GESAMTANGEBOT. Aus- und Weiterbildung Vermittlung Coaching und Consulting. INITIATIVE KOMMUNIKATION HEIDELBERG

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1 INITIATIVE KOMMUNIKATION HEIDELBERG Kompetenzzentrum für PR und Management GESAMTANGEBOT Aus- und Weiterbildung Vermittlung Coaching und Consulting Initiative Kommunikation Heidelberg ist die gemeinsame Dachmarke von oeffentlichkeitsarbeit.de und PR PLUS Kooperationspartner der Donau-Universität Krems Universität für Weiterbildung Zugelassener Bildungsträger nach AZAV Zertifiziert nach DIN EN ISO 9001:2008 Zertifiziert durch die TQ Cert GmbH, Kassel

2 Inhaltsübersicht WIR ÜBER UNS...3 Aus- UND WEITERBILDUNG...4 Berufsbegleitende Ausbildung mit Abschluss...6 Ausbildung PR dual...6 Fernstudium PR plus...7 Master-Upgrade...8 Master-Lehrgang Kommunikation und Management...9 Master-Lehrgang PR und Integrierte Kommunikation...10 Basisausbildung...11 E-Learning Grundlagen der PR...11 PR compact Grundlagen der PR...12 PR medien Corporate Publishing...13 Workshops...14 Journalistisches Schreiben...14 Folder und Broschüren...15 Feature und Reportage...16 Redenschreiben...17 Media Relations...18 Social Media in der PR...19 Entwicklung von PR-Konzeptionen...20 PR-Projektmanagement...21 Medienresonanzanalyse...22 PR-Evaluation...23 Interne Kommunikation...24 Veränderungskommunikation...25 Internationale PR...26 Bewegtbild-PR...27 Vom richtigen Briefing zum fertigen Film...28 Inhouse-Seminare...29 VERMITTLUNG...30 PR match Wir führen zusammen...30 Personalseminar...33 COACHING UND CONSULTING...34 Coaching und Consulting für Kommunikationsprofis...34 Inhouse-Seminare...36 Überzeugen und Verändern...36 Personalführung...37 Teambildung...38 Pitch-Beratung...39 INITIATIVE KOMMUNIKATION HEIDELBERG...40 Team...40 Dozenten und Trainer...41 Veranstaltungsorte: Heidelberg, Köln und Krems...52 Beirat...54 Kundenliste INITIATIVE KOMMUNIKATION HEIDELBERG

3 Wir über uns Unter der Dachmarke Initiative Kommunikation Heidelberg haben wir die Angebote der beiden etablierten PR-Ausund Weiterbildungsinstitute oeffentlichkeitsarbeit.de und PR PLUS GmbH erweitert und neu strukturiert. Knapp über Menschen haben seit den Anfängen im Jahr 1990 unsere berufsbegleitenden Aus- und Weiterbildungskurse, Fernlehrgänge und Master-Programme besucht. Rund Teilnehmer an frei ausgeschriebenen Workshops und in über 130 Inhouse-Seminaren kamen hinzu. Viele Unternehmen, ob DAX-notiert oder im Mittelstand, große Verbände und Behörden haben ihre Kommunikationsstäbe nach dem Heidelberger Modell ausbilden und schulen lassen. Diese Kompetenz und Erfahrung bilden heute das Fundament, das unser erweitertes Angebot trägt: 1. Aus- und Weiterbildung PR-Grundlagenausbildungen, Master-Lehrgänge für Führungskräfte sowie Workshops und Inhouse-Seminare zu Spezialthemen aus Kommunikationsmanagement, Public Relations und Mediengestaltung. 2. Vermittlung Unterstützung bei der Suche nach den richtigen Partnern (Arbeitgeber, Mitarbeiter, Freelancer, PR-Dienstleister, Praktikanten, Volontäre/Trainees). 3. Coaching und Consulting Einzel- und Gruppencoaching für Kommunikationsfachleute, strategische Beratung zu speziellen Aufgaben und Themen. Ein wichtiger Pfeiler unseres Erfolgs ist unser in mehr als 20 Jahren gewachsenes Netzwerk, das Experten aus Wissenschaft und Praxis, Trainer und Dozenten, Kommunikatoren und Führungskräfte aus Unternehmen und Agenturen ebenso wie freiberuflich tätige Berater umfasst. Zudem unterstützen uns Absolventen, die bei uns den Grundstein für ihre berufliche Karriere gelegt haben, mit ihren Erfahrungen. Wir sind zwölf Kollegen, die nicht nur fachliche und didaktische Expertise im Aus- und Weiterbildungsmarkt mitbringen, sondern auch selbst ausgebildete Kommunikationsfachleute mit Erfahrungen in Unternehmen, Agenturen und Redaktionen sind. Mit diesen Qualifikationen und Erfahrungen können wir als Team unser Angebot ständig weiterentwickeln und den aktuellen Gegebenheiten am Markt anpassen. Als kompetente Ansprechpartner kümmern wir uns um Ihre persönliche Beratung und Betreuung, reibungslose Abläufe und eine professionelle Organisation. Auf den folgenden Seiten können Sie unser umfassendes Angebot in den Unternehmensbereichen berufsbegleitende Aus- und Weiterbildung, Vermittlung sowie Coaching und Consulting kennenlernen. Erfahren Sie mehr über uns, gerne beantworten wir Ihre Fragen oder beraten Sie unverbindlich und individuell. Wir freuen uns auf Sie! Ihr Team der Initiative Kommunikation Heidelberg 3 INITIATIVE KOMMUNIKATION HEIDELBERG 3

