DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM EQUINIX WHITEPAPER.

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1 DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM EQUINIX WHITEPAPER

2 INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG...3 DIE STRATEGISCHE ROLLE DES RECHENZENTRUMS...4 ZEIT DER VERÄNDERUNGEN...5 STRUKTURWANDEL: DAS AKTUELLE WIRTSCHAFTLICHE UMFELD...6 RECHENZENTREN IM FOKUS DER VERÄNDERUNGEN...8 WIE SICH DIE SPIELREGELN ÄNDERN...9 Von Investitionskosten zu Betriebskosten...9 Cloud und SaaS...9 Big Data...9 Agilität und Innovation...10 Flexible Skalierbarkeit...10 Mobile Services...10 Regulierungen, Sicherheit und Transparenz Disaster Recovery SIE SIND AM ZUG: PRÜFEN SIE IHRE RECHENZENTRUMSSTRATEGIE...12 Equinix: Weltweite Kompetenz für Ihr Rechenzentrum...12 Zahlen und Fakten zu Equinix...13 DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM INHALTSVERZEICHNIS 2

3 EINLEITUNG Für IT-Entscheider in Unternehmen ist das Rechenzentrum von unmittelbarer strategischer Bedeutung. Umfangreiche Aufgaben stehen in diesem Bereich an, die keinen Aufschub dulden. So gilt es abzuklären, inwieweit das vorhandene Rechenzentrum in der Lage ist, den großen aktuellen Herausforderungen wie Cloud, mobile Services und Big Data zu begegnen. Wie ist es um die Zukunftssicherheit der eigenen IT-Infrastruktur bestellt? Ist es strategisch sinnvoll, ein eigenes Rechenzentrum zu errichten oder bringt die Nutzung der Leistungen eines spezialisierten Rechenzentrums-Providers Vorteile? Und wie lassen sich die getroffenen Entscheidungen gegenüber Vorstand und Aktionären begründen? Für viele Unternehmen rückt das Rechenzentrum aufgrund einer veränderten IT- Strategie in den unmittelbaren Fokus. Denn mit den richtigen Entscheidungen steht Ihnen eine zukunftssichere Technologieplattform zur Verfügung, die Ihre aktuellen und künftigen Anforderungen optimal erfüllt. Vermeiden Sie heute die Fehler, die Sie morgen vielleicht aus dem Spiel nehmen. Dieses Whitepaper zeigt auf, mit welchen neuen Herausforderungen die Entscheidungsträger im Technologiebereich aktuell konfrontiert sind, wenn sie eine wegweisende Rechenzentrums-Strategie einschlagen wollen. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM EINLEITUNG 3

4 DIE STRATEGISCHE ROLLE DES RECHENZENTRUMS IDC geht davon aus, dass bis 2015 rund 90 Prozent der Investitionen im IT-Bereich in Hinblick auf strategische Ziele erfolgen werden. Dadurch werden im Jahr 2018 die Hälfte aller Führungskräfte den CIO als Business Innovator einstufen (Quelle: IDC Insights Predictions 2013: CIO Agenda). Die Positionierung der IT im Unternehmen wandelt sich zusehends weg von der reaktiven Rolle als Beschaffer von notwendigen Systemen und Software-Werkzeugen. Vielmehr wird die IT zunehmend als proaktive Kraft wahrgenommen, die die Unternehmensführung dabei wirkungsvoll unterstützt, neue Umsatzchancen zu realisieren, um strategische Wachstumsziele zu erreichen. Um die neuen Wege der Kommunikation, der Zusammenarbeit und der Geschäftstätigkeit allgemein zu unterstützen, muss die IT allerdings agiler, flexibler und skalierbarer werden. Gleichzeitig müssen neue Applikationen und Services bereitgestellt werden und zwar ohne vorherige größere Investitionen oder eine Erhöhung des operativen Budgets. Unternehmen benötigen intelligentere und kostengünstigere Anwendungen und Services, um die für die Optimierung von Geschäftsabläufen notwendige Geschwindigkeit, Agilität, Flexibilität und Skalierbarkeit zu erreichen. Diese Anforderungen haben das Rechenzentrum in den Fokus gerückt. Denn es ist der Standort, von dem aus Social Media, Big Data, mobile Services und Cloud-Technologien als Werkzeuge eingesetzt werden können, um ein Unternehmenswachstum zu realisieren. Die meisten der aktuell betriebenen dedizierten Rechenzentren wurden vor der Wirtschaftskrise im Jahr 2007 gebaut und damit auch vor dem Siegeszug der Server-Virtualisierung und vor der Verfügbarkeit ausgereifter Cloud-basierter Unternehmens-Anwendungen. Dadurch entstehen sowohl wirtschaftliche als auch operative Herausforderungen. Viele IT-Entscheider und CIOs müssen das existierende Rechenzentrum als einen Vermögenswert in ihrer Bilanz ausweisen, der unbedingt einer Modernisierung oder Erweiterung bedarf, um zum zukunftssicheren Modell ohne Investitionsstau zu werden. Besonders aufwändig ist die Absicherung der Zukunftssicherheit bei On-Premise-Rechenzentren. Diese wurden ursprünglich nicht für die Nutzung web-basierter Anwendungen entwickelt. Daher sind