internet facts 2005-III

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1 internet facts 2005-III Graphiken aus dem Berichtsband AGOF e.v. März 2006

2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes Seite 2

3 AGOF-Universum Internet-Nutzer letzte Woche (NPW): 30,43 Mio Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,23 Mio Gesamtbevölkerung: 64,89 Mio. Basis: Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2005-III Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF-Angebote: 91,0% Keine Nutzung AGOF- Angebote: 9,0% Wann haben Sie folgendes Angebot (Listenabfrage) zuletzt genutzt? Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2005-III Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 55,7 48,5 44,3 51, ,3 13, und älter 19,0 12,5 17,1 23,5 21,2 17,9 12,8 14,3 9,9 29,9 kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 20,2 33,1 38,5 33,1 28,3 46,7 in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 10,9 17,9 17,2 37,4 51,7 64, Bevölkerung Internetnutzer / Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 5

6 Frauenanteil in Altersgruppen 100% 51,3 53,7 53,8 57,2 57,5 64,5 80% 60% 40% 48,7 46,3 46,2 42,8 42,5 35,5 20% 0% Frauen Männer Seite 6

7 Soziodemographie Onliner vs. Nonliner männlich weiblich 39,2 44,3 55,7 60, und älter 13,6 1,4 19,0 3,8 23,5 8,5 21,2 13,5 12,8 16,4 9,9 56,5 kein oder Hauptschulabschluss 33,1 64,7 Mittlere Reife Hochschulreife 9,7 25,6 28,3 38,5 in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 1,7 17,9 17,2 34,1 64,8 64, Nicht-Internetnutzer Internetnutzer / Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 7

8 Nutzungserfahrung 60,3 12,9 15,6 4,9 6,4 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Seite 8

9 Nutzungsort 90,3 35,4 26,1 10,7 9,7 8,1 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Seite 9

10 Genutzter Internet-Zugang 33,2 25,0 28,6 10,2 Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit, andere Verbindungstechnik Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Seite 10

11 Ausrichtung der Internet-Nutzung 48,0 26,9 17,9 7,2 überwiegend privat überwiegend beruflich, Schule / Studium beides gleich nur private oder nur berufliche Nutzung Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Seite 11

12 Thematische Schwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen 85,6 84,5 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking Regionale oder lokale Nachrichten 62,8 56,9 54,0 50,3 Sportergebnisse und -berichte Kinofilme, Kinoprogramm Chats und Foren Messenger Essen, Trinken und Genuß Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte 34,1 29,4 29,1 28,1 23,9 23,2 18,5 17,4 16,2 15,9 Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 12

13 Themen / Ort (1-4) 52,2 37,5 30,1 19,0 17,5 24,7 24,6 24,6 23,4 24,2 24,8 24,2 21,6 21,6 13,9 8,9 Aktuelles Fernsehprogramm Chats & Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 13

14 Themen / Ort (5-8) 47,0 49,3 38,6 37,5 27,3 30,3 30,4 29,3 23,7 17,8 17,0 14,5 17,7 16,4 20,3 11,5 Fitness und Wellness Flirten und Kontake Kinofilme, Kinoprogramm Messenger zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 14

15 Themen / Ort (9-12) 88,2 88,9 88,3 90,2 64,3 70,9 58,1 69,8 55,7 66,6 59,0 59,0 62,3 47,2 62,8 28,2 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Banking Online-Einkaufen bzw. Shoppen zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders Private s versenden und empfangen Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 15

16 Themen / Ort (13-16) 86,5 90,8 90,8 89,8 51,5 54,9 54,8 40,4 35,0 34,8 32,6 36,8 16,7 12,8 24,9 16,8 Regionale oder lokale Nachrichten Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Sportergebnisse, Sportberichte zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders Stars und Prominente Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 16

17 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Aktuelles Fernsehprogramm 62,5 37,5 Chats und Foren 58,1 41,9 Essen, Trinken und Genießen 48,7 51,3 Familie und Kinder 49,1 50,9 Fitness und Wellness 46,0 54,0 Flirten und Kontakte 58,8 41,2 Kinofilme, Kinoprogramm 54,0 46,0 Messenger 56,2 43,8 Nachrichten zum Weltgeschehen 60,7 39,3 Online-Banking 59,9 40,1 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 56,6 43,4 Private s versenden und empfangen 55,3 44,7 Regionale oder lokale Nachrichten 59,8 40,2 Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 56,4 43,6 Sportergebnisse, Sportberichte 75,0 25,0 Stars und Prominente 44,9 55,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 17

18 Altersverteilung in den Themenbereichen Chats und Foren Messenger Flirten und Kontakte Familie und Kinder Online-Banking Essen, Trinken und Genießen % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 18

19 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Bücher 62,1 Musik-CDs Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 56,2 61,0 60,6 Unterhaltungselektronik 51,9 Mode oder Schuhe 51,8 Autos 51,7 Telekommunikationsprodukte 50,1 Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,7 47,0 An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 19

20 Generelles Produkt-Interesse - weitere Computer-Hardware und -Zubehör Flug- und Bahntickets Möbel, Wohnungseinrichtungen Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Computer-Software ohne Games Private Altersvorsorge Sportartikel Versicherungen Elektrische Haushaltsgeräte Parfums, Düfte für Damen oder Herren Heimwerkerbedarf Gesundheitsprodukte, Medikamente Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Computer- und Videogames Damen- oder Herrenkosmetik Schmuck und Uhren Süsswaren und salzige Snacks Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke, Spirituosen Gebührenpflichtige Musik oder Filme Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 38,4 38,1 37,7 36,1 34,4 33,7 31,8 30,8 30,4 29,4 29,1 27,8 26,2 24,6 21,6 18,5 17,9 45,8 45,3 44,7 43,6 42,9 Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele 9,6 9,0 An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 20

