Presseinformationen. Sedo Der weltweit führende Domain-Handelsplatz. Das Unternehmen

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1 Presseinformationen Sedo Der weltweit führende Domain-Handelsplatz Das Unternehmen Sedo ist die weltweit größte Domainhandelsplattform mit über 2 Million Mitgliedern und einem Verkaufsangebot von über 18 Millionen Domains aller Endungen über 4 Millionen Domains davon sind geparkt. Mit seinem One-Stop-Shop Prinzip bietet Sedo sämtliche Dienstleistungen für Domainkäufer und Domainverkäufer an, wie etwa Domain-Parking, Domain-Bewertungen, Domain-Transfers und Domain-Vermarktung. Das Angebot wird von Services abgerundet, die speziell auf Partner aus der Internetindustrie zugeschnitten sind, z.b. das weltweit größte Distributionsnetzwerk für Registrare (SedoMLS) und die gtld Registry Services, die Inhaber neuer Top Level Domains beim Markteintritt der neuen Domainendungen unterstützen. Das Unternehmensziel ist, Käufer und Verkäufer sowohl auf der eigenen Handelsplattform, als auch bei allen anderen Registrar Partnerplattformen zusammenzuführen und sämtliche Dienstleistungen, die rund um das Thema Domains existieren, anzubieten. Der Name Sedo steht für "Search Engine for Domain Offers", zu Deutsch Suchmaschine für Domainangebote. Derzeit kaufen, verkaufen und parken 2 Millionen Kunden Domains bei Sedo. So wurden etwa im Jahr 2014 über Domains zu einem Gesamtvolumen von 53 Millionen gehandelt. Schnell hat sich Sedo, das im Januar 2000 von drei Studenten gegründet wurde, zum Marktführer der Branche entwickelt. Seit Februar 2001 ist die United Internet AG (1&1, web.de, gmx.de), Deutschlands führender Webhoster, an der GmbH beteiligt. Heute ist Sedo im Verbund der United Internet AG (ISIN DE /WKN ). Im März 2004 hat Sedo seine Präsenz auch in die USA ausgeweitet. Dort konnte die Sedo GmbH, die bisher als Europas Marktführer galt, für den Handel mit Domains entscheidende Marktanteile gewinnen und seine zentrale, internationale Domain-Plattform weiter ausbauen erfolgte dann im Juni die Übernahme des ehemaligen US-Konkurrenten GreatDomains. Das bereits 1994 gegründete GreatDomains war spezialisiert auf Premium-Domains und galt als Vorreiter des Domain-Handels. GreatDomains war bisher eine Marke des börsennotierten USKonzerns VeriSign, der Vergabestelle für.com- und.net-domains. In seinen erfolgreichsten Zeiten war GreatDomains der klare Marktführer, bevor Sedo im Jahr 2004 die Spitzenposition übernahm. Als erste Plattform führte GreatDomains Online- Verhandlungen ein, wie sie auch bei Sedo üblich sind. Heute liegt der Fokus von - 1 -

2 GreatDomains hauptsächlich auf dem Kauf und Verkauf von qualitativ hochwertigen Premium-Domains. Mit der Übernahme wurden die Kräfte im Domain-Handel gebündelt und mit der in den USA sehr bekannten Marke GreatDomains Sedos Führungsposition weiter ausgebaut. Zum anderen wurde auch im Premium-Segment ein differenzierter Service geboten und es über GreatDomains.com für Kunden einfacher gemacht, hochwertige Domains in der ständig steigenden Masse an verfügbaren Domains zu finden. Nach 12 erfolgreichen Geschäftsjahren hatten sich die Gründer und Geschäftsführer Tim Schumacher, Ulrich Priesner, Marius Würzner, Ulrich Essmann und Liesbeth Mack-de Boer sukzessive aus dem operativen Geschäft zurückgezogen und bis Ende des 1. Quartals 2013 die Übergabe an die Nachfolger Tobias Flaitz (CEO), Torsten Hauschildt (CFO), Dima Beitzke (CSO), Joel Ghebaly (Head