sie nicht in der Lage, von den Innovationen und potenziellen Kosteneinsparungen zu profitieren, die das Pay-as-you-go-Computing aus der Cloud bietet. Die Spielregeln haben sich verändert. Neue Modelle für die Bereitstellung von IT-Services basierend auf den inzwischen ausgereiften Diensten aus der Cloud, der weit verbreiteten Virtualisierung und der intensiven Zusammenarbeit mit Kunden, Zulieferern und Partnern haben neue Vorgaben definiert, die über die Wettbewerbsfähigkeit entscheiden. So wird es heute zur entscheidenden Frage: Wenn ein Unternehmen eine Wachstumsstrategie verfolgt, sollte es dann auf den Bau und den Betrieb eines eigenen Rechenzentrums setzen? Oder ist es strategisch sinnvoller, mit spezialisierten Anbietern zusammenzuarbeiten, die Leistungen in speziell als Rechenzentren konzipierten und errichteten Anlagen offerieren, die alle Vorsaussetzung für ein Maximum an unternehmerische Agilität, Flexibilität und Skalierbarkeit bieten? Die IT ist nicht nur entscheidend für den Unternehmenserfolg, sie sucht auch kontinuierlich innovative und kosteneffiziente Wege bei der Bereitstellung ihrer Services. Der eigentliche Paradigmenwechsel ist jedoch die proaktive Rolle, die die IT bei der Geschäftsentwicklung durch die Schaffung neuer Umsatzchancen über die Erschließung neuer Märkte, über die Bereitstellung neuer Applikationen und Services sowie über die Gewinnung neuer Kunden einnimmt. In zukunftsorientierten Unternehmen bewegt sich die IT daher aus dem Hintergrund nach vorne und ist aktiv an der Umsatzgenerierung beteiligt. Die Spielregeln haben sich also verändert und es ist jetzt an der Zeit, den nächsten Schritt zu machen. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM DIE STRATEGISCHE ROLLE DES RECHENZENTRUMS 4

5 ZEIT DER VERÄNDERUNGEN Für Rechenzentren stehen heute Veränderungen an. Die Virtualisierung, Cloud-Infrastrukturen und Hardware für das High-Density-Computing haben dazu geführt, dass Unternehmens-Rechenzentren weniger Stellflächen benötigen aber sie brauchen immer mehr Energie. Laut einer aktuellen Umfrage in der IT-Branche wuchs der Energiebedarf aller weltweiten Rechenzentren im Jahr 2012 um 63 Prozent auf 38 Gigawatt. Dies ist genügend Energie, um mehr als 30 Millionen Privathaushalte zu versorgen (Quelle: 2012 DatacenterDynamics Industry Census). Die Nachfrage nach Energie wächst schneller als die Nachfrage nach Flächen so wuchs der Bedarf an White Space in den Rechenzentren (die Stellflächen für IT-Equipment) lediglich um 8,3 Prozent auf 26 Millionen Quadratmeter im Jahr Allerdings werden für 2013 höhere Steigerungsraten erwartet. Ein weiterer Trend führt weg vom unternehmenseigenen Rechenzentrum hin zur Nutzung der Leistungen spezialisierter Rechenzentrums-Provider. Die Analysten von IDC prognostizieren, dass bis zum Jahr 2016 mehr als ein Viertel der gesamten Nutzflächen von Rechenzentren in den USA von diesen Drittanbietern bereitgestellt werden (Quelle: IDC U.S. Datacenter Forecast). Nach Untersuchungen des Marktforschers Ovum gibt es mehrere maßgebliche Gründe für diesen Trend. So besteht eine gesteigerte Notwendigkeit eines Einsatzes von Infrastrukturen, die in der Lage sind, aktuelle, wachstumsfördernde Technologien zu unterstützen, beispielsweise Online-Services, digitales Marketing, Web- Anwendungen für Kunden oder mobile Services. Für viele Organisationen ist es sinnvoll, die hohen fixen Investitionskosten für den Bau eines Rechenzentrums in die niedrigeren Belastungen durch klar kalkulierbare Betriebskosten zu transformieren, wodurch auch das Risiko sinkt, dass die Anlage veraltet ist, bevor sie ihre wirtschaftliche Rentabilität erreicht hat. Wichtig für Unternehmen ist es ebenfalls, dass Rechenzentren in hohem Maße geeignet sind, um aktuelle Technologien wie die Server-Virtualisierung und das Cloud-Computing zu unterstützen (Quelle: Ovum Trends to Watch: Enterprise Data Center Operators, 2013). DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM ZEIT DER VERÄNDERUNGEN 5

