Soziografie und Psychografie der deutschen Hundehalter

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1 Christofer Habig und Bodo Flaig Soziografie und Psychografie der deutschen Hundehalter Auswertung basierend auf den Markt-Media-Studien Verbrauchs- und Medienanalyse 2002 Typologie der Wünsche 2002/03 Heidelberg, Juni Sociovision GmbH Ezanvillestraße 59 / D Heidelberg Postfach / D Heidelberg Telefon: +49 (0) / Telefax: +49 (0) HRB 2922 Heidelberg Geschäftsführer: Dorothea Nowak, Berthold Flaig

2 2 Inhalt Seite Wieviele Deutsche leben mit einem Hund? 3 Hundehaltung in den -Milieus 5 Soziodemografisches Profil der Hundehalter 23 Mentalitäten der Hundehalter 30 Besonderheiten der Rassehundehalter 35 Vergleich: Rassehundehalter und Halter anderer Hunde 47

3 3 Wieviele Deutsche leben mit einem Hund? Inzidenzen in den großen deutschen Markt-Media-Studien* Studie Fallbasis Befragte mit Hund im Haushalt** Personen*** Anteil Hochrechnung Haushalte**** Anteil Hochrechnung VuMA ,0% 9,638 Mio. 8,9% 5,686 Mio. TdWI Trend 2002/ ,05% 10,312 Mio. 9,5% 6,084 Mio. VA ,3% 9,830 Mio. 9,0% 5,799 Mio. Wieviele Personen leben in einem Haushalt mit (mind. 1) Hund In wievielen Haushalten gibt es (mind. 1) Hund * Jeweils repräsentative Untersuchungen der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren; Erhebungsjahr jeweils 2002 ** Personen mit (mindestens 1) Hund im Haushalt *** Grundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 64,25 Millionen (laut MA 2002) **** Grundgesamtheit: Privathaushalte in der Bundesrepublik Deutschland = 38,12 Milionen (laut Mikrozensus)

4 4 Wieviele Deutsche leben mit einem Rassehund? * 5,783 Mio. Personen mit Rassehunden im Haushalt** davon***: Deutscher Schäferhund 1,049 Mio. Retriever und Labrador-Rassen 0,656 Mio. Pudel Dackel Rottweiler 0,315 Mio. 0,842 Mio. 0,134 Mio. Spitze und Nordische Rassen Deutsche Jagdhunde-Rassen 0,202 Mio. 0,244 Mio. Schnauzer Dobermann Bullterrier und verwandte Rassen 0,126 Mio. 0,063 Mio. 0,123 Mio. Ausländische Jagdhunde-Rassen Terrier-Rassen Kleinhunde-Rassen 0,113 Mio. 0,747 Mio. 0,475 Mio. Hüte- und Hirtenhunde-Rassen 0,430 Mio. Große Wach- und Schutzhunde-Rassen 0,068 Mio. * Personen mit (mindestens 1) Rassehund im Haushalt ** Quelle: VuMA 2002, N = Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland *** Mehrfachbesitz möglich

