PR-Fachfrau/-Fachmann SPRI eidg. Fachausweis

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1 4 April

2 Inhalt Ziel/Zielgruppe 4 Berufsprüfung für PR-Fachleute 5 KV Bildungsgruppe Schweiz AG und SPRI 7 Lehrgang an der KV Luzern Berufsakademie 7 Fachthemen/Stundentafel 8 SPRI Prüfungstrainings in Zürich 8 SPRI Zertifizierung in Luzern 8 PR-Fachfrau/-Fachmann SPRI eidg. Fachausweis Zertifikate 9 Unterrichtsmethodik 9 Kursorganisation 10 Anmeldung/Beratung 11 Stoffübersicht für den Lehrgang 12 Mai

3 Ziel/Zielgruppe Generalist/in oder Spezialist/in oder gar beides in einem? Wollen Sie eine breite Palette an PR-Aktivitäten planen und umsetzen können? Im Lehrgang für PR- Fachleute lernen Sie die Produktionsprozesse à fond kennen, damit Sie die operativen Fäden in einem Kommunikationsprojekt jederzeit fest in der Hand halten. Parallel dazu entwickeln Sie konzeptionelles Wissen sowie Text- und Auftrittskompetenz der optimale Mix, um auch Überzeugungsarbeit zu leisten und Inhalte bereitstellen zu können. Der PR-Fachkurs richtet sich an: Sachbearbeiter/innen in Kommunikation, PR, Werbung, Marketing, Verkauf Medienschaffende mit Haupttätigkeit in der PR Generelle Anforderungen Gute Allgemeinbildung Vernetztes Denken Organisationsfähigkeit Kreativität Ausdrucksstark in Wort und Schrift Ausbildungsziele Sie verstehen die Funktion und Bedeutung von PR als Teil der integrierten Unternehmenskommunikation. Sie sind in der Lage, bei der Erarbeitung von Kommunikationsstrategien mitzuwirken und können PR-Teilkonzepte selbständig entwickeln. Sie kennen die Produktionsprozesse von PR-Massnahmen und können deren Realisation in Eigenregie planen, koordinieren und in Bezug auf Qualität, Termine und Kosten überwachen. Sie verfügen über Auftritts- und Sprachkompetenz, können Überzeugungsarbeit leisten und PR-Texte einsatz- und zielgruppengerecht verfassen. Berufsprüfung für PR-Fachleute Zulassungsbedingungen Zur Berufsprüfung wird zugelassen, wer die MarKom Zulassungsprüfung oder eine gleichwertige Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre bestanden hat und bis Prüfungsbeginn über mindestens 2 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt und den Nachweis einer der nachstehenden Ausbildungen erbringt: eidg. Fähigkeitszeugnis Kauffrau/Kaufmann eidg. Fähigkeitszeugnis in einem grafischen Beruf eidg. Fähigkeitszeugnis in einem Verkaufsberuf Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule Diplom einer staatlich anerkannten, mindestens 3-jährigen Diplom-Mittelschule Maturitätszeugnis (alle Typen) Diplom einer staatlich anerkannten Höheren Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule im kaufmännischen Bereich Fachausweis für Kommunikationsplaner/in, für Marketingfachfrau/-mann, für Verkaufsfachfrau/-mann, für Direkt Marketing Fachfrau/-mann oder die MarKom Zulassungsprüfung oder eine gleichwertige Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre bestanden hat und über mindestens 3 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt. Möglichkeit für den Zulassungsvorbescheid Wer vorgängig abklären möchte, ob er/sie die Zulassungsbedingungen zur Prüfung erfüllt, kann dies über einen Vorbescheid einholen. Das entsprechende Formular ist beim SPRV-Prüfungssekretariat erhältlich: Detailinformationen unter (u.a. Formular für Zulassungsvorbescheid zum Download) 4 Mai