6 STRUKTURWANDEL: DAS AKTUELLE WIRTSCHAFTLICHE UMFELD Ein Blick einige Jahre zurück macht schnell klar, woher die Dynamik zu diesen Entwicklungen kommt und wie sich das wirtschaftliche Umfeld grundlegend verändert hat. Vor der letzten Finanzkrise und in den darauf folgenden vier Jahren, die von Rezession und geringen Wachstumsraten geprägt waren, hatten sich nur wenige Unternehmen aktiv damit beschäftigt, was passieren könne, wenn Banken und sogar ganze Länder wirtschaftlich scheitern. Allgemein ging man von einem sanften, jedoch stetigen Wirtschaftswachstum aus für ein laufendes Jahr wurde stets eine Entwicklung erwartet, die sich nur unwesentlich von der des Vorjahres unterschied. Doch diese Tage sind vorbei und die meisten Analysten sind davon überzeugt, dass sie auch nicht wiederkehren. Denn es gebe keinen Grund zu erwarten, dass sich die Situation der Volkswirtschaften innerhalb der nächsten zehn Jahre deutlich verbessere. Entsprechend, so die Prognose, werden geringe Steigerungsraten oder sogar ein Nullwachstum für die Industrieländer die neue Normalität. So sagte der bekannte Investor Jeremy Grantham kürzlich zu seinen Kunden: Die Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts der USA von mehr als drei Prozent, die wir in den letzten hundert Jahren gewohnt waren, hat sich nicht nur kurzzeitig verabschiedet. Sie hat uns für immer verlassen. (Quelle: GMO Quarterly Letter, November 2012) In den letzten Jahren hat die Weltwirtschaft massive Erschütterungen erlebt. Erfolgreich überlebt haben Unternehmen mit konsequent umgesetzten innovativen Strategien, während Firmen, die nicht in der Lage waren, sich an die veränderten Bedingungen anzupassen und sich weiterzuentwickeln, stagniert haben oder gar gescheitert sind. Schaut man auf die weltweit erfolgreichsten Unternehmensmarken, findet man Apple an der Spitze. Die Marktkapitalisierung des Unternehmens hat sich von 2008 bis 2012 versiebenfacht, damit ist Apple das wertvollste US-amerikanische Unternehmen der Geschichte. Mit einer Marktkapitalisierung zwischen 500 und 600 Milliarden US-Dollar hat Apple einen Wert erreicht, der die zusammengefassten Ergebnisse der News Corporation (60 Milliarden US-Dollar) und Ford (43 Milliarden britische Pfund) um das Fünffache übertrifft. Ebenfalls äußerst erfolgreich ist Google; das Unternehmen erreichte innerhalb von zehn Jahren einen Unternehmenswert von mehr als 200 Milliarden US-Dollar. Und Facebook, das unter diesem Namen erst seit 2008 auf dem Markt ist, gelang im Mai 2012 der drittgrößte IPO der US-Börsengeschichte zum Zeitpunkt des Börsenstarts hatten die Aktien sogar zeitweise annähernd den Wert von General Motors, das immer noch den Rekord für den größten Börsengang in den USA hält. Aber selbst diese Unternehmen, die sich an der Spitze der Weltwirtschaft bewegen, müssen für ihr Wachstum äußerst agil bleiben. So konnte Apple zwar mit der Einführung des iphone und des ipad neue erfolgreiche Geräteklassen platzieren und den Markt dominieren aber nur wenige Jahre später gelang es Google, zwei Drittel aller neu ausgelieferten mobilen Geräte mit seiner Android-Plattform auszustatten und Apples aktuellen Marktanteil von 16 Prozent zu übertreffen. Auf der anderen Seite kämpft ein Unternehmen wie BlackBerry darum, mit seiner noch bis 2010 führenden Smartphone-Plattform zumindest den dritten Platz zu behalten. Insgesamt konnte also zwar kein spürbares Wachstum für die meisten führenden Volkswirtschaften verzeichnet werden, aber einige Unternehmen haben die wirtschaftlich angespannte Lage erfolgreich genutzt, um neue, andere Wege für ihre Geschäftstätigkeit zu entwickeln etwa durch eine vollständig neue Definition der mobilen Endgeräte, durch Tracking-Software zur Verbesserung der Effizienz in der Wertschöpfungskette oder durch das Utility Computing, bei dem IT-Dienstleistungen erst bei Bedarf zur Verfügung gestellt und nach Verbrauch abgerechnet werden. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM STRUKTURWANDEL: DAS AKTUELLE WIRTSCHAFTLICHE UMFELD 6

7 Trotz solcher Beispiele sind die wirtschaftlichen Aussichten eher düster. So geht der Internationale Währungsfonds von einem Nullwachstum in der Eurozone für die erste Hälfte des Jahres 2013 aus und erwartet für die zweite Hälfte gerade einmal ein Prozent Wachstum. Für die USA wird eine Wachstumsrate von zwei Prozent prognostiziert, während für Asien immerhin sieben Prozent Wachstum erwartet werden. Das zeigt, dass sich die Märkte in zwei Kategorien einteilen lassen. In den traditionellen Märkten, die gar nicht oder langsam wachsen, wird es für Unternehmen darum gehen, durch optimierte Geschäftsabläufe und gute Ideen Marktanteile von der Konkurrenz zu erringen. In den Wachstumsmärkten dagegen gilt es, mit einer frühzeitigen und effizienten Platzierung der eigenen Produkte und Services schneller als die neue und alte Konkurrenz zu sein, um die führenden Positionen im Wettlauf um die Umsätze zu besetzen. So gibt es auf der einen Seite wirtschaftliche Herausforderungen, die mit Hilfe der IT überwunden werden können aber es gibt auch