Vorwort. Mit freundlichen Grüßen. Peter Nietzold Akademieleiter

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2 Vorwort Die aktuelle gesellschaftliche Situation zeigt besonders, wie sich Unternehmen, Organisationen und Institutionen in den Public Relations aufgestellt haben. Wie gut, ist eine Frage die Verantwortungsträger ebenso wie Kommunikationsverantwortliche umtreibt. Sicher werden Theorien, Inhalte und Instrumente oft kontrovers diskutiert. Wege und Methoden sind bei zumindest ähnlichen Zielen oft sehr verschieden. Aber eine Frage müssen alle Beteiligten beantworten: Wie gelingt es, mein Unternehmen, meine Institution oder meinen Kandidaten, meine Kandidatin erfolgreich zu positionieren. Und das auch in Situationen deren mögliches Ziel auch die reine Existenzsicherung ist. Aus freiem Fall kann eine Landung mit Respekt werden. Ich halte es aktuell für eine der wichtigsten Managementaufgaben zu erkennen: Sind wir in der Kommunikation richtig aufgestellt? Können wir nach einer schon über fünfzigjährigen Erfahrung von Edward Bernays einschätzen, dass gute PR im eigenen Hause ihren Startpunkt hat? Beherrschen wir die komplexe interne Kommunikation einer sich rasch wandelnden Gesellschaft in Wirtschaft und Politik? Kaum ein Konflikt der letzten Wochen war damit nicht verknüpft. Es vergeht kaum ein Monat ohne neue technologische Lösungen im Kommunikationsbereich. Sicher sind nicht alle Hypes substantiell für eine Wertschöpfung oder tauglich für eine erfolgreiche Arbeit mit Ziel- und Bezugsgruppen. Es kann sich rächen, zu früh oder zu spät hier eine Entscheidung zu fällen. Hier bestätigt sich erneut ein legendäres Wort, welches vor zwanzig Jahren die Veränderungen in Europa begleitete: Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben! Wie entscheiden wir uns wann, für welche Technologien? Wie können wir sichere Argumente dafür finden? Eine weitere wichtige Managementaufgabe ist das Vorbereitet sein auf Momente, wo es auf den ersten Blick nicht mehr weiter geht. Lösungen gibt es nicht auf einem silbernen Tablett oder aus einer mysteriösen Zauberflasche. Erfahrung muss sich hier mit Wissen und Kenntnissen verbinden. Die Reihe aktueller Notwendigkeiten für offensive, qualifizierte PR ließ sich sicher fortsetzen. Wir haben uns in den vergangenen Jahren als Partner für praktisches Wissen und Erfahrungsvermittlung auf dem Gebiet von PR/ Öffentlichkeitsarbeit bewiesen. Die differenzierte Kompetenzvermittlung richtet sich dabei an drei Ebenen: Führungskräfte, erfahrene Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen der Branche und Berufseinsteiger. Das spiegelt sich in dem vorliegenden Angebot wieder. Fachkonferenzen, Führungskräftecoachings sowie ausgewählte Seminare und Workshops richten sich an etablierte Professionals der Branche. Für erfahrene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stehen Seminare, Workshops und eine systematische Ausbildung zur Verfügung. Unser Seminarprogramm mit seinen 48 Einzelthemen bildet stets den aktuellen Stand professioneller Öffentlichkeitsarbeit ab. Das heißt auch: Wir haben unser Themenportfolio aktualisiert. Seminare bieten wir zukünftig in Berlin, München und Düsseldorf an. Die berufsbegleitenden Ausbildungskurse sind differenziert nach den Voraussetzungen. Erfahrenen PR-Schaffenden steht ein Kompaktstudium zur Verfügung, welches in einem halben Jahr eine Systematisierung des Wissens ermöglicht. Wir kommen Interessenten in der Nutzung des Faktors Zeit entgegen, in dem wir dieses Format in Berlin, Hamburg und Köln/Bonn anbieten. Einjährige Fern- und Abendstudiengänge richten sich an Interessenten für eine umfassende Ausbildung. Welche Möglichkeiten, Auswirkungen und Chancen eine Ausbildung bringt, zeigt eine Studie, die die Karriere von über 160 Absolventen untersuchte. Unsere Inhouseangebote haben wir ausgeweitet. Hier entwickelten wir gemeinsam mit Auftraggebern passgenaue Weiterbildungsformate. Mit einem dreitägigen Kurs für Berufeinsteiger in Berlin und Düsseldorf engagieren wir uns für den dringend benötigten Branchennachwuchs. Ich freue mich über Ihr Interesse und bin mir sicher, Sie entdecken in dieser Übersicht Angebote, welche auf die Bedürfnisse Ihrer Situation zugeschnitten sind. Mit freundlichen Grüßen Peter Nietzold Akademieleiter

3 4 Die Deutsche Presseakademie i n h a l t Inhalt a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Die Deutsche Presseakademie Team 8 Deutsche Presseakademie 9 Philosophie 10 Informationsmöglichkeiten 11 Aus- und Weiterbildungsangebot 12 Studienzentrum 14 Studium Die Studiengänge im Überblick 18 Fernstudium Überblick 20 Autoren der Studienbriefe 22 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 23 Interviews 24 Kompaktstudium Überblick 26 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 27 Präsenzphasen und Termine 28 Abendstudium Überblick 30 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 32 Interviews 33 Das Alumni-Netzwerk 34 Karrierestudie 36 Das sagen Absolventen und Teilnehmer 40 Seminare Schreiben und Reden für PR 01 Reden als effizientes PR-Instrument Reden als effizientes PR-Instrument Redenschreiben für Fortgeschrittene Rhetorik im Medienkontakt Rhetorik intensiv Souverän vor Publikum Die Schreibwerkstatt I: Wie Texte besser werden Die Schreibwerkstatt II: Wie Texte besser werden Schreiben für die Online-Kommunikation Storytelling Kreativ schreiben und (ver)dichten Die andere Seite. Wie arbeite ich professionell mit Wirtschaftsjournalisten zusammen 55 Presse- und Medienarbeit 12 Pressemitteilungen mit Wirkung Pressestellenarbeit Medienarbeit kreativ managen Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon Medientraining Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen 61 Branchenkommunikation 17 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung Technologie- und Innovationskommunikation Der Gesundheitsmarkt 65 Corporate Media 20 Die neue Welt der Geschäftsberichte Kundenmagazine Video und Audio Podcasts 69