5 Hunde in den -Milieus 5 Hundehaltung in den -Milieus nach Rassen

6 6 Wieviele Deutsche leben mit einem Hund? * Hochrechnungen nach -Milieus** -Milieus Fallbasis Personen mit Hund im Haushalt n = Personen mit Rassehund im Haushalt n = Personen mit Nicht-Rassehund im Haushalt n = Personen ohne Hund im Haushalt n = Grundgesamtheit*** B1 "Etablierte" 11,5% 1,108 Mio. 13,0% 0,747 Mio. 9,3% 0,361 Mio. 10,0% 5,446 Mio. 10,2% 6,554 Mio. B12 "Postmaterielle" 12,1% 1,165 Mio. 13,1% 0,754 Mio. 10,5% 0,412 Mio. 10,0% 5,453 Mio. 10,3% 6,618 Mio. C12 "Moderne Performer" 8,1% 0,776 Mio. 7,8% 0,448 Mio. 8,6% 0,328 Mio. 8,1% 4,429 Mio. 8,1% 5,205 Mio. A12 "Konservative" 5,7% 0,546 Mio. 5,7% 0,331 Mio. 5,6% 0,215 Mio. 4,9% 2,667 Mio. 5,0% 3,213 Mio. A23 "Traditonsverwurzelte" 12,3% 1,178 Mio. 13,4% 0,775 Mio. 10,6% 0,403 Mio. 15,4% 8,396 Mio. 14,9% 9,574 Mio. AB2 "DDR-Nostalgische" 7,9% 0,759 Mio. 6,6% 0,382 Mio. 9,7% 0,377 Mio. 5,7% 3,096 Mio. 6,0% 3,855 Mio. B2 "Bürgerliche Mitte" 14,8% 1,426 Mio. 15,0% 0,864 Mio. 14,4% 0,562 Mio. 16,5% 8,983 Mio. 16,2% 10,409 Mio. B3 "Konsum-Materialisten" 11,1% 1,067 Mio. 8,8% 0,509 Mio. 14,5% 0,558 Mio. 11,0% 6,000 Mio. 11,0% 7,068 Mio. C2 "Experimentalisten" 8,6% 0,826 Mio. 7,5% 0,432 Mio. 10,2% 0,394 Mio. 7,1% 3,865 Mio. 7,3% 4,691 Mio. BC3 "Hedonisten" 7,9% 0,756 Mio. 8,9% 0,509 Mio. 6,4% 0,247 Mio. 11,2% 6,119 Mio. 10,7% 6,875 Mio. 9,638 Mio. 5,783 Mio. 3,855 Mio. 54,616 Mio. * Personen mit (mindestens 1) Hund im Haushalt ** Quelle: VuMA 2002, N = Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in D *** Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 64,25 Millionen (laut MA 2002)

7 Hunde in den -Milieus 7 Hundebesitz in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative ,0% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte ,9% A23 Traditionsverwurzelte 82 12,3% DDR- Nostalgische ,7% B2 Bürgerliche Mitte 91 13,7% B3 Konsum-Materialisten ,1% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,6% 14,1% C2 Experimentalisten ,6% BC3 Hedonisten 73 11,0% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Haushalte mit Hundebesitz im jeweiligen Milieu (Gesamt = 15%; n = 3.683) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland

8 Hunde in den -Milieus 8 Rassehundebesitz in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative ,3% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte ,4% A23 Traditionsverwurzelte 90 8,1% DDR- Nostalgische 110 9,9% B2 Bürgerliche Mitte 92 8,3% B3 Konsum-Materialisten 80 7,2% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,4% 8,6% C2 Experimentalisten 102 9,2% BC3 Hedonisten 82 7,4% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Haushalte mit Rassehundebesitz im jeweiligen Milieu (Gesamt = 9%; n = 2.205) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland

9 Hunde in den -Milieus Besitz deutscher Schäferhunde Basis: Haushalte mit Rassehund 9 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative ,2% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 91 16,4% A23 Traditionsverwurzelte ,6% DDR- Nostalgische ,2% B2 Bürgerliche Mitte ,2% B3 Konsum-Materialisten ,2% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,8% 11,3% C2 Experimentalisten 59 10,7% BC3 Hedonisten ,1% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Deutschen Schäferhundes im jeweiligen Milieu (Gesamt=18,1%; n = 400) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

10 Hunde in den -Milieus Besitz eines Pudels Basis: Haushalte mit Rassehund 10 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 54 2,9% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 87 4,7% A23 Traditionsverwurzelte ,8% DDR- Nostalgische 65 3,5% B2 Bürgerliche Mitte 61 3,3% B3 Konsum-Materialisten 106 5,7% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,1% 4,9% C2 Experimentalisten 52 2,8% BC3 Hedonisten 67 3,6% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Pudels im jeweiligen Milieu (Gesamt = 5,4%; n = 120) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

