Certificate of Advanced Studies (CAS) Sport-, Kultur- und Corporate- Eventmanagement

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1 Certificate of Advanced Studies (CAS) Sport-, Kultur- und Corporate- Eventmanagement ehemals Nachdiplomkurs Sport- und Eventmanagement Campus Tourismus Bildung & Forschung

2 Herausgeberin Höhere Fachschule für Tourismus (HFT) Graubünden Academia Engiadina, Quadratscha 18, CH-7503 Samedan Telefon , Fax Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Chur Institut für Tourismus- und Freizeitforschung Comercialstrasse 22, CH-7000 Chur Telefon Fotos Ausgabe EMEX Management GmbH IRONMAN zurich SWITZERLAND Ursula Meisser, Zürich Swiss Alpine Marathon St. Galler Kantonalbank AVO SESSION Basel Juni 2010

3 Inhalt Editorial 4 Kursempfehlungen 5 Ziel, Zielgruppe, Zulassung 6 Modulübersicht 7 Inhalt, Aufbau, Dauer und Abschluss 7 Referenten, Dozenten und Partner 8 Modul 1: Event-Fachwissen 9 Modul 2: Strategisches Management Event-Konzeption 9 Modul 3: Corporate-Events Sponsoring 10 Modul 4: Sport-Events und Projektmanagement 11 Modul 5: Messen und Event-Logistik 12 Modul 6: Kultur-Events und Marketing 13 Administrative Hinweise 14 Bestellung Anmeldeformular 15 Campus Tourismus Bildung & Forschung

4 Die zielgerichtete Ausbildung künftiger Eventmanager ist der Schlüssel zum Erfolg. Die UEFA Euro 2008 hat die Einstellung der Schweiz gegenüber Grossanlässen verändert. Davor beruhten Kandidaturen auch für Grossanlässe hauptsächlich auf lokaler und regionaler Initiative. Eine kleine Gruppe von Enthusiasten musste sich als Erstes auf den Spiessrutenlauf zur Finanzierung des Anlasses bei Kanton, Bund, Swiss Olympic sowie der Wirtschaft machen. Erst nach Sicherung der Finanzen konnte man sich mit dem eigentlichen Kern dem Sport auseinandersetzen. Auf Grund der UEFA Euro 2008 hat der Bund nicht nur die Bedeutung von Sport- grossanlässen für die Schweiz erkannt, sondern gewichtet auch den sportlichen Erfolg von Schweizer Athleten -innen an solchen Anlässen für den Gesamterfolg des Anlasses sehr hoch. Mit der Motion «Stahl» sollen deshalb nicht nur die Veranstalter direkt unterstützt werden, sondern auch ein mehrjähriges Athleten-Förderkonzept auf die Grossanlässe hin finanziert werden. Trotz finanzieller Besserstellung sind die Veranstalter auch in Zukunft auf gut ausgebildete, motivierte Helfer angewiesen. Swiss Olympic fördert die Suche und Honorierung der Volunteers über das eigens geschaffene Programm «Swiss Olympic Volunteer». Doch die Ausbildung der Freiwilligen muss weiterhin durch professionelle und erfahrene Institute vorgenommen werden. Dazu zählt auch die Academia Engiadina mit ihrem Studiengang «CAS Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement». Dany Gehrig, Leiter Marketing Swiss Olympic Dany Gehrig Leiter Marketing Swiss Olympic Association Wir freuen uns, Ihnen in dieser Broschüre den «CAS (Certificate of Advanced Studies) Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement» vorzustellen. Das vorliegende Produkt ist das Resultat der Weiterentwicklung des ehemaligen «NDK Sport- und Eventmanagement» hin zum «CAS Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement». Dank der Kooperation der Höheren Fachschule für Tourismus (HFT) Graubünden mit der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Chur können wir mit dem «CAS» einen europäisch anerkannten und bologna-kompatiblen Abschluss vergeben. Der Studiengang hat inhaltlich leichte Anpassungen im Aufbau erfahren. Das erfolgreiche Konzept und die Philosophie bleiben aber bestehen. Der Praxisbezug steht nach wie vor im Mittelpunkt. Wir werden die Fach- und Methodenkompetenzen in allen Bereichen des Eventmanagements vertieft behandeln und erarbeiten. Wie die Bezeichnung des Studiengangs verrät, befassen wir uns mit allen Arten von Events; mit Sport-Events, Kultur-Events wie auch Corporate- oder wirtschaftlichen Events. Es erwartet Sie ein spannender Mix aus fundierten theoretischen Grundlagen, die mit der Praxis unserer verschieden Partner- Events vernetzt werden. Luzi Heimgartner, exec. MBA Tourism FH, Studiengangsleiter 4 Luzi Heimgartner Studiengangsleiter