4 Die Deutsche Presseakademie 5 Kommunikationsmanagement 23 PR und Social Media Public Relations und Internet Integrierte Kommunikation in der Praxis Effizient kommunizieren Der Umgang mit der Presse Interne Kommunikation Internationale Unternehmenskommunikation Rechtliche Fallstricke und Grenzen der PR-Arbeit Veränderungskommunikation Corporate Social Responsibility Campaigning Strategien, Werkzeuge, Auswertung Kommunikationstraining Kommunikationscontrolling Kontaktmanagement und Netzwerke Medienbeobachtung und Analyse 84 Strategische PR- und Öffentlichkeitsarbeit 37 PR Konzepte I Grundlagen der Strategieentwicklung PR Konzepte II Strategien und Steuerung für Fortgeschrittene Strategische Themenarbeit und Agenda Setting Issues Management Abwehr von Risiken und Sicherung von Werten in der realen Welt und im Internet Public Affairs und Lobbying Basiswissen Investor Relations Visuelle PR: Mit Bildern PR-Botschaften kommunizieren Vertriebs-PR HR Communications Krisenkommunikation und -management 95 Einstieg in die PR 47 Einstieg in die Welt der PR Grundlagen der PR in drei Tagen 98 Ihre Anmeldung Service und Prozedere 99 Übersicht Seminare 100 Zufriedenheitsbericht Seminare 102 Unsere Seminarteilnehmer 104 Das sagen unsere Seminarteilnehmer 106 Inhouse-Schulungen 110 Tagungen 114 Referenten 118 Allgemeine Geschäftsbedingungen der NEUE VERANSTALTUNGSORTE München und Düsseldorf Deutschen Presseakademie 121 Bildnachweis 122 i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

5 Nürnberg Düsseldorf Köln Hamburg

6 Berlin die deutsche presseakademie deutschlandweit Profil Angebot Referenten Berlin Düsseldorf Frankfurt a. M. Hamburg Köln/Bonn München Nürnberg Frankfurt

7 8 Die Deutsche Presseakademie i n h a l t Team Akademieleitung p o r t r ä t Peter Nietzold Akademieleiter peter.nietzold@depak.de Christian Arns Studienleiter christian.arns@depak.de a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m Studium Andreas Neßlinger Leiter Studienkoordination andreas.nesslinger@depak.de Oliver Jäger Leiter Studieninhalte oliver.jaeger@depak.de Wiktoria Stypa Studienkoordinatorin wiktoria.stypa@depak.de Nicole Herzog Studienkoordinatorin nicole.herzog@depak.de Anja Nikelski Studienmentorin Tagungs- und Seminarmanagement René Seidenglanz Studiendirektor rene.seidenglanz@depak.de Miriam Schaarschmidt Leiterin Tagungs- und Seminarmanagement miriam.schaarschmidt@ depak.de Juliane Schade Seminarkoordinatorin juliane.schade@depak.de Julia Suckow Seminarkoordinatorin julia.suckow@depak.de Carolin Fleischmann Tagungskoordinatorin carolin.fleischmann@depak.de Swantje Fruth Presseverantwortliche anja.nikelski@depak.de swantje.fruth@depak.de

8 Die Deutsche Presseakademie 9 Deutsche Presseakademie Die Deutsche Presseakademie Die Deutsche Presseakademie bietet Ihnen ein umfangreiches Weiterbildungsangebot im Bereich PR/Öffentlichkeitsarbeit. Sie möchte damit einen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit leisten. In ihren Seminaren, Studiengängen und Tagungen deckt sie ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen ab. Das Programm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche und Mitarbeiter in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen, die ihren Arbeitgeber oder Kunden in der Öffentlichkeit überzeugend darstellen wollen. Netzwerk Die Deutsche Presseakademie arbeitet eng mit den Branchenverbänden DPRG, GPRA und BdP zusammen. Darüber hinaus verfügt sie über eine Vielzahl persönlicher Kontakte zu Führungskräften in den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen sowie zu Entscheidern in Agenturen und Medien. Studenten und Teilnehmer erhalten über die Studiengänge und Seminare Zugang zu diesem Netzwerk. Darüber hinaus stellen die Studien- und Seminargruppen selbst eine Plattform zur Erweiterung des persönlichen Netzwerks dar. Die Deutsche Presseakademie unterstützt diesen Netzwerkcharakter durch ihren Alumni-Bereich auf der Website. Bibliothek Die Deutsche Presseakademie verfügt in ihrem Studienzentrum über eine umfangreiche Präsenzbibliothek. Hier finden die Teilnehmer mehr als praxisbezogene Fachbücher und aktuelle Branchenzeitschriften. Die Sammlung umfasst neben deutschsprachigen Werken auch viele internationale Fachbücher aus Themenfeldern der PR. Neben Publikationen zu theoretischen Grundlagen umfasst die Bibliothek Beiträge zu Spezialthemen wie Online-PR und Agenda Setting oder zu angrenzenden Berufsfeldern wie Marketing und Journalismus. Arbeitsplätze mit Internetzugang stehen den Teilnehmern des Studiums zur Verfügung. Qualitätsgarantie Ziel der Deutschen Presseakademie ist es, ihren Teilnehmern hochwertige Studiengänge, Seminare, Workshops und Tagungen zu den vielfältigen Themenfeldern des Berufsfelds Public Relations anzubieten. Dazu unterhält die Deutsche Presseakademie ein Qualitätsmanagement: Ihre Studiengänge werden von erfahrenen PR-Dozenten geleitet und durchgeführt. Die Referenten des Seminarprogramms werden von den Teilnehmern in sämtlichen Seminaren nach didaktischen und inhaltlichen Kriterien beurteilt. Diese kontinuierliche Evaluation garantiert Ihnen eine hohe Qualität unserer Seminare. Studienzentrum friedrichstrasse Mohrenstrasse Deutsche Presseakademie depak Presseakademie GmbH Friedrichstraße Berlin Studienzentrum Georgenstraße Berlin Tel.: +49(0)30/ Fax: +49(0)30/ info@depak.de Internet: Französische Strasse Stadtmitte Kochstrasse Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln U-Bahn: U6 S-Bahn: S1, S2, S5, S7, S9, S25, S75 Bus: 147, N6 Tram: 12 MetroTram: M1 Regionalexpress: RE1, RE2, RE7 Airport-Express Schönefeld: RB7 i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b Hausvogteiplatz

