Digital Natives in der Personalakquise

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1 Digital Natives in der Personalakquise Appel/Michel-Dittgen(Hrsg.) (2013): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer Carsten Detka, , Unternehmertreffen IFM

2 Zur Einstimmung: Ich habe auch, weiß ich nicht, zehn Praktikanten, glaube ich schon gehabt. Manche sind einen Monat da, manche sind ein Vierteljahr da, die sind dann, glaube ich, im 6. Semester so. Mich wundert es immer, wie das so abläuft. Entweder kriege ich eine , so ungefähr, ich würde gerne ein Praktikum machen -fliegt bei mir -kann ich Ihnen gleich empfehlen, ich kenne auch andere Unternehmer, das fliegt bei mir gleich raus. Da gehe ich sofort auf löschen, weil ich habe hier keine Zeit mich mit den ganzen Dingen zu befassen, das fliegt auch raus. Das machen auch viele Unternehmen. Da muss man sich nicht per vorstellen. Dann sage ich immer, die wollten sich bloß vorstellen, weil sie vielleicht nachweisen mussten, dass sie zehn Praktikumsstellen angeschrieben haben, so wie das beim Arbeitsamt oftmals ist. Da habe ich am Tag so drei Bewerbungen mindestens, wo ich weiß, dass ich die normalerweise wegschmeißen kann, weil die eigentlich nur anrufen oder sich bewerben, damit sie einen Nachweis haben wegen Arbeitslosengeld. (Auszug Gruppendiskussion, eigene Erhebung)

3 Zur Einstimmung: Ich würde gern was dazu sagen, zu Ihren Erfahrungen. Also die sind ja durchaus so, die haben durchaus so stattgefunden. Ich glaube aber, dass gerade solche Verallgemeinerungen in so einem Diskurs sehr schädlich sind. Denn ich habe beispielsweise irgendwann im 2. Semester meines Bachelors im Landtag angefragt, um dort ein Praktikum machen zu können. Das habe ich auch zunächst über eine gemacht, einfach um erst mal die Zugangsmöglichkeiten zu haben. Es entsteht nun mal aus den modernen neuen Medien, dass man das als neues Medium nutzt, um einen Zugang zu bekommen, und dann geht das ja Schritt für Schritt weiter. Also ich glaube, dass es, glaube ich, den ambitionierten Studenten nicht gerecht wird, na ja da mache ich einen rigorosen Cut, weil die machen das ja ohnehin nur, um irgendwie ein Zertifikat zu bekommen oder so. Das finde ich von der Perspektive her ein bisschen schade, dass Sie da so negative Erfahrungen gemacht haben. (Auszug Gruppendiskussion, eigene Erhebung)

4 Generationen? Die heutige Jugend ist von Grund auf verdorben, sie ist böse, gottlos und faul. Sie wird niemals so sein wie die Jugend vorher, und es wird ihr niemals gelingen, unsere Kultur zu erhalten. (Babylonische Schrifttafel, ca v. Chr; zitiert nach Appel 2013, S. 4)

5 Digital Natives vs. Generationsmodelle Der amerikanische Hochschullehrer, Berater und Publizist Marc Prensky(2001): Our students today are all native speakers of the digital language of computers, video games andtheinternet = digital natives (Prensky M. (2001): Digital Natives, Digital Immigrants. On the Horizon 9(5):1 6; zitiert nach Appel 2013, S.6)

6 Phänomen junge Mediennutzer 78% aller Deutschen (ab 14 J.) sind im Internet 100% aller 14-19jährigen 40% aller 60jährigen (ARD/ZDF-Onlinestudie 2013 in Schwab u.a. 2013, S. 187) Für die Jüngeren ist das Internet wichtiger als das Fernsehen. insbesondere Web 2.0-Anwendungen (vgl. Schwab u.a. 2013) Beliebt sind insbesondere soziale Netzwerkseiten. (ebd. S. 191) Mit den Digital Natives wird (...) in den nächsten Jahren die erste Generation in die Berufswelt eintreten, die von Kindesbeinen an im Internet und früher oder später auch in den sozialen Netzwerkseiten aktiv war. (ebd. S. 195)

7 Personalgewinnung? Personaler interessieren sich für die Profile. (Schwab u.a. S ) Aber: Wenn ein junger Mann sich dort auf Partybildern zeigt, sollte man ihn dann nicht als Auszubildenden einstellen? Wenn eine junge Frau sich dort aufreizend präsentiert, ist sie dann als Trainee weniger geeignet? (ebd. S. 195) Profile in sozialen Netzwerken geben kein unverfälschtes Bild von einem Kandidaten! (ebd.. S )

8 Neue Recruiting-Kanäle Das Informations-und Kommunikationsverhalten der Jugendlichen hat sich in die digitalen Kanäle verlagert. (Jäger u. Hempe2013, S. 214) Suchen Nachwuchskräfte eine Ausbildungsstelle, ein Duales Studium oder eine Stelle, nutzen sie die ihnen vertrauten Kanäle im Internet. (ebd.) Wo sich junge Bewerber im Netz informieren: Firmenwebseite 86,3% Suchmaschine 74,2% Bewertungsplattformen 11,2% Unternehmens-Fanpage 8,9% (ebd. S. 215)

9 Neue Recruiting-Kanäle Ziel einer gut konzipierten Karriereseite ist es, einen möglichst großen Informations-Mehrwert für die Nutzer zu schaffen. Die Bandbreite der Möglichkeiten, um diesen Mehrwert zu schaffen, ist groß: (ebd.) Lernhilfen in ausbildungsrelevanten Schulfächern, Bewerbungstipps, Probe-Einstellungstests zum Üben, Azubi-Blogs Erlebnisberichte aus den Unternehmen Suchmaschienenoptimierung (ebd. S )

10 Neue Recruiting-Kanäle Verlagerung der Kommunikation mit den Zielgruppen des Personalmarketings und Recruitingsauf unternehmensexterne Plattformen des Social Web (ebd.) Weiterentwicklung der unternehmenseigenen Karriere- Website für das mobile Internet (Smartphones, Tablets) (ebd. S ) Videos in Internetplattformen (ebd. S ) Integration von praxisunerfahrenen Digital Natives durch Trainee-Programme (Bieber 2013, S. 227) Unbefristete Arbeitsverträge (ebd. S. 229) Keine hochtrabenden Floskeln in Stellenanzeigen ( Sales Representative, Accounts Payable Manager ) (ebd. S. 233)

11 Literatur: Appel, Wolfgang (2013): Personaler und Digital Natives. In: Appel, W./Michel-Dittgen, B. (Hrsg.): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer. S. 3-7 Bieder, Peer (2013): Digital Natives rekrutieren. In: Appel, W./Michel-Dittgen, B. (Hrsg.): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer. S Jäger, Wolfgang/Hempe, René (2013): Moderne Online Recruiting-Kanäle. In: Appel, W./Michel- Dittgen, B. (Hrsg.): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer. S Michel-Dittgen, Birgit/ Appel, Wolfgang/Hahl, Stefanie (2013): Jugendliche Lebenswelten: reale und virtuelle Netzwerke. In: Appel, W./Michel-Dittgen, B. (Hrsg.): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer. S Schwab, Frank/Carolus, Astrid/Brill, Micheal (2013): 12 Irrtümer, die Sie womöglichschon immer über junge Mediennutzende pflegten und nun zu hinterfragen wagen. In: Appel, W./Michel- Dittgen, B. (Hrsg.): Digital Natives Was Personaler über die Generation Y wissen sollten. Springer. S

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