umfangreiche Aufgaben für die IT, die keinen Aufschub dulden. Gartner hat die IT als einen der wichtigsten Bereiche für unternehmerische Entscheidungen und als Kräfteverbund ( Nexus of Forces ) aus Cloud, Mobile, Social und Information (Big Data) eingestuft, der das neue Phänomen der so genannten extremen Zusammenarbeit fördern wird. Extreme Zusammenarbeit steht in diesem Zusammenhang für die Kommunikation von Mitarbeitern, Interessengruppen, Verbrauchern, Kunden und Interessenten untereinander, für die gemeinsame Recherche und das gemeinschaftliche Einkaufen von Gütern und Services auf neuen Wegen. Forciert wird diese Veränderung durch die immense Verbreitung mobiler Endgeräte, durch die sowohl Kunden als auch Mitarbeiter mehr Einfluss auf Geschäftsprozesse nehmen, da sie frei wählen können, wie, wann und von wo aus sie einkaufen oder sich informieren können und dabei gleichzeitig die Gelegenheit haben, sich mit Kollegen, Kontakten, Interessenten und Experten auszutauschen. Gartner schließt mit der Prognose, dass die Unternehmen, die die Veränderungen durch diese neue Art der Zusammenarbeit annehmen und sich anpassen, wachsen werden. Das setzt allerdings voraus, dass die IT ihre Funktionsweise grundlegend ändern muss. Aus einer reglementierenden Position heraus, die Anwendern vorschreibt, wie IT-Werkzeuge einzusetzen sind, muss ein gemeinsamer Ansatz entwickelt werden, der eine Zusammenarbeit mit anderen Bereichen wie Vertrieb, Marketing oder Geschäftstätigkeit erlaubt. Im Ergebnis kann so eine flexible Kombination von IT-Services und Applikationen entstehen, die sich bei Veränderungen sowohl innerhalb eines Unternehmens als auch außerhalb leicht anpassen lässt. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM STRUKTURWANDEL: DAS AKTUELLE WIRTSCHAFTLICHE UMFELD 7

8 RECHENZENTREN IM FOKUS DER VERÄNDERUNGEN Die wachsende Notwendigkeit, agil und flexibel zu handeln, rückt das Rechenzentrum in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie. Für Unternehmen mit eigenen Rechenzentren, die nur unzureichende Netzzugänge für die globale Anbindung bieten, einen Mangel an Stellflächen aufweisen oder an einer veralteten Infrastruktur kranken, kann es schnell ein böses Erwachen geben. Erfolgreich dagegen werden die Unternehmen sein, die das Rechenzentrum in den Fokus ihrer Pläne für die Adaption der anstehenden Veränderungen und für ihr Wachstum rücken. Die hohe Akzeptanz der Cloud-Technologien durch Unternehmen ist ein Beweis, dass sich Infrastruktur, Plattformen, Anwendungen und Dienste erfolgreich als Service bereitstellen lassen. Der As-a-Service -Ansatz bringt für Unternehmen den Vorteil, keine Vorabinvestitionen in Hardware oder Software-Lizenzen tätigen und auch keine laufenden Betriebs- und Wartungskosten tragen zu müssen. Damit lassen sich wertvolle finanzielle und personelle Ressourcen in anderen wichtigen Bereichen einsetzen, etwa dem Front-Office oder bei Umsatz generierenden Aktivitäten. Der Schlüssel liegt in der Gestaltung der IT-Architektur nach individuellen Vorgaben, wobei Faktoren wie Risikobereitschaft, der Wunsch nach Kontrolle, Pläne für zukünftige Leistungen, oder verfügbares Budget berücksichtigt werden. Um diese Planung übergreifend über all diese Vorgaben adäquat umsetzen zu können, sollte der Rechenzentrumsstandort ein möglichst breites Spektrum an Partnern und Lieferanten offerieren, damit sich über die Auswahl ein Maximum an Flexibilität erreichen lässt. Durch die Platzierung der IT-Infrastruktur im selben Rechenzentrum, das auch von den weltweit führenden Anbietern von Cloud-Services, Applikations-Providern, Social-Media-Plattformen und mobilen Services genutzt wird und das auch den direkten Zugang zu den Leistungen führender Managed-Services-Partner und Systemintegratoren bietet, sind die Wege zu neuen Bereitstellungsmodellen für IT-Services schnell und einfach gangbar und lassen sich optimal an die eigenen Vorstellungen von Risikobereitschaft, Kontrolle und Kosten anpassen. In Eigeninitiative eine derart flexible IT-Architektur mit dem Zugang zu den unterschiedlichsten Services zu erstellen, ist nur schwer realisierbar. Sollte es dennoch gelingen, wären ein ineffizienter Umgang mit Ressourcen sowie eine immense finanzielle Belastung ein hoher Preis, den man zu zahlen bereit sein muss. Diese neuen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen also die Kombination aus der ökonomischen Krise in den Industriestaaten, aus dem deutlichen Wachstum in den Schwellenländern sowie aus dem von Gartner prognostizierten Trend zur extremen Zusammenarbeit und der Verfügbarkeit neuer Bereitstellungsmodelle für IT- Services heben letztlich die Grenzen zwischen Geschäftsstrategie und IT-Strategie auf. Mit diesem neuen Denken legt sich der Fokus auf flexible, agile und kosteneffiziente Rechenzentren, die nicht nur ihren Platz im Zentrum einer modernen Unternehmensstrategie einnehmen, sondern auch Teile eines Business- Ecosystems sind, in dem Kunden, Partner und Zulieferer gemeinsam Geschäfte tätigen und letztlich auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten für Wachstum sorgen. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM RECHENZENTREN IM FOKUS DER VERÄNDERUNGEN 8