4 Aus- und Weiterbildung in PR, Kommunikation und Management Lebenslanges Lernen eine Notwendigkeit, die neben Beruf und Familie nicht leicht zu bewältigen ist. Das passende Angebot, eine effiziente Organisation und erprobte Methoden sind wichtig. Unter dem Dach der Initiative Kommunikation Heidelberg vereinen die etablierten Ausbilder oeffentlichkeitsarbeit.de und PR PLUS mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Erwachsenenbildung und der Aus- und Weiterbildung von Nachwuchskräften in Public Relations und Kommunikationsmanagement. Unser Angebot umfasst sowohl berufsbegleitende Master-Lehrgänge, PR-Berater- und Basisausbildungen als auch Workshops und Inhouse- Seminare zu Spezialthemen. Wir bilden Führungskräfte und Berater von heute und morgen aus. Das Gesamtprogramm richtet sich an Berufsanfänger und erfahrene Praktiker, Akademiker wie auch Nicht-Akademiker, ist für Quereinsteiger und Nachwuchskräfte ebenso geeignet wie für Entscheider, die ihre Kenntnisse und Fertigkeiten systematisch festigen möchten. Unsere Teilnehmer und Studierenden kommen aus dem gesamten deutschsprachigen Raum, sind im Durchschnitt 33 Jahre alt und bringen unterschiedliche Werdegänge und Erfahrungen mit. Wir bereiten sie auf den nächsten Karriereschritt vor: Wissen auffrischen, Impulse für die eigene Arbeit sammeln, neue Kompetenzen erwerben, die persönlichen Fähigkeiten weiterentwickeln dies alles in konzentrierter Form und mit erprobten Mitteln. Wer unsere Angebote nutzt, erwirbt höhere Qualifikationen und erreicht anerkannte berufsspezifische Abschlüsse. ANSPRECH- PARTNERIN Simone Heinrich Internet weiterbildung THEORIE UND PRAXIS IM GLEICHGEWICHT Durch die Kooperation mit der Donau-Universität im österreichischen Krems, einer staatlichen Weiterbildungsuniversität, garantieren wir ein Kombinationspaket aus akademisch fundierten Inhalten und zugleich hohem Praxisbezug. Die enge Verzahnung von praktischen Erfahrungen, wissenschaftlichen Grundlagen und innovativen Lern- und Lehrmethoden garantiert auf jeder Stufe ein Angebot von höchster Qualität. Unsere Dozenten sind erfahrene Experten auf ihrem jeweiligen Fachgebiet und unterstützen uns in dem Ziel einer praxisnahen, theoretisch und fachlich fundierten Ausbildung. Neben der Donau-Universität Krems garantiert auch die fachliche Beratung durch unseren breit aufgestellten Beirat die Qualität und Aktualität der Lerninhalte. Renommierte Kommunikationswissenschaftler und PR- Praktiker aus Agenturen und Unternehmen, Verbänden und Institutionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz unterstützen die kontinuierliche Weiterentwicklung unseres Aus- und Weiterbildungsangebots entlang neuer Erkenntnisse und praktischer Anforderungen. Der hohe Qualitätsstandard spiegelt sich auch in unseren Zertifizierungen: Die Einrichtungen der Initiative Kommunikation Heidelberg sind zugelassene Bildungsträger nach AZAV, zertifiziert nach DIN EN ISO 9001 bzw. durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU). TEILNEHMERSTIMMEN PR braucht Profis und dazu gehört eine fundierte Ausbildung, denn der Umgang mit der Öffentlichkeit ist ein sehr verantwortungsvoller und fordernder Job. Ich empfand die Ausbildung in Heidelberg als bestechend praxisorientiert. Jenseits einer rein theoretischen Abhandlung des Stoffes lernt man bei PR dual ein umfassendes Portfolio anwendungsorientierten Handwerkszeuges. Meinem Weg in die professionelle PR-Arbeit hat das sehr geholfen. Martin Wilbers, berufsbegleitende Ausbildung PR dual WEITERBILDUNG UND STUDIUM NEBEN DEM BERUF Unsere Programme sind in Umfang und Lernkonzept speziell auf die Bedürfnisse von Berufstätigen zugeschnitten. Dies wird gesichert durch 4 4 AUS- UND WEITERBILDUNG

5 ein realistisches Lernpensum sowie einen praktikabel angepassten organisatorischen Ablauf der verschiedenen Angebote. Das Gelernte dient unmittelbar der Berufspraxis und lässt bereits während der Ausund Weiterbildung wertvolle Synergien entstehen. Die drei Standorte Heidelberg, Köln und Krems mit variablen Lehrgangszeiten machen die praxisintensiven Präsenzphasen für jedermann planbar. Ein optimaler Mix aus individuell angepassten privaten Studien, intensiver Betreuung und praktischen Workshops das ist das Geheimnis unseres Erfolgs. PERSÖNLICHE BETREUUNG DURCH EIN KOMPETENTES TEAM Ausnahmslos treffen Sie bei uns auf Menschen, die sowohl Erfahrung im Bildungswesen als auch in der Theorie und Praxis von Kommunikationsberufen mitbringen; Menschen, die Sie bei einer berufsbegleitenden Weiterbildung fachlich und persönlich optimal unterstützen können. Unser Team begleitet Sie durch die Aus- und Weiterbildungen und ist bei inhaltlichen sowie organisatorischen Fragen jederzeit für Sie da telefonisch, online oder persönlich vor Ort. AUF DEN PUNKT GEBRACHT Wir bieten Ihnen: ffüber 20 Jahre Erfahrung in der Konzeption und Durchführung berufsbegleitender Aus- und Weiterbildungen ffbranchenspezifische Erfahrung in der Aus- und Weiterbildung von PR- und Kommunikationsfachleuten ffpraxisorientierte Lehre auf wissenschaftlicher Grundlage ffrenommierte Dozenten und Trainer ffzeitgemäße Wissensvermittlung durch erprobte didaktische Methoden ffüberprüfte Qualität und Aktualität der Lerninhalte ffuniversitätskooperation ffin der Branche und darüber hinaus anerkannte Abschlüsse ffhohe Erfolgsquoten bei der Zahl der Abschlüsse mit herausragenden Karrierechancen für die Absolventen ffflexible Anpassung an die beruflichen und persönlichen Bedürfnisse unserer Teilnehmer ffindividuelle und persönliche Betreuung durch ein einschlägig und kompetent ausgebildetes Team ffbreiteste Abdeckung der Themenfelder Public Relations, Kommunikation und Management ffaktives Branchen-Netzwerk und Alumni-Angebote Lernen Sie auf den folgenden Seiten unser umfassendes Kurs- und Seminarangebot genauer kennen. Weiterführende Informationen zu allen Lehrgangs- und Kursprogrammen sowie zu Fördermöglichkeiten finden Sie auf unserer Internetseite Für eine persönliche, unverbindliche Beratung nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf wir sind für Sie da. TEILNEHMERSTIMMEN Für das Fernstudium PR plus habe ich mich aufgrund der Studieninhalte und des -ablaufs entschieden. Es wird fachliches PR-Wissen vermittelt, welches direkt in der Praxis umgesetzt werden kann. Die Workshops verfestigen Wissen und erlauben den Blick über den eigenen Tellerrand hinaus. Ein weiteres Plus ist der persönliche Kontakt zum Team und den Dozenten. Dr. Anette Schwenzer, Fernstudium PR plus Die Möglichkeit, den Master of Science berufsbegleitend und ohne Hochschulabschluss absolvieren zu können, war neben den spannenden und alltagstauglichen Studieninhalten ein maßgebliches Entscheidungskriterium für mich. Jochen Gümbel, Master-Lehrgang Kommunikation und Management Alle Facetten der Kommunikation werden wissenschaftlich fundiert und praktisch orientiert beleuchtet. Die Seminare bauen inhaltlich aufeinander auf und bereiten die Studenten sukzessive auf Projektarbeit und Masterthesis vor. Neben der Wissensvermittlung ergänzen Interview-, Sprachund Präsentationstrainings die Ausbildung zum Kommunikationsexperten. Silke Benzin, Master-Lehrgang PR und Integrierte Kommunikation 5 AUS- UND WEITERBILDUNG 5

