Die wichtigsten Geheimnisse über Online PR und SEO

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2 DiewichtigstenGeheimnisse überonline PRundSEO Wiekommeichmitdem günstigstenkommunikationsmittelderwelt aufnr.1beigoogle AloisGmeiner&JörgLeonhard Alois Gmeiner Seite 1 von 12

3 EsistderStreitumsgoldeneGoogle Kalb: Wasistbesser,günstiger,effektiver SEOoderOnline PR? ZweiTop Marketing FachleutediskutierenüberdenerbittertenStreitumPlatz1beiGoogle unddieunterschiedlichenmethoden,dieeinendahinführen oderauchnicht. Jörg Leonhard ist Projektmanager beim großen deutschen Online Presseportal Portal der Wirtschaft und demgemäß ganz nahe am Wissen über dieimmensenmöglichkeitenvononline PRinVerbindungmitGoogle Ranking. Alois Gmeiner ist Der Werbetherapeut vielfacher Buchautor (No Budget Marketing, Der Königsweg für Low Budget Öffentlichkeitsarbeit: Online PR,Die7TodsündenbeiWerbungmitFlyer,Flugblatt,Postwurf,etc.)undeinerder wichtigstenfachmänner,wennesumdiethemenlow BudgetWerbung,Guerilla Marketing und Guerilla PR geht. Gmeiner ist daher immer auf der Suche nach dem günstigsten und effizientestenwegvomunternehmenzumkunden. Diese beiden Spezialisten trafen sich zum Streitgespräch über das Für und Wider von SEO und Online PR für ein gutes Google Ranking und die bessere Findbarkeit der eigenen Homepage in den unendlichen Weiten des Internet. Das Interview bietet viele neue ErkenntnisseundzeigtzweiDingedeutlichauf:einerseitswieeinfachundgünstigmanmit Online PR, kontinuierlicher Publizität und Guerilla PR im Internet findbar wird (Gmeiner nenntnichtumsonstonline PRnachdemvonIhmentwickeltenO.O.PR System,dieweltweit günstigste Kommunikationsform). Und andererseits, wie verkompliziert SEO von selbsternannten Optimierungs Gurus gemacht wird, die mit ständigem Drehen an den SEO Reglern,deneigenenKundenMonatfürMonatvielGeldabknöpfen.JörgLeonhardhatdazu einenklarenstandpunkt SEOistwichtigundrichtig aberallzuvielistungesund. EinkleinesInterviewdesWerbetherapeutenzumThemaNOBUDGETMARKETING: HierdieseshochinteressanteFachgesprächmitvielenTippsundTricks,invollemWortlaut: DerWerbetherapeut:HerrLeonhard,SiesindProjektmanagerbeieinemdergroßenOnline Presseportale,demPortalderWirtschafthttp:// und beschäftigen sich mit Online PR bereits seit einigen Jahren. Unser Zusammentreffen war sehr ungewöhnlich. Sie haben mir eine begeisterte MailzumeinenAusführungenüberdasO.O.PR Systemunddamitzumeiner Sicht über Online PR geschrieben und in fast allen Bereichen meine Ausführungenbestätigt. Jörg Leonhard: In der Regel konzentrieren sich Unternehmen darauf, Google möglichst trickreichzumanipulieren.denschwerpunktaufguteinhaltezusetzen,ist da eindeutig der bessere Weg. Content ist King und es sollte viel Aufwand Alois Gmeiner Seite 2 von 12

4 darin investiert werden. Bei einem begrenzten Budget ist es ganz klar der besteweg.wirstimmenin fast allenbereichenüberein ineinempunkt binichandereransicht! Der Werbetherapeut: (lacht) Stimmt auf den Punkt kommen wir natürlich auch noch zu sprechen.keineangst,ichlasseauchkritikzuundlernebeijedemgespräch, dasichmitfachleutenführe.zuerstaber:wiestehensiezudemhypeum SEO und die oft sehr kategorischen Ansichten der sogenannten Optimierungsfachleute und Webdesigner, wenn es um Suchmaschinenoptimierunggeht?Istdasnochzeitgemäß? Jörg Leonhard: Ich freue mich über diesen fachlichen Austausch sehr. Aufgrund der Größe