Berufsbörse St. Lioba Schule HERZLICH WILLKOMMEN!

Transkript

1 1 HERZLICH WILLKOMMEN!

2 2 MARKETING & WERBUNG Traumjobs mit viel Abwechslung

3 3 und ein tolles Aufgabenfeld für kreative Überflieger und Spinner?

4 4 MARKTING Alle Maßnahmen, die dazu beitragen eine anhaltende, gewinnbringende Beziehung zum Kunden aufzubauen um das Geschäft zu vergrößern Die Lehre zur Mischung von Preisgestaltung, Promotion, Markenidentität und Distribution um erfolgreiche Verkäufe zu generieren und Wachstum zu ermöglichen

5 5 WERBUNG (auch Promotion) Sie ist ein Instrument innerhalb des Marketings und bezeichnet die Kommunikationspolitik zur Zielgruppe, die mit einem Mix an Maßnahmen gesetzte Ziele innerhalb der Marketingstrategie erreicht und unterstützt

6 6 MARKETING-INSTRUMENTE Marketing-Mix: neben der ZG die 4 P Preispolitik: Massenprodukt oder Elite, Image 25 % 25 % Promotion: Werbung, Medien, Präsenz, Tonalität Place: (Distribution) Vertrieb, Einzelhandel, Distanz 25 % 25 % Produkt: Design, Umfeld, Dienstleistung, B to B

7 7 MARKETING ist ein Teilbereich der BWL und innerhalb der Unternehmenssteuerung angesiedelt (oft auch innerhalb des Vorstandes) Berufe: Produktmanager (jun./sen.), Strategische Planung, Marktforschung, Statistik, Produktentwicklung Aufgaben und Funktion von Marketing: Um eine möglichst homogene Präsentation nach außen zu erreichen erfolgt eine strategische Planung der gesamten Marktbearbeitungsktivitäten und eine klare Zielfestlegung

8 8 ENTSTEHUNG VON WERBUNG Wir wissen, die Absicht auf andere zu wirken bestimmt unser aller Verhalten. Für sich selbst werben (Social Media, Kleidungsstil ) Man möchte sich bei den richtigen Leuten in der richtigen Situation ins richtige Licht rücken (dabei sein ) Innerhalb der Bewerbung werden die Vorteile betont Man möchte andere überzeugen (argumentieren )

9 9 WERBUNG Instrument zur direkten Beeinflussung von Kunden hinsichtlich einer Kaufentscheidung klassische Werbung above the line (direkt) nicht klassische Werbung below the line (nicht sofort sichtbar)

10 10 AUFGABEN DER WERBUNG Beziehung zu Kunden aufbauen um Ziele aus dem Marketing in, für den Kunden, visuelle und erlebbare Impulse zu verwandeln BWL VWL Media Gestaltung Werbelehre Kosten-Leistungs- Rechnung Mafo Marketing Buchführung

11 11 WERBE- INSTRUMENTE Werbemittel (Anzeige, Broschüre ) und Werbeträger (Medium: Zeitung, TV ) sowie deren Mix Medien als Info Zielgruppe Medien als Marke Medien als Werbeträger

12 12 WERBE- INSTRUMENTE

13 13 WERBEWIRKUNG Für die optimale Werbewirkung sind folgende Rahmenbedingungen entscheidend: Zielgruppe Budget Kontaktdaten, Preise von Medien, Streugenauigkeit, zeitliche Steuerungsmöglichkeit Imagewerte.

14 14 REICHWEITE/KONTAKTE Um die Zielgruppe nachhaltig zu erreichen, benötigt man eine bestimmte Anzahl Kontakte pro Person Überdeckung Zielgruppe Medienarten externe Überschneidung = Überdeckung durch zwei oder mehr Medien

15 15 ZIELE VON WERBUNG Weiche Ziele (psycholog. Ziele) Aufmerksamkeit Bekanntheit Wiedererkennung Abwehr negativer Einstellungen Harte Ziele Verkauf Wiederverkuf Absatzzahlen Abverkauf Umsatz und Gewinn Mischformen Markenbewusstsein Identifikation Image

16 16 ZIELFINDUNG Die Zielfindung ist eine strategische Aufgabe in der Führungsebene. Werbung kann hier unterschiedlich ansetzen Grad der Individualisierung (differenziert, segmentiert, nischenorientiert) Zielgruppenmerkmalen (Alter, Geschlecht, Gelegenheitskäufe ) Zielgebiet (regional, überregional, international )

17 17 EIN KLEINER TEST

18 18 EIN KLEINER TEST

19 19 WAS HABT IHR GEMERKT?