6 Ausbildung PR dual mit Abschluss Akademischer PR-Berater (60 ECTS) zielsetzung ihr nutzen Ziel der einjährigen berufsbegleitenden Präsenzausbildung ist es, PR in ihrer Gesamtheit als strategisch angelegte Kommunikationsaufgabe zu begreifen. Die Teilnehmer erwerben nicht nur Fachwissen und Fertigkeiten, sondern entwickeln vor allem Beraterqualitäten, sie lernen PR zu denken, d. h. zielführende kommunikative Lösungen in verschiedensten Bereichen zu empfehlen. Erfahrene Trainer aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Forschung geben ihr Wissen an die Teilnehmer weiter, Gruppen- und Einzelarbeiten fördern lösungsorientiertes Denken und Arbeiten. Im Anschluss ist das 2-semestrige Upgrade zum Master of Science möglich (Seite 8). Zielgruppe Volontäre und Trainees, Fach-/Hochschulabsolventen mit ersten Erfahrungen durch Praktika, aber auch beruflich Fortgeschrittene, die Arbeitsbereiche der PR vertiefen und trainieren wollen. methode Das didaktische Konzept von PR dual ist auf Präsenzunterricht ausgerichtet und ermöglicht intensives Lernen im direkten und interaktiven Austausch mit den Referenten und den Kurskollegen. Die 52 Unterrichtstage verteilen sich auf sieben Module à sieben Tage sowie ein dreitägiges Repetitorium. Studienbriefe ergänzen und vertiefen das Gelernte. inhalte ffpr in der Praxis Online-PR, Krisen-PR, Investor Relations, Produkt-PR, Sponsoring, Public Affairs und Lobbying, Radio- und TV-PR, Geschäftsbericht etc. ffkonzeptionelles Arbeiten Briefing, Zielgruppenanalyse, Strategieentwicklung, Maßnahmen, Kalkulation, Evaluation. Realer Auftrag im Workshop. Verfassen eines PR-Konzepts mit selbst gewähltem Thema als Abschlussarbeit ffpr-theorie Berufsbild, Aufgaben, Tätigkeitsfelder, Ethik, Mittel und Maßnahmen der PR. Hintergrundwissen zu Kommunikationsprozessen ffmedienarbeit Medienlandschaft, Nutzung einzelner Medien, Zusammenarbeit mit Journalisten. Journalistisches Schreiben ffmarketing und Veranstaltungskommunikation Marketing, BWL, Werbung, Markt- und Meinungsforschung, Veranstaltungen und Events ffkommunikatives Verhalten Kreativitäts- und Präsentationstechniken, Rhetorik, Beraten und Verhandeln ANSPRECH- PARTNERin Dagmar Kreher 2 Semester berufsbegleitend 8 bis 20 Teilnehmer 52 Präsenztage in 8 Workshops 09:00-18:00 Uhr termine / OrtE Startet 2x pro Jahr im Frühjahr und Herbst Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg ABSCHLUSS Akademischer PR-Berater (60 ECTS), Prüfung bestehend aus PR-Konzeption, schriftlichen Leistungen und mündlichen Prüfungen ZULASSUNGSVORAUSSETZUNGEN Abgeschlossenes Hochschulstudium oder mindestens 2 Jahre Berufserfahrung sowie die Absolvierung eines Auswahlverfahrens durch die Lehrgangsleitung teilnahmegebühr 9.940,- Euro, zzgl. MwSt., sowie 970,- Euro Inskriptions- und Prüfungsgebühr Internet Änderungen vorbehalten 6 6 AUS- UND WEITERBILDUNG AUSBILDUNG MIT ABSCHLUSS

7 Fernstudium PR plus mit Abschluss Akademischer PR-Berater (60 ECTS) zielsetzung ihr nutzen Konzeptionieren, beraten, kalkulieren und redigieren: Das 18-monatige Fernstudium PR plus ist eine umfassende PR-Ausbildung. Die Kombination aus Studienbriefen, Workshops im Kursverband und ergänzendem Lernmaterial im Online-Campus sorgt für zeitliche Flexibilität und persönlichen Austausch. Wir vermitteln sowohl das Handwerkszeug als auch die Fähigkeit zur strategischen Kommunikationsplanung, um unterschiedliche Aufgabenstellungen der PR erkennen und professionell lösen zu können. Sie lernen, die Instrumente zielgerichtet einzusetzen sowie PR-Produkte zu beurteilen. Sie erstellen reale PR-Konzepte und erlangen Sicherheit im Umgang mit Kunden und Entscheidungsträgern durch Beratungs- und Präsentationsübungen. Im Anschluss ist das 2-semestrige Upgrade zum Master of Science möglich (Seite 8). Zielgruppe Berufstätige aller Fachrichtungen, (Quer-)Einsteiger in die PR sowie Studierende, die sich bei flexibler Zeiteinteilung für die PR qualifizieren möchten oder den beruflichen Wiedereinstieg planen. methode Fachleute vermitteln den Lehrstoff in 18 Studienbriefen mit engem Praxisbezug. Erfahrene Referenten aus Praxis und Wissenschaft sorgen für ein ausgereiftes Training in fünf Workshops à drei bis sechs Tage mit Fallstudien und Gruppenarbeiten. Anwendung des Gelernten in monatlichen Studienaufgaben mit persönlichem Feedback, individuelle Betreuung und Online- Campus. inhalte ffpr in der Praxis Online-PR, Nonprofit-PR, Interne Kommunikation, Krisen-PR, Politische Kommunikation etc. ffkonzeptionelles Arbeiten Briefing, Zielgruppenanalyse, Strategieentwicklung, Maßnahmen, Kalkulation, Evaluation. Realer Auftrag im Workshop. Verfassen eines PR-Konzepts mit selbst gewähltem Thema als Abschlussarbeit ffpr-theorie Geschichte der PR, PR-Theorien, Berufsbild, Tätigkeitsfelder, Recht und Ethik. Kommunikationstheorien, Wirkung und Evaluation ffmedienarbeit Mediensystem, Journalismus, Zusammenarbeit mit Journalisten, Redigieren von Texten, crossmediale Medienarbeit ffmanagement Organisationsmanagement- und -kommunikation, Betriebswirtschaft, Soziologie, politische Systeme ffkommunikatives Verhalten Kreativitäts- und Präsentationstechniken, Beraten und Verhandeln im Sinne der Kundenorientierung ANSPRECH- PARTNERIN Iris Zimmermann 3 Semester berufsbegleitend 8 bis 20 Teilnehmer 24 Präsenztage in 5 Workshops 09:00-18:00 Uhr termine / OrtE Startet 3x pro Jahr in Heidelberg (D), sowie je 1x in Köln (D) und Krems (A) Termine auf Anfrage und im Internet ABSCHLUSS Akademischer PR-Berater (60 ECTS), Prüfung bestehend aus PR-Konzeption, schriftlichen Leistungen und mündlichen Prüfungen ZULASSUNGSVORAUSSETZUNGEN Abgeschlossenes oder laufendes Studium beliebiger Fachrichtung oder mind. 2 Jahre Berufserfahrung; Mindestalter: 20 Jahre teilnahmegebühr 6.900,- Euro (keine MwSt.), sowie 970,- Euro Inskriptions- und Prüfungsgebühr Internet Änderungen vorbehalten 7 AUS- UND WEITERBILDUNG AUSBILDUNG MIT ABSCHLUSS 7