9 10 Abendstudium Die Deutsche Presseakademie PR/Öffentlichkeitsarbeit i n h a l t Philosophie Als Deutsche Presseaka- Erfolgreiche Kommunikation ist strategisch. demie stellen wir an uns Sie erfordert eine ehrliche Analyse der Ausgangslage p o r t r ä t und unsere Ausbildung hohe Anforderungen. Dabei setzen wir uns glaubwürdig. PR gilt als Werbung mit undurchsichtigen, also unlauteren Mitteln. Diese Einschätzung ist fatal, denn Ver- und die Fähigkeit, sich von Überflüssigem zu trennen. Eine intelligente Strategie definiert messbar, welche Ziele eine Organisation mit ihrer Kommunikation er- ganz besonders für trauen und Glaubwürdigkeit sind die Basis jeder er- reichen will. Sie konzentriert sich dabei auf Zielgrup- ethisches Handeln im folgreichen Kommunikation. Public Relations dienen pen, bei denen sie tatsächlich etwas erreichen kann. Bereich der Kommuni- der Öffentlichkeit. Sie müssen sich daher an geltenden Nachhaltige Maßnahmenplanung, die zu den ange- a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m kation ein. rechtlichen und ethischen Standards orientieren. widerspruchsfrei. Public Relations sind das Management der Kommunikation einer Organisation mit ihren Teilöffentlichkeiten. Diese verfolgen in der Regel unterschiedliche Interessen, denen eine Organisation Rechung tragen muss. Sie ist gefordert, ihre Botschaften je nach Anspruchsgruppe zu variieren, ohne sich dabei in Widersprüche zu verstricken und unglaubwürdig zu werden. Kommunikationsmanager vermitteln zwischen einer Organisation und ihren Bezugsgruppen. Dafür müssen Sie ein gutes Gespür für ihr Gegenüber haben und mit seinen Ansprüchen und Bedürfnissen ebenso vertraut sein, wie mit denen der eigenen Organisation. integriert. Public Relations sind eine Aufgabe der Unternehmensführung. Nur die Kommunikationsplanung auf höchster Ebene sichert einen dauerhaften Erfolg in der Öffentlichkeit und garantiert eine widerspruchsfreie Argumentation. Sie ist der Schlüssel für eine integrierte Gesamtkommunikation, die wiederum das konzertierte Auftreten der einzelnen Unternehmensbereiche erst möglich macht. strebten Zielen führt und alle Zielgruppen einbezieht sowie eine taktisch kluge Umsetzung runden die gelungene Kommunikation ab. Eine regelmäßige Evaluation ist notwendig, um die Erfolge der Kommunikationsarbeit zu überprüfen und ggf. Strategien und Maßnahmen nachzujustieren. Dabei ist interne Kommunikation die Basis jeder zielführenden Kommunikation mit externen Stakeholdern. Die internen Zielgruppen sind Botschafter einer Organisation. Ihre Identifikation bestimmt maßgeblich den Erfolg eines Unternehmens. dynamisch. Technische Entwicklung und Gepflogenheiten schreiten schnell voran. Um mit dem steten Wandel Schritt zu halten, müssen Kommunikationsmanager offen für die Veränderungen der Branche sein und sind gefordert, sich regelmäßig weiter zu qualifizieren.

10 Die Deutsche Presseakademie 11 Informationsmöglichkeiten Wenn Ihnen unsere Broschüre Lust auf mehr macht, laden wir Sie herzlich in unser Studienzentrum nach Berlin ein. Allen Interessierten bieten wir die Möglichkeit, sich auch einen persönlichen Eindruck von unserem Studienkonzept und unserem Team zu machen. Dazu bieten wir Ihnen verschiedene Möglichkeiten: Informationstage, Gasthörertermine und persönliche Beratungsgespräche. An den vorgesehenen Informationstagen führt Sie Peter Nietzold durch ein Kursprogramm aus Theorie und Praxis. Sie erleben an einem Tag beispielhaft, wie wir Ihnen während Ihres Studiums vermitteln, was gute PR ausmacht und welches Handwerkszeug Sie dafür benötigen. Komprimiert erhalten Sie einen Einblick in verschiedene Themen und PR-Konzeptionen. Dazu gibt es Lehrgespräche und kleine Übungen. Informationstage Termine Programm Uhr Kurzseminar: Einführung in ein studienrelevantes PR-Thema durch Akademieleiter Peter Nietzold Uhr Projektarbeit: Lösungswege und Konzepterstellung: Einführung in die Hintergründe und Stufen eines Kommunikationskonzeptes und Begriffsklärung Unser Team steht Ihnen im Anschluss an alle Veranstaltungen gern für Fragen zum Inhalt und Ablauf der Studiengänge zur Verfügung. Alle am Abendstudium Interessierten laden wir ein, als Gasthörer an einem unserer regulären Kurse des Abendstudiums teilzunehmen. Sehen Sie selbst, wie wir den Abend gestalten! Reden Sie mit unseren Studenten über ihre Erfahrungen und sprechen Sie mit unserem Team über alle offenen Fragen und Probleme. Die regelmäßig aktualisierten Termine finden Sie auf unserer Homepage im Bereich des Abendstudiums. Veranstaltungsort ist unser Studienzentrum in der Georgenstraße 22, in Berlin, direkt am Bahnhof Friedrichstraße. Wir bitten um Ihr Verständnis, dass wir nicht mehr als zwanzig Teilnehmern Platz bieten können. Anmeldungen an Selbstverständlich können Sie auch jederzeit ein persönliches Beratungsgespräch vereinbaren, falls Sie Fragen zu unserem Studienangebot haben. Schreiben Sie uns eine Mail an und nennen Sie uns einen konkreten Terminwunsch und Ansprechpartner. Wir melden uns dann umgehend bei Ihnen. Alle Informationen zu unseren Studiengängen finden Sie auch auf unserer Homepage auf Mit Informationstagen, Gasthörerterminen und persönlichen Beratungsgesprächen bietet die Deutsche Presseakademie Interessierten verschiedene Wege an, sich vor Ort in Berlin einen Eindruck vom Studienkonzept zu machen. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