9 WIE SICH DIE SPIELREGELN ÄNDERN Unternehmen müssen neue Chancen wahrnehmen und ihre Geschäftsstrategien verändern, wenn sie erfolgreich überleben wollen. Folgend einige der wichtigsten Faktoren, die aufzeigen, wie sich die Spielregeln für die Nutzung von Rechenzentren ändern. Von Investitionskosten zu Betriebskosten Clevere Unternehmen haben schnell erkannt, dass es wenig Sinn macht, große Summen in ein eigenes Rechenzentrum zu investieren. Dadurch sinkt nicht nur das für andere Investitionen verfügbare Kapital, diese Vorgehensweise sorgt auch dafür, dass der Fokus vom eigentlichen Kerngeschäft weg auf das Rechenzentrum wandert. Alles kostet Geld von den realen Gebäuden über die Energieversorgung bis hin zu Sicherheitsmaßnahmen und Personal. Ein eigenes Rechenzentrum bindet auch IT-Ressourcen, die in anderen Bereichen eingesetzt werden könnten (und sollten), um innovative Ideen umzusetzen, die Effizienz zu steigern und Einnahmen zu erzielen. Cloud und SaaS Als Speerspitzen bei der Verschiebung von Investitionskosten zu Betriebskosten fungiert die Cloud mit ihren As-a-Service -Modellen, die die IT-Infrastruktur, Plattformen und Software umfassen können. Die Idee, dass sich Applikationen und sogar ganze Systeme für Kunden über das Netzwerk bereitstellen lassen und nach Bedarf abgerechnet werden also das sogenannte Utility Computing hat etwas Faszinierendes. Nur wenige Unternehmen werden sich allerdings dafür entscheiden, ihre gesamten Daten ausschließlich in eine Art von Cloud zu transferieren also etwa in die weniger sichere Public Cloud oder in die sicherere, dafür aber teurere Private Cloud. Stattdessen führen sorgfältige Überlegungen logisch fast immer zum Ergebnis, als Kompromiss aus vertretbaren Kosten und akzeptablen Risiken eine Mixtur dieser beiden Modelle der Hybrid Cloud zu favorisieren. lässt sich beispielsweise dann über die Public Cloud ausführen, während sensitive Prozesse, bei denen Kunden- oder Finanzinformationen verarbeitet werden, in der Private Cloud stattfinden. Die parallele Nutzung und Anpassung unterschiedlicher Bereitstellungsmodelle für IT-Services unterstreicht die Flexibilität und Agilität, die sich aus der direkten Verbindung zu den jeweils für die individuellen Aufgaben optimalen Cloud- und IT-Service-Providern ergibt. Big Data Von den Anfängen der Zivilisation bis zum Jahr 2003 generierte die Menschheit schätzungsweise fünf Exabyte (oder 5000 Milliarden Gigabyte) an Daten. Inzwischen produzieren wir fünf Exabyte alle zwei Jahre und das Tempo nimmt zu (Quelle: Google CEO Eric Schmidt). Das über das Internet bewegte Datenvolumen hat sich in den letzten fünf Jahren verachtfacht und wird sich innerhalb weiterer fünf Jahre nochmals vervierfachen. Das Volumen mobiler Daten wird sich von 2011 bis 2016 um den Faktor 18 steigern und damit dreimal so schnell wachsen wie der Datenverkehr über das Festnetz (Quelle: Cisco Visual Networking Index). Die Herausforderung liegt aber nicht nur im größeren Datenvolumen, sondern auch in der Tatsache begründet, dass diese Daten schneller als je zuvor aus den unterschiedlichsten Quellen in diversen unstrukturierten Formaten übermittelt werden. Diese Kombination aus Volumen, Vielfalt und Geschwindigkeit ist das Markenzeichen für eine der aktuellen Unternehmensherausforderungen: Big Data. Daten sind mehr als Binärzahlen sie enthalten auch Meinungen, nutzergenerierte Informationen und gemeinsam ausformulierte Ideen. Kombiniert mit den vorhandenen Business-Intelligence-Systemen der Unternehmen, mit Daten-Repositories, Internet-Daten und zugekauften Marktdaten bildet sich so eine äußerst komplexe und verteilte Informationslandschaft. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM WIE SICH DIE SPIELREGELN ÄNDERN 9