8 Master-Upgrade mit Abschluss Master of Science (120 ECTS) zielsetzung ihr nutzen Dieser Lehrgang führt im Anschluss an das Fernstudium PR plus (Seite 7) oder die berufsbegleitende Ausbildung PR dual (Seite 6) unter Anrechnung der dort erbrachten Studienleistungen in nur zwei Semestern berufsbegleitend zum akademischen Titel Master of Science (MSc). Das Thema Ihrer Master-Thesis ist innerhalb des Portfolios der Lehrgangsthemen frei wählbar. Mit der Master-Thesis positionieren Sie sich als Experte für ein Thema, indem Sie sich damit während der gesamten zwei Semester unter sachkundiger Anleitung intensiv wissenschaftlich auseinandersetzen. Sie tragen mit Ihrem Erkenntnisgewinn zum aktuellen Fachdiskurs bei und knüpfen Kontakte in die Branche. In den Präsenztagen lernen Sie ein breites Spektrum an PR-Spezialthemen kennen und profitieren vom fachlichen Austausch mit Ihren Kommilitonen. Auf Basis der operativen und strategischen Grundlagen aus PR plus bzw. PR dual liegt der Fokus dieses Lehrgangs auf dem Management von Kommunikation und unterstützt Sie unter anderem bei der Übernahme von Führungsfunktionen. Zielgruppe Der Lehrgang richtet sich exklusiv an Absolventen des Fernstudiums PR plus oder der berufsbegleitenden Ausbildung PR dual. methode Referenten aus Wissenschaft und Praxis erweitern und vertiefen das im Fernstudium PR plus oder in der berufsbegleitenden Ausbildung PR dual erworbene Themenspektrum in vier einwöchigen Präsenzphasen. Ergänzt werden die Inhalte durch acht Studienbriefe und onlinegestützte Angebote. Wissenschaftliches Precamp für Nicht-Akademiker. Individuelle Betreuung und strukturierte Begleitung der Master-Thesis mit Zwischenfeedbacks. inhalte ffkommunikation Integrierte Kommunikation (Schwerpunktthema), Krisenkommunikation, Change Kommunikation, interkulturelle Kommunikation, Investor Relations, Lobbying ffmanagement Konfliktmanagement, Unternehmensführung, Change Management, Corporate Social Responsibility, Führungskommunikation, Brandmanagement ffwissenschaft in der Praxis von PR-Berufen Netzwerkanalyse, Markt- und Meinungsforschung, politische Systeme Österreich/Deutschland/EU, Kommunikationscontrolling, Trendforschung Ansprechpartnerin Simone Heinrich 2 Semester berufsbegleitend 8 bis 20 Teilnehmer 22 Präsenztage in 4 Modulen 09:15-18:00 Uhr TERMINE / ORTE Startet 1x pro Jahr im Herbst Termine auf Anfrage und im Internet Donau-Universität Krems (A) und Seminarzentrum Heidelberg (D) ABSCHLUSS Master of Science (120 ECTS), verliehen durch die staatliche Donau-Universität Krems ZULASSUNGSVORAUSSETZUNGEN Erfolgreicher Abschluss als akademischer PR-Berater über die Ausbildung PR dual oder das Fernstudium PR plus sowie akademische Vorbildung oder mind. 4-jährige Berufserfahrung sowie Absolvierung des Auswahlverfahrens teilnahmegebühr 8.850,- Euro (keine MwSt.) Internet Änderungen vorbehalten 8 8 AUS- UND WEITERBILDUNG AUSBILDUNG MIT ABSCHLUSS

9 Master-Lehrgang Kommunikation und Management mit Abschluss Master of Science (120 ECTS) zielsetzung ihr nutzen Erfolgreich führen, komplexe Aufgaben bewältigen, effektiv kommunizieren: Mit dem Master-Lehrgang Kommunikation und Management entwickeln Sie Ihre persönlichen und fachlichen Kompetenzen für eine Karriere als Führungskraft. Praxisnah und wissenschaftlich fundiert vermitteln erfahrene Dozenten die zentralen Inhalte der Managementlehre. Die eigene Kommunikationsfähigkeit wird zu einem universellen Führungsinstrument ausgebaut. Betriebswirtschaftliche und rechtliche Seminare ergänzen die eigene fachliche Qualifikation im Hinblick auf unternehmerisches Entscheiden. Das einwöchige Auslandsmodul an der Universität Boulder in Colorado (USA) schließt mit einem zusätzlichen Zertifikat zu den Studieninhalten Business Performance Excellence und Leadership ab. Zielgruppe (Angehende) Führungskräfte in Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und Selbstständige. Personen mit Berufserfahrung, auch ohne akademischen Abschluss. methode Berufsbegleitende Präsenzmodule von drei bzw. sechs Tagen mit Vorträgen, Workshops, Übungen, Best Practice. Wissenschaftliches Precamp für Nicht-Akademiker. Intensive Betreuung der Projektarbeit und strukturierte Begleitung der Master-Thesis mit Zwischenfeedbacks. inhalte ffkommunikation Kommunikationswissenschaft, Kommunikationspsychologie, Interne und Integrierte Kommunikation, Medienmärkte und Medienarbeit, Präsentationstraining ffkommunikation als Führungsinstrument Interpersonelle Kommunikation, Krisenkommunikation, Investor Relations, interkulturelle Kommunikation, Medien- und Verhandlungstraining ffrecht Urheber- und Wettbewerbsrecht, Vertrags- und Unternehmensrecht ffmanagement Managementsysteme, Unternehmensführung, VWL und angewandte BWL, Projektmanagement, Marketing und Markenbildung ffmanagement für Führungskräfte Teambuilding, Zeitmanagement und Arbeitsorganisation, Führung und Personalmanagement, Controlling, Bilanzanalyse und Geschäftsbericht, Change Management ffpolitische Systeme und Gesellschaftspolitik Politisches System Deutschland und EU, Lobbying, Institutionen internationaler Politik ANSPRECH- PARTNERIN Astrid Kehsler 4 Semester berufsbegleitend 8 bis 20 Teilnehmer 61 Präsenztage in 15 Modulen 09:15 bis 18:00 Uhr termine / Orte Startet 1x pro Jahr im Herbst Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg (D), Mediapark Köln (D), Donau-Universität Krems (A), einwöchiges Auslandsmodul an der Universität Boulder, Colorado (USA) ABSCHLUSS Master of Science (120 ECTS), verliehen durch die staatliche Donau-Universität Krems ZULASSUNGSVORAUSSETZUNGEN Abgeschlossenes Hochschulstudium (Bachelor-, Magister- oder Diplomstudium) beliebiger Fachrichtung oder mindestens vier Jahre einschlägige Berufserfahrung sowie Absolvierung des Auswahlverfahrens teilnahmegebühr ,- Euro (keine MwSt.) Internet Änderungen vorbehalten 9 AUS- UND WEITERBILDUNG AUSBILDUNG MIT ABSCHLUSS 9