4 Trägerschaft Die Prüfungskommission des Schweizerischen Public Relations Verbands SPRV führt jedes Jahr die Berufsprüfung für PR-Fachleute (seit 1984) durch, die zum Erwerb des eidg. Fachausweises für PR-Fachfrau/PR-Fachmann erforderlich ist. SPRV Prüfungssekretariat Tel Postfach Thun Prüfungsfächer/Prüfungsdauer Prüfungsart Zeit Produktion von PR-Mitteln und -Massnahmen* Schriftlich 4 Stunden Schreiben und Redigieren* Schriftlich 4 Stunden Media Relations Schriftlich 3 Stunden Konzeptionelle Aspekte der PR Mündlich 25 Minuten Medienlandschaft Mündlich 25 Minuten Grundlagen und Ethik der PR Mündlich 25 Minuten * Hauptfach gemäss Prüfungsreglement Prüfungstermin Die eidgenössische Berufsprüfung findet jedes Jahr im August und Oktober statt. Die Prüfung wird gesamtschweizerisch durchgeführt. Berufsbezeichnung/Titel PR-Fachfrau/PR-Fachmann mit eidgenössischem Fachausweis KV Bildungsgruppe Schweiz AG und SPRI Das Schweizerische PR Institut SPRI engagiert sich seit 1969 für die berufsbegleitende Ausbildung von Kommunikationsspezialisten und legt grossen Wert auf den Praxisbezug. Seit 2012 betreut die KV Bildungsgruppe Schweiz AG die SPRI-Berufsbildungsgänge und -Seminare und schreibt deren Erfolgsgeschichte weiter. Der PR-Bereich trifft unter dem KV-Dach auf Bildungsangebote aus verwandten Gebieten, die sich zu einem umfassenden Angebot für Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Agenturen, aus der öffentlichen Hand und aus Nonprofit-Organisationen ergänzen. Die SPRI-Lehrgänge werden ausschliesslich an den Standorten der KV Bildungsgruppe Schweiz durchgeführt, in der Zentralschweiz durch die KV Luzern Berufsakademie. Lehrgang an der KV Luzern Berufsakademie Kursaufbau/Struktur Kursteil Dauer Wann Was Prüfungen Termine (für alle, die noch nicht über die verfügen) 1 Semester Start: Januar und August jeweils Dienstag und Donnerstag Vorbereitungskurs für MarKom- Vorbereitungskurs MarKom-Zulassungsprüfung MarKom-Zulassungsprüfung Zulassungsprüfung Prüfungen Januar/ August Hauptkurs PR-Fachfrau PR-Fachmann 2 Semester Start: September jeweils Freitagabend und Samstagmorgen Hauptkurs in LU Berufs- Prüfungstrainings in ZH prüfung mit SPRI Zertifizierung in LU eidg. Fachausweis August (schriftliche Prüfungen) September (mündliche Prüfungen) 6 Mai

5 Fachthemen/Stundentafel Grundlagenfächer Lektionen à 45 Minuten Corporate Communications 33 Konzeptarbeit 18 Media Relations/Medienlandschaft 45 Online Kommunikation 28 Professionelles Texten und Redigieren 36 Corporate Publishing 36 Eventmanagement und Sponsoring 13 Audiovisuelle Medien 13 Auftritts- und Beratungskompetenz 20 Standortcoaching 6 Schriftliche und mündliche Prüfungstrainings 40 SPRI Zertifizierung 27 Praxisbezogene Prüfungen im Bereich: Grundlagentest/Media-Relations, Corporate Publishing, Schreiben und Redigieren, Konzeptwerkstatt und Beratungsgespräch Total Lektionen 315 Änderungen vorbehalten. SPRI Prüfungstrainings in Zürich 1:1 Simulation schriftlich und mündlich im Juni und August Intensivtage mit Prüfungsvorbereitung, Besprechung und Fachrepetition SPRI Zertifizierung in Luzern Praxisbezogene Prüfungsfälle zu folgenden Themen: Grundlagen/Media Relations, Corporate Publishing, Schreiben und Redigieren, Konzeptwerkstatt mit effektiven Kunden Kundenberatungsgespräch Zertifikate Zertifikat der KV Luzern Berufsakademie Am Schluss des Lehrgangs wird den Teilnehmerinnen und Teilnehmern ein Zertifikat der KV Luzern Berufsakademie ausgestellt, welches von der Teilnahme am Lehrgang sowie vom Bestehen der Prüfungstrainings abhängig ist. SPRI Zertifikat Einen zusätzlichen Bestandteil des Bildungslehrgangs bildet die SPRI Zertifizierung, welche den effektiven Praxisnachweis im Bereich der PR-Arbeit bestätigt. Unterrichtsmethodik Bei diesem anspruchsvollen, kompakten Lehrgang ist uns der handlungs- und erkenntnisorientierte Unterricht äusserst wichtig. Unsere Fachdozenten ausgewiesene Fachleute aus der Kommunikationsbranche arbeiten mit modernen Lernarrangements. Die Studierenden profitieren ganz praxisorientiert vom Know-how der Spezialisten/-innen. Wir bringen die Lernenden auf den neusten Stand der professionellen Kommunikationsarbeit im Unternehmensumfeld und vermitteln ihnen das umfassende Fachwissen, welches sie in ihren Berufsalltag direkt und wirkungsvoll einbringen können. Zudem unterstützen die Fachdozenten die Studierenden aktiv und intensiv bei der Vorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung. Unterlagen und Unterrichtsmethoden Skript pro Fach (verfügbar auf internen SPRI e-campus) Minifälle, Fallstudien und Lösungsansätze Gruppenarbeiten und Präsentationen Best Practice aus Unternehmungen Glossars und Checklisten Werkstätten Konzeptwerkstatt beim Kunden (Bestandteil der SPRI Zertifizierung) Ein Fachexpertenteam begleitet die Konzeptwerkstatt. In Gruppen wird eine Projektarbeit von einem effektiven Kunden erstellt und präsentiert. Der Inhalt und die Präsentation werden mit Gruppennoten bewertet. Zudem wird ein Kundenberatungsgespräch absolviert und bewertet. 8 Mai

