Medialeistung der HAZ/NP- Hannover Ausgabe

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1 Medialeistung der HAZ/NP- Hannover Ausgabe Ergebnisse der Markt Media Analyse 2012

2 HAZ/NP-Hannover (100) Hannoversche Allgemeine Neustadt Wedemark Burgwedel Neue Presse Wunstorf Garbsen Seelze Langenhagen Isernhagen Hannover Burgdorf Lehrte Uetze Verkaufte Auflage, IVW I/12: Mo.-Fr Ex. Sa Ex. Reichweite MMA 2012: Leser im Kernverbreitungsgebiet = 58% der Gesamtbevölkerung Barsinghausen Gehrden Ronnenberg Hemmingen Laatzen Sehnde Wennigsen Pattensen Sarstedt Bad Münder Springe Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt (1,004 Mio. Personen) Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

3 Reichweite HAZ/NP-Hannover in demografischen Gruppen Gesamt 58 % = Leser Männer 59 % = Leser Der führende Werbeträger der Region Hannover Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter < Euro Euro Euro 58 % 37 % 48 % 60 % 65 % 73 % 40 % 52 % 61 % = Leser = Leser = Leser = Leser = Leser = Leser = Leser = Leser = Leser 58% der Bevölkerung in der Region Hannover Personen lesen täglich die Hannoversche Allgemeine oder die Neue Presse. Dabei werden Verbraucher in Haushalten mit hohem Einkommen besonders gut erreicht Euro und mehr 69 % = Leser Entscheidungsträger* 71 % = Leser * Entscheidungsträger: Selbständige, Freiberufler, Leitende Angestellte und Beamte im Höheren Dienst Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt (= 1,004 Mio. Personen) - Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

4 HAZ/NP: Weitester Leserkreis 58 % 76 % Leser in 14 Tagen Mit regelmäßigen Werbeauftritten in der HAZ/NP können Sie neben den täglichen Lesern auch jene erreichen, die sporadisch zur HAZ oder NP greifen. = Leser = Leser So steigt die Reichweite der Anzeigenkombination innerhalb von zwei Wochen um Personen, die sich gezielt und bedarfsorientiert in der Zeitung informieren. Tägliche Leser (Leser einer durchschnittlichen Ausgabe) Weitester Leserkreis (mindestens eine der letzten 12 Ausgaben gelesen) Insgesamt erreichen HAZ und NP im Weitesten Leserkreis mehr als drei Viertel der Bevölkerung ( Personen) in der Region Hannover. Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt (= 1,004 Mio. Personen) - Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

5 Zusammensetzung der HAZ/NP- in der Region Hannover (1) nach Geschlecht nach Alter Frauen Männer 52 % 52 % 48 % 48 % 60 Jahre und älter Jahre Jahre Jahre Jahre 31 % 16 % 19 % 14 % 38 % 17 % 19 % 12 % HAZ/NP: Tageszeitungen mit attraktiver Die Zielgruppe der Best-Ager (ca. 45 bis 60 Jahre) - die Altersgruppe mit dem größten finanziellen Gestaltungsspielraum - ist in der der HAZ/NP überdurchschnittlich vertreten. 21 % 14 % Bevölkerung insgesamt HAZ/NP- Bevölkerung insgesamt HAZ/NP- Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt (1,004 Mio. Personen) bzw. der HAZ/NP ( Personen). Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

6 Zusammensetzung der HAZ/NP- in der Region Hannover (2) nach Haushaltseinkommen nach Schulbildung HAZ/NP: Tageszeitungen mit attraktiver Euro und mehr Euro Euro 27 % 32 % 32 % 34 % Abitur/Studium Weiterf. Schule ohne Abitur Volks-/ Hauptschule 34 % 38 % 30 % 31 % < % Euro 27 % 36 % 32 % HAZ/NP-Leser sind tendenziell kaufkräftiger und gebildeter als der Bevölkerungsdurchschnitt. 11 % 8 % Bevölkerung insgesamt HAZ/NP- Bevölkerung insgesamt HAZ/NP- Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt (1,004 Mio. Personen) bzw. der HAZ/NP ( Personen). Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

7 Lektüre eines HAZ/NP-Exemplars HAZ/NP durchschnittliche Lesedauer Aufteilung der Lesedauer Angaben in Minuten Intensiv und aufmerksam genutzt 60 Die Leser der HAZ und NP 28 % 28 % nehmen sich durchschnittlich 41 Minuten Zeit für die Zeitungslektüre Minuten % 23 % 10 % 38 % unserer Leser widmen sich sogar eine ¾ Stunde oder länger ihrer Zeitung. 30 unter bis bis bis u. länger Für Sie bedeutet die intensive Nutzung: Ihre Werbung in HAZ/NP hat hervorragende Beachtungschancen. Basis: der HAZ/NP in der Region Hannover zzgl. Bad Münder und Sarstedt Quelle: HAZ/NP-Markt Media Analyse

8 Untersuchungsanlage Markt Media Analyse (MMA) 2012 Grundgesamtheit Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in der Region Hannover, Bad Münder und Sarstedt ( Personen) Methode Computergestützte Telefoninterviews Stichprobe Stichproben-Datei des ADM (Arbeitskreis Deutscher Marktforschungsinstitute) für C.A.T.I.-Studien Durchgeführte Interviews: Befragungszeitraum 5. Sept. bis 13. Okt (Welle 13) 3. Sept. bis 18. Okt (Welle 14) 20. Mai bis 4. Juli 2008 (Welle 15) 8. Februar bis 22. März 2010 (Welle 16) 24. Okt. bis 26. Nov (Welle 17) Durchführung CZAIA Markforschung GmbH, Bremen Konzept und Datenanalyse Markt Media Service der Verlagsgesellschaft Madsack Auftraggeber Verlagsgesellschaft Madsack, Hannover 8