10 Master-Lehrgang PR und Integrierte Kommunikation mit Abschluss Master of Science (120 ECTS) zielsetzung ihr nutzen Das Master-Studium PR und Integrierte Kommunikation führt in vier Semestern berufsbegleitend zum akademischen Titel Master of Science. Die Teilnehmer werden für kommunikative Führungsaufgaben qualifiziert, die sie in Unternehmen, Interessensvertretungen, (Non-Profit-)Organisationen oder als externe Kommunikationsberater erfüllen. Der Lehrgang vermittelt das Wissen, Kommunikation integriert und damit ganzheitlich einzusetzen. Das Studium fördert vernetztes Denken, Management-Kompetenzen und kritische Reflexion und vermittelt das theoretische und praktische Know-how, um Kommunikation strategisch, kosteneffizient und nachhaltig umzusetzen. Relevantes Sachwissen aus den Bereichen Recht, Politik und Management runden die Weiterbildung ab. Als Abschlussarbeit fertigen Sie eine wissenschaftliche Arbeit, die Master-Thesis an. Das Thema ist innerhalb des Portfolios der Lehrgangsthemen frei wählbar. Zielgruppe Kommunikationspraktiker aus Public Relations, Marketing, Werbung, Unternehmenskommunikation, Politik, Pressestellen und Medien. Vertreter aus Unternehmen, Agenturen, dem Non-Profit-Bereich sowie selbstständige Berater. methode Berufsbegleitende Präsenzmodule von drei bzw. sechs Tagen mit Vorträgen, Workshops, Übungen, Best Practice. Wissenschaftliches Precamp für Nicht-Akademiker. Intensive Betreuung der Projektarbeit und strukturierte Begleitung der Master-Thesis mit Zwischenfeedbacks. inhalte ffkommunikation PR und Unternehmenskommunikation, Konzeption, Theorie/Einsatzfelder Integrierter Kommunikation, interkulturelle Kommunikation, Kommunikationspsychologie und Medienwirkung, Verhandlungsführung, Präsentationstechnik und -training, Medientraining ffmanagement Marketing, Brandmanagement, Unternehmensführung und Change Management, Bilanz und betriebliches Rechnungswesen, Führung für Kommunikationsfachleute ffrecht und Ethik Rechtssystematik, Vertragsrecht, Urheber-, Marken- und Patentrecht, Medienrecht und -ethik, Wirtschaftsethik ffwissenschaft in der Praxis von Kommunikationsberufen Soziale Netzwerkanalyse, Trendforschung, politische und soziale Systeme ffdisziplinen der Integrierten Kommunikation Medienarbeit, Event-Marketing, PR im Social Web, Krisenkommunikation, Interne Kommunikation ffangewandte PR und Integrierte Kommunikation Markt- und Meinungsforschung, Evaluierung und Wertschöpfung, Non-Profit-Kommunikation, Corporate Social Responsibility, Investor Relations, CEO Reputation Management ANSPRECH- PARTNERIN Simone Heinrich 4 Semester berufsbegleitend 8 bis 20 Teilnehmer 64 Präsenztage in 17 Modulen 09:15 bis 18:00 Uhr termine / Orte Startet 1x pro Jahr im Herbst Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg und Mediapark Köln ABSCHLUSS Master of Science (120 ECTS), verliehen durch die staatliche Donau-Universität Krems ZULASSUNGSVORAUSSETZUNGEN Abgeschlossenes Hochschulstudium (Bachelor-, Magister- oder Diplomstudium) beliebiger Fachrichtung oder mindestens vier Jahre einschlägige Berufserfahrung sowie Absolvierung des Auswahlverfahrens teilnahmegebühr ,- Euro (keine MwSt.) Internet Änderungen vorbehalten AUS- UND WEITERBILDUNG AUSBILDUNG MIT ABSCHLUSS

