CSR als Business Case und Erfolgsfaktor für Unternehmen

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1 CSR als Business Case und Erfolgsfaktor für Unternehmen - CSR Meets Money Prof. Dr. Stefan Schaltegger Centre for Sustainability Management (CSM) Leuphana Universität Lüneburg HAW Energie-Zukunftsgespräche Hamburg, 12. September 2007

2 Aufbau. Weshalb ist der Business Case relevant? Wirkungswege auf den Unternehmenserfolg Grundsätzliche Zusammenhänge des Business Case Relevante Einflussgrößen Thesen

3 CSR und CC als Teilaspekte von (Corporate) Sustainability Management. Corporate Citizenship (CC) Corporate Social Responsibility (CSR) Sozialeffizienz (Social Efficiency) Soziale Ziele Nachhaltige Entwicklung Umweltgerechtigkeit (Eco Justice) Ökonomische Ziele Öko-Effizienz (Eco-Efficiency) Ökologische Ziele Nachhaltigkeitsmanagement (Sustainability Management, Corporate Sustainability)

4 CSR als Teilaspekt von Corporate Sustainability - Was ist unternehmerische Nachhaltigkeit? ist die erfolgreiche marktwirtschaftliche Realisierung und integrative Berücksichtigung der ökologischen, sozialen und ökonomischen Nachhaltigkeitsherausforderungen eines Unternehmens. Unternehmerisches Nachhaltigkeitsmanagement umfasst alle Aktivitäten, die ökologische, soziale und ökonomische Aspekte eines Unternehmens messen, analysieren und verbessern, um eine nachhaltige Entwicklung der Organisation zu erreichen und die Organisation zu befähigen, einen relevanten Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung von Wirtschaft und Gesellschaft zu leisten (CSR Aspekt des Nachhaltigkeitsmanagements).

5 Weshalb Business Case for Sustainability? Nachhaltigkeitsmanagement muss, will es nicht nur eine Utopie bleiben, nicht nur ökologisch und sozial, sondern auch ökonomisch nachhaltig sein. Unökonomisches Nachhaltigkeitsmanagement ist risikoreich: grüne Idealisten als abschreckendes Beispiel für ökonomisch erfolgreiche Unternehmen. Chancen eines ökonomisch erfolgreichen NH-Managements: Marktmechanismen zwingen andere Unternehmen, dem Beispiel zu folgen. Ökonomischer Erfolg übt Druck auf Geschäftspartner, Zulieferer und ganze Branchen aus und trägt zur weiteren Verbreitung einer nachhaltigen Entwicklung bei. Nur ökonomisches Nachhaltigkeitsmanagement ist wirklich nachhaltig! -> nur CSR-Aktivitäten, die einen Business Case for Sustainability unterstützen, sind nachhaltig

6 Einfluss von Umwelt- und Sozialaspekten auf den wirtschaftlichen Erfolg. Häufig übersehen: Umwelt- und Sozialaspekte sind schon heute ökonomisch relevant. Umwelt- und Sozialthemen haben sowohl marktlichen als auch außermarktlichen Charakter. Charakter der erfolgsrelevanten Nachhaltigkeits-Aspekte Marktlich (z.b. Konsumenten verweigern Genfood; Einsparung von Kosten in der Produktion) Außermarktlich (z.b. Kinderarbeit bei Vorlieferanten; Protest von Anwohnern) Wirkungsweise über... Marktprozesse Gesellschaftliche und politische Prozesse Unternehmenserfolg

7 Grundsätzliche Zusammenhänge - CSR-Maßnahmen und wirtschaftlicher Erfolg. Wirtschaftlicher Erfolg Nicht jede Art von CSR steigert den wirtsch. Erfolg! CSR (Freiwillige Umwelt- und Sozialaktivitäten) (Schaltegger 1988; Schaltegger & Synnestvedt 2002; Schaltegger & Hasenmüller 2005)

8 These. Es gibt keinen automatischen Business Case for CSR/Sustainability. Solange der Business Case for Sustainability nicht ausreichend erkannt und verfolgt wird bleiben Nachhaltigkeitsthemen Risiko- und Kostenfaktoren der Branche. Der Business Case kann in der Energiebranche in Deutschland in weitaus breiterem Ausmaß als bisher geschaffen werden. Business Case for CSR/Sustainability muss aktiv geschaffen werden.

9 Vielen Dank!

10 Center for Sustainability Management (CSM). Das Center for Sustainability Management (CSM) ist ein international agierendes Forschungs- und Kompetenzzentrum zu Umwelt- und Nachhaltigkeitsmanagement der Leuphana Universität Lüneburg. Entwicklung von wissenschaftlich fundierten Konzepten für die Unternehmenspraxis und für den Wissenstransfer Internationales und interdisziplinär zusammengesetztes Team von 18 Forscherinnen und Forschern (insgesamt 23 Personen). Das CSM ist überwiegend über Drittmittel finanziert. Website:

11 Aktivitäten ten des CSM. Weiterbildung und Transfer MBA Sustainability Management (UN ausgezeichnet) Sustainability Leadership Forum (SLF) Capacity Building Projekte MSc InFernUm mit FernUni Hagen... Forschung Umwelt-/Nachhaltigkeitsinformationsmanagement (Env. Accounting, Sust. Balanced Scorecard, Öko-Controlling, Sustainability Reporting) Sustainable Entrepreneurship Corporate Social Responsibility (CSR) Konzepte und Instrumente des Nachhaltigkeitsmanagements Wertorientiertes Nachhaltigkeitsmanagement und Sustainable Finance Management von Stakeholderbeziehungen (Stakeholder Value, Politics, Kooperationen) Integratives Umweltmanagement und Umweltökonomie (z.b. Naturschutzmanagement)