaft und Praxis sind Customer Relationship Management, Produktmarketing & Handel, Branding und Kommunikation, Social Media Marketing und Marktforschung. Neben dem CAS Sustainability Marketing bietet das IMM verschiedene Weiterbildungsstudiengänge zu den Schwerpunktthemen an. Weitere Informationen unter FHNW Hochschule für Wirtschaft Institut für Unternehmensführung Der Kompetenzschwerpunkt Nachhaltiges Management des Instituts für Unternehmensführung, zählt in der Schweiz zu den führenden Zentren für exzellente Forschung, Beratung und Weiterbildung im Feld der nachhaltigen Unternehmensführung und Organisationsentwicklung und ist in Wissenschaft und Praxis international anerkannt. Ein interdisziplinär zusammengesetztes Team gewährleistet, dass in der Weiterbildung des Instituts für Unternehmensführung, angewandten Forschung und Beratung Erkenntnisse auf theoretischkonzeptioneller Ebene erarbeitet werden und diese anschliessend in Konzepte umgesetzt werden, die Partnern einen messbaren Mehrwert generieren. In Weiterbildungsangeboten werden Führungskräfte auf den neusten Stand des Wissens in Fragen der nachhaltigen Organisationsentwicklung gebracht. Weitere Informationen unter

5 Organisatorisches Aufnahmebedingungen Die Zulassung zum Studiengang setzt ein Abschlussdiplom einer staatlich anerkannten Hochschule oder ein vergleichbaren Abschluss sowie mindestens drei Jahre Berufserfahrung zum Zeitpunkt der Anmeldung voraus. Berufsleute ohne Hochschulabschluss mit einschlägiger Berufserfahrung oder entsprechendem Weiterbildungsnachweis können ebenfalls aufgenommen werden. Über die Zulassung entscheidet die Kursleitung «sur dossier». Anmeldung Das Anmeldeformular finden Sie unter cassuma. Gerne berät die Studiengangleitung in einem persönlichen Gespräch oder an einem Informations-Apéro (vgl. Veranstaltungskalender unter Studienbeginn In der Regel beginnt der «CAS Sustainability Marketing» im Frühjahr. Die aktuellen Daten finden Sie auf der Studiengang-Website unter Dauer Der berufsbegleitende Studiengang umfasst 120 Kontaktlektionen verteilt auf ca. 16 Unterrichtstage und dauert sechs Monate. Der Unterricht findet jeweils freitags und samstags statt. Die genauen Daten und Kurszeiten finden Sie unter Unterrichtsort Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur und der FHNW Fachhochschule Nordwestschweiz in Brugg statt. Die Schulungsräume befinden sich jeweils rund fünf Gehminuten von den Bahnhöfen Winterthur und Brugg entfernt. Abschluss Nach Bestehen der Leistungsnachweise der beiden Module und Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law und der FHNW Fachhochschule Nordwestschweiz das «Certificate of Advanced Studies Sustainability Marketing» (Joint Degree) verliehen. Kosten und Zahlungsbedingungen Die Studiengebühr für den CAS beträgt CHF Darin enthalten sind alle Unterlagen, Coaching und Prüfungsgebühren. Die Studiengebühr ist vor Beginn des Studiengangs zu entrichten. Die Einschreibgebühr im Umfang von CHF 200. ist im Preis inbegriffen und kann nicht zurückerstattet werden. Rücktrittsbedingungen Bei Abwesenheit oder Abbruch des Kurses seitens der Teilnehmenden erfolgt keine Rückzahlung der Kursgebühr. Abmeldungen bis zwei Wochen vor Kursbeginn haben schriftlich zu erfolgen. In jedem Fall wird eine Bearbeitungsgebühr von CHF 200. verrechnet. Die detaillierten Teilnahme- und Rücktrittsbedingungen finden Sie unter

6 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz September 2013

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