vonpdw(portalderwirtschaft),werdeichregelmäßigvonseo Agenturen kontaktiert.ichkannbestätigen,dassgeradediesefachleute undnichtnur Webdesigner häufigfürchterlichaufdemholzwegsind.mankannundwill einfach nicht von den alten SEO Verfahren lassen. Der Mensch neigt dazu deneinfachenwegzuwählen.dieproblematikdabeiist,dassseofrüherein Handwerk war. Heute ist SEO eine Wissenschaft, vielleicht auch eine Philosophie. Viele können diese Veränderung nicht kompensieren. Heute sindganzanderedingerelevant,alsnochvorwenigenjahren.diesedinge habenvielmitcontentzutun. Der Werbetherapeut: Genau, ich bin immer wieder erstaunt, mit welcher Selbstsicherheit diese selbsternannten SEO Gurus auftreten und immer das gleiche Gebet aufsagen dumusstdeineseoeinemprofiüberlassenunddermussjeden Monat für teures Geld Optimierungen machen, damit du auch ja ganz oben in den Google Suchanzeigen bist. Dabei wird negiert, dass Google genaudasversuchtzuverhindern,dassnämlichdurchkünstlichetricksein VorteilbeiderFindbarkeiterreichtwird.AberalleSEOlerglaubendenStein derweisengefundenzuhaben. Jörg Leonhard: Eines muss klar sein, der Unterhalt einer Website kostet Geld. Monat für Monat.AuchfürMarketing.Daswirdimmerwiedervergessen.Denkenwir aneinenwebshop.diesesindhäufigineinemsehrschlechtenzustand.was die Verkaufsräume in der Realität angeht, dort ist das Beste vom Besten geradegutgenug. AberSEO GuruisteinetreffendeBezeichnung.Esistmirimmerwiedereine FreudeaufsolcheLeutezutreffen.Oftzeichnensiesichallerdingsnurdurch ein enormes Selbstbewusstsein und eine große Klappe aus. High End SEO hatganzklarseineberechtigung.diesallerdingsnichtunbedingtbeikleinen und mittleren Unternehmen. Hier werden schnell teure und langwierige Verfahren empfohlen. Oft bedeutet dies mit Kanonen auf Spatzen zu schießen.dabeiistesmitgutemcontenthäufigschongetanunddiefirmen werden von ihrer Zielgruppe gefunden. Ich denke da gerade an meinen Zahnarzt,derzweivollkommensinnfreieLandingpagesbesitzt. Alois Gmeiner Seite 3 von 12

5 Guter Content ist die Basis jeder Optimierung. Später kann man sich dann dem technischen SEO widmen, um das Potential einer Website auszuschöpfen.dasistdannauchnotwendig,damanmitdeutlichmehrtrafficzu kämpfen hat. Dabei ist es immer wichtig die Wirtschaftlichkeit im Auge zu behalten.esgibtteureundgünstigeverfahren.nichtimmerbedeutetteuer gut.allerdingsgibteskeinallheilmitteloderdieeine(!)lösung.daseinzige, was man mit Sicherheit sagen kann ist, dass man möglichst viel guten Contentschaffensollte.Nurhierkannmansichersein,dassesfunktioniert und es bei einem späteren Google Update nicht zur Abstrafung kommt. Wenn Sie also mit einem begrenzten Budget SEO machen wollen, dann ist gutercontentderwirtschaftlichsteundnachhaltigsteweg. Bestenfalls habe ich das Vertrauen des Users bereits durch meine Artikel gewonnen.dannführteinholperigerbestellvorgangnichtzwangsläufigzum Abbruch. Oder was interessiert mich, wie hoch meine Seite in den Suchergebnissen steht, wenn ich bei Google mit vielen guten Artikeln auf Seite einsdersuchergebnisseranke.geradebeineuenseitendauertdiesnämlich Monate. Mit Unique Content und einem guten Portal ist dies über Nacht machbar. IndervergangenenWochewarichmitmeinemEntwicklungsleiteraufdem SEO Day. Dies ist eine Fachkonferenz für Suchmaschinenoptimierung. Die Firmen, die über Jahre hinweg Linkbuilding betrieben haben, sind heute damit beschäftigt, genau diese Links