Eine Studie über Millennials. und ihre Sicht auf Autofahren, Mobilität und Freiheit

Transkript

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2 Eine Studie über Millennials und ihre Sicht auf Autofahren, Mobilität und Freiheit 2

3 Wer sind die Millennials? 3

4 Sechs zentrale Ergebnisse DIE SICHTWEISE DER MILLENNIALS Das Auto ist ein Schritt zum Erwachsenwerden Auf dem Weg zum Erwachsenwerden stellt das eigene Auto weiterhin einen wichtigen Schritt dar. Obwohl junge Deutsche Carsharing-Angeboten offenen gegenüberstehen, Mitfahrgelegenheiten nutzen oder sich das Auto der Eltern leihen - ein eigenes Auto zu besitzen, ist für die Millennials aber nach wie vor erstrebenswert. TECHNOLOGIE Millennials legen Wert auf Vernetzung und nutzen In-Car-Technologie Das Fahrerlebnis verändert sich durch speziell für den Fahrzeuginnenraum entwickelte Technologien. Für Millennials ist das Auto die zentrale Schnittstelle, an der soziale Aktivitäten zusammenlaufen und sich vernetzen. Hier nutzen sie ihre mobilen Geräte, hören ihre Lieblingsmusik und haben Zugriff auf technische Features. Von der Technologie im Auto erwarten junge Erwachsene, dass sie ihnen ermöglicht, ihre sozialen Interaktionen nahtlos fortzusetzen. AUTOKAUF Millennials gestalten den Kaufprozess sozialer als ältere Generationen Wenn sich Millennials ein Auto kaufen, nutzen sie mehr Informationsquellen als ältere Deutsche. Sie holen sich Rat bei Freunden und Familienmitgliedern, recherchieren in Online-Foren und konsultieren Preisvergleichsportale. Über ein Drittel der Millennials gibt an, beim Autokauf als erstes den Rat von Freunden und der Familie einzuholen. Insgesamt gestaltet sich der Kaufprozess bei den jungen Erwachsenen sozialer als bei älteren Generationen. SOZIALES LEBEN Das Auto ist der neue soziale Mittelpunkt für die Millennials Autos erlauben den Millennials, sich unkompliziert mit Freunden und Familie zu treffen. Aber das Auto ist mehr als ein Transportmittel. Das Auto selbst ist zu einem sozialen Raum geworden, in dem man sich interaktiv mit anderen austauscht und vernetzt. INDIVIDUALISIERUNG Autos sind für die Millennials Ausdruck ihrer Persönlichkeit Markenbewusste Millennials sind der Ansicht, dass ihr Auto etwas über sie aussagt. Die Persönlichkeit sollte sich in Design und Technologie des Autos, dem Fahrzeuginnenraum und persönlichen Gegenständen im Auto widerspiegeln. SICHT AUF DEUTSCHLAND Millennials empfinden sich als Deutsche, sind aber international geprägt Millennials glauben, dass ihre Generation die weltweite Perspektive auf Deutschland positiv beeinflusst. 8 von 10 jungen Erwachsenen empfinden sich in erster Linie als Deutsche. 4

5 DIE SICHTWEISE DER MILLENNIALS Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben 5

6 Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben Mit welchem Statement stimmen Sie beim Autokauf am ehesten überein? Das erste eigene Auto ist ein wichtiger Schritt beim Erwachsenwerden Junge Leute brauchen kein eigenes Auto mehr, um unabhängig zu werden Millennials Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

7 Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben 7/10 7 von 10 Millennials finden, das Auto ist ein»must-have«datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

8 Ein Auto zu besitzen bleibt cool und erstrebenswert Es ist mir egal, was andere Leute über mein Auto denken Ein Auto ist ein reiner Gebrauchsgegenstand Es ist cool, ein Auto zu besitzen Millennials 55+ Was andere über mein Auto denken, hat Bedeutung für mich 36 (Männer: 41%) 13 Millennials 55+ Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

9 »Als Kind hat man immer davon geträumt, eines Tages ein eigenes Auto zu haben. Dass es jetzt wirklich soweit ist, fühlt sich gut an.«sebastian, 27 Jahre 9

10 Fahren ist für die Millennials eng mit Freiheit verknüpft Freiheit hat jedoch eine neue Bedeutung Drei Hauptgründe, warum Millennials Spaß am Fahren haben Fast 2 von 3 Millennials fühlen sich durch ihr Auto frei 47% Es gibt mir ein Gefühl von Freiheit 18% Es gibt mir ein Gefühl zu entkommen 11% Es gibt mir ein Gefühl von Macht 2/3 Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

11 SOZIALES LEBEN Das Auto ist der neue soziale Mittelpunkt für die Millennials 11

12 Millennials setzen auf ihre Handys, aber ein Auto ist weitaus wichtiger, um Freunde zu treffen Welchen der folgenden Statements stimmen Sie zu? 79% Mein Telefon hilft mir, in Kontakt zu bleiben, aber ich muss trotzdem reisen, um Freunde zu sehen 21% Ich brauche nur mein Telefon, um mit meinen Freunden in Kontakt zu bleiben 43% Meine Freunde würde ich ohne Auto genauso häufig sehen 57% Mein soziales Leben würde leiden, wenn ich kein Auto hätte Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