11 Hunde in den -Milieus Besitz eines Dackels Basis: Haushalte mit Rassehund 11 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 89 13,0% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte ,1% A23 Traditionsverwurzelte ,1% DDR- Nostalgische ,9% B2 Bürgerliche Mitte ,8% B3 Konsum-Materialisten 95 13,9% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,5% 9,7% C2 Experimentalisten 23 3,4% BC3 Hedonisten ,1% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Dackels im jeweiligen Milieu (Gesamt=14,6%; n = 321) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

12 Hunde in den -Milieus Besitz eines Rottweilers Basis: Haushalte mit Rassehund 12 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 39 0,9% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 74 1,7% A23 Traditionsverwurzelte 35 0,8% DDR- Nostalgische 148 3,4% B2 Bürgerliche Mitte 65 1,5% B3 Konsum-Materialisten 96 2,2% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,0% 4,6% C2 Experimentalisten 183 4,2% BC3 Hedonisten 117 2,7% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Rottweilers im jeweiligen Milieu (Gesamt = 2,3%; n = 51: small base!) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

13 Hunde in den -Milieus Besitz eines Schnauzers Basis: Haushalte mit Rassehund 13 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 73 1,6% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 73 1,6% A23 Traditionsverwurzelte 50 1,1% DDR- Nostalgische 127 2,8% B2 Bürgerliche Mitte 164 3,6% B3 Konsum-Materialisten 59 1,3% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,8% 1,1% C2 Experimentalisten 318 7,0% BC3 Hedonisten 18 0,4% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Schnauzers im jeweiligen Milieu (Gesamt = 2,2%; n = 48: small base!) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

14 Hunde in den -Milieus Besitz eines Bullterriers oder einer verwandten Rasse Basis: Haushalte mit Rassehund 14 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 24 0,5% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 214 4,5% A23 Traditionsverwurzelte 57 1,2% DDR- Nostalgische 71 1,5% B2 Bürgerliche Mitte 67 1,4% B3 Konsum-Materialisten 133 2,8% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,8% 3,3% C2 Experimentalisten 52 1,1% BC3 Hedonisten 114 2,4% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Bullterriers oder einer verwandten Rasse im jeweiligen Milieu (Gesamt = 2,1%; n = 47: small base!) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

15 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Hüte- und Hirtenhunde-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative ,9% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte ,8% A23 Traditionsverwurzelte 89 6,6% DDR- Nostalgische 80 5,9% B2 Bürgerliche Mitte 78 5,8% B3 Konsum-Materialisten 41 3,0% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,1% 5,8% C2 Experimentalisten ,4% BC3 Hedonisten 34 2,5% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 15 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Hüte- und Hirtenhunde- Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 7,4%; n = 164) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

16 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Retriever und Labrador-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 81 9,1% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 84 9,5% A23 Traditionsverwurzelte 28 3,2% DDR- Nostalgische ,9% B2 Bürgerliche Mitte ,4% B3 Konsum-Materialisten ,0% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,2% 10,9% C2 Experimentalisten ,4% BC3 Hedonisten ,6% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 16 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Retriever und Labrador- Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt=11,3%; n = 250) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

17 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Spitze und Nordischen Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 11 0,4% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 46 1,6% A23 Traditionsverwurzelte 46 1,6% DDR- Nostalgische 49 1,7% B2 Bürgerliche Mitte 109 3,8% B3 Konsum-Materialisten 169 5,9% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,6% 1,2% C2 Experimentalisten 177 6,2% BC3 Hedonisten 94 3,3% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 17 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Spitze und Nordischen Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 3,5%; n = 77) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