11 12 Die Deutsche Presseakademie i n h a l t Aus- und Weiterbildungsprogramm a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Das Aus und Weiterbildungsangebot der Deutschen Presseakademie basiert auf drei Säulen: I. berufsbegleitende Studiengänge für Einsteiger und Praktiker mit unterschiedlicher Berufserfahrung II. praxisorientierte Seminare für PR-Profis III. informative Tagungen zu zentralen Kommunikationsthemen I Studium Das Studium PR-/Öffentlichkeitsarbeit vermittelt grundlegendes Wissen und Fähigkeiten, die für die Arbeit in der Kommunikationsbranche wichtig sind. Drei berufsbegleitende Studienmodelle sind auf Teilnehmerkreise mit jeweils verschiedenen Bedürfnissen und Vorkenntnissen zugeschnitten: Sie richten sich an Einsteiger und Praktiker mit unterschiedlicher Berufserfahrung. Alle Modelle bereiten auf die Prüfung zum/zur PR-Berater/in vor. Fernstudium Kompaktstudium Abendstudium Unser staatlich zertifiziertes Fernstudium richtet sich an Interessenten/ innen mit Berufserfahrung, die sich für eine umfassende Ausbildung im Bereich PR/Öffentlichkeitsarbeit interessieren. Neben dem klassischen Handwerkszeug der Public Relations lernen die Teilnehmer/innen spezielle Anwendungsfelder wie Krisenkommunikation oder Public Affairs kennen. Zusätzlich werden sie mit angrenzenden Disziplinen wie etwa Marketing vertraut gemacht und für öffentliche Auftritte vor Mikrofon und Kamera geschult. Für PR-Praktiker/innen mit mehrjähriger Berufserfahrung, die ihre Kenntnisse aus dem Joballtag in kurzer Zeit systematisieren bzw. vervollständigen möchten. Viele Teilnehmer in dieser Studienform streben einen PR-Beraterabschluss an. Das Studium ist auf sechs Monate angelegt. Die Kurse finden in Hamburg, München, Berlin, Frankfurt am Main, Düsseldorf und Nürnberg sowie Köln/Bonn statt. Zwei der drei Präsenzblöcke fokussieren die beiden Arbeitsbereiche Medienarbeit und PR-Konzeption. Der dritte Block bereitet intensiv auf die Prüfung vor. Teilnehmer/innen aus Berlin/Brandenburg erhalten im Abendstudium eine systematische PR-Grundlagenausbildung samt hilfreicher Praxiseinblicke. Trainer und Referenten aus Unternehmen und Agenturen machen die Studierenden mit allen Praxis- und Theorie-Konzepten sowie Instrumenten der Public Relations von heute und morgen vertraut. Die Studenten/innen profitieren von den Erfahrungen der Praktiker und erhalten Zugang zum Branchennetzwerk Berlin/Brandenburg. Weiterführende Informationen erhalten Sie auf den Seiten 16 41

12 Die Deutsche Presseakademie 13 II Seminare Mit einer großen Auswahl an ein- bis dreitägigen Seminaren bietet die Deutsche Presseakademie Einführungen in Basis- und Spezialthemen der PR an. In Workshops mit erfahrenen Experten erarbeiten die Teilnehmer/innen dabei Lösungsansätze für Fragen aus der beruflichen Praxis. Das Spektrum umfasst strategische ebenso wie medienbezogene Themen. Es richtet sich an Kommunikationsmanager/innen, die sich gezielt zu einer bestimmten Problemstellung weiterbilden wollen. Themenschwerpunkte Strategische PR- und Öffentlichkeitsarbeit Presse- und Medienarbeit Schreiben und Reden für PR Branchenkommunikation Corporate Media Kommunikationsmanagement Einstieg in die PR Weiterführende Informationen erhalten Sie auf den Seiten Inhouse-Schulungen III Tagungen Mit ihren Tagungen schafft die Deutsche Presseakademie den Raum für einen aktiven Wissensaustausch zu den neuesten Trends und Konzepten in der PR, die den Wettbewerb von morgen entscheiden. Top-Entscheider der Kommunikationsszene treffen sich inzwischen mehrmals jährlich auf den Tagungen der Deutschen Presseakademie, um über zentrale Kommunikationsthemen, wie Unternehmenspublikationen, Interne Kommunikation oder Krisen-PR zu debattieren. Themenschwerpunkte Veränderungskommunikation Interne Kommunikation Reputation Management Krisenkommunikation Corporate Media Agenda Setting Weiterführende Informationen erhalten Sie auf den Seiten Sämtliche in unserem Gesamtprogramm aufgeführten Seminare bieten wir auch als interne Schulungen an. Diese lassen sich bedarfsgerecht auf Ihre individuellen Ansprüche zuschneiden. Dabei bleibt es Ihnen überlassen, ob Sie sich für ein Thema aus unserem Programm entscheiden oder ein eigenes bestimmen und zusammenstellen. So haben Sie die Möglichkeit, ausgewählte Mitarbeiter vor Ort für konkrete Anforderungen Ihres Unternehmens vorzubereiten und zu schulen. Weiterführende Informationen erhalten Sie auf den Seiten Neben den Studiengängen gehören über 50 Seminare und Fachtagungen zu allen relevanten Themenbereichen der Public Relations zum Portfolio der Deutschen Presseakademie. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

13 14 Die Deutsche Presseakademie i n h a l t p o r t r ä t Studienzentrum Durch das weiträumige Foyer gelangen Besucher und Teilnehmer in das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie bietet: eine persönliche Gesprächsatmosphäre, Platz zum individuellen Arbeiten und Lernen eine umfangreiche Fachbibliothek Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Wirtschaft, Medien und Politik garantiert. Moderne liegt verkehrsgünstig am Bahnhof Friedrichstraße in Seminarräume genügen den hohen Ansprüchen an innovative, anspruchsvolle und interaktive Kurse, Work- Berlins Mitte. Die unmittelbare Nachbarschaft zum Bundespresseamt, zu den Hauptstadtstudios von ARD shops und Vorträge. und ZDF sowie weiteren Institutionen im Regierungsviertel wie Hauptstadtrepräsentanzen von Unterneh- Lernen verfügt das Studienzentrum über eine Fachbib- Neben Möglichkeiten zum individuellen Arbeiten und men und Verbänden, Parteizentralen und Redaktionen unterstreicht Selbstverständnis und Anspruch der ergänzt wird. Hier stehen den Teilnehmerinnen und liothek mit über Bänden, deren Bestand laufend Deutschen Presseakademie. So ist für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der rege Austausch mit führenden bindung zu Verfügung, um bequemes Recherchieren Teilnehmern Computerarbeitsplätze mit Internetver- Fachleuten der Public Relations an der Schnittstelle von und Studieren zu ermöglichen. Nutzen Sie unsere Räumlichkeiten für Ihre Veranstaltungen, Tagungen, Seminare und Workshops Im Studienzentrum Dorotheenhöfe, Georgenstraße 22, in Berlin Mitte können Sie preiswert unsere Seminar- und Schulungsräume mieten. Ob für kleine oder große Personengruppen die flexible Raumstruktur ermöglicht Ihnen optimale und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Rahmenbedingungen. Wir bieten Ihnen zudem eine große Auswahl moderner Tagungstechnik. Ansprechpartner Felix Gerhardt Tel.: +49(0)30/ felix.gerhardt@depak.de Georgenstraße 64m 2 Garderobe SEMINARRAUM II WC 900 mm 800 mm AUDITORIUM 108m 2 WC Garten 54m 2 SEMINARRAUM I 600 mm 1350 mm 800 mm