wieder abzubauen, da sie heute schädlich sind. Dies betrifft inzwischen einen großen Teil der technischen SEO Verfahren. Unverständlicher Weise lieben viele SEO Gurus diese Verfahren weiterhin. Die SEOs, von denen ich am meisten gelernt habe, warenruhigecharaktere,nichtdiegurus. DerWerbetherapeut:Dashöreichimmerwieder welcheenormesummendamonatfür Monat für Pseudo SEO ausgegeben wird. Dabei wäre Online PR um so viel günstiger undschlussendlichauchnachhaltigeffektiver. JörgLeonhard:Ichkannstatistischbelegen,dass uniquecontent derentscheidendefaktor ist. Dabei darf man nicht vergessen, dass Googles mächtigstes Werkzeug gegen Manipulation die Trägheit ist. Man muss Geduld haben. Spezialisiert man sich auf Content, so liefert man das, was Google will: eine gute Information.IchhabedenVorteil,dassichaufeineDatenbasisvon indexiertenseitenzurückgreifenkann.ichgreifeimmerwiederakteureauf undbeobachtederenentwicklungübermonate.ichverfügeübereingroßes Netzwerk.HierbeihabeichUnternehmerangesprochenundbegleitesiebei Ihrer SEO Entwicklung. Voraussetzung war, dass zuvor kein SEO betrieben wurde. Weiteres Kriterium ist, dass sie dies alleine bewerkstelligen. Die Gewinner waren stets die, die guten Content geschrieben haben. Nichts desto trotz spielen technische Faktoren ebenso eine Rolle. Je kleiner das Projektist,destomehrtretentechnischeFaktorenindenHintergrund.Hat mannurkonkurrenten,fürdieseoeinfremdwortist,soistesausreichend Alois Gmeiner Seite 4 von 12

6 nur ein kleines bisschen besser als diese zu sein, um vor ihnen zu ranken. Schwere SEO Geschütze kosten da nur unnötig Geld und bieten nur kurzfristigerfolg. Der Werbetherapeut: Ihre Meinung zum Mantra Backlinks. Ich hab noch nie meine Backlinkskontrolliert dennochsteigenmeinezugriffevonmonatzumonat nurdurchonline PRAussendungen. JörgLeonhard:ZumThemaBacklinksstelltsichdieFrage,wiewichtigdieseheutenochsind. ManhaltesichauchvorAugen,dassderPageRankeinWerkzeugist,dasaus der Steinzeit stammt. Das Patent wurde 1996 angemeldet. Darüber hinaus gibteskeinwerkzeug,welchesmehrzurmanipulationmissbrauchtwurde. Ergo liegt es nahe, diesen zu ersetzen. Die Entwicklung sieht ganz danach aus.wannhatgoogledenpagerankletztmaligoffiziellerwähnt? DerPageRankistnichtsanderesmehralseinbunteslautesSpielzeug.Leider glauben noch viele daran. Ich kenne das Beispiel einer Seite, welche gar keinen PageRank mehr besitzt, aber dennoch sehr gut geranked wird. Hier wendet man Black Hat SEO auf höchstem Niveau an. Sehr interessant! Weiterhin bringt der Weggang vom klassischen PageRank für Google viele Vorteilemitsich.VielenatürlicheSachverhaltewerdenbeimPageRank,wie eine Nebenwirkung, negativ bewertet. Google hat vor kurzem bekannt gegeben,dassderpagerankindiesemjahrnichtmehraktualisiertwird.das ist ein klares Zeichen. Entweder wird der PageRank abgeschafft oder es kommt ein Update, welches den Wert des PageRank mit gleichem Namen, aberuntervollkommenneuengesichtspunktendarstellenwird. IhreArtikelsindallerdingsnichtsanderesalsguterContentmitbacklink.Das istdaswasgooglewill. Der Werbetherapeut: Das O.O.PR System ist ja vor allem auf der Idee aufgebaut, dass ich individuelletextealle3 4Tageversende.DadieTextejaUniqueContent sind,istjazumindestdieseideevonmirdurchaussinnvoll oderwürdensie sagen, es wäre besser nur 1x pro Woche was zu versenden? Ich bin der durchaus simplen Meinung, im WWW sind mehr Texte von mir