6 Dozentinnen und Dozenten Andreas Bossard, Regisseur / Produzent Auftragsfilm Andrea Helfenstein Kopp, Kommunikationsberaterin, Coach, Ausbilderin FA Christoph Hug, eidg. dipl. Verkaufsleiter Stefan Inderbitzin, Redaktor, Journalist Colinda Kürschner, Communication Manager FH Armin Meienberg, Gestalter, Konzepter, Szenograf Andreas Renggli, Kommunikationsberater Peter Rüegger, eidg. dipl. Marketingleiter Uwe Stolzmann, dipl. Journalist Beatrice Suter, Kommunikationsberaterin Corinne Rüetschi, eidg. dipl. PR-Beraterin Rolf Wespe, lic. phil. I, Medientrainer Kursort Zürich (SPRI Prüfungstrainings) KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG Limmatstrasse 310, Postfach 8037 Zürich (Situationsplan unter Kosten Gemäss und aktuellem Karriere Informationsabend an der KV Luzern Berufsakademie Gemäss und aktuellem Karriere Anmeldung/Beratung Kursorganisation Hauptkurs LPRA 2 Semester berufsbegleitend (total ca. 315 Lektionen) Beginn Hauptkurs jeweils im September Kurstage/-zeiten Freitag, Uhr Samstag, Uhr Teilnehmerzahl Maximal 15 Personen Kursort Luzern KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse Luzern (Situationsplan unter Online unter oder schriftlich mittels Anmeldekarte aus dem aktuellen Karriere. Administrative Auskunft KV Luzern Berufsakademie KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse Luzern Telefon Fachliche Auskunft Luzern Christoph Hug, Lehrgangsleiter Telefon Links zu weiteren SPRI Ausbildungen 10 Mai

7 Stoffübersicht für den Lehrgang (Änderungen vorbehalten) Corporate Communications Grundlagen der Corporate Communications Corporate Identity Management Bedeutung und Entwicklung der integrierten Kommunikation Teilbereiche der Public Relations: Public Affairs, Finanz- und Investor-Relations, Interne Kommunikation und Krisen und Konflikt-Kommunikation Kommunikation für Non-Profit-Organisationen Nachhaltige Unternehmensführung Zusammenarbeit mit Agenturen Rechtliche Aspekte der PR-Arbeit Ethik in der PR Branchen- und Berufsverbände der PR Konzeptarbeit Grundlagen und Vertiefung der Konzeptarbeit Beziehungsumfeld der internen und externen PR Agenturevaluation und Briefing Konzepterstellung für den Auftraggeber Konzeptmethodik Mittel und Massnahmen der PR Konzeptpräsentation und Kundenberatungsgespräch Konzept-Budgetierung Media Relations/Medienlandschaft Medienlandschaft Schweiz entdecken Grundlagen und Vertiefung der Media Relations Zusammenarbeit mit Medienschaffenden Einsatz der verschiedenen Mittel/Massnahmen Konzept-Entwicklung für Media Relations Organisation/Terminierung/Budgetierung Media Relations für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen Media Relations in der Krise Grundlagen der bezahlten Streuung Rechtliche Aspekte der Medienarbeit Online Kommunikation Grundlagen rund um E-PR, Social Media und Social Networking Technische Grundlagen Onlinemedien Konzeption und Produktion von Internetplattformen Managementtools von Social Media und Apps Texten fürs Web: Für Social Media, Blog, Newsletter, usw. Professionelles Texten und Redigieren Textstruktur und Textformen Individuelle Textkritiken, Schreibstil Professionelles Redigieren Textformen: Editorial, Mails, Briefe, Medienmitteilungen, Dokus und Leserbriefe Argumentarium, FAQ, NQ Kurz-Textformen: Bildlegenden, Flyers, Werbetexte, Slogans Personalisierte Textformen: Interview, Meinungstexte, Kommentar Texten in der Krise: Krisenkommunikation in der Praxis Corporate Publishing Produktion Corporate Publishing Produktion Print Produktion Messen und Events Produktion von audiovisuellen Medien Eventmanagement und Sponsoring Grundlagen und Konzeptarbeit für Events und Sponsoringaktivitäten Konzeption und Planung von Live Kommunikationsmassnahmen Zusammenarbeit mit Eventagenturen und Künstler Produktion und Umsetzung von Events und Sponsoringprojekte Budgetplanung und Kontrolle Einsatz von Online-Kommunikation für Events und Sponsoringprojekte Auftritts- und Beratungskompetenz Kommunikationsmodelle & Kommunikationstechnik Kundenberatungen und Pitchs Moderation & Auftrittskompetenz Verhandlungs- und Gesprächstechnik Zeitmanagement & Lerntechnik Standortcoaching Beratung und Analyse der Fähigkeiten und Kompetenzen, der Persönlichkeit und Interessen sowie der beruflichen Ausrichtung 12 Mai

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