14 Die Deutsche Presseakademie 15 Wie planen Profis die PR? Akademieleiter Peter Nietzold erläutert die Prinzipien guter PR-Arbeit. Teilnehmer des Abendstudiums arbeiten in Gruppen an PR-Konzepten. Mehr als Bände laden in der Fachbibliothek zur Recherche ein. Blick auf das Studienzentrum und den Bahnhof Friedrichstraße. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

15 Die Prüfungskommission der PZOK überzeugt sich von den Leistungen der Absolventen Um beim Kompaktstudium eine Ausbildung in kürzester Zeit zu ermöglichen, werden die Präsenzkurse in Seminargröße durchgeführt. Teilnehmer des Fernstudiengangs erfahren bei einem Praxistermin alles über Medienevaluation.

16 studium Fernstudium Kompaktstudium Abendstudium

17 18 Studium i n h a l t Die Studiengänge im Überblick a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Das Anforderungsprofil des Berufsfeldes Public Relations unterliegt starken Veränderungen und stellt Sie ständig vor neue Herausforderungen. Die Studiengänge»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie bieten die richtige Antwort auf die aktuellen Anforderungen an PR-Fachleute. Ein Studium an der Deutschen Presseakademie beinhaltet: eine individuelle Betreuung eine praxisbezogene Ausbildung durch qualifizierte Referenten/innen eine intensive Prüfungsvorbereitung sowie auf Wunsch eine situationsbezogene Karriereberatung Studiengang Fernstudium Kompaktstudium Abendstudium Zielgruppe Dauer Struktur Lehrmaterial Ausbildung vor Ort Ort Studiengebühr Abschluss *zzgl. der gesetzl. MwSt und Prüfungsgebühr Die Deutsche Presseakademie orientiert sich mit ihren Studiengängen an den praktischen Ansprüchen des Berufs und den Prüfungsanforderungen der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). Interessenten/innen mit PR-Erfahrung 12 Monate Umfassende PR- Ausbildung Abdeckung wesentlicher Teilbereiche des Berufsfelds Zahlreiche praktische Übungen Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung 7 Module, 46 Studienbriefe mit themenspezifischen Übungsaufgaben (staatlich zugelassen) 3 Blöcke mit insg. 15 Präsenztagen und 155 Seminarstunden Berlin Euro* PR-Praktiker/innen mit mehrjähriger Berufserfahrung 6 Monate PR-Intensivkurs mit den Schwerpunkten Medienarbeit und Entwicklung von PR- Konzepten Praktische Übungen Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung 4 Module, 20 Studienbriefe, themenspezifische Übungsaufgaben 3 Blöcke mit insg. 12 Präsenztagen und 110 Seminarstunden Berlin, Frankfurt a. M., Köln/Bonn, Hamburg, München, Düsseldorf und Nürnberg Euro* PR-Einsteiger/innen und Interessenten/innen mit PR-Erfahrung 12 Monate Umfassende PR-Ausbildung Abdeckung wesentlicher Teilbereiche des Berufsfelds Zahlreiche praktische Übungen etwa 8 Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung 8 Module, Vermittlung der Inhalte im Unterricht, Begleitmaterial 44 Termine mit insg. 224 Seminarstunden Berlin Euro* Qualifiziertes Teilnahmezertifikat: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung: PR-Beraterabschluss der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH«(PZOK)

18 PR/Öffentlichkeitsarbeit fernstudium berufsbegleitend Dauer: 12 Monate 15 Präsenztage in Berlin

19 r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e p o r t r ä t i n h a l t 20 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Überblick a g b s t u d i u m Das Fernstudium»PR/ Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie verbindet wichtiges theoretisches Hintergrundwissen mit Praxiserfahrung aus erster Hand. Der einjährige Kurs kombiniert professionelle Ausbildung mit Mobilität und Flexibilität. Die Teilnehmer/innen bestimmen selbst, wann und wo sie sich die Zeit zum Lernen nehmen. Berufsbegleitend vermittelt das Studium praxisgerechtes PR-Know-how, erforderliches Grundlagenwissen und weiterführende Spezialkenntnisse. Renommierte Autoren aus Lehre und Praxis haben für sieben Lernmodule 46 Studienbriefe erarbeitet, die den Teilnehmern/innen im Online-Bereich ihres Studiums zur Verfügung stehen. Das Selbststudium wird durch drei Präsenzblöcke in Berlin ergänzt. Inhalt sind intensive Schulungen in Form von Seminaren und Workshops. Dank ihrem Branchennetzwerk hat die Deutsche Presseakademie die Möglichkeit, aktuelle Lerninhalte mit Praxisterminen bei Unternehmen, Organisationen, Verbänden, Agenturen und Medien zu verknüpfen. Modular ergänzen lässt sich die Ausbildung mit der PR-Beraterprüfung der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). Führende Trainer aus der Praxis sichern mit ihrer fachlichen Kompetenz das hohe Niveau des Studiums. Unsere Studienbriefe werden im Verlauf der Ausbildung für die Studierenden zu einem Wissenspool, der auch in der beruflichen Praxis nutzbar ist. Form des Studiums Berufsbegleitendes, online-gestütztes Fernstudium. Der Fernstudiengang ist von der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen (Zulassungsnummer ). Zielgruppe Interessenten/innen mit PR-Erfahrung, die ihre Kenntnisse erweitern wollen Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul-, Berufsakademie-Abschluss und Tätigkeit im Bereich Kommunikation zum Zeitpunkt der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und eine erfolgreich abgeschlossene Berufsausbildung nach dem Berufsausbildungsgesetz sowie eine mindestens einjährige Berufstätigkeit im Bereich Kommunikation mit Beginn der Ausbildung Umfang 7 Module mit 46 Studienbriefen, 3 Präsenzblöcke mit insgesamt 15 Präsenztagen und 155 Seminarstunden Dauer 12 Monate Gruppenstärke pro Kurs max. 24 Teilnehmer Betreuung Das Team der Deutschen Presseakademie steht den Teilnehmern für eine individuelle Betreuung per Telefon und zur Verfügung. Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung PZOK, Stand: Mai 2009) *zzgl. der gesetzl. MwSt