auch öfter und besser zu finden. Und wenn ich mir die Zugriffszahlen meiner Texte ansehe,dannhabichprojahrbeieinereinzigenaussendungrund5.000bis Leser.Ergo bei10textendas10 facheundsoweiter.ichplädiereja für30texte,diedanninnerhalbvon4monatenversandtwerdensollen.wie stehensiedazu? JörgLeonhard:EinenklarenWertgibtesdazunicht.ZweiPressemitteilungeninderWoche sindwünschenswert. Bevor man schlechte Texte verfasst, sollte man sich lieber etwas Zeit nehmen.schlechteartikelliestniemand.mitsicherheitwirdgooglekünftig die Verweildauer auf den Seiten als Kriterium nutzen, um die Qualität der Alois Gmeiner Seite 5 von 12

7 Informationzubewerten.WenndasnichtjetztschonderFallist.Aufeinem guten Artikel ist die Verweildauer hoch, bei einem schlechten Artikel wird deruserabspringen.nichtsdestotrotzmussnichtjederartikeldiequalität haben,umeinenpulitzerpreiszugewinnen. AufPortalDerWirtschaft.deistdiedurchschnittlicheVerweildauergrößerals 150 Sekunden. Der weltweite Durchschnitt liegt, laut Wikipedia, bei 40 Sekunden.Ichmussdabeiallerdingserwähnen,dasswirvielZeitaufwenden, jeden einzelnen Artikel zu prüfen. Weiterhin betreiben wir einen enormen Aufwand, was den technischen Aufbau von PortlDerWirtschaft.de angeht. Gerade die Frage, wie die Informationen semantisch zusammengesetzt werden, ist ein entscheidender Faktor. Diesbezüglich ist Presseportal nicht gleich Presseportal. Leider sieht der User dies nicht. Wir arbeiten hier seit Monaten an neuen Verfahren, das unter anderem auch Dublicate Content einechancegibt.genauereskannichdazuleidernichtsagen. Der Werbetherapeut: Noch eine Sache: Für mich geht es bei den Aussendungen eigentlich IMMERnurumdieZahldererreichtenLeser undjenezahl,diedannvon der Pressemeldung auf die eigentliche Homepage oder den Shop des Kunden wechselt. Und ich konnte in den letzten 3 Jahren die Zugriffe auf meiner eigenen Homepage um 300% steigern. Habe jetzt pro Tag ca Visits. UndichweißvonBeobachtungenvonKlienten,fürdieicheineneueHomepageerstellthabe,dienachdemOnlinestartnatürlichnochkeinerleiZugriffe verzeichnete,dasssiealleinedurchonline PRAussendungendieseZugriffe vomstartwegkontinuierlichsteigernkonnten undzwarnachhaltig.also, nichtsowiebeigoogle Anzeigen BezahlungbeijedemeinzelnenKlick.Und genau da sehe ich, dass zwar die Zugriffe pro Tag nicht berauschend sind, abereben TagfürTag.Undwennichdanneinenzweitenoderdrittenoder oben wieichsienenne diemagischeschwellevon30pressetextenüber einen Zeitraum von 3 Monaten versende, dann komme ich da schon auf Tausende Zugriffe. Also, eine Aussendung ist gut, aber dauernde Aussendungenvon interessantenundinformierendentexten bringenmehr. JörgLeonhard:GooglesmächtigsteWaffegegenManipulationistTrägheit.Deshalbwachsen diezahlennurlangsam.indenstatistikenkannmandassehrschönsehen, wenn sich über Tage hinweg Sattelpunkte bilden. Hier sieht man deutlich deneingriffdurchgoogle. Aberja,SiehabenRecht.DieErstellungvongutemContentkosteteinmalig Geld und bringt dafür über Jahre hinweg Besucher. Weiterhin muss man nichtbefürchtenvoneinemgoogle Updateabgestraftzuwerden.Ichdenke dageradeaneingroßesstadtportal,dasjedembekanntist. Alois Gmeiner Seite 6 von 12

