YouTube One Channel. Neuerungen für Unternehmen AUTOR: ANNA GROOS PROFILWERKSTATT GMBH

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1 YouTube One Channel Neuerungen für Unternehmen AUTOR: ANNA GROOS PROFILWERKSTATT GMBH

2 Seite 2 YouTube EINLEITUNG YouTube, das größte Video-Netzwerk, stellt seine Kanäle auf das neue One Channel -Design um. Ab 10. Juli werden alle Kanäle in die One Channel -Optik gehoben, bis dahin sollten sie im besten Fall auf das neue Design optimiert sein. Was die Neuerungen konkret bedeuten und welche Möglichkeiten sich für Unternehmen ergeben, erklärt dieses Factsheet. NEUERUNGEN AUF EINEN BLICK In 7 Schritten zum One Channel" Schritt 1: Material sichten. Ergeben sich thematische Playlists aus den Videos? Welche Videos sollen prominenter platziert werden als andere? Struktur Responsivität Anpassbare Strukturen Verknüpfungen mit Social Media und Links Design Das Hintergrundbild geht Das YouTube-Banner kommt YouTube-Trailer Neuer Willkommensfilm für Nicht-Abonnenten STRUKTUR Schritt 2: Playlists erstellen. Durch Tags und Themen lassen sich Videos zu Playlists zusammenfassen. Die Chance, den Nutzer nach dem ersten Video im Kanal zu halten, steigt. Die neue Struktur der YouTube-Kanäle bietet dem Kanalinhaber mehr Kontrolle über die Präsentation der Videos und Playlists. In ausgewählten Bereichen können eigene Videos und Playlists und auch Videos von anderen Kanälen prominent platziert werden. Insgesamt bieten mehrere unterschiedliche Layout-Varianten die Möglichkeit, Videos optimal zur Geltung kommen zu lassen. Steuert ein Abonnent den Kanal an, sieht er den gesamten Kanal mit allen Videos und Aktionen. Vor der neuen YouTube-Struktur wurde nur der Aktivitäts-Feed angezeigt. Nun findet der Abonnent alles, wonach er sucht. Die neue Navigationsstruktur ist auch auf die Bedienung über den Fernseher ausgelegt. Sie soll die Weichen stellen, damit YouTube bald schon die TV- Landschaft erobert.

3 Seite 3 YouTube DESIGN Schritt 3: Aussagekräftigen Header anlegen. Der Header im neuen Kanal- Design muss auf allen Endgeräten funktionieren. Die grundlegendste Veränderung im Design der YouTube-Kanäle ist die Optimierung auf alle möglichen Bildschirmgrößen. Der Kanal soll auf allen Abspielgeräten (Smartphones, Tablets, Desktops) gleich gut aussehen. Dafür musste das alte Design mit anpassbarem Hintergrundbild einem responsiven Design weichen. Das Branding des Kanals erfolgt nun über ein YouTube- Banner. 3 TIPPS FÜR EIN OPTIMALES YOUTUBE-BANNER Das YouTube-Banner ist eine Bilddatei mit 2560 Pixeln Breite und 1440 Pixeln Höhe. Die Pixel - angaben sind doppelt so groß wie für normale Bildschirme benötigt, um die optimale Darstellung auf neuen Retina-Displays zu gewährleisten. Das Banner wird je nach Ausspielgerät angepasst. Das bedeutet, je nach Gerät wird ein kleinerer oder größerer Ausschnitt des Banners angezeigt. Aus diesem Grund muss die Grafik logisch aufgebaut sein. Der mittlere Bereich des Banners wird auf allen Geräten dargestellt. Er muss also alle essenziellen Informationen beinhalten. Quelle: Schritt 4: Soziale Kanäle einbinden. Im neuen Header ist Platz für Social-Media-Buttons und einen Link zur Corporate Website, zum Shop oder Ähnlichem. Es ist immer noch möglich, Links zur Website, Social-Media-Kanälen oder anderen YouTube- Kanälen zu setzen. Durch das neue responsive Design werden diese Links jetzt auch auf allen Geräten angezeigt. Deshalb ist es sinnvoll, möglichst auf mobil optimierte Inhalte zu verlinken. Quelle: Weitere Informationen in den YouTube-Richtlinien für Kanalbilder:

4 Seite 4 YouTube YOUTUBE-TRAILER Schritt 5: Material sichten. Für einen ansprechenden You- Tube-Trailer ist eine Materialsichtung der erste Schritt. Welche Filme sind die beliebtesten, hochwertigsten und repräsentativsten? Lässt sich hieraus ein Trailer zusammenschneiden oder muss ein neuer produziert werden? Der erste Eindruck zählt und das auch auf YouTube. Das neue Willkommensvideo für YouTube- Kanäle soll zu einem positiven ersten Eindruck verhelfen. Es gibt dem Kanalbetreiber die Möglichkeit, in einem Trailer Neugier auf den Kanal zu wecken und die Inhalte anzuschneiden. Das Trailer-Video wird nur bei Zuschauern automatisch abgespielt, die noch keine Abonnenten des Kanals sind. Abonnenten des Kanals sehen das Video nicht. 3 TIPPS FÜR EINEN GUTEN YOUTUBE-TRAILER Kurz und knackig Der YouTube-Trailer ist der Elevator-Pitch. Das heißt, dieser darf nicht zu lang sein. In der Zeit einer Aufzugfahrt (zwischen einer und zwei Minuten) müssen Fremde vom Konzept des Kanals überzeugt sein und ihn abonnieren wollen. Schritt 6: Trailer produzieren. Nach der Materialsichtung folgt die Entscheidung. Wird ein neuer Trailer produziert oder aus bestehendem Material zusammengeschnitten? Oder erfüllt vielleicht ein vorhandenes Video die Kriterien eines Trailers? Schritt 7: Vermarktung des Kanals. Ein umfassendes Redesign des Kanals darf nicht unbemerkt an Kunden und Kollegen vorüberziehen. Über Newsletter oder Social-Media-Kanäle sollte intern wie extern auf den neuen Kanal aufmerksam gemacht werden. Auf den Punkt Unbekannte Nutzer müssen durch den Trailer vor allem darüber informiert werden, was sie auf dem Kanal zu sehen bekommen. Mit welchen Themen beschäftigt sich der Kanal? Was ist der Mehrwert für den Nutzer? Langatmige Videos mit wenig Informationsgehalt sind fehl am Platz. Klotzen, nicht kleckern Der YouTube-Trailer soll den Kanal von seiner besten Seite zeigen. Hier haben nur Ausschnitte aus den besten Produktionen des Kanals etwas zu suchen. Klotzen, nicht kleckern und weniger gute Produktionen lieber in den Tiefen des Kanals verschwinden lassen. Gute Beispiele für Kanal-Trailer: FAZIT Das One Channel -Design von YouTube kommt. Unternehmen mit einem YouTube-Kanal sollten sich deshalb auf die Änderungen einstellen, um ihre Präsenz optimal zu nutzen. Zwar werden viele Nutzer über geteilte oder durch die Suche gefundene Videos auf den Kanal aufmerksam, den letzten Impuls hin zu einem Abonnement gibt am Ende jedoch der Aufbau des Kanals. Nutzer müssen auf einen Blick sehen, ob der Kanal gepflegt ist und ein Abonnement des Kanals einen Mehrwert bietet. Wenn Unternehmen ihren YouTube-Kanal direkt vermarkten (über Mail-Signatur, Newsroom, Hinweise auf der Website), sollte er natürlich ohnehin immer auf dem neuesten Stand sein.

5 Seite 5 YouTube IMPRESSUM HERAUSGEBER Profilwerkstatt GmbH, Rheinstraße 99.3, Darmstadt T +49 (0) , F +49 (0) info@profilwerkstatt.de, AUTOR Anna Groos, Profilwerkstatt GmbH SATZ UND GESTALTUNG Profilwerkstatt GmbH VERANTWORTLICH Ralf Ansorge (V. i. S. d. P.) URHEBERRECHT Die Benutzung dieses White Papers und die Umsetzung der darin enthaltenen Informationen erfolgt ausdrücklich auf eigenes Risiko. Haftungsansprüche gegen den Herausgeber und den Autor für Schäden materieller oder ideeller Art, die durch die Nutzung oder Nichtnutzung der Informationen bzw. durch die Nutzung fehlerhafter und/oder unvollständiger Informationen verursacht wurden, sind grundsätzlich ausgeschlossen. Rechts- und Schadenersatzansprüche sind daher ausgeschlossen. Das Werk inklusive aller Inhalte wurde unter größter Sorgfalt erarbeitet. Der Herausgeber und der Autor übernehmen jedoch keine Gewähr für die Aktualität, Korrektheit, Vollständigkeit und Qualität der bereitgestellten Informationen. Druckfehler und Falschinformationen können nicht vollständig ausgeschlossen werden. Der Herausgeber und der Autor übernehmen keine Haftung für die Aktualität, Richtigkeit und Vollständigkeit der Inhalte des Dokuments, ebenso nicht für Druckfehler. Es kann keine juristische Verantwortung sowie Haftung in irgendeiner Form für fehlerhafte Angaben und daraus entstandenen Folgen vom Herausgeber bzw. Autor übernommen werden. Für die Inhalte von den in diesem Dokument abgedruckten Internetseiten sind ausschließlich die Betreiber der jeweiligen Internetseiten verantwortlich. Der Herausgeber und der Autor haben keinen Einfluss auf Gestaltung und Inhalte fremder Internetseiten. Herausgeber und Autor distanzieren sich daher von allen fremden Inhalten. Zum Zeitpunkt der Verwendung waren keinerlei illegalen Inhalte auf den Webseiten vorhanden. BILDNACHWEIS Titel: istockphoto/narvikk ÜBER DIE PROFILWERKSTATT Wir erzählen die richtigen Geschichten zur richtigen Zeit den richtigen Leuten das ist der strategische Kern des Storytellings à la Profilwerkstatt. Die Profilwerkstatt GmbH mit Sitz in Darmstadt ist seit 1994 Kommunikationsdienstleister und vereint die Bereiche Corporate Publishing, Public Relations, Social Media und Corporate Video. Die Kunden kommen unter anderem aus den Branchen Chemie, IT, Maschinenbau und Finanzen. Die Profilwerkstatt ist Mitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) und des Forums Corporate Publishing (FCP), dem Fachverband für Corporate Publisher aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Profilwerkstatt-Geschäftsführer Ralf Ansorge ist Mitglied im Vorstand des FCP.