of Product Management: Parking), Dirk Ochotzki (Head of Operations) und Alexander Pönsgen (Director of Development) sichergestellt. Die Aufgabe Ein gutes Produkt braucht einen Markennamen und eine möglichst einprägsame Internet- Adresse. War es in den Pionierjahren des World Wide Web noch leicht, einen treffenden Begriff zu finden, sind mittlerweile praktisch alle erfolgversprechenden Namen vergeben. Wer einen Namen sucht, der sein Angebot prägnant beschreibt, muss lange suchen oft ohne befriedigendes Ergebnis. Oder er kann einen bereits registrierten Namen kaufen. Die größtmögliche und beste Auswahl an Domainnamen anzubieten, sowie die Übertragung von gebrauchten Domains zu vereinfachen und die Transaktion zu optimieren, hat sich die Sedo GmbH zur Aufgabe gemacht. Dabei gilt es, mehreren wichtigen Anforderungen gerecht zu werden: Die Käufer wollen schnell und unkompliziert aus einem möglichst großen Pool brauchbarer Namen auswählen und diese ohne langen Umweg kaufen. Sie möchten sicherstellen, dass ihnen nicht der beste Name entgeht. Die Verkäufer, die ihre Domain nicht mehr benötigen, wollen ihrerseits einen fairen Preis erzielen. Sie sind daran interessiert, ihre Domain einer möglichst großen Zahl potenzieller Interessenten bekannt zu machen. Diese Erwartungen kann nur eine Handelsplattform einlösen, die Zugriff auf ein umfassendes Netzwerk bietet. So wie Sedo, die weltweit größte Domain-Handelsplattform. Das Wertgutachten, das Sedo für beliebige Domainnamen erstellt, sowie das innovative Preis-Vorschlagstool, unterstützen dabei die Preisfindung, aktuelle Nachrichten vom internationalen Domainhandel erhöhen die Markttransparenz für alle Beteiligten

3 Die Produkte Das Kerngeschäft der Sedo GmbH ist die Bereitstellung einer Handelsplattform für Domains. Darüber hinaus bietet Sedo als One-Stop- Shop alle Dienstleistungen an, die den Handel mit Domains vereinfachen und den Handelskreislauf vervollständigen. Domain-Kauf und -Verkauf Domain-Parking Domain-Transfer und Treuhandservice Domain-Pricing Domain-Vermarktung Domain-News gtld Registry Services für Inhaber neuer TLDs Domain-Kauf und -Verkauf: a) Verhandlung: Inhaber von Domains können diese bei Sedo kostenlos zum Verkauf einstellen. Auf der Basis von Gebot und Gegengebot werden Verhandlungen mit Interessenten geführt. b) Domain-Auktion: Seit November 2006 bietet Sedo Domainverkäufern an, Domains über Online-Auktionen und Live-Auktionen zu versteigern. c) Domain-Vermittlung: Auch wenn eine Domain schon vergeben ist und augenscheinlich nicht zum Verkauf steht, besteht die Möglichkeit, dass der Inhaber zu einem Verkauf bereit ist. Professionelle Broker kontaktieren im Auftrag von Kunden Inhaber von Domains um mit diesen Übernahmeverhandlungen zu führen. Auf Grundlage eines Wertgutachtens wird der potentielle Käufer bereits im Vorfeld darüber beraten, welchen Betrag er investieren sollte, damit eine Einigung mit dem Inhaber möglich ist. Domain-Pricing: Sedo bietet nach wissenschaftlichen Kriterien erstellte Wertgutachten für Domainnamen an. Statistische Grundlage des Gutachtens ist neben einer zugrundeliegenden Diplomarbeit über die Preisbildung im Domainhandel die Auswertung der bisherigen Transaktionen sowie die über Jahre gewonnenen Marktkenntnisse. Ein Pricing-Team arbeitet konstant an kostenlosen Tools, die Kunden bei der Wertbestimmung ihrer Domains unterstützen sollen. Darüber - 3 -