18 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der deutschen Jagdhunde-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 143 6,0% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 152 6,4% A23 Traditionsverwurzelte 126 5,3% DDR- Nostalgische 195 8,2% B2 Bürgerliche Mitte 110 4,6% B3 Konsum-Materialisten 67 2,8% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,6% 3,0% C2 Experimentalisten 43 1,8% BC3 Hedonisten 36 1,5% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 18 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der deutschen Jagdhunde- Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 4,2%; n = 93) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

19 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der ausländischen Jagdhunde-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 121 2,3% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 53 1,0% A23 Traditionsverwurzelte 11 0,2% DDR- Nostalgische 11 0,2% B2 Bürgerliche Mitte 63 1,2% B3 Konsum-Materialisten 179 3,4% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,4% 5,2% C2 Experimentalisten 68 1,3% BC3 Hedonisten 205 3,9% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 19 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der ausländischen Jagdhunde- Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 1,9%; n = 43: small base!) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

20 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Terrier-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 80 10,3% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 70 9,0% A23 Traditionsverwurzelte 64 8,3% DDR- Nostalgische 64 8,3% B2 Bürgerliche Mitte ,5% B3 Konsum-Materialisten ,7% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,4% 24,5% C2 Experimentalisten 77 9,9% BC3 Hedonisten ,9% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 20 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Terrier-Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt=12,9%; n = 285) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

21 Hunde in den -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Kleinhunde-Rassen Basis: Haushalte mit Rassehund A12 Konservative 44 3,6% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 85 7,0% A23 Traditionsverwurzelte 74 6,1% DDR- Nostalgische ,8% B2 Bürgerliche Mitte 101 8,3% B3 Konsum-Materialisten 95 7,8% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,2% 13,5% C2 Experimentalisten ,6% BC3 Hedonisten 68 5,6% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung 21 Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Rassehunde- Haushalte mit Besitz eines Hundes aus der Gruppe der Kleinhunde- Rassen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 8,2%; n = 181) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt

22 Hunde in den -Milieus Rassehunde in Deutschland Schwerpunktmäßige Verortung der Besitzer im -Milieumodell 22 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Deutsche Jagdhunde B1 A12 Konservative 5% DDR- Nostalgische Traditionsverwurzelte Klein- 6% 15% hunde Pudel Schäferhund A23 Etablierte Hüte- und 10% Hirtenhunde Retriever und Labrador Schnauzer AB2 D a c k e l D a c k e l B2 Bürgerliche Mitte 16% Spitze u. Nordische Rassen B3 Konsum-Materialisten 11% Bullterrier und verwandte Rassen Spitze u. Nordische Rassen Terrier B12 Postmaterielle 10% Keine Hunde im Haushalt Ausländische Jagdhunde Terrier C12 Moderne Performer Rottweiler 8% Kleinhunde Hüte- und Hirtenhunde C2 Experimentalisten 7% Schnauzer BC3 Hedonisten 11% Sociovision Soziale Lage Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung

23 Hundehalter 23 Soziodemografisches Profil der Hundehalter

24 Hundehalter 24 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (1) Alter Schwerpunkt: 40 bis 60 Jahre - 40 bis 49 Jahre Index bis 59 Jahre Index 116 Ältere sind unterrepräsentiert Jahre Index 72 Schulabschluss Personen ohne Schulabschluss sowie mit POS-Abschluss sind überrepräsentiert - Kein allgemeiner Schulabschluss Index Polytechnische Oberschule (DDR) Index 118 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

25 Hundehalter 25 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (2) Berufstätigkeit Selbständige sind deutlich überrepräsentiert - Voll berufstätig: eigener Betrieb Index Teilweise berufstätig: eigener Betrieb Index 190 Aber auch nicht mehr Berufstätige, Arbeitslose und Lehrlinge - Nicht berufstätig: früher berufstätig gewesen Index Vorübergehend arbeitslos Index In Ausbildung: Lehrling Index 133 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