20 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit 21 Die Deutsche Presseakademie bietet im Rahmen des Fernstudiums drei Präsenzphasen in Berlin an. Die einzelnen Blöcke vertiefen in Seminaren und Workshops die Lehrinhalte und vermitteln das Handwerkszeug der Kommunikationsarbeit. Das Repetitorium im letzten Block bereitet die Studenten intensiv auf die Abschlussprüfung vor. FST Beginn Anmeldeschluss Präsenztage FST 3-09 FST 1-10 Mo, Mo, Mo, Mo, Im Rahmen der Praxistermine lernen die Kursteilnehmer/innen Kommunikationsfachleute aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen kennen, die Einblicke in ihre tägliche Arbeit gewähren. In Workshops verfeinern die Teilnehmer/innen unter Anleitung erfahrener Dozenten ihre Schreib- und Präsentationsfähigkeiten und lernen, vor Mikrofon und Kamera zu agieren. Teilnehmer/innen des Fernstudiengangs erlangen ihr Wissen vorwiegend im Selbststudium. Die Studienbriefe erhalten sie im Online-Bereich ihres Studiengangs. Die in den Briefen zu findenden Übungsaufgaben werden von den Kursteilnehmern/innen im Wochenrhythmus bearbeitet und online eingereicht. Anschließend erhalten die Teilnehmer Feedback vom Team der Deutschen Presseakademie. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

21 22 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit i n h a l t Die Autoren der Studienbriefe a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Zu den Autoren der Lehrbriefe gehören u.a.: Gregor C. Blach Gründer und Geschäftsführer WE DO communication ist studierter Diplom-Kommunikationswirt und in seiner Agentur für die Bereiche Strategie und Beratung zuständig. Zuvor war er u.a. Account Executive bei dem amerikanischen Agenturnetzwerk DDB und Gründungsgeschäftsführer der studentischen Agentur töchter + söhne. Michael Geffken freier Journalist und Autor ist gelernter Tageszeitungsjournalist. Er war u.a. Chefredakteur von»werben & verkaufen«. Er ist Projektleiter der Journalistenausbildung bei der VDZ Zeitschriftenakademie, Dozent an der Deutschen Journalistenschule in München und Autor zahlreicher Fachbücher und Fachaufsätze. Christoph Ringwald Freier PR-Berater war zuvor Pressesprecher der Stiftung Lesen und als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda tätig. Zudem arbeitete er fünf Jahre lang als Unternehmenssprecher für die Pixelpark AG. An der Deutschen Presseakademie lehrt er im Bereich Neue Medien. Dr. Thorsten Hofmann Managing Director PRGS ECCO Berlin ist Absolvent der Bundesakademie für Sicherheitspolitik und seit mehr als zehn Jahren im Krisenmanagement aktiv. Erfahrungen sammelte er während seiner Tätigkeit beim Bundeskriminalamt und im Bundesministerium des Innern (BMI). Später war er als Mitglied des Krisenreaktionszentrums des Auswärtigen Amtes sowie des Krisenstabs des BMI tätig. Ingrid Moorken Leiterin Media-analyse ausschnitt gmbh ist Mitglied der Geschäftsleitung bei AUSSCHNITT Medienbeobachtung, einem der führenden Full-Service-Anbieter für Medienbeobachtung und Medienresonanzanalyse in Deutschland. Ingrid Moorkens referiert zum Thema»Medienbeobachtung und Medienevaluation«. Oliver Loock-Wagner Berater für neue Medien und Referent für Medienrecht ist freiberuflicher Dozent für Medien-, Urheber- und Fernsehrecht. Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journalist und Redakteur für Verlage u.a. für den medialog Fachverlag, Verlag C.S.Braecklein und den Oxygon Verlag sowie als Buchautor gearbeitet. Christoph Kamps Geschäftsführer Kamps Markenberatung zuvor war er Unitleiter bei Häberlein & Mauerer AG, Consultant bei der Agentur Brains. Christoph Kamps ist Lehrbeauftragter an der FU-Berlin für den Bereich politische Kommunikation. Christian Arns Studienleiter, Dozent deutsche presseakademie war zuvor stellv. Geschäftsführer bei der Stiftung Bürgermut und acht Jahre lang Pressesprecher, u.a. im Bundesministerium der Justiz und im Europawahlkampf. Zudem hat er als Journalist bei Regionalzeitungen und der taz gearbeitet. Seit 1997 lehrt er an der Deutschen Presseakademie zu den Themen Medien, politik und Kommunikation.

22 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit 23 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 1. Modul: 5. Modul: Theoretische Grundlagen der PR Marketingkommunikation 0101 Grundlagen der PR 0501 Grundlagen des Marketings 0102 Ethik der PR 0502 Gegenstand und Methodik der Marktforschung 0103 Geschichte der PR 0503 Marketingkommunikation in Wirtschaft und Politik 0104 Theoretische Grundlagen der Kommunikation 0504 Methoden der Werbung 0105 Massenkommunikation 0505 Instrument Sponsoring 0106 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 0506 Grundlagen des Eventmarketings 0507 Corporate Identity 2. Modul: 0508 Integrierte Kommunikation Kommunikationskanäle 0201 Die Medienlandschaft in Deutschland 6. Modul: 0202 Das duale Rundfunksystem in Deutschland. Spezielle Formen der Kommunikationsarbeit Wie funktioniert das Medium TV? und angrenzende Disziplinen 0203 Die Besonderheiten des Mediums Hörfunk 0601 Issues Management 0204 PR und Journalismus 0602 Interne Kommunikation 0205 Das Internet als PR-Instrument 0603 Investor Relations 0604 Krisen- und Risikokommunikation I 3. Modul: 0605 Krisen- und Risikokommunikation II Kommunikationstechniken und Kommunikationsverhalten 0606 Fundraising 0301 Journalistische Darstellungsformen 0607 BWL und VWL 0302 Verständlich für die Öffentlichkeit schreiben 0608 Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit 0303 Die Pressemitteilung als PR-Instrument 0609 Dienstleister für PR und Marketingkommunikation 0304 Persönliche Formen der Arbeit mit Medienvertretern 0305 Der Umgang mit Kamera und Mikrofon 7. Modul: 0306 Die Nutzung von Film und Video für die PR Politische Kommunikation 0307 Recherche für die PR-Arbeit 0701 Public Affairs und Lobbying 0702 PR für Verbände und Organisationen 4. Modul: 0703 PR für Parteien PR-Konzeptionslehre 0704 PR für Legislativen 0401 Die Rolle der Zielgruppen in der PR 0705 PR für Kommunen und Regionen 0402 Die Rolle der Botschaften in der PR 0403 Grundlagen und Modelle der PR-Konzeption 0404 Budgetierung in der PR 0405 Medienresonanzanalyse 0406 Wie werden PR-Kampagnen erfolgreich? i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