4 hinaus unterstützte Sedo die Entwicklung des IDNX, den branchenweit ersten wissenschaftlich fundierten Preisindex für Domainnamen. Der IDNX, auch die Fieberkurve des Internets genannt, liefert einen kritischen Einblick in aktuelle Marktwerte von Domains, Trends der Branche und in das Risiko/Renditeverhältnis von Domains als Finanzanlage. Er basiert auf einer immobilienwirtschaftlichen Methodologie und hat seit 2006 bereits über Domaintransaktionen indexiert. Dabei offenbart der IDNX, dass der Wert von Domains ökonomisch begründet ist: Es gibt eine augenfällige Korrelation mit anderen wirtschaftlichen Indikatoren, wie z. B. die Entwicklungen des NASDAQ 100. Der IDNX wurde bereits von den Finanz-Informationsdienstleistern Bloomberg und Reuters integriert. Domaintransfer und Treuhandservice: Sedo übernimmt bei allen Transaktionen die sichere und professionelle Abwicklung der Domainübertragung. Somit wird für beide Parteien, Käufer und Verkäufer, absolute Sicherheit gewährleistet. Domain-Parking: Das Domain-Parking ermöglicht es Inhabern von Domains, bereits vor dem Verkauf durch die Werbevermarktung auf ihren ungenutzten Domains Geld zu verdienen. Zudem wird die Chance erhöht, einen Käufer für eingetragene Domains zu finden. Das Prinzip ist ebenso einfach wie bestechend: Die Domain wird auf Sedo weitergeleitet damit eine persönliche Webseite automatisch generiert werden kann. Auf dieser blendet Sedo zum Domainnamen thematisch passende Werbung ein. Zudem kann der Besucher durch einen gut platzierten Verkaufshinweis sehen, dass diese Domain zum Verkauf steht. Sobald ein Besucher auf die geparkte Seite gelangt und die Werbeanzeigen anklickt, verdient der Domain-Inhaber pro Klick einen Geldbetrag. Die Höhe des Betrages variiert so können qualitativ hochwertige Domains bis zu mehrere hundert Euro im Jahr konvertieren. Mehr Informationen zum Thema Domain-Parking erfährt man unter Domain-Marketing: Domains sind ein wichtiger Baustein im Online-Marketing. Wir beraten Unternehmen, wie sie sich im Internet am besten positionieren und welche Domains sie dafür benötigen. Dabei vermitteln wir hauptsächlich generische, also beschreibende Domains wie kredit.de oder hawaii.de. Mit dem Kauf einer beschreibenden Domain spart man sich Werbeausgaben, die man sonst in Suchmaschinenwerbung investieren müsste. Der Type-In-Traffic bei beschreibenden Domains ist enorm hoch, so dass automatisch Neukunden generiert werden. Sedo hat bereits über Domains erfolgreich vermittelt

5 Domain-News: Auch als Informations-und Wissens-Plattform hat sich Sedo etabliert: Hier finden Käufer und Verkäufer unter anderem aktuelle Nachrichten zur Marktentwicklung und Rechtsprechung. Zudem erscheint monatlich ein Newsletter mit aktuellen Nachrichten sowie Beiträgen aus dem Bereich des Domainsekundärmarktes. Aktuell beziehen etwa Abonnenten den Sedo Newsletter. Darüber hinaus veröffentlicht Sedo jedes Quartal und jeweils zum Jahresende detaillierte Marktstudien, die Aufschluss geben über das Wachstum des Sekundärmarktes, aufkommende Trends und somit einen Wegweiser für alle Domain- Inhaber und Käufer bietet. Neu: gtld Registry Services für Bewerber/Inhaber neuer TLDs Zur Einführung von mehreren 100 neuen Top Level Domains (TLDs) ab 2013 durch die ICANN, bietet Sedo maßgeschneiderte Vertriebslösungen für die zukünftigen Inhaber der neuen Endungen (Registries). Diese individuellen Angebote unterstützen die Registries bei der erfolgreichen Markteinführung ihrer neuen TLDs. Durch sie werden schon heute die Weichen