8 Hier hat man jährlich rund 10 Millionen Euro Gewinn gemacht. Leider hat man sich dabei auf SEO Tricks verlassen. Mit dem Pinguin brachen die Besucherzahlenum70%ein.DasGanzewarmehralsabsehbar. DerWerbetherapeut:Wichtigistmirauchnochzubetonen,dassichversucheindenvielen PR Texten, die ich für meine Kunden verfasse, immer auch einen echten Mehrwerteinzubauen.EgalobalsTippoderInformation oderalshinweis aufeinendownload.zubeginnhabeauchichdenfehlergemacht,dassich einfachnurtypischespr GeplapperindenTextengeschriebenhabe. JörgLeonhard:AllesanderemachtauchkeinenSinn.WassuchtderUser?EineInformation, die ihm hilft ein Problem zu lösen. Hier haben wir häufig die PressemitteilungindemStil UnternehmungXYhateinenneuenGeschäftsführer. Wo ist da der Mehrwert? Wen interessiert das? Interessante Fragen, wie zum Beispiel, was sich ändern wird oder was die Unternehmung dadurch besserkann,werdennichtbeantwortet. Der Werbetherapeut: Und oft kommen die Texte auch direkt von hochbezahlten PR Agenturen dafragichmichdannschonöfters...naja,aberdasistjajetzt nichtunserthema.jedenfallsichhabedarausgelerntundhabebelangloses blablablaausdentextenverbannt.ichversuchejetzt,dievielenonline PR Texte,dieichfürmeineKlientenschreibe,grundsätzlichin2Gruppeneinzuteilen.EinTeilsinddetaillierteInformationenübermöglichstALLEProdukte und Dienstleistungen des Kunden oder des Unternehmens. Also nicht ein TextzuallenProdukten,sondernimIdealfallzujedemeinzelnenProduktein oder mehrere Texte. Ich habe einen Kunden, der hat nur ein einziges Produkt, einen Zuckerersatzstoff, und da habe ich bereits 30 (!) Texte verfasst.immermiteinemanderenzugangodereinemanderenvorteiloder einer anderen Verwendung des Produktes. Und der zweite Teil sind Tipps und Tricks und Know How, die in den PR Texten vermittelt werden sollen. WiesindIhreErfahrungenmitdenInhaltenvonOnline PR Texten? Jörg Leonhard: Man muss das wissenschaftlich betrachten. Wenn ich ein (!) Thema von vielen Seiten betrachte, so greife ich zwangsläufig deutlich mehr Aspekte auf, als in einer einzelnen Pressemitteilung. Das semantische Netz wird größer.jemehrgoogleübereineunternehmungweiß,destomehrzugriffe werden erfolgen. Man muss dabei bedenken, dass niemand nach dem Begriff Zelt sucht.einenatürlichesucheist ZeltfürdreiPersonen.Diese zusammengesetzten Suchbegriffe nennt man longtail. SEOs sprechen nicht gerne über longtail, da er sich nicht erfassen lässt. Schreiben Sie nun viele Texte zu dem Thema Zelt, so werden Sie auch zu anderen Suchanfragen gefunden.dereinesuchtnach robusteszeltfürdreipersonen,derandere wiederum nach einem Zelt für den Familienurlaub oder nach einem bestimmtenmaterial.eswirdklar,dassmannurdanngefundenwird,wenn maninmehrerentextendiesethemenaufgreift.geradebeikleinenfirmen ist oft viel spezialisiertes Fachwissen vorhanden. Aber niemand teilt es Googlemit.GooglekannabernichtHellsehen. Alois Gmeiner Seite 7 von 12

9 DerWerbetherapeut:Jetztkommenwiraufden wunden PunktmeinesSystems.Ichsage: Versende deine Pressemeldung über eine Sammelplattform, die an viele kleine Presseplattformen weiterleitet. Sie sagen: Quatsch eine einzige größereonline Nachrichtenplattformtutesauch.Jetztsageich:Natürlich ehklar,müssensiejasagen SiesindjasoeineEinzelplattform.Werdenwir nochfreundewerden; ) JörgLeonhard:HerrGmeiner,daswirdknapp. Google straft das mehrfache Verteilen desselben Inhalts ohne weiteren Mehrwertoffiziellab.Selten,dassGoogleeinesoklareAussagetrifft.Dieses Wissen ist leider noch nicht weit verbreitet. Deshalb hält sich das System Wirverteilenin150Presseportale leiderhartnäckig.fürpr Agenturenist dieseinfachnureinklickundderkundeistmächtigbeeindruckt.mattcutts (Google) sagte folgendes: Es gibt einige Penalties, die mit dem Konzept zusammenhängen,dasseinesitedengleichencontentwieeineanderesite anbietet. (..) Wenn ihr beispielsweise Content wiederveröffentlicht ohne Mehrwerthinzuzufügen. InmeinemArtikel Online PR2013 Wasistneu? pr 2013 was ist neu.html habe ich dies näher beschrieben. Ich hatte einen unsererartikelübereinengroßenverteilergeschickt.nachsechsmonaten warennureinehandvollartikelimwebzufinden.aufdiebesucherzahlen hattedieskeinerleieinfluss.ingoogleanalyticskannmanpräzisesehen,ob übereinenderartikelzugegriffenwurdeodernicht. Ich lade Sie ein, das Interview über diesen Weg zu verteilen und dann sprechen wir uns in sechs Monaten wieder. Doppelte Inhalte, dublicate content, führen zur Abstrafung, da es sich um eine Manipulation handelt. Die Kunst der Presseportale liegt hier im Nebensatz von Matt Cutts: ohne einen Mehrwert hinzuzufügen. Im kommenden Jahr wird es auf PortalDerWirtschaft ein großes Release geben. Dann werden wir auch Dublicate Content einen Mehrwert hinzufügen können. Unique Content ist undbleibtabereinfachdeutlicheffektiver. Der Werbetherapeut: Ich habe im Vorfeld, aufgrund unseres Gesprächs, einige meiner Aussendungen für Klienten beobachtet und analysiert. Wenn ich über nur eine einzige Plattform versende, werde ich bei Google einmal angezeigt. HabeaberauchnureinmaldieChance,LeseraufdieseNachrichtzuleiten. Wenn ich über einen der Presseverteiler, die an 100 oder mehr Presseportale versendet, meine Aussendung mache, dann werde ich von Google zumeistzwischen3und8malgezeigt.meinelogik:ichwerdedaherauch3x leichterundöftergefunden. JörgLeonhard:DieLogikistleiderfalsch.SiekonkurrierenmitIhreneigenenArtikeln.Davon haben Sie nichts. Wenn Sie mehrfach angezeigt werden, dann nur auf den hinteren Seiten. 90% der User klicken aber nicht mal auf Seite 2 der Alois Gmeiner Seite 8 von 12

10 Suchergebnisse.NichtumsonststehtamEndejederGoogle SuchederSatz: DamitSienurdierelevantestenErgebnisseerhalten,wurdeneinigeEinträge ausgelassen,dieden4angezeigtentreffernsehrähnlichsind.siekönnenbei Bedarf die Suche unter Einbeziehung der übersprungenen Ergebnisse wiederholen. DerInhaltIhresTextesistderselbe.EshatkeinenMehrwert, abersienehmendieabstrafunginkauf. DerWerbetherapeut:IchbinfürkonkreteAussagen.DasvonmirentwickelteO.O.PR System ist also grundsätzlich gut, aber man könnte (und laut Ihrer Meinung sollte man auch) nur über eine einzige Plattform versenden, bei gleichem Erfolg undgleicherlangfristigerfindbarkeit? Jörg Leonhard: Ja, alles andere ist eine Manipulation und führt zur Abstrafung. Sie hätten einebesseresichtbarkeitohnepenalty.wasdabeizubeachtenist,dasssie ein gutes Presseportal finden. Wie lange gibt es die Seite schon? Bei einer altenseitekannichdavonausgehen,dassdieleutewissenwassietunund esdiesesportalauchnochlangegebenwird.ergowirdihrartikelauchlange im Web zu finden sein und Sie können sich nach und nach eine digitale Historie aufbauen. PortalDerWirtschaft.de besteht seit dem Jahr Ich keine keinen älteren Konkurrenten. Wir haben immer sauber gearbeitet, sodasswirvongooglepenaltiesverschontblieben. Es gibt noch weitere wichtige Fragen. Wie sieht das Umfeld auf der Seite aus? Gibt es eine schlechte Nachbarschaft, weil es dort Artikel zu unseriösen Themen gibt? Wie sieht es mit Werbung aus? Das sind alles Dinge, die seitens Google