23 24 i n h a l t Interviews Interview mit Helene Herich: a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Helene Herich PR-Referentin, Pirelli RE Property Management Deutschland GmbH Barbara Knifka Redakteurin Pressetermine und Pressekonferenzen, Amt für Presseund Öffentlichkeitsarbeit Dresden Welche Erfahrungen haben Sie mit der Deutschen Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für Ihren beruflichen Presseakademie gemacht? Wurden Ihre Erwartungen Werdegang? Die PR-Ausbildung bei der Deutschen Presseakademie ermöglicht mir, mit den notwendigen Kennt- erfüllt? Durch den täglichen Arbeitsanfall in der Kommunikationsabteilung als Pressereferentin kann ich nissen und der erforderlichen Präzision, Situationen richtig einzuschätzen, Inhalte fachgerecht umzusetzen und heute bestätigen, dass die Erwartungen erfüllt wurden. Immer wieder greife ich auf Lerninhalte zurück und freue mich, gerade wenn Geschwindigkeit und all dies mit der in der PR-Branche erforderlichen Genauigkeit. Zeitdruck aufkommt, über die geübten Abläufe und das Hintergrundwissen. Wie hat sich die PR-Ausbildung an der Deutschen Presseakademie auf Ihr Berufsleben ausgewirkt? Direkt positiv in der Qualifikation als auch monetär. Heute bin ich als Pressereferentin mit dem notwendigen fachlichen Hintergrund entsprechend gerüstet Wie haben Sie die Betreuung durch das Team der Deutschen Presseakademie wahrgenommen? Die Betreuung war professionell, persönlich und durchaus auch herzlich. Würden Sie die Deutsche Presseakademie weiter empfehlen? Die Deutsche Presseakademie bildet umfangreich und in die Tiefe PR-Berater für Ihren beruflichen Alltag praxisorientiert und begegne den täglichen Anforderungen wesentlich entspannter. aus. Ich kann die Deutsche Presseakademie zukünftigen PR-Schaffenden nur empfehlen. Interview mit Barbara Knifka: Welche Erfahrungen haben Sie mit der Deutschen Presseakademie effektiver gestalten. Der Horizont hat sich erweitert, ich gemacht? Wurden Ihre Erwartungen er- nutze Kontakte aus dem Studium und denke über neue füllt? Meine Erwartungen sind in jeder Hinsicht erfüllt Perspektiven nach. worden. Das Angebot ist immer aktuell, nah an den Praxisthemen der PR dran. Die Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für»ich kann die Deutsche Presseakademie zukünftigen PR-Schaffenden nur empfehlen.meine Erwartungen sind in jeder Hinsicht erfüllt worden.«ihren beruflichen Werdegang? Mit dem Abschluss des PR-Studiums habe ich meine Tätigkeit im PR-Bereich des Unternehmens sozusagen legitimiert. Als Quereinsteiger, umgeben von Journalisten und Kommunikationswissenschaftlern kann ich so einen entsprechenden Abschluss nachweisen. Nach dem Studium war ich näher an den Themen dran, als die Referenten wissen wovon sie sprechen und man merkt ihnen die Freude an der Arbeit und den Themen an. Da springt der Funke schnell über und ich habe keine Stunde in Berlin bereut. Das Studium war für mich eine Erfahrung, die mich nachhaltig motiviert. Ich hoffe, in nächster Zeit weitere Angebote der depak nutzen zu können, auch wenn diese recht kostenintensiv sind. Tageskurse in Dresden oder Leipzig wären schön. Meisten. Allerdings bedarf es einer gewissen Disziplin, diesen Vorsprung zu halten. Mit meiner Ausbildung bin Wie hat sich die PR-Ausbildung an der Deutschen Presseakademie auf Ihr Berufsleben ausgewirkt? Teile meiren besser einschätzen zu können. Auch meine eigene ich außerdem in der Lage, die Leistungen von Agentuner Aufgaben konnte ich mit dem neuen Knowhow Leistung kann ich anders positionieren.

24 PR/Öffentlichkeitsarbeit kompaktstudium berufsbegleitend Dauer: 6 Monate veranstaltungsorte Hamburg Berlin Düsseldorf Köln/Bonn Frankfurt am Main München Nürnberg

25 r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e p o r t r ä t i n h a l t 26 Kompaktstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Überblick Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«legt den Schwerpunkt auf die beiden wichtigsten Arbeitsbereiche der Public Relations: Medienarbeit und Entwicklung von PR-Konzepten. Nur wer dieses Handwerkszeug richtig beherrscht, kann PR-Arbeit erfolgreich managen. Es bildet die Grundlage, um auch bei weiteren Herausforderungen des Berufsfeldes bestehen zu können. Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«verbindet zwei zentrale Anforderungen der Kommunikationsbranche: solide Ausbildung und effizientes Zeitmanagement. Es festigt das wichtigste Know-how und die wesentlichen Arbeitstechniken der Public Relations innerhalb von sechs Monaten. Im Mittelpunkt stehen dabei wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Die berufsbegleitende Ausbildung vermittelt Wissen kompakt und praxisnah, indem sie Seminare, Workshops und ausgewählte Praxistermine kombiniert. Diese sind auf drei Präsenzphasen von insgesamt zwölf Tagen verteilt. Komplettiert wird die Lehre durch umfassende Studienmaterialien und themenspezifische Übungsaufgaben. Die Inhalte sämtlicher Schulungselemente orientieren sich an den aktuellen Anforderungen des PR-Alltags. Modular ergänzen lässt sich die Ausbildung durch den PR-Beraterabschluss der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH«(PZOK). Form des Studiums Berufsbegleitendes Kompaktstudium in Hamburg, München, Berlin, Frankfurt a. M., Düsseldorf, Köln/ Bonn oder Nürnberg. Zielgruppe Erfahrene PR-Praktiker, die ihre Kenntnisse vertiefen und systematisieren wollen Erfahrene PR-Praktiker, die sich gezielt auf den PR- Beraterabschluss der PZOK vorbereiten wollen Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul-, Berufsakademie-Abschluss sowie eine mindestens dreijährige Berufstätigkeit im Bereich PR/Öffentlichkeitsarbeit zum Zeitpunkt der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und eine erfolgreich abgeschlossene Berufsausbildung nach dem Berufsausbildungsgesetz sowie eine mindestens fünfjährige Berufstätigkeit im Bereich PR/Öffentlichkeitsarbeit zum Zeitpunkt der Ausbildung a g b s t u d i u m Seminarorte Kompaktstudium 2009 Gruppenstärke pro Kurs max. 15 Teilnehmer Hamburg Umfang 4 Module mit 20 Studienbriefen, 3 Präsenzblöcke mit insgesamt 12 Präsenztagen und 110 Seminarstunden Düsseldorf Berlin Dauer 6 Monate Köln/Bonn Frankfurt a. M. Nürnberg Betreuung Das Team der Deutschen Presseakademie steht den Teilnehmern für eine individuelle Betreuung per Telefon und zur Verfügung. München Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung PZOK, Stand: Mai 2009) *zzgl. der gesetzl. MwSt