11 E-Learning Grundlagen der PR Basisausbildung mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Was ist eigentlich PR und was kann sie leisten? Das E-Learning-Modul liefert einen grundlegenden Einblick in das Berufsfeld. Sie lernen die wichtigsten Definitionen von PR bzw. Öffentlichkeitsarbeit kennen, können sie in den beruflichen Kontext einordnen und entwickeln so ein Verständnis für die Leistungsfähigkeit von strategischer PR. Sie erhalten einen Überblick über die Entwicklung und die Heterogenität des Berufsfeldes, lernen die beruflichen Grundsätze der deutschsprachigen PR- Verbände kennen. Wir beschreiben die einzelnen Bezugsgruppen der PR, der Fokus liegt dabei auf internen Zielgruppen, Kunden und Journalisten. Die im Modul erbrachten Studienleistungen sowie die Teilnahmegebühr können Absolventen jederzeit auf das Fernstudium PR plus vollständig angerechnet werden. Zielgruppe Neu- oder Quereinsteiger in die PR, die einen theoretisch fundierten Überblick über Berufsfeld und Branche suchen und ein grundlegendes Verständnis von Möglichkeiten und Grenzen der PR entwickeln möchten. METHODE Das Modul ist ein tutoriell begleitetes Selbststudium bei freier Zeiteinteilung. Die Hauptinhalte stehen online, ergänzende Inhalte erhalten die Teilnehmer in einem umfangreichen Print-Dokument. Ein für Teilnehmer zugänglicher Online-Campus enthält Ergänzungen, Lernhilfen, ein Forum und einen allgemeinen Servicebereich. Studienaufgaben dienen der Lernkontrolle. Inhalte ffgrundbegriffe des Berufsfeldes: Zielgruppe, öffentliche Meinung, Image etc. fffunktion von Public-Relations-Aktivitäten: Ansätze aus dem Marketing und der Kommunikationswissenschaft ffdefinitionen: Praxis, Standespolitik, Wissenschaft ffein- und Abgrenzung: PR, Marketing, Werbung, Journalismus, Propaganda ffgeschichte und Köpfe der PR: Anfänge, Entwicklung, Persönlichkeiten ffberufsfeld PR: Entwicklung, Professionalisierung, Berufsstand, Aufgabenfelder ffzielgruppen der PR: Schwerpunkte Mitarbeiter, Kunden, Journalisten ffpr und Journalismus: Beziehungen und Abhängigkeiten ffkommunikationssituationen: Issues Management und Krisen-PR ffwissenschaftliche Ansätze in der PR Ansprechpartnerin Simone Heinrich 10 Wochen Individuelles Lernen ohne Kursverband termine / Orte Start jederzeit bei freier Zeiteinteilung der Lernphasen, keine Präsenztermine teilnahmegebühr 450,- Euro (keine MwSt.) Internet Änderungen vorbehalten 11 AUS- UND WEITERBILDUNG BASISAUSBILDUNG 11

12 PR compact Grundlagen der PR Basisausbildung mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen PR compact ist praxisnah und trainingsintensiv angelegt. In zwei Unterrichtsblöcken à sieben Tage bekommen Sie einen umfassenden Einblick in die Grundlagen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Der Schwerpunkt dieser Basisausbildung liegt auf der Text- und Medienarbeit. Als Teilnehmer haben Sie die Möglichkeit, innerhalb von zwei Jahren an der berufsbegleitenden Ausbildung PR dual zum akademischen PR- Berater teilzunehmen. Die bereits im Rahmen von PR compact belegten Unterrichtseinheiten werden dabei anerkannt und die Teilnahmegebühren mit denen für PR dual verrechnet. Zielgruppe Das Programm richtet sich an alle, die den professionellen Einstieg in den Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit planen und Grundlagenwissen dazu erwerben möchten. methode Einzel- und Gruppenübungen ergänzen die Wissensvermittlung, Fallstudien bereiten unmittelbar auf den beruflichen Alltag vor. Drei Studienbriefe ermöglichen eine vertiefende Nacharbeit. inhalte Modul 1: Einführung in die PR und in die Medienarbeit ffberufsbild und Aufgaben ffhintergrundwissen zu Kommunikationsprozessen fftätigkeitsfelder sowie Mittel und Maßnahmen der PR ffmedienlandschaft ffnutzung einzelner Medien ffzusammenarbeit mit Journalisten ffmediadaten Modul 2: Text-Workshop ffjournalistische Ausdrucksformen ffmedienplanung und -konzipierung ffjournalistisches Schreiben ffstatements vor Kamera und Mikrofon ffzusammenarbeit mit Dienstleistern: Grundlagen von Grafik und Fotografie ANSPRECH- PARTnERIN Dagmar Kreher 14 Tage 8 bis 20 Teilnehmer termine / Orte Startet 2x pro Jahr, jeweils im Frühjahr und Herbst; Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg teilnahmegebühr 2.940,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten AUS- UND WEITERBILDUNG BASISAUSBILDUNG

13 PR medien Corporate Publishing Basisausbildung mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Die Kunden- und Mitarbeiterkommunikation ist auf neuen Wegen! Ist die Zeit des althergebrachten Betriebsjournalismus abgelaufen? Ja und nein. Nein, weil sich ein guter Redakteur interner Medien nach wie vor durch Textkompetenz auszeichnet. Ja, weil das Spektrum der medialen Möglichkeiten erheblich größer geworden ist. Macher von Unternehmensmedien müssen nicht mehr nur gute Texter sein, sondern auch ein Grundverständnis als Kommunikationsmanager, Fotograf, Layouter, Webdesigner und TV-Produzent mitbringen. Ziel der Ausbildung ist es, glaubwürdige und interessante Informationsund Dialogmedien im Print-, Online- wie TV-Sektor zu entwickeln. Neben der Vermittlung handwerklicher Fertigkeiten geht es auch darum, die konzeptionell-strategische Arbeitsweise zu erlernen, die für eine erfolgreiche Cross-Media-Arbeit unerlässlich ist. Zielgruppe PR-Fachleute, die bereits über erste Erfahrungen im Journalismus verfügen, die in Redaktionsteams sind bzw. einsteigen wollen oder den Bereich Corporate Publishing aufbauen sollen. methode Präsenzunterricht mit Gruppen- und Einzelübungsphasen, ergänzt durch Online-Übungen und Printmaterialien. Die Ausbildung umfasst vier Workshops à vier Tage, die im Abstand von ca. drei bis vier Wochen stattfinden. inhalte Modul 1: Journalistik ffjournalistische Darstellungsformen ffthemenfindung ffplanung und Organisation von Medienprojekten ANSPRECH- PARTNER Bert Ziegler 16 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg teilnahmegebühr 5.600,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten Modul 2: Textwerkstatt ffonline-texte fftypografie, Grafik, Fotografie ffcorporate Design Modul 3: Multimedia ffsocial Media ffpodcast ffcorporate Film Modul 4: Konzeption ffmedientypen im Medienmix ffkonzeptionelle Methoden ffzeit und Budget 13 AUS- UND WEITERBILDUNG BASISAUSBILDUNG 13