zu einer Abwertung führen. Dies ist nicht für Google so, sondern auch für den Menschen. Wenn Sie einen Artikel schreiben,möchtensiediesendannnebenwerbungfürviagraoderonline Casinos sehen? Möchten Sie sich so Ihrem Kunden präsentieren? Google erfasst das Umfeld Ihrer Artikel genauso, wie den Inhalt selbst. Das ist der Grund, weshalb PortalDerWirtschaft.de werbefrei ist, auch wenn wir damit auf Werbeeinnahmen verzichten. Qualität setzt sich durch. Ich bin mir sicher,dassalleihrekundendasgenausosehen. Der Werbetherapeut: Sie kennen jetzt mein System was würden Sie mir für Tipps für Verbesserung mit auf den Weg geben? Sowohl für die Textierung oder die Themenwahl,alsauchfürdenVersand? JörgLeonhard:SielassenvieleguteDingeaus,wennSiesichnichtmittechnischenAspekten befassen. Eine Website, die bezüglich des technischen Aufbaus gegen die Googleguidelinesverstößt,wirdniemalsgutranken.EinBeispielsindlahme Server.WennIhreSeitenichtvieltrafficvertragenkann,wirdGoogleIhnen auch nicht viel traffic zuweisen. Auch der Crawler wird entsprechend weniger Content erfassen. Sie sollten sich zumindest mit den Basics beschäftigen. Alois Gmeiner Seite 9 von 12

11 Die Informationen aus Google Analytics sind die wichtigste Grundlage für SEO. Woher kommen meine Zugriffe? Welche Artikel bringen am meisten traffic? Welchen Themen sollte ich mehr Aufmerksamkeit zukommen lassen? Wie viele Zugriffe sind organisch und vor allen Dingen: Habe ich überhaupt Erfolg? Allein zu dem Thema könnte man mehr als ein Buch schreiben.ichdenkedaaneinenbekannten,derrechtgutentrafficaufder Seitehatte,aberkaumetwasverkaufte.EinBlickindieDatenverriet,dass die Besucher beim Bestellvorgang absprangen. Hier lag das Problem in der Ergonomie der Seite. Dies konnte mit wenig Aufwand schnell behoben werden. Der Werbetherapeut: Noch was, Sie haben ja auf Ihrer Website auch Unterthemen, in die man Termine für Seminare oder Messen, aber auch Jobausschreibungen eintragen kann. Sind auch solche Dinge wichtig für mein SEO oder für steigende Zugriffe auf meiner Homepage? Haben Sie auch das untersucht undbeobachtet? JörgLeonhard:Abersicher!GoogleweißmitjederInformationmehrüberSie.WennSiees richtig machen, bringt jeder Eintrag mit Unique Content einen sauberen BacklinkmitMehrwert.DarüberhinaushabenSieeinehöhereSichtbarkeit, da Sie sich mit einem Seminartermin in einem ganz anderen semantischen Umfeld befinden. Dies ist dann ein Teil des Portals, der sich allein auf das Thema Seminare spezialisiert hat. Google erkennt dies. Die Einsteller profitierengegenseitigvoneinander. DerWerbetherapeut:NocheineFragezuden Conversions einausdruck,derjaeigentlich von Google geprägt wurde. Also, wie sieht es aus was muss ich machen, um die Leser von meiner Pressemeldung auf meine Homepage zu locken? Denndawillichsiejaschlussendlichhinhaben.GibtesTippsundTricks? JörgLeonhard:EineConversionhängtvonvielenFaktorenab.WiegutistmeinProdukt?Wie gut ist meine Website? Wie steht es um Softwareergonomie? Wie erwartungskonformsinddieabläufe?istdieseitefehlertolerant?kannder Kunde alle Informationen erfassen, die für seine Kaufentscheidung von Bedeutung sind? Das Ergebnis einer Conversion muss nicht immer ein Verkaufsein.EskannaucheinLikeaufFacebookoderaucheineBeschwerde sein.wichtigist,dassderuserinaktionmitmeinerwebsitetritt.vielleicht habeichaberauchpolarisiert,indemicheinekonträremeinungvertrete. DerWerbetherapeut:Genaudatreffenwirunswieder.Ichbinjaimmerfür