für ein gesundes Wachstum und eine Etablierung im Sekundärmarkt gestellt. Die gtld Registry Services sind exakt auf die Bedürfnisse der jeweiligen Registries zugeschnitten und umfassen folgende Dienstleistungen: 1) Premium List Identifizierung und Preisexpertise 2) Sunrise, Landrush und Premium Auktionen 3) Exklusiver Vertrieb von Premium Domains 4) Premium Vermittlung und Vor-Vermittlung 5) Maßgeschneiderte gtld Promotion Webseite zur Leadgenerierung Die Personen Die Sedo GmbH beschäftigt zurzeit über 140 Mitarbeiter, davon fast die Hälfte für die internationalen Märkte. An der Spitze von Sedo steht die Geschäftsführung mit Tobias Flaitz (CEO) und Torsten Hauschildt (CFO). Tobias Flaitz, CEO, Geschäftsführer Tobias Flaitz ist seit 2012 CEO/Vorstand der Sedo Holding AG. Zuvor war Tobias Flaitz 5 Jahre bei Hubert Burda Media / Burda Digital in München tätig. In der Burda Digital GmbH, in der erfolgreiche Wachstumsunternehmen aus dem digitalen Geschäftsfeld unter einem - 5 -

6 Dach vereint sind, bekleidete er Führungspositionen in den Bereichen Strategie und Business Development für B2C sowie B2B Geschäftsmodelle. Davor arbeitete Tobias Flaitz viele Jahre als Berater für die internationalen Strategie-Unternehmensberatungen Booz & Co. sowie Accenture. Tobias Flaitz hat einen Abschluss als Diplom-Ingenieur und besitzt einen MBA der Universitäten St. Gallen, Schweiz, und Berkeley, USA. Torsten Hauschildt, CFO, Geschäftsführer Finanzen Im September 2014 startete Torsten Hauschildt als Chief Financial Officer (CFO) bei Sedo. Parallel zu dieser Tätigkeit ist Torsten Senior VP Finance und M&A bei der United Internet Ventures AG, dem ehemaligen Mutterkonzern der Sedo Holding. Bevor er in 2007 zur United Internet Gruppe stieß, war er als M&A Manager bei der Telekom tätig. Frühere Stationen seiner Karriere waren bei KMPG und SAP, bei denen er jeweils Senior Consulting Positionen innehatte. Sein BWL Studium absolvierte er an der Hochschule Osnabrück, Deutschland und der Universität Montreal, Kanada. Die wichtigsten Fragen zum Domainhandel Warum handeln Menschen mit Domains? Will ein Produkt am Markt erfolgreich sein, braucht es einen treffenden, möglichst einprägsamen Namen. Das gilt im Offline-Marketing genauso wie im Internet. Derzeit sind über 15 Millionen.de-Domains registriert, die guten, beschreibenden Adressen sind praktisch alle vergeben. Viele Domains sind aber inaktiv, das heißt die Besitzer nutzen ihre Adressen aus den verschiedensten Gründen nicht. Da liegt es nahe, mit der knappen Ware Domainname zu handeln. Und daraus hat Sedo seine Geschäftsidee entwickelt? Ja wir führen Käufer und Verkäufer von Domains zusammen. Es ist immer sinnvoller, einen oder mehrere gute Domainnamen zu kaufen, als einen schlechten registrieren zu lassen. Mit unserer Dienstleistung machen wir das Kaufen einer Gebraucht-Domain ebenso einfach wie das Registrieren einer Neudomain. Welchen Preis kann eine Domain auf dem Markt erzielen? Das hängt natürlich davon ab, ob sie als Markenname taugt. Caesar.de hat seinen Käufer stolze gekostet, die wenig aussagekräftige Adresse sqw.de gab es schon für

