Erlebe vielfältige Weiten. Hiking & biking Marketingbericht

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1 Erlebe vielfältige Weiten. Hiking & biking Marketingbericht Stand: Oktober 2010

2 Die Natur kennt keine Grenzen Grenzenlos Wandern und Radfahren marketing massnahmen 2010 Einst trennte eine gut bewachte Grenze die Steiermark mit Slowenien, heute wächst der Raum auch touristisch immer mehr zusammen. Steiermark Tourismus und 9 lokale Partner aus dem Nordosten Sloweniens arbeiten seit Mitte 2009 zusammen an einer noch stärkeren Positionierung und Neuentwicklung von Leitprodukten in den Themenbereichen Wandern, Radfahren und Nordic Fitness. Das Marketing baut auf den bestehenden starken Marken Steiermark und Slowenien auf. Daher wurde auch keine neue Marke für das Projekt entwickelt, sondern das gesamte Budget fließt in die Bewerbung der Produkte. Ein besonderes Augenmerk wird bei der Bewerbung dieser Leitprodukte neben den Inlandsmärkten Österreich und Slowenien auf die Internationalisierung mit Konzentration auf Deutschland, Benelux, Tschechien, Ungarn und Italien gelegt. Die gemeinsame Klammer stellt das Kulinarium dar, das sich durch hervorragende Produkte auf beiden Seiten auszeichnet. Die Maßnahmen im Jahr 2010 konzentrierten sich vorerst auf Deutschland, Österreich und Slowenien, 2011 und 2012 folgen mit großen Kampagnen die weiteren definierten Märkte. Das Projekt Bewegen in der Natur Grenzenlos Wandern und Radfahren mit dem Kurztitel Hiking & Biking umfasst das Gebiet der Regionen Pomurje, Podravje, Korosko im Nordosten Sloweniens sowie die gesamte Steiermark und hat eine Laufzeit von 2009 bis Anfang Promotionbox E-Marketing Online-Werbung Zusätzlich zur eigenen Internetseite wurden im Zuge des E-Marketings diverse Inserate, Newsletter und Angebote auf externen Portalen geschalten. Promotionbox KW 36 37, Newsletter am 08. September Rectangle September Artikel Redaktionsseite 30. Aug. 26. Sept Top-Angebote auf Startseite 30. Aug. 19. Sept Themenplatz 16. Aug. 15. Sept Artikel Redaktionsseite im September u. Oktober 2010 Mit all diesen Maßnahmen konnten über 1 Mio. Impressions erreicht werden! Banner Seite 2 von 8 Seite 3 von 8

3 seit 11. Juni 2010 online. Die geballte Kraft der Leitprodukte der einzelnen Tourismusregionen ist nun auch im Internet präsent. Die Kernbotschaft, die vielfältigen Weiten der Region, bildet das Dach über alle Produkte und Angebote. Die Landschaften von Web Seitenaufrufe seit Beginn Juni Besucher seit Beginn Juni Minute 55 Sekunden ist die Ø Besuchszeit pro Besucher Bergen und Wäldern im Norden bis zu den Gartenlandschaften rund um Apfel, Wein und Kürbis im Süden werden mit multimedialen Bilderwelten präsentiert und in einer interaktiven Landkarte im Detail vorgestellt. Presseaussendung Juni Pressereise Flussradeln ÖWD Mailing Card presse Pressekonferenz Projektstart, Lendava, 11. Sept Pressekonferenz auf der Messe Holiday Prag Februar 2010, Präsentation durch Slowenien Tourismus PRESSEKONFERENZ Marof, 12. Juni 2010, organisiert von Center za zdravje in razvoj Murska Sobota PRESSEKONFERENZ Maribor, 13. August 2010, organisiert von Maribor Tourismus Presseaussendung, Juni 2010 an österreichische und slowenische Medien Steiermark & Slowenien gemeinsam gestartet (Internetauftritt, Magazin als Beilage, etc.) Pressereise Flussradwege mit 6 tschechischen Journalisten, Juni 2010 Pressereise Weinradeln mit 4 deutschen Journalisten, 29. April 02. Mai 2010 mailings Beteiligung beim Mailing der Urlaubsspezialistengruppe Österreichs Wanderdörfer Adressen (je aus Ö und D), Mai 2010 Mailing an die slowenischen und österreichischen Teilnehmer des Radevents»Bike Ride Pohorje«, Adressen, August 2010 Kooperation örv rennserie (Mountainbiken Twin Cities Graz-Maribor) Inserat im Folder, 1/1 Seite, AL Banner auf und Newsbericht auf und Newsletterbericht im Rahmen der Rennserie drucksorten Auf GroSSer Tour, in Ostösterreich und Slowenien: AL (Vertrieb durch Beilage in der Woche und in der Tageszeitung Zurnal in Nordost Slowenien u. Ljubljana) Alpin Magazin, Ausgabe 06/2010, 24 Seiten, AL (Vertrieb durch eingeheftetes Extraheft im deutschen ALPIN Magazin) Trekkingbike Steiermark, Ausgabe 02/2010, 16 Seiten AL , (Vertrieb durch eingeheftetes Extraheft im deutschen TREKKINGBIKE Magazin) Nordic (Sommer/Winter), Eigenproduktion Nordic Fitness/ Langlaufen im September 2010, AL (Vertrieb durch Beilage im DSV aktiv Magazin, Bayern) Mit diesen vier Drucksorten konnten etwa 1,7 Mio. Personen (potenzielle Gäste) erreicht werden! Seite 4 von 8 Seite 5 von 8