5 Kursempfehlungen Franco Giovanoli, dipl. Sport- und Eventmanager NDK, Chef Snowboard, Swiss-Ski Swiss-Snowboard «Wie im Spitzensport trifft die Aussage Stillstand ist gleich Rückschritt auch im Berufsleben zu. Nur durch stetige Horizontund Wissenserweiterung können wir mit der Konkurrenz mithalten oder uns gar einen Vorsprung verschaffen. Die Vielfalt an praxisnahen Dozenten und die Breite an Themen macht den Studiengang auch für erfahrene Eventler zu einer interessanten Weiterbildung. Nicht zu unterschätzen ist zudem der Umstand, dass einem die vielen neuen Kontakte helfen das persönliche Netzwerk weiter auszubauen. Das Networking ist es dann auch, das einem speziell im Eventbereich viele Türen öffnen kann.» Bernadette Heim, CEO Agentur energy of events, Root; Dozentin für Corporate Event & Incentives an der Academia Engiadina und Mitbegründerin vom Event Management Circle (Berufsverband für Eventmanagement) «Events und Incentives sind als Teile einer umfassenden Kommunikationsstrategie zu betrachten. Mit einer kreativen Handschrift, einer konsequenten und CI-konsistenten Gestaltung und der Liebe zum Detail können Produkte-Botschaften zum unvergesslichen Erlebnis, zum Gesamtkunstwerk werden und einen tiefen Eindruck hinterlassen. Den roten Faden hierfür zu entwickeln, ist ein echte Herausforderung. In der Ausbildung zum Sport- und Eventmanager kommen Sie diesem Know-how ein grosses Stück näher.» Prof. Dr. Herbert Wattenhofer, Dozent für Betriebswirtschaft an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW), School of Management «Strategien entwickeln heisst Prioritäten setzen. Auch im Eventmanagement kann man sich leicht verzetteln; strategische Überlegungen verhindern dies.» 5

6 Ziel, Zielgruppe, Zulassung Ziel Nach erfolgreichem Besuch des Certificate of Advanced Studies (CAS) verfügen die Teilnehmenden im Fachgebiet Sport-, Kulturund Corporate-Eventmanagement über das notwendige Wissen, um selbständig oder im Team Events jeglicher Art professionell zu planen und durchzuführen. Zielgruppe Der CAS richtet sich an Interessierte aus folgenden Kreisen: Mitarbeiter -innen von Tourismusorganisationen Mitarbeiter -innen von Kongresszentren Mitarbeiter -innen von Kultur- und Sport-Events Mitarbeiter -innen von Marketing- Sponsoring-Abteilungen Mitarbeiter -innen von Event-Agenturen Mitarbeiter -innen von PR- Medien-Abteilungen Verantwortliche für Messeauftritte und Sales-Promotionstouren Verantwortliche von Sport-Infrastrukturanlagen und -Freizeitzentren Mitarbeiter -innen von Firmenanlässen und Incentives Quereinsteiger -einsteigerinnen mit den nötigen Voraussetzungen Welchen Nutzen kann der Arbeitgeber erwarten? Der Mitarbeiter ist in der Lage, Events professioneller zu organisieren und durchzuführen. Die Kontakte und Beziehungen, die während des Studiengangs geknüpft werden, tragen zu einem aktiven «Networking» bei. Zum CAS wird zugelassen, wer a) einen Abschluss einer Hochschule, einer Höheren Fachschule oder eine andere vergleichbare Ausbildung hat und mindestens ein Jahr Berufserfahrung, davon mindestens sechst Monate im Eventbereich, vorweisen kann. oder b) einen eidg. Fachausweis als Marketingfachfrau -mann, PR-Fachfrau -mann, Verkaufsfachfrau -mann oder eine andere vergleichbare Ausbildungen hat und mindestens ein Jahr Berufserfahrung, davon mindestens sechst Monate im Eventbereich, vorweisen kann. oder c) ein eidgenössisches Fähigkeitszeugnis einer dreijährigen Berufslehre hat und mindestens drei Jahre Berufserfahrung, davon mindestens sechs Monate im Eventbereich, vorweisen kann. Betriebswirtschaftliche Grundkenntnisse (BWL, VWL, Marketing, Rechnungswesen, Finanzmanagement, Rechtslehre etc.) werden vorausgesetzt und müssen mit Zeugnissen belegt werden oder es muss eine Markom-Prüfung absolviert werden. In Zweifelsfällen entscheidet die Studiengangsleitung über die Zulassung. 6