7 . In den USA werden oft weit höhere Preise erzielt, so beispielsweise 7,5 Millionen US-$ für business.com. Die teuerste veröffentlichte Domain, die bei Sedo verkauft wurde, kostete rund 13 Mio. USD (sex.com). Gibt es auch Namen, die Sedo nicht weitervermitteln würde? Wir achten darauf, dass die Markenrechte gewahrt bleiben, soweit sie uns bekannt sind. Die aktuelle Rechtsprechung zu diesem Thema verfolgen wir sehr aufmerksam. Firmennamen dürfen nur von den Besitzern der Marke verwendet werden. Unser Sedo-Newsletter veröffentlicht regelmäßig Tipps und aktuelle Gerichtsurteile zu diesem Themenbereich. Auch Domains, die eindeutig auf politisch extreme Zwecke oder verbotene pornographische Inhalte hindeuten, sind für uns Tabu. Selbstverständlich können wir aber nicht im Einzelfall die geplanten Aktivitäten unserer Kunden überprüfen. Wir halten unsere Kunden aber stets dazu an, vor jedem Kauf oder vor jeder Registrierung einer Domain eine Markenrecherche durchzuführen, damit nicht unwissentlich die Rechte Dritter verletzt werden. Was würde man jemandem raten, der heute glaubt, im Besitz eines guten Namens zu sein? Wir bieten potenziellen Käufern und Verkäufern ein Wertgutachten als Entscheidungshilfe an. Auf der Grundlage dieser Werteinschätzung kann der Domain-Besitzer den Markt testen. Er kann seine Domain unverbindlich anbieten und bei einem guten Gebot verkaufen. Auch zukünftig werden sich gute Preise erzielen lassen, da neuere Top Level Domains (TLD) wie.eu oder.mobi kaum eine Marktentlastung gebracht haben. Aus Imagegründen werden die.de- und.com-adressen weiterhin nicht zu ersetzen sein. Kaum eine andere TLD ist den Leuten mehr ein Synonym für das Internet als.com. Aber auch die Position der.com wird allmählich durch ländereigene Endungen verdrängt, da diese immer beliebter werden. In Deutschland ist es so, dass die Kennzeichnung.de den Usern die Gewissheit vermittelt, auf eine Website zu stoßen, die deutsche Inhalte bereitstellt. Für eine auf den deutschen Markt ausgerichtete Webpräsenz ist eine.de-domain sicher sinnvoller als das.com- oder.eu- Pendant. Nur die großen Konzerne, die international ausgerichtet sind, werden sich die neuen Domains zusätzlich sichern. Hinzu kommt, dass die ICANN die Einführung mehrerer 100 neuer Domainendungen beschlossen hat. Da kommen nicht nur viele neue Endungen wie.web,.bio oder.berlin auf den Markt, die das Navigationsverhalten der User enorm verändern kann. Die Masse an Endungen wird bei dem einen oder anderen User sicherlich auch für Verwirrung sorgen. Letztendlich bieten die neuen Endungen wieder einen Raum für neue Projekte und Geschäftsideen und natürlich auch neuen Antrieb für den Sekundärmarkt

8 Wohin entwickelt sich der Domainmarkt in den nächsten Jahren? Der europäische Domainmarkt ist mittlerweile erwachsen geworden. Jetzt stehen vor allem Asien und Lateinamerika im Fokus dort zeichnet sich jetzt schon ein enormes Potential ab. Bei der Vielzahl der bestehenden Plattformen wird sich die Spreu vom Weizen trennen. Wie bereits seit längerer Zeit in den USA zu beobachten, wird ein Konzentrations- und Kooperationsprozess einsetzen. Nur große, gut vernetzte Plattformen können die kritische Masse an Transaktionen erreichen, die für ein wirtschaftliches Arbeiten notwendig ist. Wir sind schon so weit, dass der Primärmarkt der Erstregistrierungen mit dem Sekundärmarkt der Gebrauchtdomains zusammenwächst. Das wird in der Zukunft noch stärker und wichtiger werden. Welche Rolle wird Sedo in diesem Prozess einnehmen? Sedo hat die Herausforderungen erkannt es gibt keine andere Plattform die alle Domain- Lösungen aus einer Hand anbietet und dazu auch noch international ausgerichtet ist. Wir arbeiten mit großen Providern wie 1&1, GoDaddy, Dotster.com, United Domain, Amen.fr und vielen anderen, etablierten