Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Reichweiten, Leser, Markenwelt

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1 Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Reichweiten, Leser, Markenwelt 1

2 Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Einleitung Mit 397 Tsd. Lesern kann Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 das hohe Reichweitenniveau halten. Die Spektrum der Wissenschaft Leser sind überwiegend Akademiker, verfügen über eine angesehene Position im Bereich Forschung und Entwicklung und haben das entsprechende Einkommen. Sie interessieren sich für Wissenschaft, Kunst und Kultur und zeichnen sich durch ein hohes Nachhaltigkeitsbewusstsein aus. Mehr zu den Lesern und Leistungswerten von Spektrum der Wissenschaft erfahren Sie auf den folgenden Seiten. 2

3 Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Inhaltsverzeichnis Reichweite Die Spektrum der Wissenschaft Leser Geschlecht, Alter, Einkommen Ausbildung, Beruf, finanzieller Spielraum Die Spektrum der Wissenschaft Leser als qualitätsbewusste Konsumenten Interessen Ausgabebereitschaft, Käufertypologie Fachkompetenz, berufliche Fachgebiete Anhang Markenwelt, Objektprofil, Ansprechpartner 3

4 Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Reichweiten 4

5 Reichweitenentwicklung Zielgruppenherleitung Laut der Erhebung in der AWA 2014 hat Spektrum der Wissenschaft eine Reichweite von Lesern pro Ausgabe bei einem Weitesten Leser-Kreis von 1,85 Mio. Lesern. Weitester Leser-Kreis 1,85 Mio. Spektrum der Wissenschaft Leser Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren 5

6 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Demographische Daten 6

7 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Einkommensstark und im besten Alter % Index Geschlecht Männer Frauen Index = 100 Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Haushaltsnettoeinkommen Unter Euro unter Euro Euro und mehr Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 7

8 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Bestens gebildet und in Top-Positionen % Index Index = 100 Schul- und Berufsbildung Volks-/Hauptschule Höhere Schule ohne Abitur Abitur ohne Studium Abgeschlossenes Studium Berufstellung Freier Beruf Höhere, gehobene Beamte FSLAB Leitender Angestellter Nichtleitender Angestellter Finanzieller Spielraum 500 Euro und mehr Euro und mehr Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 8

9 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Interessen und Konsummerkmale 9

10 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Interessiert an anspruchsvollen Themen % Index Besonders interessiert Wissenschaft und Forschung Kunst- und Kulturszene Wirtschaftsthemen Politik Moderne Architektur Bücher Natur- und Umweltschutz Aktien, Investmentfonds Modernes Design Fotografieren Berufliche Weiterbildung Computernutzung Medizinische Fragen Urlaub und Reisen Index = 100 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index

11 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Hohe Ausgabebereitschaft zur Erweiterung des Horizonts % Index Hohe Ausgabebereitschaft Bücher Zeitungen, Zeitschriften Altersvorsorge Technische Geräte Sport Hobbys Reisen Gute Ernährung Versicherungen Index = 100 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index

12 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Qualitätsbewusste Konsumenten % Index Index = 100 Käufertypologie Achte darauf, dass die Produkte aus fairem Handel kommen. Bin bereit für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen. Leute mit Spürsinn für Neues (Trendsetter). Bin bereit für das Beste vom Besten viel Geld auszugeben. Achte auf die Qualität nicht auf den Preis Feinschmecker, Gourmet Bin bereit für gute Qualität mehr zu zahlen Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index

13 Die Spektrum der Wissenschaft Leser Meinungsführer und Multiplikatoren % Index Entscheider mit Fachkompetenz Kameras, Zubehör Computer, Comuterzubehör Geld- und Kapitalanlagen Urlaubsplanung Index = 100 Berufliche Fachgebiete Naturwissenschaften Ingenieurwissenschaften Kultur, Kulturwesen Personalführung Informationstechnologie Top Profis nach Berufsfeldern Top Profi Naturwissenschaften Top Profi Ingenieurwissenschaften Top Profi Medizin Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index

14 Anhang Markenwelt, Objektprofil, Ansprechpartner 14

15 Spektrum der Wissenschaft Wissenschaft aus erster Hand Copy-Preis: 8,20 Euro Erscheinungsweise: monatlich Preis 1/1 Anzeigenseite: ,- Euro Verkaufte Auflage: IVW II/2014: Reichweite: Leser (AWA 2014) Zielgruppe: Die Wissenselite in Deutschland. Forschung und Wissenschaft sind die entscheidenden Grundlagen für Innovation und Fortschritt. Spektrum der Wissenschaft analysiert laufend die wichtigsten Forschungstrends lange bevor sie der breiten Bevölkerung zu Bewusstsein kommen. Unsere Autoren sind deutsche und internationale Wissenschaftler aus Hochschulen, Forschungseinrichtungen und industrieller Forschung, die über ihre eigenen Arbeitsgebiete berichten. Spektrum der Wissenschaft erscheint seit 1978 und ist die deutsche Ausgabe von Scientific American mit Schwesterausgaben in der ganzen Welt. Markenfamilie: Spektrum NEO Spektrum Sonderhefte Spektrum DIE WOCHE 15

16 Spektrum der Wissenschaft Markenwelten Print, Online, Mobile Astronomie Chemie Psychologie Archäologie Physik Mathematik ipad Ausgabe: DIE WOCHE Kinderheft ipad-app Corporate Publishing -Newsletter Hauptheft Computer Sonderhefte Online Medizin Technologie Life Sciences Geowissenschaften Klimaforschung 16

17 Ihre Ansprechpartner Wir beraten Sie gerne Print Kaja Bredemeyer, Susanne Janzen, Ulrich Rasch, Simone Teichgräber, Marion Weskamp Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax Thomas Wolter, Annelore Hehemann, Oliver Mond, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax Jörg Bönsch, Axel Schröter, Kerstin Jeske Nymphenburger Straße München Telefon Fax Jörg Bönsch, Dieter Drichel, Kerstin Jeske Mörikestraße Stuttgart Telefon Fax Andreas Wulff, Sandra Holstein; Matthias Schalamon Brandstwiete Hamburg Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Berlin Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen, Horst Weingarten, Christian Leopold Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Darwin Santo, Kerstin Jeske Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax kerstin.jeske@iqm.de International Sales Kasernenstraße Düsseldorf Gerda Gavric-Hollender, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer, Gezim Berisha Telefon Fax international@iqm.de Online iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax info@iqdigital.de 17