7 Modulübersicht Studiengang Modul 1 «Event-Fachwissen» Datum: 10. bis Kursort: Samedan Modul 2 «Strategisches Management Event-Konzeption» Datum: bis Kursort: Samedan Modul 3 «Corporate Events Sponsoring» Datum: 26. bis Kursort: Chur St. Gallen Partner: St. Galler Kantonalbank Modul 4 «Sport-Events und Projektmanagement» Datum: 7. bis Kursort: Zürich Partner: IRONMAN zurich SWITZERLAND Modul 5 «Messen und Event-Logistik» Datum: 22. bis Kursort: Zürich Partner: SuisseEMEX Modul 6 «Kultur-Events und Marketing» Datum: 7. bis Kursort: Basel Partner: AVO SESSION Basel Abgabe der Zertifikatsarbeit Datum: Mündliche Prüfung (Kolloquium) Datum: Mai Juni 2012 Diplomfeier Datum: Juli 2012 im Engadin Änderungen vorbehalten Inhalt, Aufbau, Dauer und Abschluss Inhalt Um ein erfolgreiches Eventmanagement betreiben zu können, sind Kenntnisse in den Fachgebieten Betriebs-, Finanz- und Organisationswissenschaft sowie in der Ökologie notwendig. Marketing, im Speziellen der Marketing-Mix, Medienarbeit und Sponsoring werden ebenso behandelt wie Fragen zum Veranstaltungs- und Umweltrecht. Thematisiert werden die Budgetierung, das Projektmanagement sowie die Führung und Organisation. Ein Event muss in einem festgesetzten Zeitrahmen organisiert und durchgeführt werden Stress-Situationen sind unumgänglich. Das CAS vermittelt effiziente Arbeitstechniken und Regeln der Kommunikation, damit sich schwierige Situationen besser bewältigen lassen. Der Umgang mit sich selbst und mit Mitarbeitenden auf verschiedenen Hierarchiestufen nehmen im Studiengang einen wichtigen Platz ein. Aufbau Der Studiengang besteht aus sechs Modulen von jeweils fünf Tagen. In den Modulen 1 bis 3 werden die notwendigen theoretischen Kenntnisse vermittelt. In den Modulen 4 bis 6 werden die Kenntnisse praktisch umgesetzt. Anhand von Fallstudien werden strategische, organisatorische und marketingspezifische Aspekte des Eventmanagements erarbeitet. Dauer Der Studiengang beinhaltet 30 Kurstage mit 240 Kontaktlektionen. Diese sind aufgeteilt auf sechs Module, die je fünf Tage dauern. Vorgesehen ist, das CAS in einem Jahr abzuschliessen. In Ausnahmefällen besteht die Möglichkeit, den Besuch der Module auf zwei Jahre zu verteilen. Die Zertifikatsarbeit muss innert zwei Jahren nach Beginn des Studiengangs abgegeben werden. Abschluss Der Studiengang führt zum «CAS in Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement FHO», wenn alle Module absolviert und die Zertifikatsarbeit mit der Mindestnote 4.0 bewertet wurde. Ein Modul gilt als bestanden, wenn dieses zu mindestes 80 % besucht und am Ende jeweils ein Kompetenznachweis mit einer genügenden Note erbracht wurde. Der Durchschnitt der Kompetenznachweise der einzelnen Module zählt zu 60 % zur Gesamtnote. Das Diplom wird ausgestellt von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Chur. 7