10 Allerdings besteht ein großer Unterschied zwischen den Rohdaten und der Art hochwertiger Informationen, die eingesetzt werden können, um erfolgreich aktiv zu sein. Wie kann man die richtigen Entscheidungen treffen, wenn die Informationen gerade einmal 140 Zeichen oder weniger umfassen? Wie behält man den globalen Überblick über Waren via RFID-Codes, wenn täglich Millionen Einheiten ausgeliefert werden? Steht ein Like in Facebook wirklich für reale zusätzliche Umsätze? Lassen sich betrügerische Kredittransaktionen in Echtzeit verhindern? Selbst der überzeugte Fan großer Datensammlungen erschrickt über die gewaltigen Aufgaben, die diese Fragen und Probleme aufwerfen. Die Informationsmenge ist zu groß, Analysewerkzeuge sind zu unflexibel, die Komplexität erstickt schon zarte Lösungsansätze kurzum: Schnell wird die weiße Flagge geschwenkt. Die Zusammenarbeit mit Service-Anbietern für die Big-Data-Analyse über direkte Verbindungen innerhalb eines Colocation-Rechenzentrums sorgt für eine andere Realität. Unternehmen erhalten die benötigten ausgewerteten Informationen rechtzeitig, um auf deren Basis Entscheidungen zu treffen. Der Weg zu einer eigenen Big-Data- Lösung ist dadurch nicht gezwungenermaßen mit dem Aufwand einer eigenen Erstellung sowie mit den großen Investitionen in die Beschaffung der benötigten Rechen- und Datenbankkapazitäten sowie der Auswertungs-Tools verbunden. Zudem steht ein direkter Zugang zu Experten für die Analyse und Auswertung von Daten zur Verfügung, die direkt nutzbare Ergebnisse liefern. Agilität und Innovation Sobald Marktteilnehmer eruiert haben, wo potenzielle Einnahmequellen zu finden sind, ist es ihre Aufgabe, ihr Unternehmen so zu positionieren, dass sie neue Produkte und Services platzieren oder neue Märkte für sich erschließen können. Ebenso wichtig ist es, die bestehende Kundenbasis zu halten und Neukunden von Konkurrenzunternehmen zu gewinnen. Denn in Wirtschaftsräumen mit keinem oder nur geringem Wachstum wird mit harten Bandagen gekämpft. Um zielgerichtet agieren zu können, muss die IT weniger reglementierend, dafür aber anpassungsfähiger sein. So muss sich beispielsweise umgehend der Zugang zu zusätzlichen Speicher-Ressourcen oder Services realisieren lassen, wenn dieser Bedarf etwa für Forschung & Entwicklung, für Tests oder für die Erweiterung von Produkten besteht. Auch die Nutzung von Cloud-basierten Plattformen zur Erweiterung der eigenen Produkt- und Service- Palette muss bei Bedarf zeitnah erfolgen. Ohne ein gehöriges Maß an Agilität kann ein Unternehmen zwar über eine erfolgversprechende Strategie verfügen, in der Praxis aber daran scheitern, dass gute Ideen zu langsam umgesetzt werden. Flexible Skalierbarkeit Nur Unternehmen, die in der Lage sind, den Veränderungen der Anforderungen an die Verarbeitungs-, Speicherund Netzwerkkapazitäten schnell und flexibel zu begegnen, können ihre Wachstumsstrategie konsequent verfolgen. Ist die physische Präsenz eines Unternehmens auf ein isoliertes Rechenzentrum begrenzt, ist es schwer, diese Flexibilität und Skalierbarkeit zu erreichen. Oftmals wird dadurch das Erreichen von Wachstumszielen infrage gestellt. Mobile Services Konsequentes Teamwork findet heute über das geeignete Equipment in der Handfläche statt. So updaten die meisten Vertriebsmitarbeiter Salesforce.com von ihrem BlackBerry, iphone oder ipad aus. Büroangestellte nutzen ihre Smartphones für mobiles Messaging, während sie bei Starbucks in der Schlange stehen und s lassen sie heute jederzeit von jedem beliebigen Ort aus abrufen. Dies ist allerdings nur die eine Seite der Medaille. Verbraucher und Kunden wollen auch kontrollieren, und zwar alles. Von der Überwachung des Insulinspiegels eines Diabetikers über die iphone-app, das Abrufen der aktuellen Wetterinformationen, bis hin zum Aktienhandel an beliebigen Börsen in aller Welt das Smartphone macht diese Services mobil. Mobilität dominiert auch die heutige Wettbewerbssituation, immer mehr Entscheider haben dies erkannt. Sie haben sich zum Ziel gesetzt, Informationen und Mehrwertdienste unabhängig vom Endgerät in Echtzeit zu ihren Kunden, Mitarbeitern und Partnern zu bringen und forcieren daher die Entwicklung von Apps, um das Serviceangebot ihres Unternehmens zu erweitern. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM WIE SICH DIE SPIELREGELN ÄNDERN 10