14 Journalistisches Schreiben Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Informationen für die Presse stehen im Mittelpunkt des viertägigen Workshops, von der Personalie bis zur Produktinformation, von der Meldung bis zum Exklusivbericht. Der Workshop ist praxisnah angelegt und kommt mit einem Minimum an Lehrvorträgen aus der Schwerpunkt liegt auf den Trainingsteilen. Individuelle Übungen mit ansteigendem Schwierigkeitsgrad wechseln mit Input- und Analysephasen. Straffe Arbeitsvorgaben orientieren sich an den Anforderungen des PR-Alltags. Zielgruppe Der Workshop richtet sich an alle, die mehr Sicherheit beim Texten erlangen möchten. methode Ihre Übungstexte werden sorgfältig redigiert, allgemeine Phänomene im Plenum besprochen. Persönliches Feedback garantiert größtmögliche Lernerfolge. Hinzu kommen Empfehlungen, Selbstlerninstrumente und Gruppenübungen, die den Lernerfolg vertiefen und festigen. inhalte Wie Nachrichtenschreiber arbeiten ffzielgruppe Journalisten fflesegewohnheiten und -erwartungen ffder Nachrichtenwert: Was hat Chancen, veröffentlicht zu werden? ffaufbau- und Gliederungshilfen ffschreibkonventionen: Woran erkennt man den Profi? Journalistische Formen ffder Blick in den Giftschrank: Wie Texte nicht sein sollten ffwortspiele und Textkreativität ffdie Nachricht: die zentrale Stilform der Presseinformation ffder Bericht: mehr als eine lange Nachricht ffdas Feature: Appetitanreger für Lesehungrige ffdie Personalie: Interviews und ihre Folgen ffdas Porträt: Im Mittelpunkt steht die Person ffkommentar, Statement, Glosse: die veröffentlichte Meinung Trainer Norbert Schulz-Bruhdoel 4 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 2.125,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten Praxisprobleme fftextrecherche ffhausinterne Sprachregelungen ffabstimmungsfragen ffredigieren: Verantwortung für Fremdtexte AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS

15 Folder und Broschüren Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Dieser Workshop gibt Ihnen Sicherheit auf zwei Ebenen, denn er betont den souveränen Zusammenklang von Form und Inhalt. Die Qualitätskriterien Einfachheit, Prägnanz, Struktur und Leseanreiz gelten für Text und Layout und bilden den roten Faden für eine Fülle von Praxiserfahrungen. Komplizierte Sachverhalte auf den Punkt bringen, eine klare, kraftvolle Sprache entwickeln, den Leser neugierig auf mehr machen das alles gelingt besser mit diesem intensiven Training. Stil und Gestaltung sind keine Frage von Talent. Jeder kann lernen, mit Sprache, Farbe und Papier überzeugende Prospekte und Broschüren aller Art zu entwickeln. Zielgruppe Der Workshop ist konzipiert für alle, die als PR-Texter mehr Sicherheit erlangen möchten. methode Übungen mit ansteigendem Schwierigkeitsgrad wechseln mit Input und Analysephasen. Persönliches Feedback zu Ihren Übungstexten. Allgemeine Phänomene werden im Plenum besprochen. inhalte ffflugblatt, Prospekt, Broschüre Qualitätskriterien für Form und Inhalt fftexten für jeden Zweck die anlassgemäße Darstellungsform ffdas Einmaleins der leserfreundlichen Sprache ffunterschiedliche Zielgruppen, verschiedene Texte ffslogan, Schlagzeile und Motto ffbildtexte und Marginalien mehr als Randbemerkungen ffwie Schlüsselwörter und Signalfarben zusammenwirken ffdie entscheidende Rolle von Fotos, Grafiken und Tabellen ffdie Geheimnisse der Typografie Grundbegriffe von Layout und Druckdesign ffdie Einheit von Sprache, Farbe und Papier strategische Gesamtplanung von Printprodukten Trainer Norbert Schulz-Bruhdoel 3 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 1.765,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten 15 AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS 15

16 Feature und Reportage Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Reportagen, anspruchsvolle Features und farbige Berichte gelten als Königsdisziplinen des Journalismus. Lassen Sie sich von Reportagenautor Michael Bechtel in der trainingsintensiven Veranstaltung zeigen, wie man diese Hohe Schule selbst erlernen und für Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitschriften und andere Medien nutzen kann. Zielgruppe Der Workshop richtet sich an Mitarbeiter und Autoren in der internen und in der Kundenkommunikation sowie an all jene, die mehr Sicherheit beim journalistischen Texten erlangen möchten. methode Übungen mit ansteigendem Schwierigkeitsgrad wechseln mit Inputund Analysephasen. Persönliches Feedback zu Ihren Übungstexten. Allgemeine Phänomene werden im Plenum besprochen. inhalte fftextcollagen und ihre Bausteine fffeuilletonelemente ffinfotainment und Seriosität ffatmosphärische Dichte ffexklusivabsprachen mit Redaktionen ffabgrenzung Feature / Reportage anhand von Beispieltexten ffanalyse von Mustertexten ffpr-anwendungsfelder für Reportagen ffpersonen, Prozesse, Hintergründe Gegenstände der Reportage ffmethodische Checkliste für den Reporter ffthemendiskurs TRAINER Michael Bechtel 3 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 1.765,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS

17 Redenschreiben Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Dieser Workshop ist ein Training für Ghostwriter. Weniger als zehn Prozent aller Redner hierzulande bedienen sich professioneller Hilfe, stellt der Verband der Redenschreiber fest. Und das merkt man vielen Reden an. Dabei sind Reden eines der wirksamsten Mittel, um Menschen zu führen, sie zu überzeugen oder ihr Denken und Handeln zu beeinflussen. Redenschreiben ist Hochleistungsdenksport. PR-Mitarbeiter und Führungskräfte anderer Abteilungen stehen immer häufiger vor der Aufgabe, Redentexte zu verfassen. Für jeden, der ohne Anleitung und Übung daran gehen soll, eine langwierige und oft frustrierende Arbeit. In diesem Workshop können Sie die Fähigkeit trainieren, in kurzer Zeit gute Texte für einen Redner abzuliefern. In drei Tagen lernen Sie, wie man gute Reden zu allen Anlässen schreibt. Zielgruppe Dieses Workshopangebot ist konzipiert für alle, die Redentexte im Auftrag schreiben oder ihre eigenen Reden besser machen wollen. Es richtet sich an Mitarbeiter von Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen, an Führungskräfte in Wirtschaft, Verwaltung und Institutionen sowie an Freiberufler und Selbstständige. methode Kurze Vorträge mit Beispielen wechseln mit vielen praktischen Übungen und deren Auswertung ab. Sie vermitteln zunehmende Sicherheit im Umgang mit dem gesprochenen Wort. inhalte fftipps für die umfassende Redevorbereitung ffrecherchen rund um das Thema, den Vortragenden, das Publikum ffder Unterschied von Sprache und Schriftsprache ffhilfsmittel gegen Langeweile und Monotonie ffanmerkungen und Tipps für eine geschickt gegliederte Rede ffformeln und Kunstgriffe, die die Aufgaben eines Redners erleichtern ffzur Rolle von Sprachbildern, Anekdoten und Humor und wie man darauf kommt f f Technische Hinweise und Ratschläge für das Redenschreiben ffargumentieren mit der Fünf-Satz-Technik fferfahrungsaustausch und Nachdenkliches zur Rolle des Redenberaters Trainer Norbert Schulz-Bruhdoel 3 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 1.765,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten 17 AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS 17

