Der Kongress- und Veranstaltungsmarkt Nürnberg
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- Cornelia Sternberg
- vor 8 Jahren
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1 Der Kongress- und Veranstaltungsmarkt Nürnberg Prof. Dr. Michael-Thaddäus Schreiber Europäisches Institut für TagungsWirtschaft GmbH (EITW) 04. April
2 Methodik Anbieterbefragung EITW PRIMÄ RFORS SCHUNG Angebot, Nachfrage Aktivitäten Veranstalterbefragung Veranstaltungen,Teilnehmer, Ausgaben, Verhalten, Präferenzen Expertenbefragung Fragen zu Trends und Entwicklungen Kongress- und Veranstaltungsmarkt Nürnberg 2010/2011 Angebots-Analyse Benchmark Veranstalter-Analyse Expertenbefragung g Wirtschaftskraft SEKU NDÄ RFO RSCHU NG Meeting- & EventBarometer Weitere Fachstudien + Recherchen Externe Quellen Informationsmaterialien Nürnberg + Fachstudien Fachliteratur t Basis: eigene Darstellung, EITW
3 Der Kongress- und Veranstaltungsmarkt in Nürnberg 2010/2011 ANGEBOTSSI TUATI ON Veranstaltungsstätten Gesamt 1 68 Veranstaltungszentren 10 Tagungshotels 34 Special Locations 2 24 NACHFRAGESITUATI ON Kongresse/ Veranstaltungen Durchschnittsdauer 1,57 Tage Teilnehmer 1,298 Mio. 1 Betriebe mit mindestens 20 Sitzplätzen im größten Saal bei Reihenbestuhlung 2 außergewöhnliche h Veranstaltungsstätten wie Burg/Schloss, Museum, Fabrikhalle, Hochschule h etc. Basis: Anbieterbefragung Nürnberg, EITW 2010, eigene Recherchen -3-
4 ... aber bei der Verteilung der verfügbaren Sitzplätze im größten Raum klafft in Nürnberg eine Lücke Anteil der Veran nstaltungsgröße am Gesamtmarkt in Deutschland (rosa) Anzahl Veranstaltungsstät ten in Nürnberg (blau) Sitzplätze im größten Saal Basis: Anbieterbefragung, Sitzplatzkapazität (Reihenbestuhlung) im größten Tagungsraum; eigene Erhebungen; Meeting- & EventBarometer -4-
5 Geschäftsreisende machen in Nürnberger Tagungshotel genau zwei Drittel der Gäste aus Basis: Anbieterbefragung, Prozentuale Aufteilung Ihres Übernachtungsaufkommens (nur für Übernachtungsbetriebe) -5-
6 Mehr als die Hälfte aller Veranstaltungen in Nürnberg sind Kongresse, Tagungen und Seminare Basis: Anbieterbefragung, Welchen Anteil an Ihrem Gesamtveranstaltungsaufkommen machen Kongresse, Tagungen und Seminare aus? -6-
7 Segment deutschlandweit ausgeprägter als in Nürnberg besonders in den Großstädten Basis: Anbieterbefragung, Differenzierung der Veranstaltungsgröße; Meeting- & EventBarometer 2009/
8 Herkunft der Nürnberger Veranstaltungsgäste: über 50% überregional (national/international) t l) Teilnehmer 27,4 22,0 45,1 56 5,6 Veranstalter 28,8 23,5 44,8 2,9 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 % Stadt Nürnberg Metropolregion Nürnberg überregional (aus Deutschland) international (aus dem Ausland) Basis: Anbieterbefragung, Wie teilen sich die Teilnehmer insgesamt auf die folgenden Einzugsgebiete auf? Herkunft (der Veranstalter) -8-
9 Fast jede zweite Kongress-Anfrage endet in Nürnberg mit einer Absage! Kapazitätsgründe 2 Termingründe 3 Entscheidung für andere Stadt 4 sonstige Gründe 5 keine geeigneten Räume für Rahmen- & Abendprogramm 6 Image von Nürnberg Basis: Anbieterbefragung, Wie viele Anfragen wurden 2009 abgesagt? Bitte teilen Sie die Gründe dafür prozentual auf! -9-
10 Veranstaltungs-Größenklassen der Veranstalter: 27,22 % der Teilnehmer entfallen auf N-Marktlücke k 20 bis 50 29,1 2,9 51 bis ,2 3,2 Teilnehmerzahl/ Veranstaltung 101 bis bis bis ,3 13,4 12,8 6,6 14,2 27,2 über ,2 45, Anteil der Veranstaltungen in % Anteil der Teilnehmer in % Basis: Veranstalterbefragung, Differenzierung Ihrer Veranstaltungen nach Größe; eigene Berechnungen (Gewichtung der Klassen mit dem mittleren Wert der Klasse) -10-