8 Referenten und Partner Referenten und Dozenten Die Referenten sind ausgewiesene Dozierende an Fachhochschulen oder Höheren Fachschulen und unterrichten praxisbezogen. Persönlichkeiten aus dem Sport- und Eventbusiness bringen ihr Wissen und ihre Erfahrung als Referenten in den Unterricht ein. Die Referenten werden im Kurseintrag auf der Homepage vorgestellt. Modul-Partner St. Galler Kantonalbank (Besuch der Generalversammlung) IRONMAN zurich SWITZERLAND Die ultimative sportliche Herausforderung SuisseEMEX, Zürich Die Event Marketing Expo der Schweiz AVO SESSION Basel Das international ausgerichtete Musikfestival mit der einzigartigen Clubatmosphäre Catering-Partner Gamma Catering, Zug, Basel, Genf, St. Moritz, Tessin Ausbildungs-Partner Winkler Veranstaltungstechnik AG Swisspower Gigathlon Swiss Olympic Europäische Sponsoring-Börse St. Gallen FIS Alpine Ski Worldcup St. Moritz Delta Security AG Engadin Skimarathon Feldschlösschen Getränke AG Logistik und viele mehr. 8

9 Modul 1 Event-Fachwissen Inhalt Einführung, Event-Grundlagen Übersicht über den Schweizer Sport- und Event-Markt Präsentationstechniken Kommunikation Versicherungswesen Veranstaltungsrecht Speakerwesen und Moderationen Exkursion: Event-Locations Daten: 10. bis 14. Januar 2011 Kursort: HFT Graubünden Academia Engiadina, Samedan Engadin Modul 2 Strategisches Management Event-Konzeption Inhalt Im Modul 2 werden vertieft strategisch wichtige Überlegungen bei der Gründung einer Firma und bei der Durchführung eines Events erläutert. Die Teilnehmenden entwickeln in Gruppen eine kleine Machbarkeitsstudie und erfahren, welche strategischen, marktmässigen, rechtlichen und finanziellen Überlegungen anzustellen sind, damit ein Projekt gute Realisierungschancen hat. Finanzierung und Budgetierung Strategisches Management Positionierungsfragen Marktabklärungen Machbarkeitsstudien von Events in Gruppen Daten: 28. Februar bis 4. März 2011 Kursort: HFT Graubünden, Academia Engiadina, Samedan Engadin 9

10 Modul 3 Corporate Events Sponsoring Inhalt Vorstellung und Besuch der Generalversammlung der St.Galler Kantonalbank Events und Nachhaltigkeit Corporate Events und Incentives Sponsoring-Akquisition Hospitality Sponsoring in der Praxis Medienarbeit Produktentwicklung und management Partner: St. Galler Kantonalbank Daten: 26. bis 30. April 2011 Kursort: HTW Chur Congress Center St.Gallen 10

11 Modul 4 Sport-Events und Projektmanagement Am Beispiel vom IRONMAN zurich SWITZERLAND werden einzelne Bereiche der Event-Organisation auf der Basis eines Projektmanagement-Modells analysiert und erarbeitet. Die von den Teilnehmenden entwickelten Konzepte werden vor Ort mit der bestehenden Organisation verglichen und von der Studiengangsleitung und der Organisation beurteilt. Das Modul findet am Anlass selber statt. Inhalt Organisation eines Sport-Events am Beispiel vom IRONMAN zurich SWITZERLAND Projektmanagement Gastreferate: Rettungsdienst, Helferwesen, Zeitmessung, Übermittlung Besuch und Analyse vom Anlass vor Ort Partner: IRONMAN zurich SWITZERLAND Daten: 7. bis 12. Juli 2011 (IRONMAN zurich SWITZERLAND: 10. Juli 2011) Kursort: Zürich 11