26 Kompaktstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit 27 Struktur und Inhalt der Lehrmodule (Curriculum) Zu jedem Thema des Curriculums erhalten die Kursteilnehmer/innen einen Studienbrief von 25 bis 50 Seiten Umfang. Für die Kontrolle des Lernerfolgs bearbeiten sie wöchentlich Übungsaufgaben und reichen diese dem Team der Deutschen Presseakademie online ein. Nach inhaltlicher Prüfung erhalten sie Feedback. 1. Modul 01 PR im Überblick 02 Ethik der PR 03 Geschichte der PR 04 Theoretische Grundlagen der Kommunikation 2. Modul 05 Massenkommunikation und Medienwirkung 06 Medienlandschaft in Deutschland 07 PR und Journalismus 08 Instrumente der Medienarbeit 09 PR-Instrument Medienmitteilung 3. Modul 10 Das PR-Konzept 11 Die Rolle der Zielgruppen in den PR 12 Die Rolle der Botschaften in den PR 13 Ressourcenplanung und Budgetierung in den PR 14 PR-Evaluation 4. Modul 15 Krisenkommunikation 16 Interne Kommunikation 17 Online-PR 18 Marketing, Marketing-Kommunikation und Markenführung 19 BWL und VWL 20 Recht für die PR-Arbeit Das erste Modul führt in die Grundlagen der PR ein. Das zweite Modul widmet sich ausführlich dem Thema Medienarbeit. Das dritte Modul konzentriert sich auf strategische Kommunikationsplanung. Das vierte Modul informiert über spezielle Formen der PR und angrenzende Disziplinen. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e i n h o u s e - S c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

27 28 Kompaktstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit i n h a l t Präsenzphasen und Termine a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Die Präsenzphasen des Kompaktstudiums bieten eine intensive Vertiefung der Lehrinhalte: von Grundlagen und Kommunikationsmodellen über PR-Instrumente wie Pressemitteilungen und Pressekonferenzen bis hin zu Konzepten und Spezialformen der PR. Auch Praxistermine sind von den drei Präsenzblöcken abgedeckt. Die Präsenzblöcke des Kompaktstudiums vertiefen in Seminaren und Workshops die Lehrinhalte des Selbststudiums und vermitteln praktische Fertigkeiten der Kommunikationsarbeit. Der erste Block konzentriert sich auf PR- Grundlagen und effektive Medienarbeit. So werden neben Begriffen, Definitionen und Modellen der Kommunikation zunächst die ethischen Grundlagen der Branche und das Verhältnis von PR und Journalismus behandelt. Im weiteren Verlauf stehen Theorie und Handwerk essenzieller PR-Instrumente wie Pressemitteilungen und Pressekonferenzen auf dem Lehrplan. Abgerundet wird der erste Präsenzblock durch eine Exkursion in eine Redaktion, wo die Studenten/innen Einblick in den Praxisalltag eines Printmediums erhalten. Im zweiten Block werden die Teilnehmer/innen ausgiebig zu allen Schritten der strategischen Kommunikationsplanung geschult. Zur Übung entwickeln sie auf Grundlage einer Aufgabenstellung in Gruppen Kommunikationskonzepte. Der Teamarbeit folgt die Präsentation unter praxisnahen Bedingungen. Bei einem Besuch in einer PR-Agentur erfahren die Studenten, wie diese an Projekten arbeitet. Als Repetitorium angelegt, festigt der dritte Block die erlernten Inhalte und schließt etwaige Wissenslücken. Hierzu werden die Themen der vorangegangenen Blöcke nochmals eingehend behandelt. Zusätzlich erlangen die Teilnehmer/innen Kenntnisse über spezielle Formen der PR und angrenzende Disziplinen. Kompaktstudium Hamburg Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 6-09 KST 3-10 Kompaktstudium Köln/Bonn Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST Kompaktstudium Berlin Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 8-09 KST Kompaktstudium Düsseldorf Kompaktstudium Nürnberg Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST Kompaktstudium Frankfurt a. M. Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST

28 PR/Öffentlichkeitsarbeit abendstudium berufsbegleitend Dauer: 12 Monate in Berlin

29 30 Abendstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit i n h a l t Überblick a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n i n h o u s e - S c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/ Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. Das Abendstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«in Berlin vereint eine umfangreiche Grundlagenausbildung mit relevanter Praxiserfahrung. Im Mittelpunkt der Ausbildung steht ein Managementverständnis, das sich am Leitbild der integrierten Kommunikation orientiert. Zum Themenspektrum gehören neben dem notwendigen Basiswissen der Presse- und Medienarbeit auch Spezialthemen wie Krisenkommunikation oder Issues Management. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Erarbeiten von Kommunikationskonzepten, der Vermittlung von Grundlagen des Marketings sowie der Verknüpfung von Kommunikation mit wirtschaftlichen Zusammenhängen. Studientermine AST Beginn Anmeldeschluss AST AST Erfahrende Trainer aus Praxis und Forschung sichern mit ihrer fachlichen Kompetenz das Niveau des Studiums an der Deutschen Presseakademie. Die Teilnehmer/innen werden zu Fachkräften mit fundiertem Kommunikationswissen ausgebildet und lernen dabei, wie sie PR/Öffentlichkeitsarbeit in der modernen Mediengesellschaft erfolgreich umsetzen können. Absolventen/innen unserer Programme verschaffen sich so einen strategischen Vorsprung für ihre Karriere in einem dynamischen Umfeld. Modular ergänzen lässt sich die Ausbildung mit der PR-Beraterprüfung der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). Unterrichtszeiten Di, bis Uhr Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils Freitags Uhr Samstags Uhr Mi, bis Uhr Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils Freitags Uhr Samstags Uhr