13 Das Auto ist nicht bloß Fortbewegungsmittel, sondern auch ein Ort, um Zeit mit Freunden zu verbringen 36% der Millennials sind sich einig, dass Autoreisen mit Freunden am meisten Spaß machen 68% der Millennials nutzen mindestens einmal pro Woche ihr Auto, um Freunde zu treffen 64% der Millennials würden ihr Auto wahrscheinlich auf einer langen Reise mit Freunden teilen von den über 35-Jährigen nur 44% von den über 35-Jährigen nur 30% von den über 35-Jährigen nur 17% Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August

14 Der Spaß beim Fahren ergibt sich bei Millennials aus dem Mix von guter Musik, Freunden sehen und Unabhängigkeit Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

15 TECHNOLOGIE Millennials legen Wert auf Vernetzung und nutzen In-Car-Technologie 15

16 Die Freiheit, die die Straße bietet, wurde durch das Fahrerlebnis abgelöst 47% Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Straße bietet 32% Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Straße bietet 68% Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis 53% Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis Millennials 55+ Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

17 »Man verbringt viel Zeit im Auto also sollte das Fahrerlebnis so erfreulich wie möglich sein.«timo, 30 Jahre 17

18 Millennials sehen in der Technologie die Möglichkeit, ihr Leben zu verändern Die favorisierten Technologien im Auto: die drei wichtigsten Unterschiede zwischen Millennials und über 35-Jährigen Radar und Sensoren zur Assistenz beim Fahren und Parken 2/3 35+ Möglichkeit meine Geräte anzuschließen (Handy, ipod etc.) Millennials Personalisiertes Musiksystem 2 von 3 Millennials glauben, dass In-Car-Technologien das Potenzial haben, unser Leben zu verändern Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August

19 Die Leben der Millennials sind nahtlos verknüpft, dies muss auch auf ihr Auto zutreffen 9/10 5/10 9 von 10 Millennials sind der Meinung, dass ihr Auto»eine Fortsetzung ihres Lebens, nicht eine Unterbrechung desselben«sein sollte Mehr als 5 von 10 wünschen sich ihr Auto als»erweiterung ihres vernetzten Lebens, wo alle Geräte zusammenarbeiten«datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

20 Technologie bedeutet nicht nur Technik, sondern auch Coolness 34% der Millennials bezeichnen Stil und Design als sehr wichtig für sie Präferenz für Zukunftstechnologien: Drei Hauptunterschiede in den Präferenzen zwischen Millennials und über 55-Jährigen Leichtere aber stabile Materialien zur Verbesserung der Sparsamkeit 55+ von den über 55-Jährigen nur 12% Touch-Screen Bedienung für Musik, Klimaanlage etc. Millennials Fahrerlose Autos Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

21 INDIVIDUALISIERUNG Autos sind für die Millennials Ausdruck ihrer Persönlichkeit 21

22 Autos spiegeln die Persönlichkeit der Millennials besser als Smartphones wider Was ist eher ein Spiegel Ihrer Persönlichkeit? 64% 36% Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

23 Für Millennials ist es wichtig, den Look und die Atmosphäre ihres Autos zu individualisieren 7/10 58% 7 von 10 Millennials möchten Technologie nutzen, um ihr Auto ihrem Lebenstil anzupassen 58% der Millennials möchten»look and Feel«ihres Autos genau bestimmen Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

24 Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus 7% Ein Auto macht eine Aussage über den, der es fährt 25% Ein Auto macht eine Aussage über den, der es fährt 75% Ein Auto ist für mich nur praktisch und funktional 93% Ein Auto ist für mich nur praktisch und funktional Millennials 55+ Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

25 Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus Hauptgründe, die favorisierte Automarke zu kaufen: 58% Millennials:»Ich bewundere diese Marke oder sie repäsentiert mich«55+:»mein vorheriges Auto war auch von diesem Hersteller«66% Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

26 Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus Mir ist eine Marke wichtig, auf deren Besitz ich stolz bin Eine exklusive Automarke ist mir wichtig Millennials 61 Millennials Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

27 AUTOKAUF Millennials gestalten den Kaufprozess sozialer als ältere Generationen 27

28 Millennials tauschen sich erst mit der Familie und Freunden aus, bevor sie ein Autohaus betreten Was ist Ihr erster Anlaufpunkt beim Autokauf? 36% Meinungen von Freunden und Familie 17% Autohändler 16% Preisvergleichsportale im Netz 31% Autohändler 18% Meinungen von Freunden und Familie 16% Preisvergleichsportale im Netz Millennials 35+ Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August

29 »Ein Auto kaufe ich nach meinem Bauchgefühl es reflektiert meine Persönlichkeit.«Katharina, 31 Jahre 29