20 20 KREATIVITÄTSTECHNIKEN Alte Denkmuster verlassen und neue Ideen kommen lassen Brainstorming Provokationstechnik Assoziation/Bionik kreatives Schreiben Brainwriting Pool Brainwriting Collective Notebook progressive Abstraktion Ideen sprudeln lassen Querdenken Pinnwandtechnik Fragestellung/ Umkehrung des Problems

21 21 BERUFE IN DER WERBUNG Studienberufe Art-Direktor/in entwickeln Werbestrategien für verschiedene Medien und organisieren deren Umsetzung. Sie arbeiten hauptsächlich in Werbe- und Medienagenturen und in Büros für Grafikdesign. Betriebswirt/in für Marketing erstellen beispielsweise Marketingkonzeptionen für die vom Unternehmen zu verkaufenden Produkte und Dienstleistungen. Hierzu analysieren sie Kundenwünsche und entwickeln Vertriebsstrategien. Sie führen Verhandlungen mit Agenturen oder betreuen die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. Grafikdesigner/in planen, entwerfen und gestalten Medien. Sie erstellen Vorlagen, die sie ggf. in eine digitalisierte Form umsetzen. Dabei berücksichtigen sie immer die Wünsche des Auftraggebers. Außerdem betreuen sie Werbeaktivitäten. Kommunikationsdesigner/in Kommunikationsdesigner planen, entwerfen und gestalten Inhalte, die der Übertragung von Informationen dienen. Sie arbeiten in Werbe-, Medien- und PR-Agenturen oder in Grafikdesign-Büros, sind aber auch in Verlagen, bei Rundfunk- und Fernsehanstalten sowie bei Ausstellungs- und Kongressveranstaltern beschäftigt.

22 22 BERUFE IN DER WERBUNG Ausbildungsberufe Designer/in - Kommunikationsdesign (Berufsfachschule) Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung (Marktstudien und Forschungsprojekten der empirischen Sozialforschung) beteiligt. Sie beschaffen Daten, werten sie aus und bereiten Präsentationen Fachkaufmann/-frau für Marketing übernehmen Fach- und Führungsaufgaben in Marketingabteilungen Gestalter/in für visuelles Marketing dekorieren Schaufenster, gestalten Erlebnisräume und Veranstaltungen Grafikdesigner/in (Berufsfachschule) entwerfen grafische Kommunikationsmittel wie Anzeigen Kaufmann/-frau für Dialogmarketing Call-Centern Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation planen/entwickeln kommunikative Maßnahmen, steuern,organisieren setzen um Werbetexter entwerfen einprägsame Texte für Werbekampagnen aller ArtSpezialisierung/Funktion Kontakter/in Bindeglied zwischen Kunde und Agentur Merchandiser/in Bindeglied zwischen Marketing und Vertrieb

23 23 INFOS GIBT ES HIER BERUFENET Das Netzwerk für Berufe der Bundesagentur für Arbeit, mit über ausführlichen Berufsbeschreibungen in Text und Bild. index.jsp KURSNET Portal für Aus- und Weiterbildung der Bundesagentur für Arbeit. Hier kannst du auch nach Studiengängen suchen. Studien- und Berufswahl Nach Hochschulen suchen, die deinen Wunschstudiengang anbieten. Hochschulkompass Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA BDG Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e.v. Allianz deutscher Designer e.v. (AGD) Art Directors Club für Deutschland Fachverband Freier Werbetexter e. V. (FFW) Deutscher Dialogmarketingverband (DDV)

24 24 KREATIVITÄT

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28 28 VIELEN DANK für die Aufmerksamkeit