11 Die Vorteile sind so deutlich, dass IDC davon ausgeht, dass in 2013 jedes dritte neue Projekt zur Anwendungsentwicklung die Erstellung einer mobilen Applikation zur Aufgabe haben wird (Quelle: IDC Insights Predictions 2013: CIO Agenda). Um im mobilen Umfeld erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die entsprechenden Anbindungen an die Mobilfunk- und Festnetze im Rechenzentrum nutzen zu können. Colocation bringt den Vorteil, dass Betreiber von Mobilfunknetzen, Anwendungsentwickler und Anbieter mobiler Services wie Zahlungs-Gateways direkt im Rechenzentrum zur Verbindung bereitstehen. Die vielfältige Auswahl an Netzwerkbetreibern in einem Carrier-neutralen Rechenzentrum erlaubt es zudem, die Leistung bei der Bereitstellung eines mobilen Services zu testen, bevor das Angebot im Markt platziert wird, und sich für den Netzwerbetreiber zu entscheiden, über dessen Leistung sich ein Maximum an Kundenzufriedenheit generieren lässt. Regulierungen, Sicherheit und Transparenz Änderungen der gesetzlichen und branchenspezifischen Vorgaben bereiten Unternehmen viel Kopfzerbrechen. Und spätestens nach der Finanzkrise von 2008 ist davon auszugehen, dass die Regulierung weiter zunehmen wird. Die ohnehin schon anspruchsvolle Aufgabe, Daten sicher in der am besten geeigneten und legalen Art und Weise zu speichern, zu nutzen, zu protokollieren und zu bearbeiten, wird dadurch noch schwieriger. Die Einhaltung von Vorschriften ist ein sehr kostspieliges Unterfangen. Oftmals müssen Änderungen hierfür äußerst kurzfristig umgesetzt werden Beispiele sind die Cookie-Deklarationen auf Websites, der Data Protection Act oder Sarbanes-Oxley. Regulative Compliance reduziert auch die Fähigkeit eines Unternehmens, in dem hohen Maße so flexibel zu agieren, wie es vielleicht für die Umsetzung einer Wachstumsstrategie erforderlich wäre. Als hochprofessioneller Colocation-Anbieter legt Equinix den größten Wert darauf, dass seine Standorte alle relevanten Regularien sowie Sicherheits- und Datenschutzvorgaben erfüllen. Da unsere einzelnen Rechenzentren von mehreren Unternehmen parallel genutzt werden, reduzieren sich die Kosten für das entsprechende Management und die notwendigen Security-Prozesse für den Einzelnen deutlich. Zudem steht Ihnen die Unterstützung unserer erfahrenen Experten zur Verfügung, die Sie bei einer erfolgreichen Umsetzung der lokalen und globalen Richtlinien und Regelungen für die Nutzung von Rechenzentren unterstützen. Disaster Recovery Nach einer aktuellen Umfrage muss ein Unternehmen innerhalb von zwölf Monaten mit durchschnittlich 16 Ausfällen in seinem Rechenzentrum kalkulieren, die Kosten in Höhe von 5,1 Millionen US-Dollar verursachen. Hauptgrund für Störungen im Rechenzentrumsbetrieb sind Systemausfälle, gefolgt von menschlichen Fehlern und Naturkatastrophen (Quelle: Symantec 2012 State of the Data Center Survey). Zwar verfügen die meisten Unternehmen über einen Business-Continuity-Plan für diese Ausnahmezustände, doch oftmals wurde dieser nie überprüft. Tritt ein Notfall auf und der Plan versagt aufgrund eines einfachen Fehlers, sind dadurch häufig Datenpannen und finanzielle Verluste die Folge. Auf ein einziges Rechenzentrum zu vertrauen zumal dann, wenn keine Policies für regelmäßige Tests seines Disaster-Recovery-Plans existieren wird stets mit dem Risiko behaftet sein, dass Business-Continuity-Maßnahmen oder die Datenwiederherstellung scheitern. Die Nutzung einer IT-Infrastruktur in einer Colocation-Umgebung schützt nachhaltig vor Ausfällen durch Fehler in der Stromversorgung vorausgesetzt die Energiebereitstellung wird regelmäßig überprüft. Im Idealfall steht jedoch ein zweiter, räumlich entfernter Disaster-Recovery-Standort zur Verfügung, der einen unterbrechungsfreien Weiterbetrieb der IT auch in Fällen von Naturkatastrophen oder anderen schweren Zwischenfällen gewährleistet. Die Wirtschaft ist mehr und mehr auf den Technologieeinsatz angewiesen. Unternehmen verlassen traditionelle Wege und verändern ihre Abläufe hin zum Einsatz Web-basierter Tools und Transaktionen sowie mobiler Services. Parallel vergrößert sich das Einzugsgebiet für Kunden und Interessenten deutlich. Die politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Unternehmen verändern sich regelmäßig und unvorhersehbar. Klar ist jedoch zweifellos, dass die Zukunft für Unternehmen in verteilten Rechenzentren liegt, die Sicherheit für die geschäftlichen Abläufe und die digitalen Ressourcen über Business-Continuity- und Data- Recovery-Services bieten. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM WIE SICH DIE SPIELREGELN ÄNDERN 11