Information.Je besser ich meine Kunden über meine Angebote informiere, desto eher werden sie zu mir auf die Homepage kommen. Und auch polarisieren ist immereinemethode,ummenschenzueinerreaktionzuverführen.nichts istschlimmerals08/15blablabla.undichsetzeihrenausführungennoch einenwichtigentipphinzu.dasinternetistimmernochdasgratismedium allesuchennachgratisinfos.alsogebtdenleutengratisinfos.egalobin Form von Videos oder ebooks oder ganz einfach Content. Wichtig ist, dass Alois Gmeiner Seite 10 von 12

12 deruseroderderpotentiellekundemitmirinteragiert.dassichreaktionen provoziere.nichtreaktionbringtmirnichts ReaktionbringtMehrwert. JörgLeonhard:Vollkommenrichtig!InteragiertderUsermitmir,soüberlässtermirjaauch Informationen, die mir weiterhelfen, ihn zu meinem Kunden zu machen. BeziehenwirdasaufdenZusammenhangmitderPressemitteilung,somuss derartikelerstmalgefundenwerden.hieristeinmöglichstweitgespanntes semantisches Netz wichtig. Wir erinnern uns, eine natürliche Suche ist ein Longtail. Dann muss der Artikel gut sein und dem User einen Mehrwert bieten. Der Text muss dem User vermitteln, dass Sie in dem Bereich ein Spezialist sind. Genau das versucht Google ja ebenfalls herauszufinden. KommenwirdannindenShopundzudereigentlichenConversion,somuss der User das finden, was er erwartet. Ein funktionierendes System, die Möglichkeit zur Orientierung und natürlich einen Kaufanreiz. Weshalb soll der User das Produkt bei mir kaufen? Was so selbstverständlich klingt, ist leider die Ausnahme. Ich persönlich halte Transparenz für den wichtigsten Faktor einer Conversion. Transparenz schafft Vertrauen. Da ist Preis fast sekundär. DerWerbetherapeut:Dahabenwirjaeinigesgelernt,aberdieeinefürmichentscheidende Frage Istmehrweniger? wurdenochnichtganzgeklärt.dahermachen wir einen Versuch. Wir versenden dieses Interview mal auf meine Weise. NämlichnachdemO.O.PR SystemunddamitübereinenPresseverteiler,der breit fächert und versendet. Also an viele kleine Presseplattformen. Und dann sehen wir mal wieviele Zugriffe und gegebenenfalls Reaktionen wir generierenkönnen.undbeiunseremnächsteninterviewmachenwiresauf IhreArt undversendennurübereineneinzigenpresseverteiler. WashaltenSiedavon? JörgLeonhard:SchauenwirunsdasGanzean.Ichbingespannt! Der Werbetherapeut: Glauben Sie mir ich auch! Profitieren werden von diesen ErkenntnisseninjedemFallunsereKlienten dieerfahrendasergebnisalserste. SoweitdasInterviewderbeidenFachleute. Alois Gmeiner Seite 11 von 12

13 WirwollenIhrenBeitrag! WirwollenIhrenKommentar! WirwollenIhrKnow How! WirwollenIhreErfahrung! DerWerbetherapeutundJörgLeonhard,wollendieDiskussionweiterführen. WirplanenbereitsneueInterviewsund E BookszumgroßenThemenkreisOnline PRundSEO. WennSieselbstzudieserDiskussionbeitragenwollen,oderabereinAngebotoderCoaching zu den Themengebieten Klassische PR, Online PR oder dem O.O.PR System haben wollen, dann schreiben Sie an den Werbetherapeuten werbetherapeut@chello.at oder besuchen Sie die Seite von Jörg Leonhard PR. GRATIS ONLINE-WERBE- UND PR-CHECK DES WERBETHERAPEUTEN unter: Der Werbetherapeut beantwortet Ihre Fragen "persönlich" und gibt "individuelle" Tipps zu Marketing, Werbung PR 3 Minuten für MEHR UMSATZ NEUE KUNDEN HÖHERE BEKANNTHEIT Sie werden staunen, was mit Low-Budget möglich ist!!!!! Mach Sie den Test - GLEICH JETZT Alois Gmeiner Seite 12 von 12