SMART TV, MULTISCREEN TV UND SOCIAL TV

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1 G O L D M E D I A SMART TV, MULTISCREEN TV UND SOCIAL TV Neue Herausforderungen für die Werbeindustrie GOLDBACH MEDIARENA 2012 Prof. Dr. Claus Sattler Geschäftsführer Goldmedia Innovation GmbH Zürich, 10. Mai 2012

2 AGENDA G O L D M E D I A FERNSEHEN IM WANDEL SMART-TV: REICHWEITE IM AUFWIND ONLINE-WERBUNG AUF DEM FERNSEHER HERAUSFORDERUNG MULTI-SCREEN FAZIT

3 Bisher getrennte Formen des Fernseh- und Videokonsums wachsen zusammen Multi-Screen Social TV Heim- Vernetzung Multi-Screen TV Smart TV Broadcast Mobile TV Broadcast TV Internet TV &Video Mobile Internet TV &Video 3

4 G O L D M E D I A SMART-TV: REICHWEITE IM AUFWIND

5 In Deutschland wird 2012 jeder zweite verkaufte Fernseher Smart-TV-fähig sein Absatz und Marktanteil Smart TV-Geräte in Deutschland Flatscreen TV Smart TV Marktanteil Smart TV 60% ,9 9,1 9,4 8,2 48% 50% Marktanteil Smart TV 4,8 3,8 2,2 40% 5 Absatz in Mio. 9% 40% 24% 0, * 2012* 30% 20% 10% 0% Quelle: Bitkom/EITO, *Prognose

6 Smart TV-Kauf ist nicht gleich Anschluss, Anschluss ist nicht gleich regelmäßige Nutzung 40,0 35,0 Absatz und Nutzung von Smart TV-Geräten ,9 Mio. Haushalte/Geräte 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0-9,6 TV-Haushalte neue TV-Geräte 3,8 1,3 0,5 davon Smart davon davon TV-Geräte angeschlossen regelmäig ßig genutzt Quelle: SES, Astra, BITKOM/EITO, GfK, Goldmedia-Schätzung 6

7 2016 werden rund die Hälfte der Haushalte ihren Fernseher direkt oder über ein externes Gerät mit dem Internet verbunden haben. Aktiv vernetzte TV-Haushalte in Deutschland (in Mio.) 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 4,0 5,6 CAGR ( ): +31% 7,5 10,1 14,1 17,8 20,1 Vernetzte Hybrid-TV-Geräte Vernetzte Blu-ray-Player Vernetzte TV-Set-Top-Boxen 7 Haushalte mit aktiv vernetzten TV-Endgeräten (Mio.) 0, Vernetzte Spielekonsolen Sonstige vernetzte Set-Top-Boxen (z.b. Apple TV) Haushalte mit mindestens einem aktiv vernetzen TV-Endgerät Quelle: Goldmedia, 2011

8 G O L D M E D I A ONLINE-WERBUNGAUF DEM FERNSEHER

9 Smart TV ermöglicht Portalwerbung und interaktive TV-Werbung Smart-TV TV-Portal HbbTV-Portal HbbTV-Werbung Home Button (jederzeit) => Portal des Herstellers; Werbebanner => Microsite, Video etc. Red Button während des TV-Programms => Portal des Senders; Werbebanner => Microsite, Video etc. Red Button während der Werbung => Microsite, Video etc. 9

10 Samsung hat Anfang 2012 sein Premium Interactive Advertising gestartet Full screen landing page which interacts users with video, images and text appears Full screen video plays Full screen landing page which contains applicationinformation in detail 10

11 G O L D M E D I A HERAUSFORDERUNG MULTI-SCREEN

12 Multi-Screen TV: Live TV und Smart TV Inhalte und Dienste auf vernetzten Endgeräten Fern- 3G download bedienung Zuhause Catch -up und Zweiter Media unterwegs TV Bildschirm Centers Multi-Screen Social TV Mobile Persönlicher IPTV Nahtlose Bildschirm Fortsetzung Podcast Interaktivität Podcast Heim- Vernetzung Multi-Screen TV Smart TV Broadcast Mobile TV Broadcast TV Internet TV &Video Mobile Internet TV &Video 12

13 Zwei Drittel nutzen in USA und UK mindestens wöchentlich mobiles Endgerät während TV Tablets 7% 13% 12% 24% 26% 19% 12% 20% 24% 29% 16% 7% 10% 17% 9% 19% 69 % 23% 64 % 15% 47 % 9% Smartphones 9% 13% 14% 23% 27% 14% 11% 9% 35% 22% 24% 11% 35% 6% 21% 21% 11% 16% 12% 12% 11% 21% 11% 64 % 61 % 41 % Mehrmals am Tag Einmal am Tag Mehrmals in der Woche Einmal in der Woche Einmal im Monat oder weniger Nie Quelle: Nielsen Q4/