12 SIE SIND AM ZUG: PRÜFEN SIE IHRE RECHENZENTRUMSSTRATEGIE Nach einer Prüfung der Fakten sollten Sie sich einige entscheidende Fragen stellen: Sind Sie über lhr eigenes Rechenzentrum in der Lage, mit der technologischen Weiterentwicklung Schritt zu halten und eine kostengünstige und agile Architektur bereitzustellen, um die Interaktion mit Kunden, Partnern und Interessenten optimal zu gestalten? Fühlen Sie sich wohler, wenn Sie einem kleinen Provider vertrauen, der für sich mit einem Preisvorteil werben kann, oder ist es für Sie wichtiger, mit einem hochprofessionellen Rechenzentrums-Partner zusammenzuarbeiten, der international die bestmögliche Reputation besitzt? Sehen Sie geschäftliche Optionen, die Ihnen ein Rechenzentrums-Partner bieten kann, auf die Sie ansonsten verzichten müssten? Ihr Rechenzentrum sollte im Zentrum Ihrer Unternehmensstrategie stehen. Denn es verbindet Sie nicht nur mit Ihren Partnern, Kunden, Zulieferern und Mitarbeitern sondern mit der gesamten Welt. Wenn dem allerdings nicht so ist, vergeben Sie für Ihr Unternehmen heute und auch in Zukunft die maßgeblichen Chancen auf Wachstum und Gewinn. Equinix: Weltweite Kompetenz für Ihr Rechenzentrum Equinix kann den entscheidenden Unterschied ausmachen. Wir bieten leistungsfähige, sichere und kosteneffiziente Rechenzentren auf der ganzen Welt. Zusätzlich steht in diesen Rechenzentren das einzigartige Business-Ecosystem von Equinix zur Verfügung. Unseren Kunden bieten wir weltweit nicht nur hochprofessionelle Colocation-Services an unseren Standorten findet sich auch das Who s who der weltweiten größten Unternehmen. Dies eröffnet umfangreiche Optionen zur direkten Verbindung mit bewährten und auch neuen Geschäftspartnern, die ebenfalls unsere Colocation-Services nutzen. Da die übermittelten Daten bei solchen Verbindungen das Rechenzentrum nicht verlassen müssen, wird nicht nur die Sicherheit auf höchstem Niveau gehalten, sondern auch die Geschwindigkeit der Datenübertragung, die Flexibilität und die Agilität optimiert. Eine breite Palette potenzieller Handels-, Marketing-, Finanz- und IT-Partner steht unseren Kunden in diesem effizient nutzbaren wirtschaftlichen Umfeld unserer Rechenzentren für direkte Verbindungen zur Verfügung. Hinter den aus Sicherheitsgründen fest verschlossenen Türen lassen sich in kürzester Zeit Verbindungen auf allen Ebenen realisieren ob lokal oder global. Viele globale Konzerne und Unternehmen vertrauen Equinix und seinen Rechenzentren, darunter Microsoft, Facebook, AT&T, Netflix, Gap, L Oréal, JP Morgan und LinkedIn. DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM SIE SIND AM ZUG: PRÜFEN SIE IHRE RECHENZENTRUMSSTRATEG 12

13 Zahlen und Fakten zu Equinix Equinix ist der weltweit größte Anbieter carrierneutraler Rechenzentrums-Services: Mehr als 95 Rechenzentren 31 globale Märkte 5 Kontinente Mehr als m² Nutzflächen Mehr als 900 Netzwerke weltweit direkt per Cross-Connect erreichbar Professioneller Service & Support direkt vor Ort Mehr als 900 Netzwerk-Provider Mehr als 300 Cloud & SaaS-Provider Mehr als 500 IT-Service-Provider Mehr als 700 Finanzunternehmen 8 der Top 10 Websites 4 der Top 5 Video-Sites 4 der Top 5 Sozialen Netzwerke 9 der Top 10 Werbenetzwerke 4 der Top 5 Smartphone-Plattformen 9 der Top 10 Content-Netzwerke Sie Sind am Zug Gerne besprechen wir mit Ihnen gemeinsam, wie wir Sie dabei unterstützen können, Ihr Rechenzentrum ins Zentrum Ihrer Unternehmensstrategie einzubeziehen. Rufen Sie uns an unter +49 (0) DIE WEGWEISENDE STRATEGIE FÜR IHR RECHENZENTRUM SIE SIND AM ZUG: PRÜFEN SIE IHRE RECHENZENTRUMSSTRATEG 13

14 Weltweite Unternehmenszentrale EMEA Asien-Pazifik Equinix, Inc. One Lagoon Drive 4th Floor Redwood City, CA USA Equinix Group Ltd. 80 Cheapside London EC2V 6EE United Kingdom Equinix Hong Kong Limited Suite , 65/F Central Plaza 18 Harbour Road Wanchai, Hong Kong Telefon: Fax: Telefon: Fax: Telefon: Fax: Zu Equinix Equinix, Inc. (Nasdaq: EQIX) verbindet in seinen modernen und netzwerkreichen Rechenzentren mehr als Unternehmen direkt mit Partnern und Kunden auf der ganzen Welt. Enterprises, Netzwerk- und Cloud-Service-Provider, Anbieter digitaler Medien und Finanzdienstleister nutzen die Interconnection-Plattform von Equinix in 31 strategischen Märkten in Nord- und Südamerika, EMEA und im asiatisch-pazifischen Raum. Durch die direkte Verbindung mit ihren strategischen Partnern und mit Endanwendern schaffen die Kunden von Equinix ein dynamisches Business-Ecosystem in den Rechenzentren. Diese miteinander verbundenen Ecosysteme erlauben es unseren Kunden, die Bereitstellungsleistung für ihre Inhalte und Applikationen zu optimieren und ihre digitalen Ressourcen und Werte wirkungsvoll einzusetzen und zu schützen Equinix, Inc. WP-A4 Game Changing Strategy 1F1 VR-PN 1304