26 Hundehalter 26 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (3) Berufsgruppe Kleine Selbständige und Freiberufler sind überrepräsentiert - Kleine Selbständige Index Selbständige Landwirte Index Freie Berufe Index 141 Ebenso Beamte im mittleren Dienst und Facharbeiter - Beamte: mittlerer Dienst Index Facharbeiter, Vorarbeiter Polier, Handwerksgeselle Index 116 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

27 Hundehalter 27 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (4) Persönliches Nettoeinkommen Schwerpunkt in den gehobenen Einkommensklassen bis unter Index und mehr Index 122 Aber auch relativ viele ohne eigenes Einkommen - Kein eigenes Einkommen Index 114 Geldanlagen Überrepräsentiert: Immobilen und Edelmetalle - Immobilien Index Edelmetalle (Silber/Gold/Platin) Index 134 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

28 Hundehalter 28 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (5) Zwei Drittel haben Wohneigentum - Eigenes Haus Index Eigentumswohnung Index 85 - Miete / Untermiete Index 65 Wohnsituation Gartenbesitz Vier Fünftel haben einen Garten in der Regel direkt beim Haus - Garten direkt beim Haus Index Garten nicht direkt beim Haus Index 124 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

29 Hundehalter 29 Befragte mit Hund im Haushalt*: Besonderheiten** (6) -Milieus Die wichtigsten Hundemilieus sind: - AB2 "DDR-Nostalgische" Index B12 "Postmaterielle" Index C2 "Experimentalisten" Index 117 Leicht überrepräsentiert sind Hunde bei: - A12 "Konservative" Index B1 "Etablierte" Index 113 Die wenigsten Hunde finden sich bei - BC3 "Hedonisten" Index 74 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

30 Mentalitäten der Hundehalter 30 Mentalitäten der Hundehalter

31 Mentalitäten der Hundehalter 31 In welchen Einstellungen unterscheiden sich Hundhalter* von Nicht-Hundehaltern**? Familienorientierung Zustimmungswerte*** Vorgegebene Aussagen Befragte mit Hund im Haushalt Befragte ohne Hund im Haushalt Es ist mir wichtig, in der Familie die Sorgen des Alltags zu vergessen 60% 53% Es ist mir wichtig, viel mit der Familie gemeinsam zu unternehmen 63% 56% Die Unterschiede in den Zustimmungwerten sind statistisch nicht signifikant! * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: TDWI 2002/03 Trend *** Skalenpunkte 5 und 6 einer 6-stufigen Zustimmungsskala

32 Mentalitäten der Hundehalter 32 In welchen Einstellungen unterscheiden sich Hundhalter* von Nicht-Hundehaltern**? Wellness / Balance Zustimmungswerte*** Vorgegebene Aussagen Befragte mit Hund im Haushalt Befragte ohne Hund im Haushalt Mein Ziel ist es, Körper und Seele in Einklang zu bringen 48% 44% Es ist mir sehr wichtig, etwas für mein körperliches und seelisches Wohlbefinden zu tun 53% 50% Die Unterschiede in den Zustimmungwerten sind statistisch nicht signifikant! * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: TDWI 2002/03 Trend *** Skalenpunkte 5 und 6 einer 6-stufigen Zustimmungsskala

33 Mentalitäten der Hundehalter 33 In welchen Einstellungen unterscheiden sich Hundhalter* von Nicht-Hundehaltern**? Leadership Zustimmungswerte*** Vorgegebene Aussagen Befragte mit Hund im Haushalt Befragte ohne Hund im Haushalt Ich übernehme gerne Verantwortung 47% 43% In kritischen Situationen behalte ich die Ruhe 47% 43% Bei Aktivitäten übernehme ich gern die Führung 27% 25% Die Unterschiede in den Zustimmungwerten sind statistisch nicht signifikant! * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: TDWI 2002/03 Trend *** Skalenpunkte 5 und 6 einer 6-stufigen Zustimmungsskala