Partnern für Domain-Erstregistrierungen zusammen. Die bei Sedo eingetragenen Domains werden auch hier zum Verkauf angeboten. Diese Kooperationen vereinfachen die Abläufe und Formalitäten bei der Domainübertragung enorm. Der Kauf einer gebrauchten Domain soll genauso schnell von statten gehen wie die Registrierung einer noch freien Domain. Darüber hinaus setzt Sedo weiterhin auf die Zusammenarbeit mit anderen Börsen, Suchmaschinen und Portalen und macht so sein Domain-Inventar einem weltweit größtmöglichem Publikum zugänglich. Kann man eigentlich von der Domain-Vermittlung leben? Diese Frage wurde in Sedos Anfangszeiten gerne zu Recht gestellt. Aber durch optimierte Transaktionsprozesse und ein abgerundetes Dienstleistungsportfolio arbeitet Sedo seit Anfang 2002 profitabel und die Zahl der Transaktionen steigt von Monat zu Monat. Ferner sind wir stolz darauf, mittlerweile über 150 Mitarbeiter darunter auch fünf Auszubildende zu beschäftigen

9 Die wichtigsten Fragen zum Thema Neue Internetadressen 2. Wie werden die beantragten TLDs das "Gesicht" des Internet verändern? Man könnte mit ganz einfachen Worten sagen, dass das Internet jetzt noch größer wird. Doch genaugenommen läuten die TLDs den Beginn einer neuen Ära ein: Jeder, der Inhalte im Internet anbieten und sich von Mitbewerbern und Konkurrenten abgrenzen möchte, hat jetzt erneut die Möglichkeit dazu. Aus Sicht der Unternehmen, die bisher bei den gängigen TLDs wie.com oder.de nicht zum Zug gekommen sind, ist das die Chance, sich das eigene Stück Land zu sichern. Das bringt die Budgets für Marketing und Legal für das ein oder andere Unternehmen an die Schmerzgrenze. Doch langfristig gesehen bieten neue TLDs ein gigantisches Potential. Sie werden Auslöser für neue Innovationen sein, und dadurch neue Business-Modelle und neue Märkte schaffen. Aus Sicht der User könnten die neuen TLDs das gesamte Navigationsverhalten im Internet beeinflussen, diese haben eher die Qual der Wahl. Domains und die Art wie wir uns im Internet bewegen sind bereits tief im Bewusstsein der Milliarden User verankert, daher ist die Einführung dieser Massen an neuen TLDs ein drastischer Schritt, der bei dem einen oder anderen Nutzer auch Verunsicherung hervorrufen kann. Heute weiss man, dass sich Google unter anderem für.docs,.youtube und.lol beworben hat, es bleibt also interessant zu sehen, was Google, und auch andere durch Innovation geprägte Unternehmen, geplant haben. Man darf nicht vergessen, dass sich das Internet jeden Tag im Wandel befindet und ständig neue Impulse hervorruft, das macht diese neue Ära wieder einmal bewusst. Eines ist sicher: Sobald diese neuen Endungen bekannt sind und genutzt werden, wird das Internet nicht mehr so sein, wie wir es heute kennen. 3. Was sind die Kriterien für eine erfolgreiche TLD? Der umfassende Erfolg neuer TLDs hängt maßgeblich von der Interaktion folgender Bereiche ab: 1) Attraktivität der TLD 2) die Größe der potentiellen Zielgruppe 3) das notwendige Marketingbudget (6- bis 7-stellig) - 9 -