30 Direktes Feedback von Familie und Freunden ist wichtig für die Kaufentscheidung Wem würden Sie als erstes ein Foto Ihres neuen Autos schicken? 21% Meinen Eltern Millennials % Meinem Mann/meiner Frau oder meinem Partner/meiner Partnerin 31% Meinen Freunden»Niemandem! Genauso wenig wie ein Foto von meinem neuen Mixer!«Frau, 55+ Wozu? Mann, 35+»Ich verschicke keine Fotos von meinem Auto!«Frau, 55+ Während Millennials sehr gerne Fotos an Freunde schicken, sehen fast ein Viertel der über 35-Jährigen keinen Sinn darin Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August

31 Gefragt: Was macht mehr Spaß beim Autofahren? Was macht mehr Spaß? 15% Fahren in der Stadt 43% Fahren auf der Autobahn 27% High-Tech- Gadgets im Auto 85% Fahren auf dem Land 12% Fahren im Ausland 88% Fahren in Deutschland 57% Fahren auf dem Land 73% Innovative Motorentechnologie und gute Straßenlage Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

32 SICHT AUF DEUTSCHLAND Millennials empfinden sich als Deutsche, sind aber international geprägt 32

33 Millennials sind stolz darauf, Deutsche zu sein und sind der Meinung, dass ihre Generation das heutige Deutschland verkörpert 8/10 74% sind stolz, Deutsche zu sein 60% finden:»meine Generation repräsentiert das heutige Deutschland«8 von 10 Millennials fühlen sich vor allem als Deutsche Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

34 Sie kaufen in erster Linie deutsche Produkte Für 43% spielt es beim Autokauf eine Rolle, aus welchem Land die Marke kommt 43% 16% 16% der Millennials sind auf eine deutsche Marke festgelegt Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

35 Millennials haben eine internationalere Perspektive als ihre Eltern 53% der Millennials sagen, dass es»typisch deutsch«nicht mehr gibt 74% Für 45% geht es beim Reisen eher um neue Erlebnisse als nur um Ruhe und Entspannung 53% 74% der Millennials machen lieber im Ausland Urlaub 45% Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August

36 Appendix 36

37 In der Einstellung dem Fahren gegenüber gibt es regionale Abweichungen Millennials aus dem Norden begeistern sich mit dem größten Enthusiasmus für In-Car-Technologie. Für westdeutsche Millennials spielt die Umweltfreundlichkeit einer Automarke höchstwahrscheinlich eine Rolle bei der Kaufentscheidung Berliner Millennials denken am ehesten, dass die»freiheit der Straße«den Fahrspaß fördert Millennials aus dem Süden haben öfter das Gefühl, dass ihr soziales Leben leiden würde, wenn sie kein Auto hätten Millennials aus dem Osten empfinden ihr Auto als praktischen Gebrauchsgegenstand und weniger als cooles Spaßgerät Datenbasis: 171 Millennials aus dem Norden, 291 aus dem Süden, 162 aus dem Osten, 329 aus dem Westen, 50 aus Berlin; 29. Juli bis 1. August

38 Weibliche Millennials sehen Autos eher als ein»must-have«an und verstehen unter Spaß etwas anderes Das Auto ist ein»must-have«für mich Was bedeutet»spaß am Fahren«oder der Besitz eines Autos für Sie? 66 Das Gefühl, zu fliehen 11 Das Gefühl, mit anderen 10 verbunden zu bleiben Das Gefühl von Freude und Besitztum 71 Datenbasis: 496 männliche Millennials, 507 weibliche Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013 Ein Gefühl der Freiheit Das Gefühl, die Kontrolle zu haben Ein Gefühl der Macht 38

39 Millennials haben eine ganzheitlichere Ansicht als ältere Generationen im Bezug auf Umweltfreundlichkeit 24% der Millennials finden: Beim»Grün-sein«geht es nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Werte eines Unternehmens bei den über 55-Jährigen finden das nur 14% Datenbasis: 1003 Millennials, ; 29. Juli bis 1. August

40 Untersuchungsmethode Das Forschungs institut Penn Schoen Berland wurde von der Ford-Werke GmbH beauftragt, herauszufinden, wie Millennials heutzutage zum Thema Mobilität stehen. Zwischen dem 29. Juli und dem 1. August 2013 wurden in Deutschland Online-Interviews durchgeführt. Die Stichprobe setzt sich wie folgt zusammen: Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren, 502 Befragte im Alter von 35 bis 54 Jahren und 500 Befragte ab einem Alter von 55 Jahren. Es wurden unter den Millennials insgesamt 496 Männer befragt, bei den Frauen waren es 507 Befragte. Um die vorliegende Stichprobe national repräsentativ zu gestalten, hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht und Region, wurde eine entsprechende Gewichtung vorgenommen. Diese Studie stellt die Sichtweisen einer national repräsentativen Stichprobe autofahrender Millennials dar und sagt uns viel über die Denkweise rund um die Themen Mobilität, Autos und Freiheit. 40

41 Vielen Dank!