11 Veranstalter erwarten 3 bis 4*-Hotels und einen guten Mix der Veranstaltungsstätten tätt 5***** 4 **** 3*** 2** sonstige Standards 13,0 48,3 31, ,6 0,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Tagungshotels Veranstaltungszentren Eventlocations 32,9 41,3 25,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Veranstalterbefragung, Welche Hotelangebote werden von Ihren Teilnehmern erwartet? Bitte teilen Sie Ihre Kongresse/Tagungen/Seminare prozentual auf die folgenden Arten von Veranstaltungsstätten auf! -11-
12 Nürnberg = Top-Destination für Veranstalter: Platz 2 hinter Berlin noch vor München Basis: Veranstalterbefragung, Was sind Ihre Top-Tagungs-Destinationen? Bitte geben Sie drei an! (Freitextfelder) -12-
13 Statements zur Hardware in Nürnberg... 75,6 24,4 Das Angebot an Veranstaltungsstätten in Nürnberg ist ausbaufähig 53,5 46,5 Das Angebot an Hotelbetrieben in Nürnberg ist absolut wettbewerbsfähig 0% 20% 40% 60% 80% 100% richtig falsch Basis: Veranstalterbefragung, Bitte geben Sie Ihre Meinung zu den folgenden Statements mit richtig oder falsch an! -13-
14 Positive Resonanz zu den soft facts in Nürnberg... 69,0 31,0 N bietet optimale Voraussetzungen zur Durchführung von Rahmenprogrammen. 73,2 26,8 Die Informationen über den Kongress- und Tagungsmarkt in N sind ausreichend. 42,9 57,1 Die Vermarktung der Kongressdestination N sollte verbessert werden. 92,3 7,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% Der Kongress- und Veranstal-tungsmarkt in D wird sich in den nächsten Jahren weiter positiv entwickeln. richtig falsch Basis: Veranstalterbefragung, Bitte geben Sie Ihre Meinung zu den folgenden Statements mit richtig oder falsch an! -14-
15 Prognose für Tagungsdestination Nürnberg Durch seine Anstrengungen im Kongress- u. Veranstal- tungsbereich wird Nürnberg ein überdurchschnittliches Wachstum in den nächsten Jahren verzeichnen können. PCOs am optimistischsten Sowohl Unternehmen als auch Organisationen sehen Potential Nürnberg-Kenner setzen verstärkt auf Wachstum Basis: Veranstalterbefragung, Bitte geben Sie Ihre Meinung zu den folgenden Statements mit richtig oder falsch an! -15-
16 Experten sind auch der Meinung, dass... sich der Markt zukünftig schnelllebiger entwickeln wird. im Rahmen von Einsparungen der Faktor Zeit auch bei Anreise bzw. Transport noch wichtiger werden wird. sich neue (hybride) Veranstaltungsformen entwickeln werden - dafür werden andere wegfallen. Größenklassen mit über 750 bzw Teilnehmern an Bedeutung gewinnen werden. größerer Druck auf Kommunen hinsichtlich i htli h Modernisierungen und zum Teil auch Neubauten von Veranstaltungszentren entstehen wird. -16-
17 Wirtschaftskraft des Nürnberger Veranstaltungsmarktes -17-
18 Die zentralen Wirtschaftszahlen hl für Nürnberg Zahl der Veranstaltungen ngen in Nürnberg Gesamtteilnehmer am Veranstaltungsmarkt in Nürnberg davon Übernachtungsgäste Ausgaben pro Teilnehmer mit Übernachtung pro Tag 392,3636 Bruttoumsätze der Teilnehmer 479,8 Mio. - davon in verbleiben in Nürnberg 296,4 Mio. Einkommenswirkung gesamt (Wertschöpfung 1. und 2. Stufe) 239,5 Mio. Einkommensäquivalent Steuereinnahmen für Nürnberg 5,99 Mio. -18-
19 Gastgewerbe und Verkehr profitierenden am stärksten t von den erwirtschafteten t 479,8 Mio. des Tagungsmarktes
20 Was machen wir jetzt mit dem Wissen? Wie geht es weiter? Kongress- und dveranstaltungs- Management, Marketing, Monitoring für die Stadt Nürnberg -20-
21 Perspektiv-Bausteine t i 1. Erweiterung des Hotelangebots (mit Bankett) im mittleren/gehobenen Preissegment 2. Schaffung von Veranstaltungskapazitäten für 500 bis 1000 Teilnehmer im größten Saal 3. Einrichtung eines zentralen Convention Büros 4. Schärfung des Kongress-Marketings -21-
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