12 Modul 5 Messen und Event-Logistik Die SuisseEMEX ist die grösste Event Marketing Expo der Schweiz. Sie ist aus der Fusion der Celebrationpoint-Messe und der X-Messe entstanden. Das Marketing-Instrument Messe ist ein gutes Beispiel für die Organisation kommerzieller Events. Wie wird die Planung und Umsetzung einer Messe, eines Kongresses oder einer Promotionstour angegangen, um die gewünschte Kommunikationswirkung zu erzielen? Mit dem Besuch der SuisseEMEX wird ein idealer Praxisbezug hergestellt. Inhalt Präsentation der SuisseEMEX des Messemarktes Schweiz Massnahmen im Vorfeld eines Anlasses, Directmarketing, Werbung, unterstützende Public Relations Organisation eines Messeauftritts am Beispiel der SuisseEMEX Gastreferate: Standbau, Event-Technik, Catering, Sicherheit bei Events, Zeltbau mobile Bauten Besuch und Analyse der SuisseEMEX vor Ort Logistik im Eventmanagement Partner: SuisseEMEX, Zürich Daten: 22. bis 26. August 2011 (SuisseEMEX: 23. bis 25. August 2011) Kursort: Zürich-Oerlikon, Messe Schweiz 12

13 Modul 6 Kultur-Events und Marketing Die AVO SESSION Basel ist in der Szene als eines der profiliertesten europäischen Musikfestivals anerkannt. Es gewann unter anderem den 1. Preis des «Internationalen Sponsoring Awards FASPO», Bereich Kultur. Es finden jährlich mindestens zehn Konzertabende mit Weltstars sowie Newcomern verschiedener Stilrichtungen statt; dies in intimem Rahmen mit Kerzenlicht und Clubtischbestuhlung. Im Modul 6 befassen sich die Teilnehmenden mit Festivalkommunikation, Image- und Markenpflege, Sponsoring und Medienpartnerschaften. Weitere Themen sind das Künstlerwesen sowie Bereitstellung und Abbau der Infrastruktur für kulturelle Anlässe. Inhalt Anwendung des Marketing-Mix Kommunikation, Marken, Sponsoring, Medienarbeit Persönlicher Verkauf, Costumer Relationship Management Künstlerwesen: Verträge, SUISA, Quellensteuer Logistische Aspekte der AVO SESSION Basel Besuch und Analyse der AVO SESSION Basel vor Ort Partner: AVO SESSION Basel Daten: 7. bis 11. November 2011 Kursort: Basel 13

14 Administrative Hinweise Anmeldung Die Anmeldung erfolgt durch Einsenden des Anmeldetalons an die HTW Chur (Download unter http: uploads media Studierendenvertrag_cas_emTou_01.pdf). Nach der Zahlung der Einschreibegebühr gilt die Anmeldung als definitiv. Anmeldeschluss ist der 3. Dezember Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Die Versicherung ist Sache der Teilnehmenden. Jede Haftung wird abgelehnt. Kosten Besuch aller Module: CHF inkl. MwSt., Einschreibegebühr von CHF 500., Kursunterlagen sowie Prüfungs- und Zertifizierungsgebühr von CHF Pro Modul muss mit Zusatzkosten von ca. CHF 50. für Aktivitäten gerechnet werden. Reisespesen, Unterkunft und Verpflegung gehen zu Lasten der Teilnehmenden. Die Einschreibegebühr ist Teil der gesamten Kurskosten. Bei einer Abmeldung nach der Kursbestätigung und vor Kursbeginn wird die Einschreibegebühr fällig. Bei vorzeitigem Kursaustritt wird das bis zu diesem Zeitpunkt einbezahlte Kursgeld nicht zurückerstattet. Zahlungsmodus: gemäss Anmeldung der HTW Chur Organisationsstand: Juni 2010, Änderungen vorbehalten Trägerschaft Höhere Fachschule für Tourismus (HFT) Graubünden, Academia Engiadina, Quadratscha 18, CH-7503 Samedan Telefon , Fax hft@academia-engiadina.ch, Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Chur Institut für Tourismus- und Freizeitforschung Comercialstrasse 22, CH-7000 Chur Telefon , itf@htwchur.ch, Vertragsbedingungen und Gerichtsstand Die allgemeinen Vertragsbedingungen gelten ab 1. Mai Sie ersetzen die vorherigen Bestimmungen und sind bis auf weiteres gültig. Sie sind Bestandteil der Anmeldung zum CAS und werden mit der Unterschrift des Kursteilnehmers der Kursteilnehmerin auf dem Anmeldeformular entsprechend akzeptiert. Gerichtsstand ist Chur. 14