21 Produkt Kaufplanung (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen 63,9 Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware und Zubehör Elektrische Haushaltsgeräte 55,9 52,0 50,2 48,7 Unterhaltungselektronik 47,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 47,5 Heimwerkerbedarf Computer-Software ohne Games Telekommunikationsprodukte 46,1 45,8 44,6 / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2005-III Seite 21

22 Produkt Kaufplanung - weitere Schmuck und Uhren 33,6 Autos 25,4 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere 23,7 Versicherungen 22,2 Private Altersvorsorge 17,9 Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete 15,6 Mietwagen 13,7 / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Seite 22

23 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Alkoholfreie Getränke Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Süsswaren und salzige Snacks Mode oder Schuhe Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Alkoholische Getränke und Spirituosen Damen- oder Herrenkosmetik Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Musik-CDs Parfums, Düfte für Damen oder Herren 94,2 91,4 86,3 79,6 74,0 73,2 72,8 69,9 66,4 58,7 57,7 55,6 Filme auf DVDs, Videos Sportartikel, Sportgeräte 36,4 43,7 Computer- und Videogames Kostenpflichtige Lotteriespiele 25,1 24,5 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 9,0 / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Seite 23

24 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen 60,4 Flug- und Bahntickets 53,6 Bücher 52,8 Autos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 51,9 51,7 51,4 Musik-CDs 47,8 Telekommunikationsprodukte Computer-Hardware und - Zubehör 46,0 44,1 Unterhaltungselektronik 42,0 / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 24

25 Informationen im Internet gesucht - weitere Computer-Software ohne Games Filme auf DVDs, Videos Mode oder Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Computer- und Videogames Sportartikel, Sportgeräte Elektrische Haushaltsgeräte Versicherungen Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Gesundheitsprodukte, Medikamente Heimwerkerbedarf Gebührenpflichtige Musik oder Filme Schmuck und Uhren Private Altersvorsorge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte Alkoholische Getränke und Spirituosen Kostenpflichtige Lotteriespiele Alkoholfreie Getränke Süsswaren und salzige Snacks Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte 3,8 3,8 5,4 8,2 8,1 14,7 14,3 14,1 12,7 19,5 18,3 33,7 31,0 30,7 29,2 28,7 26,1 24,5 24,3 23,6 23,5 38,0 37,5 37,4 / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 25

26 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 32,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 28,9 Flug- und Bahntickets 24,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 22,6 Musik-CDs 21,5 Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Computer-Hardware und -Zubehör 19,9 19,6 Mode oder Schuhe 19,3 Filme auf DVDs, Videos 16,4 Computer-Software ohne Games 15,3 Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 26

27 Produkte im Internet gekauft - weitere Telekommunikationsprodukte Unterhaltungselektronik Computer- und Videogames Gebührenpflichtige Musik oder Filme Sportartikel, Sportgeräte Elektrische Haushaltsgeräte Möbel, Wohnungseinrichtung Heimwerkerbedarf Schmuck und Uhren Autos Gesundheitsprodukte, Medikamente Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Parfums, Düfte für Damen oder Herren Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Kostenpflichtige Lotteriespiele Versicherungen Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke und Spirituosen Süsswaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Private Altersvorsorge Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte 2,2 1,9 1,1 0,8 0,7 0,7 7,2 6,4 6,1 5,9 5,6 5,3 5,2 5,1 5,0 4,8 4,5 4,2 9,8 9,6 10,0 12,9 12,9 13,5 Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 27

28 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes Seite 28

29 Ranking der Vermarkter Vermarkter Durchschnittlicher Monat Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite in Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP GmbH 1 44,5 16,14 United Internet Media AG 2 43,5 15,77 TOMORROW FOCUS AG 3 39,0 14,14 AdLINK Internet Media GmbH 4 26,3 9,54 Yahoo! Deutschland GmbH 5 23,9 8,66 LYCOS Europe GmbH 6 20,7 7,49 AOL Deutschland GmbH & Co.KG 7 20,5 7,42 IP Deutschland GmbH 8 20,3 7,35 SevenOne Interactive GmbH 9 18,7 6,77 QUALITY CHANNEL GMBH 10 17,0 6,15 G+J Electronic Media Sales GmbH 11 12,1 4,37 Bild.T-Online.de AG & Co. KG 12 11,0 3,98 mobile.de GmbH 13 10,8 3,91 mediasquares GmbH 14 5,7 2,08 GWP online marketing 15 4,6 1,65 Tiscali GmbH 16 4,2 1,51 teltarif.de Onlineverlag GmbH 17 2,4 0,88 BAUER MEDIA KG 18 2,0 0,71 netpoint media GmbH 19 1,9 0,69 OnVista Media GmbH 20 1,4 0,51 Ad2Net AG 21 0,7 0,24 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli September 2005 Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2005-III Seite 29

30 Top-20-Werbeträger pro Monat T-Online WEB.DE MSN.de Yahoo! Deutschland GMX RTL.de AOL Dienst LYCOS SPIEGEL ONLINE Bild.T-Online mobile.de AOL.de wetter.com FOCUS online CHIP Online ProSieben.de Falk.de Sport1.de stern.de PC-WELT 4,05 3,98 3,91 2,94 2,93 2,60 2,50 2,32 2,25 2,08 1,81 1,78 5,57 5,31 5,95 7,68 8,66 10,25 10,92 14,20 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli September 2005 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2005-III Seite 30

31 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes Seite 31

32 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datenbestand I Datenbestand II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 32

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