PRINT UND ONLINE, DIE ERFOLGSKOMBI.

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Sophie Bruhn
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1 PRINT UND ONLINE, DIE ERFOLGSKOMBI.

2 Crossmedia Die Eckdaten Die crossmediale Zielgruppenansprache einer regionalen Werbemaßnahme ist deutlich wirkungsvoller gegenüber klassischen Einzelkampagnen. Dies bestätigt eine im Auftrag des SÜDKURIER Medienhaus durchgeführte Untersuchung der ZMG Frankfurt und Dima Marktforschung Mannheim. Eckdaten der Studie Zielgruppe: Leser einer Print Ausgabe des Südkuriers oder Nutzer der Online Seite oder Nutzer beider Medien. Adressen / Teilnehmer RAM-Adressen: 422 Online-Adressen: 435 Untersuchungszeitraum: Dezember 2009 Feldarbeit: Dima Marktforschung, Mannheim Seite 2

Dies bestätigt eine im Auftrag des SÜDKURIER Medienhaus durchgeführte Untersuchung der ZMG Frankfurt und Dima Marktforschung Mannheim.

3 Crossmedia - Ein voller Erfolg! Bei crossmedialer Werbung bewirken die Synergien von Print und Online eine > höhere Beachtungschance der Print-Anzeige > stärkere Aktivierungskraft der Online-Werbung > allgemein positivere Wahrnehmung des werbenden Unternehmens (bessere Einstellung) Basis: Test von Anzeigen- und Online-Werbung der Volksbank Überlingen; Bewertungen des SÜDKURIER und suedkurier.de Bewertungen des gedruckten SÜDKURIER und des zugehörigen Onlineportals suedkurier.de zeigen > die Zeitung ist eine regionale Marke, deren Qualität sich auf das Onlineportal überträgt > Werbung auf dem Onlineportal der Zeitung profitiert von der Markenqualität. So liegen beispielsweise > Glaubwürdigkeit und vermutete Seriosität der Werbenden fast auf hohem Zeitungs- Niveau. Seite 3

Wahrnehmung des werbenden Unternehmens (bessere Einstellung) Basis: Test von Anzeigen- und Online-Werbung der Volksbank Überlingen; Bewertungen des SÜDKURIER und suedkurier.

4 Crossmediale Werbung wirkt! Bekanntlich hat Mehrkanalwerbung einen deutlich höheren Effekt. Unsere strategische Ausrichtung war deshalb schon immer auf eine crossmediale Basis ausgerichtet. Die Studie des SÜDKURIER hat unsere bisherige Auffassung auf breiter Front nochmals untermauert. Gerade in schwierigen Zeiten, wie heute mit den Auswirkungen der Wirtschaftskrise, kann man auf Werbung nicht verzichten! Karl Spiegel Leiter Werbung / PR Volksbank eg Überlingen Landungsplatz 11, Überlingen Seite 4

Die Studie des SÜDKURIER hat unsere bisherige Auffassung auf breiter Front nochmals untermauert.

5 Getestete Print-Anzeige Schaltung im SÜDKURIER Lokalausgaben Überlingen, Markdorf, Friedrichshafen, Stockach Seite 5

6 Getestete Online-Werbung Anzeige 2 Anzeige 1 (Rectangle) (Wallpaper) Schaltung kw 51 + kw 52 auf Seite 6

7 Höhere Beachtungschance der Print-Anzeige durch Crossmedia! Print-Leser vs. Crossmediale Nutzer Crossmediale Kontakte erhöhen die Beachtungschance der Print-Anzeige signifikant! Basis: Prim. Print- und Crossmed. Nutzer (192) Quelle: Online-Befragung. Angaben: Index Test von Anzeigen- und Online-Werbung der Volksbank Überlingen. Seite 7

Print-Anzeige signifikant! Basis: Prim. Print- und Crossmed. Nutzer 18.12.

8 Stärkere Aktivierungskraft der Online-Werbung durch Crossmedia Online-Nutzer vs. Crossmediale Nutzer Crossmediale Kontakte bewirken eine größere Aktivierung der Online- Nutzer und verstärken den Handlungsimpuls! Basis: Prim. Print- und Crossmed. Nutzer (199) Angabe: Index 4er-Skala, TopTwo-Box Test von Anzeige- und Online Werbung der Volksbank Überlingen Seite 8

Nutzer und verstärken den Handlungsimpuls! Basis: Prim. Print- und Crossmed.

9 Erinnerungswerte steigen bei Crossmedialer Nutzung Erinnerung einer Zeitungsanzeige Ich habe die Anzeige im Südkurier beachtet 40,4 54,5 Ich habe die Anzeige im Südkurier nicht beachtet 31 48,9 Weiß nicht/ Unsicher 10,6 14,5 Printleser Print & Online- Nutzer Ein deutlichen höheren Erinnerungswert erfährt eine Printanzeige, wenn sie nicht nur in der Tageszeitung, sondern auch auf suedkurier.de zu sehen war. Basis: Prim. Print- und Crossmed. Nutzer (192) Quelle: Online-Befragung Angaben: in Prozent Seite 9

Nutzer Ein deutlichen höheren Erinnerungswert erfährt eine Printanzeige, wenn sie nicht nur in der Tageszeitung, sondern auch

10 Die hohe Markenqualität der Zeitung SÜDKURIER überträgt sich auf das Online-Portal Einstellung zum Internetangebot und der Tageszeitung Sämtliche Bewertungen des Online-Portals liegen auf annähernd gleich gutem Niveau wie die der Tageszeitung. Die regionale Marke strahlt Ihre Qualität positiv aus. Basis: alle Befragten Angaben: in Prozent 4er-Skala, Top-Two-Box Seite 10

Online-Portals liegen auf annähernd gleich gutem Niveau wie die der Tageszeitung.

11 Vergleich Google Anzeigen und Anzeigen auf Suedkurier.de Geschäfte, die mit werben, sind modern + 10,8 63,4 74,2 Seriöser und moderner durch Anzeigen auf Suedkurier.de Geschäfte, die mit werben, sind seriös + 35,8 44,2 80 sind vertrauenswürdig + 14,8 42,3 57,1 helfen mir, preiswerte Angebote auszuwählen + 12, ,3 sind eigentlich ganz hilfreich zur Information über Produkte und zur Einkaufsplanung + 12,8 52,9 65,7 sind meist informativ + 23,4 53,8 77,2 sind glaubwürdig + 34,8 45,2 80 Google- Anzeigen suedkurier.de Anzeigen Besonders in den Punkten Informationsgehalt, Seriosität und Glaubwürdigkeit übertrifft eine Anzeige auf Südkurier.de eine Google Anzeige. Basis: Online-Nutzer Südkurier (245) - Kenner Textanzeigen Google (208) Angaben: in Prozent 4er Skala, Top-Two-Box; Seite 11

Information über Produkte und zur Einkaufsplanung + 12,8 52,9 65,7 sind meist informativ + 23,4 53,8 77,2 sind glaubwürdig + 34,8 45,2 80 Google- Anzeigen suedkurier.

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