15 Bestellung Anmeldeformular Ich möchte mich zum CAS Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement anmelden. Bitte schicken Sie mir die entsprechenden Unterlagen. Vorname, Name Strasse PLZ, Ort, Land Telefon Privat Telefon Geschäft Mobile Ort, Datum Unterschrift Anmeldeschluss ist der 3. Dezember Einsenden an: Höhere Fachschule für Tourismus (HFT) Graubünden, Academia Engiadina, Quadratscha 18, CH-7503 Samedan oder Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Chur Institut für Tourismus- und Freizeitforschung Comercialstrasse 22, CH-7000 Chur

16 Hochschule für Technik und Wirtschaft Chur Die Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur ist Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO und bietet Aus- und Weiterbildungen sowie angewandte Forschung und Dienstleistungen an. Der Fachbereich Tourismus ist ein Kompetenzzentrum mit einem international anerkannten und erfolgreichem Tourismusprogramm, mit angewandter und praxisbezogener Forschung durch das Institut für Tourismus- und Freizeitforschung sowie mit zahlreichen regionalen, nationalen und internationalen Weiterbildungsangeboten. Das Institut beschäftigt 23 Experten und Expertinnen aus den Disziplinen Betriebs-, Volks- und Regionalwirtschaft sowie Freizeitökonomie und arbeitet für private Unternehmen und öffentliche Institutionen. Tourismus und Freizeit haben viel mit Emotionen zu tun. Und die lassen sich nicht einfach in nüchterne Zahlen, Analysen und Strategien packen. Darum haben wir gelernt, auch auf unseren Bauch zu hören. Wir sind international vernetzt und pflegen strategische Partnerschaften rund um den Globus. Davon zeugen Projekte in der Schweiz, in ganz Europa, in China, Japan, Kanada, den USA und anderen Ländern. Kontakt Prof. Dr. Philipp Boksberger Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur Institut für Tourismusund Freizeitforschung Comercialstrasse 22, CH-7000 Chur Telefon +41 (0) Höhere Fachschule für Tourismus Graubünden der Academia Engiadina Die Academia Engiadina in Samedan bei St. Moritz ist eines der führenden Ausbildungsinstitute für die Tourismus- und Freizeitbranche. Neben dem Vollzeitstudium «dipl. Tourismusfachfrau -fachmann HF» bietet die Academia Engiadina fundierte, aktuelle Weiterbildung an. Durch das Studium im traditionsreichen, weltbekannten Engadin erhalten die Studierenden unmittelbaren Einblick in Leben, Atmosphäre, Probleme und Rhythmus einer Tourismusdestination. Weiterbildungsangebote dreijähriger Studiengang dipl. Tourismusfachfrau -fachmann HF Certificate of Advanced Studies Sport-, Kultur- und Corporate-Eventmanagement Certificate of Advanced Studies Erlebnismanagement Natur Certificate of Advanced Studies Corporate Communications (Partner SPRI) Marketingfachleute mit eidg. Fachausweis (Partner SAWI) PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis (Partner SPRI) dipl. Product-Manager -in (Partner SAWI) University Professional Stadt- u. Regional management UNIBAS Vorbereitungskurs auf die eidg. Berufsprüfung «Fachfrau Fachmann im Tourismus-Management» Kontakt Luzi Heimgartner, Exec. MBA Tourism FH HFT Graubünden, Academia Engiadina Quadratscha 18, CH-7503 Samedan Telefon +41 (0)

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