18 Media Relations ein Strategie- und Praxisworkshop Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Twitter, Weblogs, Communities das Mitmach-Internet verändert die Kommunikationskultur. Die Online-Medien haben Zeitungen, Radio und Fernsehen als Informationsquellen von den ersten Plätzen verdrängt. In Unternehmen, Verbänden und öffentlichen Einrichtungen ist die Unsicherheit im Umgang mit dem Web 2.0 noch groß. Vielfach wird die strategische Bedeutung des Kulturwandels in der Medienwelt verkannt. In diesem Strategie- und Praxisworkshop geht es um das Durchdenken von erfolgversprechenden Konzepten und ihre Umsetzung in den Dialog mit den neuen Medien. Die herkömmlichen Massenmedien werden aber noch lange ihre Bedeutung behalten wer darin mit seinen Informationen und Botschaften nicht vorkommt, wird nichts erreichen können. Deshalb ist ein klug überlegter Cross-Media-Mix der Königsweg. Das Seminar vermittelt Ihnen Kenntnisse und Fertigkeiten, um mediale Kontakte zur Öffentlichkeit in der gesamten Bandbreite nutzen zu können. Zielgruppe Alle, die Optionen für den Umgang mit dem Web 2.0 besser kennenlernen wollen: Mitarbeiter in Pressestellen und PR-Abteilungen von Unternehmen, Verbänden und Institutionen ebenso wie Berater oder Agenturangestellte. methode Vortrag, Übungsrunden, Fallbeispiele, Diskussion und Erfahrungsaustausch wechseln sich ab. Die Teilnehmer bekommen ausführliche Seminarpapiere, Checklisten und Literaturangaben, die alle Inhalte noch einmal schriftlich dokumentieren und eine vertiefende Nacharbeit möglich machen. inhalte ffwie erstellt man ein sinnvolles Briefing? ffdie neue Informationskultur ffweblogs, Wikis & Co. und ihre Macher ffbookmarks, Tags, RSS damit die eigenen Nachrichten auch Leser finden ffmultimedia ist Trumpf ffvon der Pressemitteilung zur Multimedia-Release ffregeln und Umgangsformen im interaktiven Web ffdie Presse bleibt modern Tipps für den Dialog mit den Redaktionen ffmedienmix das Neue tun, das Bewährte auch fferfolgskontrolle schlafende Hunde erkennen, bevor sie aufwachen Trainer Michael Bechtel 2 Tage max. 10 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 1.295,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS

19 Social Media in der PR Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Dieser Workshop vermittelt dicht und fundiert, wie Social Media strukturiert sind und dialogorientierte Kommunikation für eine zielführende und reputationswirksame Social Media-Kommunikation funktioniert. Sie erhalten einen Überblick über die bisherigen Entwicklungen und Instrumente der Online-PR, lernen die Bereiche zu differenzieren, die wichtigsten Social Media-Kanäle und ihre wichtigsten Funktionen zu nutzen. Praxisnah erfahren Sie, welche rechtlichen Grundlagen und finanziellen Mittel Social Media erfordern, was Sie bei der Auswahl der Instrumente bedenken sollten und wie Sie den Einsatz von Social Media evaluieren können. Abschließend wenden Sie das Gelernte konzeptionell auf einen Fall an und präsentieren Ihren Entwurf. Zielgruppe Personen, die mit Social Media-Fertigkeiten ihr Profil ergänzen, sie in ihre Beratungsleistung implementieren wollen bzw. diesen Bereich in ihrer Organisation übernehmen sollen. methode Trainer, die als PR-Berater selbst seit Jahren online aktiv sind, vermitteln anhand von Fallstudien und Online-Demo die Funktionsweise von Social Media und erläutern ihre konzeptionelle Planung. Übungen und Unterlagen zur Nachbereitung bzw. Vertiefung runden den Workshop ab. inhalte Tag 1: Einführung in Social Media-Kommunikation ffmediale und soziale Veränderungen durch das Social Web und die Folgen für die PR ffsocial Media-Kanäle, ihre aktuelle Nutzung und derzeitige Trends ffwichtigste Plattformen Vor-Ort-Login und Vorstellung ihrer für PR- Fachleute wichtigsten Tools Tag 2: Social Media in der Organisations-Kommunikation ffgrundlagen schaffen: Social Media-Guidelines, Kalkulation und Monitoring ffsocial Media als Ergänzung verschiedener Tätigkeitsfelder: Medienarbeit, Event-PR, Corporate Publishing, Krisen-PR, Produkt-PR Trainer Björn Eichstätt 3 Tage max. 12 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet Seminarzentrum Heidelberg teilnahmegebühr 1.765,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten Tag 3: Social Media-Konzept ffkonzeptionelle Überlegungen, Vorgehensweise und Veranschaulichung an Fallstudien ffkonzept in Kleinteams entwickeln und im Plenum erläutern 19 AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS 19

20 Entwicklung von PR-Konzeptionen Workshop mit Teilnahmezertifikat zielsetzung ihr nutzen Überzeugen Sie mit strategischer Kommunikation. Drei Tage lang trainieren Sie strategisch angelegte PR und erfahren, wie gute Kommunikatoren denken. Sie erlernen, wie Kommunikationsprobleme jenseits von Aktionismus und Schnellschüssen wirkungsvoll gelöst werden können. Sie werden nicht nur theoretisches Wissen erwerben, sondern auch selbst analysieren, Strategien entwickeln und den Kommunikationsprozess mit zielgerichteten Maßnahmen erarbeiten. Zielgruppe Der Workshop ist konzipiert für Berufseinsteiger, aber auch für PR-Praktiker, die methodische Sicherheit bei der Entwicklung von PR-Konzeptionen erwerben oder sie erweitern wollen. methode Die Konzeptionsmethodik wird schrittweise erläutert und dann in kleinen Teams erarbeitet. Die Teilnehmer fertigen im Wettbewerb eine vollständige Konzeption an, basierend auf einer aktuellen Fallstudie. inhalte ffvon der Analyse bis zur Evaluation die Schritte einer Konzeption ffder Auftrag Wo genau ist die Kommunikationsaufgabe? ffbriefing und Recherche ffanalyseinstrumente ffdie Formulierung von Kommunikationszielen ffzielgruppen orten und beschreiben ffdie kommunikative Positionierung ffinstrumente und Maßnahmen ffkonzepte wollen verkauft werden die Präsentation Trainerin Renée Hansen 3 Tage max. 12 Teilnehmer termine / Orte Mehrere Termine jährlich; Termine auf Anfrage und im Internet NH-Hotel Heidelberg teilnahmegebühr 1.765,- Euro zzgl. MwSt. Internet Änderungen vorbehalten 2020 AUS- UND WEITERBILDUNG WORKSHOPS

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