10 Darüber hinaus benötigt man: 1) eine hochperformante technische Infrastruktur für verlässliche Betriebszeiten und Sicherheit 2) eine sehr gut durchdachte Sales- und Distributionsstrategie 3) Idealer Time to Market Zeitpunkt, da mehrere TLDs gleichzeitig starten und um Zielgruppen konkurrieren werden Die größte Herausforderung ist das Erringen globaler Aufmerksamkeit für die eigene TLD. Nur so kann man sich eine prominente Position schaffen und bereits etablierten TLDs gegenüber konkurrenzfähig sein. Warum sollte die Zielgruppe damit anfangen, eher Domains unter der neuen TLD zu registrieren/zu kaufen anstatt sich auf die bereits etablierten und vertrauten TLDs zu verlassen? Das ist eine Frage der guten Argumentation und überzeugender Marketingmessage. Den neuen TLDs von Anfang an einen Wert beimessen zu können ist der Schlüssel zum Erfolg. Einige Favoriten unter den zahlreichen TLDs: 1).music, da die Zielgruppe enorm groß und das Keywort international bekannt ist 2).date, da das Thema Dating und Partnerschaft höchst internetaffin ist 3).blog, weil das Einstellen und Teilen von eigenem Content jetzt schon enorme Maße annimmt, der Höhepunkt aber noch lange nicht erreicht ist. Hier ist wirklich jeder User angesprochen! 4. Welche TLDs werden eher bedeutungslos sein? Hinter jeder neuen TLD, die eingeführt wird, steckt auch eine Interessensgruppe, die der TLD eine Bedeutung beimisst. Daher kann man diese Frage nicht pauschal beantworten. Endungen wie.sucks, die auf den ersten Blick kurios scheinen mögen, haben einen interessanten Aspekt: Eine Marke sollte sich aus reinem Eigenschutz immer die Marke in Kombination mit sucks.tld registrieren. McDonalds hat dies zb bei verpasst und es gibt sicherlich noch mehrere Beispiele. Man muss also erst einmal abwarten, welche Strategie eine Registry mit seiner neuen TLD verfolgt, bevor man ihr keinerlei Bedeutung beimisst

11 5. Wie werden die neuen TLDs den Sekundärmarkt beeinflussen? Sind bereits besonders werthaltige TLDs in Sicht? Viele Domainer sehen neue Domains nicht als handelsfähig an. Teilt SEDO diese Meinung? Top Level Domains sind wertvoll, wenn sie seit der Markteinführung ein konstantes Wachstum bei der Anzahl der registrierten Domains vorweisen können. Wenn von mehreren Seiten Interesse an einer einzelnen Domain besteht, haben wir es mit einem wirtschaftlichen Gut zu tun, dass knapp ist. So ist der Sekundärmarkt traditionell entstanden. Die Marktstrategie einer Registry, z.b. eine liberale Vergabe wie bei.com versus einer restriktiven Vergabe wie noch kürzlich bei.cn, beeinflussen die Wertentwicklung einer Domain/TLD von Beginn an. Die neuen Endungen werden nur dann wertvoll sein, wenn die User die Inhalte unter den neuen TLDs akzeptieren, annehmen und aufsuchen. Sobald wir es mit einer Knappheit zu tun haben die mit einer Popularität einhergeht, kommen die Käufer auf den Plan, und der Sekundärmarkt um eine TLD/Domain beginnt sich zu entwickeln. Aus Erfahrung mit all den neuen TLDs wie.mobi,.me,.co oder.asia weiss man, dass Auktionen eine verlässliche Methode sind um einer jungen TLD zu einem bestimmten Zeitpunkt einen Wert beizumessen. Topverkäufe von einzelnen Domains/TLDs repräsentieren darüber hinaus eine klare Vorstellung von sogenannten Peaks im Markt, die erreicht werden können. Unsere Statistiken zeigen, dass kürzlich eingeführte TLDs durchaus erfolgreich sein können, doch.com und eine Reihe cctlds waren für Enduser und Unternehmer immer am ansprechendsten. Ob sich das mit den neuen TLDs ändern wird? Es ist grundsätzlich möglich, aber bestimmt nicht einfach: Wer inmitten von hunderten TLDs bestehen will, muss innovativ und strategisch top aufgestellt sein und Chancen zum richtigen Zeitpunkt wahrnehmen. Dann werden diese TLDs auch für den Sekundärmarkt interessant. Pressekontakt: Sedo GmbH Christoph Holler Im Mediapark 6b Köln Tel Fax

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