34 Mentalitäten der Hundehalter 34 In welchen Einstellungen unterscheiden sich Hundhalter* von Nicht-Hundehaltern**? Extraversion / Sociability Zustimmungswerte*** Vorgegebene Aussagen Befragte mit Hund im Haushalt Befragte ohne Hund im Haushalt Neue Menschen kennen zu lernen, fällt mir leicht 50% 44% Mir fällt es leicht, auf andere Leute zuzugehen und sie anzusprechen 43% 41% Die Unterschiede in den Zustimmungwerten sind statistisch nicht signifikant! * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: TDWI 2002/03 Trend *** Skalenpunkte 5 und 6 einer 6-stufigen Zustimmungsskala

35 Rassehundehalter 35 Besonderheiten der Rassehundehalter

36 Rassehundehalter 36 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (1) Alter Schwerpunkt: 40 bis 60 Jahre - 40 bis 49 Jahre Index bis 59 Jahre Index 115 Ältere leicht unterrepräsentiert Jahre Index 78 Schulabschluss Leicht überrepräsentiert in den mittleren Bildungsgruppen - Mittlere Reife Index Fachhochschulreife Index 109 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

37 Rassehundehalter 37 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (2) Berufstätigkeit Berufstätig häufig im eigenen Betrieb - Voll berufstätig: eigener Betrieb Index Teilweise berufstätig: eigener Betrieb Index 158 Wenig Nicht-Berufstätige (Hausfrauen, Auszubildende) - Rentner/Pensionär: früher nicht berufstätig Index 26 - In Umschulung Index 16 - Nicht berufstätig: nie berufstätig gewesen Index 62 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

38 Rassehundehalter 38 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (3) Berufsgruppe Selbständige sind deutlich überrepräsentiert - Kleine Selbständige Index Große Selbständige Index Freie Berufe Index Selbständige Landwirte Index 170 Ebenso leitende Angestellte und Beamte im mittleren/gehobenen Dienst - Leitende Angestellte Index Beamte: mittlerer Dienst Index Beamte: gehobener Dienst Index 120 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

39 Rassehundehalter 39 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (4) Persönliches Nettoeinkommen Geldanlagen Schwerpunkt in den gehobenen Einkommensklassen bis unter Index und mehr Index 177 Anspruchsvolle, risikoreichere Anlagen sind überrepräsentiert - Edelmetalle (Silber/Gold/Platin) Index Immobilien Index Investmentfonds Index Festverzinsliche Wertpapiere Index Aktien Index 119 dagegen: - Sparvertrag Index 82 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

40 Rassehundehalter 40 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (5) Zwei Drittel haben Wohneigentum - Eigenes Haus Index Miete / Untermiete Index 65 Wohnsituation Gartenbesitz Vier Fünftel haben einen Garten - Direkt beim Haus Index Nicht direkt beim Haus Index 135 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

41 Rassehundehalter 41 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (6) -Milieus Schwerpunkt in den gesellschaftlichen Leitmilieus - B1 "Etablierte" Index B12 "Postmaterielle" Index A12 "Konservative" Index 114 Wenig Affinität zu Rassehunden in der modernen Unterschicht - B3 "Konsum-Materialisten" Index 80 - BC3 "Hedonisten" Index 82 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

42 Rassehundehalter 42 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (7) Freizeitaktivitäten Dominanz produktiver Freizeitbeschäftigungen; kulturell interessiert und körperlich aktiv - Wandern Index Im Garten arbeiten Index Ins Kino gehen Index Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself Index Videospiele/Computerspiele Index Klassische Musik hören Index Sammeln von Briefmarken/Münzen etc. Index Ins Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen gehen Index Online-Dienste nutzen Index 119 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

43 Rassehundehalter 43 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (8) Produktinteressen (Fortsetzung) Überdurchschnittliches Interesse für Technik, Haus und Garten, Finanzprodukte, Lebensmittel und Gesundheit U-Elektronik - Videokameras, Camcorder Index Fotoapparate, Zubehör Index Videorecorder Index 112 PC & Co. - Online-Dienste Index PC-Software Index PC-Hardware, Zubehör Index 113 Automotive - Autos Index Autozubehör Index 116 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