4 redaktionelle beiträge Insertionen Land der Berge (Ö), erschienen im Februar Seiten PR Radfahren Graz Weststeiermark, AL LAND DER BERGE (Ö), 3 x 1/3 Seite Ausgabe 04/2010, AL RADPARADIESE Special des AKTIV RADFAHREN Magazins (D), erschienen im März 2010, 4 Seiten PR Grenzüberschreitend Radfahren in der Steiermark und Nordost Slowenien, AL Beilage Wohlfühlen in der Süddeutschen Zeitung (D) ¼ Seite Radfahren in der Steiermark und Nordost Slowenien Ausgabe Mai 2010, AL Italien-Beileger von STEIERMARK TOURISMUS (Streuung in Tageszeitungen und Magazinen in Norditalien) erschienen im Mai 2010, 2 Seiten PR Wandern, Radfahren, Mountainbiken, Twin Cities Graz-Maribor, AL ½ Mio. WANDERLUST Magazin, erschienen im Mai Seiten PR Graz, AL DER ALPINIST Extra der Münchner Abendzeitung erschienen im Juni 2010, ½ Seite PR Wandern in der Steiermark und Nordost Slowenien, AL Beitrag Radparadies Inserat Alpin Magazin Bikeline Radführer 20 Jahre Tour de Mur (Ö und D sowie Verteilung an alle Teilnehmer an der Tour de Mur im Juni 2010) 1/1 Seite Ausflugsziele an der Mur in Slowenien, AL ZURNAL (SLO) Banner am Cover Ausgabe 19. Juni 2010, AL DER ALPINIST Extra, Münchner Abendzeitung (D) erschienen im Juni 2010, ½ Seite, AL ALPIN Magazin (D), Ausgabe 06/2010, 1/1 Seite, AL ZURNAL24 (SLO), Ausgabe 23. Juni 2010, ½ Seite PR Wandern, Radfahren, Mountainbiken, Nordic, Twin Cities Graz-Maribor, AL LAND DER BERGE (Ö), 1/3 Seite Jubiläumsausgabe 20 Jahre 05/2010, AL TREKKINGBIKE Magazin (D), erschienen im Juli 2010, 8 Seiten PR Eine Radentdeckungsreise durch Nordost Slowenien, AL BERGSTEIGER Magazin, erschienen im Juli seitige PR Hochschwab, AL Bericht Trekkingbike Inserat September 2010 Beilage Wohlfühlen Süddeutsche Zeitung BERGSTEIGER Magazin (D), Ausgabe 08/2010, AL Beilage Wohlfühlen, Süddeutschen Zeitung (D) ¼ Seite Wandern und Radfahren in der Steiermark und Nordost Slowenien, Ausgabe 9/2010, AL BERGLUST Magazin (D), 1/1 Seite Inserat Ausgabe 09/2010, AL OUTDOOR Magazin (D), 1/1 Seite Inserat Ausgabe 09/2010, AL Mit diesen redaktionellen Beiträgen konnten etwa 2,6 Mio. Leser erreicht werden! Bericht Wanderlust Mit diesen Insertionen konnten etwa 4,9 Mio. Leser erreicht werden! Seite 6 von 8 Seite 7 von 8

5 marketing massnahmen vorschau Winter 2010/2011 In der Bewerbung des Langlaufangebotes liegt die Konzentration speziell im E-Marketing Bereich wie auch Medienkooperationen. Beispiele hierfür sind: Online-Werbeaktivitäten (Teaser, etc.) auf den wichtigsten zielgruppenaffinen Plattformen wie bergfex.at, alpen-guide.de, etc. Der auf Seite 5 angeführte Nordic-Folder wurde im DSV aktiv Magazin in Deutschland beigelegt. Medienkooperationen mit Magazinen wie Alpin, Bergauf oder Land der Berge. Frühjahr Sommer Herbst 2011 Es sind unter anderem nachfolgende Schwerpunkte und Kooperationen in allen definierten Märkten (Österreich, Slowenien, Deutschland, Benelux, Tschechien, Ungarn und Italien) geplant: Herausgabe eines Reiseführers Steiermark Nordost Slowenien (AL etwa 1 Mio.) mit den Leitprodukten aus den Themenbereichen Wandern, Radfahren, Mountainbiken und Nordic Fitness in den Sprachen Deutsch, Slowenisch, Holländisch, Tschechisch, Ungarisch sowie Italienisch der Vertrieb erfolgt vorrangig als Beilage in Wander-, Rad-, Reise- und Lifestylemagazinen. Große E-Marketingkampagnen auf zielgruppenaffinen Portalen. Wirtschaftskooperationen mit Sportfachhandel, etc. Mehrere Pressereisen und aussendungen Medienkooperation mit dem deutschen Nature Fitness Magazin 68-seitiges Sonderheft Steiermark Nordost Slowenien (AL ). Zielgruppenaffine Mailings. Sonderwebeformen in Radio, TV und Online-Bereich (u.a. word of mouth Kampagnen). Impressum: ETZ Projekt Hiking & Biking, Für den Inhalt verantwortlich: Mag. Günther Steininger (Steiermark Tourismus, 8042 Graz, Austria, Tel. +43 (0) , F DW -30, info@hiking-biking.com, Projektpartner: Center za zdravje in razvoj Murska Sobota (Lead Partner), Steirische Tourismus GmbH Steiermark Tourismus, Mariborska razvojna agencija, Zovad Za Tourizem Marobor, RRA Koroska, Znanstvenoraziskovalno Sredisce Bistra Ptuj, Razvojni center Murska Sobota, Prleska razvojna agencija, giz, Regionalna razvojna agencija Mura d.o.o., Multidisxiplinarni Raziskovalni Institut Maribor, Gestaltung und Grafische Umsetzung: Coverfoto: Steiermark Tourismus/Harry Schiffer, Druck: Schmidbauer Druckerei GmbH, 8280 Fürstenfeld Seite 8 von 8