14 Parallelnutzung des Tablets erst ansatzweise mit dem Fernsehen verknüpft Aktivitäten mit dem Tablet während des Fernsehens (USA, 2011) 14

15 Die Sender müssen das Fernseherlebnis auf mobile Endgeräte erweitern In Ergänzung zu dem, was auf dem Fernseher läuft, Informationen, Interaktionen und SocialNetworking über das Smartphone, das Tabletoder die Spielekonsole ermöglichen. 15

16 Apps weiten das Fernseherlaubnis auf mobile Endgeräte aus App eines Fernsehsenders App eines Drittanbieters Synchrone Zusatzinfos Synchrone Interaktion Synchrones Social Networking Synchrone Werbung Senderbezogen Sendungsbezogen Synchron mit dem Fernsehprogramm Unabhängig vom Fernsehprogramm nein ja ja nein nein ja ja nein ja ja ja ja nein ja ja nein Beispiel ProSieben Germanys Next Top Model Shazam, IntoNow, Shair Couchfunk 16

17 Die Social-TV-App GNTM bietet Live TV, Interaktivität und Kommunikation Second Screen während der Livesendung Videos zur Vorstellung der Models Mitspielen während der Sendung nach Anmeldung Chatten mit anderen Zuschauern Twittern Synchronisation erfolgt über den Server Bannerwerbung mit Videoerweiterung 17

18 Multi-Screen Synchronisation Watermarking (Media-Sync) Fingerprint (Shazam TV, IntoNow, Gracenote, Shair) 18

19 Die Social-TV-App Couchfunk agiert unabhängig von den TV-Sendern Senderauswahl per Klick Bewertung der Sendung Tweets zur Sendung Bannerwerbung 19

20 Die Deutsche Telekom startete im April die erste deutschen TV-synchronisierte App Bewertung der Sendung Noch keine Kommunikation 20

21 Die Werbung innerhalb von Shair ist (noch?) klassische In-App-Werbung 21

22 IntoNow von Yahoo! bietet zur TV-Sendung Informationen und Social Media Kommunikation mit Freunden über die Sendung Bewertung der Sendung Informationen zur Sendung Weiterführende Links 22

23 Shazam TV erweitert durch Fingerprint Werbung auf mobile Endgeräte Ein Drittel der TV-Werbung in der Halbzeit des Super Bowl 2012 wurde von Shazam TV auf mobilen Endgeräten unterstützt. ZweiToyota Camrys zugewinnen Freischalten eines Videos von Melanie Amaro

24 G O L D M E D I A FAZIT

25 Smart TV ist auf dem Weg zum Massenmarkt 2016 werden in Deutschland ca. 50% der Haushalte den Fernseher an das Internet angeschlossen haben Die TV-Hersteller gehen gegenwärtig erste Schritte zur Einbindung von Werbung in ihre Smart-TV-Portale Die Werbemöglichkeiten auf den Smart-TV-Portalen unterscheiden sich (bisher) nicht wesentlich von Online Überwiegend Pre-Roll, aber auch Mid-Roll und After-Roll sind gängige Werbeformen in Video-Apps Erste interaktive Werbung aus dem TV-Spot über Red Button von HbbTV

26 aber es bleiben noch offene Fragen Akzeptanz durch den Nutzer Generelle Marktakzeptanz der Herstellerportale und Smart Apps Senderportale als neues Videotext Akzeptanz von Werbung auf den Portalen Regulierung Unterschiedliche Werberegularien für TV und Online Akzeptanz durch die Sender Auswirkungen interaktiver Live- TV-Werbung auf nachfolgende Inhalte/ Werbung Personalisierung Personalsierung über die IP- Adresse (bisher keine Cookies) Zukünftig auch über Gesichtserkennung Datenschutz 26

27 Social-TV-Apps beziehen Nutzer in Live-TV ein Social-TV-Appsauf mobilen Endgeräten personalisieren das (Live-)Fernseherlebnis durch Interaktion, Kommunikation und Empfehlungen Werbung in Social-TV-Appsunterscheidet sich (bisher) zumeist nicht von Online Durch Multi-Screen-Synchronisation kann (Live-) TV-Werbung personalisiert werden

28 Vielen Dank! Goldmedia Innovation GmbH Innovation in Telecoms & Media Prof. Dr. Claus Sattler Tönisvorster Strasse Krefeld Germany Tel Fax: Become a friend Become a fan: Read our Blog: Follow us on Twitter: Profile Xing: Profile LinkedIn:

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