44 Rassehundehalter 44 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (9) Produktinteressen (Fortsetzung) Haus und Garten - Haustierhaltung Index Gartenbedarf, Gartengeräte Index Babywindeln Index Babynahrung Index Elektrische Heimwerkergeräte Index 122 Lebensmittel - Spirituosen Index Bier Index Süßwaren, Bonbons, Tafelschokolade, Süßgebäck Index Milchprodukte (Käse, Joghurt, Quark) Index Tiefkühlkost Index 110 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

45 Rassehundehalter 45 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (10) Produktinteressen Gesundheit - Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light-Produkte Index Schlankheitskost Index Gesundheitsfragen Index 116 Finanzprodukte - Angebote der Banken/Sparkassen (Anlagen/Kredite) Index Versicherungen Index 116 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

46 Rassehundehalter 46 Befragte mit Rassehund im Haushalt*: Besonderheiten** (11) Genutzte Zeitschriften Breites Interessen-Spektrum - Zeitschriften für Wohnen und Leben Index Erotik-Zeitschriften Index Rätsel-Zeitschriften Index Zeitschrift für Natur/Umwelt Index Motorzeitschriften Index Wirtschaftszeitschriften/-zeitungen Index Jugendzeitschriften Index Familien-/Elternzeitschriften Index Sportzeitschriften Index 113 * Basis: Fälle bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002 ** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte

47 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 47 Vergleich: Rassehundehalter und Halter anderer Hunde

48 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 48 Vergleich Rassehundehalter* Halter anderer Hunde**: Schwerpunkte*** (1) Alter Rassehundehalter Schwerpunkt: 40 bis 60 Jahre Halter anderer Hunde Zwei Schwerpunkte: - 40 bis 60 Jahre - Unter 20 Jahre Schulabschluss Kein deutlicher Schwerpunkt Leichte Überrepräsentation in den mittleren Bildungsgruppen Drei Schwerpunkte: - (Noch) kein allgemeiner Schulabschluss - Polytechnische Oberschule (DDR) - Fachhochschulreife Berufstätigkeit Häufig berufstätig im eigenen Betrieb Auszubildende Teilzeit-Berufstätige Arbeitslose Nicht mehr Berufstätige * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: VuMA 2002 *** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)

49 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 49 Vergleich Rassehundehalter* Halter anderer Hunde**: Schwerpunkte*** (2) Pers. Nettoeinkommen Berufsgruppe Rassehundehalter Selbständige, selbständige Landwirte Freie Berufe Leitende Angestellte Gehobene Beamte Facharbeiter Halter anderer Hunde Kleine Selbständige, selbständige Landwirte Arbeiter Schwerpunkt ab Schwerpunkt unter Geldanlagen Immobilien (24%) Aktien (16%) Investmentfonds (16%) Festverzinsliche (4%) Edelmetalle (3%) Immobilien (23%) Edelmetalle (3%) * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: VuMA 2002 *** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)

50 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 50 Vergleich Rassehundehalter* Halter anderer Hunde**: Schwerpunkte*** (3) Gartenbesitz Wohnsituation Rassehundehalter 63% wohnen im eigenen Haus Halter anderer Hunde 63% wohnen im eigenen Haus Freizeitaktivitäten 80% haben einen Garten ganz überwiegend direkt beim Haus 78% haben einen Garten ganz überwiegend direkt beim Haus Im Garten arbeiten (54%) Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself (28%) Klassische Musik hören (25%) Online-Dienste nutzen (25%) Wandern (21%) Videospiele / Computerspiele (15%) Sammeln von Briefmarken / Münzen etc. (6%) Ins Kino gehen (5%) Ins Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen gehen (3%) Im Garten arbeiten (50%) Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself (28%) Stricken, häkeln, selber schneidern (14%) Videospiele / Computerspiele (14%) Ins Kino gehen (5%) Spielotheken besuchen (3%) * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: VuMA 2002 *** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)

