Oliver Lehmann Antje Lehmann. in Suchmaschinen. An imprint of Pearson Education

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1 Oliver Lehmann Antje Lehmann Top-Platzierungen in Suchmaschinen An imprint of Pearson Education München Boston San Francisco Harlow, England Don Mills, Ontario Sydney Mexico City Madrid Amsterdam

2 Das Beste aus meinem Leben von Axel Hacke 11 Vorwort 13 1 Begriffsklärung und kurze Einführung in HTML Wichtige Begriffe Das Internet Intranets Extranets Das World Wide Web Web-Technologien Website URL HTML, JavaScript, Stylesheets Dienste Die Besonderheiten des Web-Dienstes Pull- und Push-Kommunikation Eine kurze Einführung in HTML und weitere Web-Inhaltstypen Was ist HTML? Web-Formulare Frames Cascading Style Sheets JavaScript Java-Applets, Flash-Animationen, andere clientseitige Komponenten Acrobat Bilder, Videos und Musik Streaming-Formate Dynamisch generierte Seiten 46 2 Marketing-Aktivitäten im Internet Verbindung des Web-Marketing mit anderen Maßnahmen Das Internet als eigenständiges Marketing-Medium 48 5

3 3 Wissenswertes zu Suchmaschinen Suchmaschinen-Typen Roboter Verzeichnisdienste Meta-Suchmaschinen Spezial-Suchmaschinen Die Bedeutung von Suchmaschinen für Anbieter von Web-Inhalten und eventuelle Probleme Indexgrößen wichtiger Suchmaschinen Wichtig: Nutzerverhalten einschätzen 73 4 Wie Suchmaschinen funktionieren Speichern und suchen Wie Suchmaschinen eine Webseite sehen Platzierung in der Ergebnisseite Geschäftsmodelle der Suchmaschinenbetreiber 82 5 Elemente eines professionellen und suchmaschinengerechten Web-Auftritts Der Domänenname Dateistruktur und Benutzerführung Die Webseiten Zielsetzung Erscheinungsbild 96 6 Probleme für Suchmaschinen Die Zeichensatz-Problematik Website nicht schnell genug verfügbar Hyperlinks, die keine sind Extern zuzuladende Seiteninhalte Am Seitenende liegende Inhalte Layers und DHTML Sitemaps in Ergebnislisten Mit Cookies für den Benutzer optimierte Seiten Mehrsprachige Seiten Index voll 113 6

4 7 Die Website bei Suchmaschinen anmelden Suchmaschinen über die eigene Website informieren Submitting Altavista Google Yahoo Besonderheiten beim Open Directory Project MetaGer Submit-Dienste Software Maschinelles oder manuelles Submitten? Die Webagentur als Submitter Mehrfache Anmeldung der gleichen Website? Suchmaschinen steuern Ranking und Relevanz Relevanzkriterien im Seitentext Fundstellen-Relevanz Kontext-Relevanz Relevanz mit alt-attributtext Hyperlink-Relevanz Groß-/Kleinschreibung Ranking und Relevanz weiter verbessern Domänen-, Verzeichnis- und Dateinamen Besucher-Popularität Link-Popularität Änderungen an Seiten Direct Hit Meta-Tags Sitemaps und Doorway-Seiten Robots.txt Cloaking Spoofing und Spamdexing Gekaufte Platzierungen Übersicht über das Verhalten von Suchmaschinen 154 7

5 9 Erfolgskontrolle Logdateien analysieren und anpassen Eigener Webserver Webserver beim Provider Externe Dienste: Web-Tracker Ausprobieren Verfügbarkeit sicherstellen und überwachen Optimierung und Anmeldung Schritt für Schritt Die Vorbereitung Die Möglichkeiten Der Aufwand Ausblick: Die Suchmaschinen der Zukunft Datenmengen und -strukturen Neue Suchangebote Neue Suchinhalte Neue Benutzerschnittstellen XML, RDF und das semantische Web Dynamische Elemente, Dokumente und weitere eingebundene Dateien XML Die große Vision: RDF und das semantische Web 180 Anhang 183 A Hierarchie der Platzierungs-Kriterien bei Suchmaschinen 185 B Checkliste für Suchmaschinen-Optimierung und -Anmeldung 187 B.1 Vor der Anmeldung bei Suchmaschinen 187 B.2 Während der Anmeldung bei Suchmaschinen 189 B.3 Nach der Anmeldung bei Suchmaschinen 189 8

6 C Einige der wichtigsten Suchmaschinen in Deutschland 191 D Hyperlinks zum Thema 195 D.1 Auf Suchmaschinen-Infos spezialisierte Web-Sites 195 D.2 Submit-Dienste 196 D.3 Submit-Software 196 D.4 Web-Tracker 197 D.5 Prüfen der Link-Popularität 197 D.6 Suchbegriff-Listen 197 D.7 Ermitteln häufiger Suchwort-Kombinationen 198 D.8 Permission Marketing 198 D.9 Bulk-Mail-Software/Hardware 199 D.10 Anti-Spam Verband 199 E Eine eigene Suchmaschine unterhalten 201 E.1 Suchlösungen für eigene Webs 202 E.2 Die eigene Internet-Suchmaschine 205 Glossar 207 Stichwortverzeichnis 217 9

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