51 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 51 Vergleich Rassehundehalter* Halter anderer Hunde**: Schwerpunkte*** (4) Produktinteressen Rassehundehalter Gesundheitsfragen (70%) Haustierhaltung (65%) Autos (53%) Gartenbedarf, Gartengeräte (45%) Autozubehör (39%) Angebote der Banken / Sparkassen: Anlagen, Kredite (38%) Elektrische Heimwerkergeräte (35%) Versicherungen (35%) Fotoapparate oder -zubehör (33%) Bier (31%) Videokameras, Camcorder (27%) Online-Dienste (23%) Spirituosen (23%) Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light- Produkte (17%) Schlankheitskost (12%) Babywindeln, Babynahrung (7%) Halter anderer Hunde Haustierhaltung (55%) Gartenbedarf, Gartengeräte (42%) Autozubehör (39%) Versicherungen (36%) Elektrische Heimwerkergeräte (35%) Knabbergebäck z. B. Chips, Salzletten (28%) Videokameras, Camcorder (23%) Videospiele z. B. Nintendo, Sega (18%) Schlankheitskost (11%) Babywindeln, Babynahrung (7%) * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: VuMA 2002 *** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)

52 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 52 Vergleich Rassehundehalter* Halter anderer Hunde**: Schwerpunkte*** (5) Genutzte Zeitschriften Rassehundehalter Wirtschaftszeitschriften / -zeitungen (31%) Rätselzeitschriften (24%) Zeitschriften für Wohnen und Leben (22%) Motorzeitschriften (20%) Zeitschriften für Natur / Umwelt (17%) Familien- / Elternzeitschriften (13%) Jugendzeitschriften (10%) Erotikzeitschriften (7%) Halter anderer Hunde Rätselzeitschriften (21%) Jugendzeitschriften (11%) - Milieus B1"Etablierte" (13%) B12 "Postmaterielle" (13%) A12 "Konservative" (6%) B3 "Konsum-Materialisten" (15%) C2 "Experimentalisten" (10%) AB2 "DDR-Nostalgische" (10%) * Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ ** Basis: Fälle, bevölkerungsrepräsentativ Quelle: VuMA 2002 *** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)

53 Halter von Rassehunden / anderen Hunden 53 Rassehundebesitz nach -Milieus Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage A12 Konservative ,3% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte ,4% A23 Traditionsverwurzelte 90 8,1% DDR- Nostalgische 110 9,9% B2 Bürgerliche Mitte 92 8,3% B3 Konsum-Materialisten 80 7,2% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,4% 8,6% C2 Experimentalisten 102 9,2% BC3 Hedonisten 82 7,4% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Grundorientierung Index- Werte % = Haushalte mit Rassehundebesitz im jeweiligen Milieu (Gesamt = 9%) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland

54 Halter von Rassehunden / anderen Hunden Besitz von Nicht-Rassehunden nach -Milieus 54 Oberschicht / Obere Mittlere Untere / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung A12 Konservative 113 6,8% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung AB2 B1 Etablierte 91 5,5% A23 Traditionsverwurzelte 71 4,3% DDR- Nostalgische 162 9,7% B2 Bürgerliche Mitte 89 5,4% B3 Konsum-Materialisten 131 7,9% B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C12 B12 Moderne Postmaterielle Performer ,2% 6,3% C2 Experimentalisten 140 8,4% BC3 Hedonisten 60 3,6% Sociovision C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Quelle: VuMA 2002 N = Index- Werte % = Haushalte, die einen Nicht- Rassehund besitzen im jeweiligen Milieu (Gesamt = 6% n = 1.477) Basis: Fälle repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland

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