ONPAGE-SEO OFFPAGE-SEO WIE BEUTREILT GOOGLE DIE QUALITÄT IHRER PAGE?

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1 WORKID SEARCH ENGINE OPTIMIZATION GUIDE ONPAGE-SEO OFFPAGE-SEO WIE BEUTREILT GOOGLE DIE QUALITÄT IHRER PAGE?

2 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION GUIDE WORKID INHALT Nach dem Mobilegeddon im April wurde uns wieder bewusst, welche über das Smartphone auf das Internet zugreifen, ist von 2008 bis 2013 bereits Suchmaschienenoptimierung erhöhen. Unterschieden werden jene Maßnah- 1 Ansätze zur Optimierung der Link-Strukturen Auswirkungen die Algorithmen der Suchmaschine Google für Websites haben können, die nicht suchmaschi- um rund 60 Prozent gestiegen! Es gibt einige Kriterien, nach denen Google die Qualität Ihrer Website beurteilt. men, die an den Link-Strukturen Ihrer Seite (OffPage-SEO) und solche, die an den Seiteninhalten und der Informa- 2 Ansätze zur Optimierung der Seiteninhalte nenoptimiert sind. Bei der Einführung des Kriteriums optimiert für mobile Kennen Sie alle? Google ließ sich dabei von der Wissen- tionsarchitektur Ihrer Seite ansetzen (OnPage-SEO). 3 Ansätze zur Optimierung der Informationsarchitektur Geräte wurde deutlich, wie durch das vernachlässigen eines Aspektes des schaft inspirieren: Je öfter jemand zitiert wird, desto relevanter scheinen seine In- Dieser Guide gibt Ihnen Ansatzpunkte für die Optimierung Ihrer Link-Struktu- 4 Mobile Optimierung SEO Websites erheblich an Sichtbarkeit verlieren. Google forciert die Optimie- halte zu sein. Aber Google schenkt nicht nur Inhalten, sondern auch den Link- ren, Ihrer Seiteninhalte und Ihrer Informationsarchitektur auf einen Blick. 5 Optimierung der Ladezeiten rung für mobile Geräte aber schon seit strukturen Aufmerksamkeit, um zu einer Jahren - wussten Sie das? Kein Wunder, Einschätzung der Qualität Ihrer Seite zu Viel Spaß und Erfolg wünscht Ihnen denn der Anteil der Internet-Nutzer, die gelangen. Diese Qualität können Sie mit workid new.media.design

3 LINK-STRUKTUREN Warnung: Link-Käufe sind nicht empfehlenswert, da sie unnatürlich für Google wirken. Seien Sie kreativ und sprechen Sie befreundete Unternehmen und Institutionen auf Verlinkungen an. Die verlinkenden Seiten sollten allerdings thematisch zu Ihnen passen. 1

4 Ansätze zur Optmierung von Link-Strukturen Ansatz Anzahl der verlinkenden Seiten Suchworte in Links verlinkender Seiten Themen verlinkender Seiten Trust verlinkender Seiten Vielfalt verlinkender Seiten Geschwindigkeit des Linkaufbaus Erklärung Seiten, die auf Ihre Seite verlinken, sollten möglichst zahlreich sein Die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, sollten in ihren Links das Keyword der Suchmaschinenanfrage enthalten Die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, sollten thematisch zur eigenen Seite passen Die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, sollten idealerweise von renommierten Organisationen mit alten Websites stammen (dmoz) Die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, sollten überwiegend schwach sein, da dies Zeichen einer natürlich gewachsenen Link-Struktur ist Die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, sollten schrittweise auf die eigene Seite verlinkt haben 2

5 SEITENINHALTE Bei der Optimierung der Seiteninhalte geht es um den richtigen Einsatz von Keywords. Die Herausforderung der Keyword-Auswahl besteht darin, Keywords zu finden, die von den Google-Nutzern häufig gesucht und gleichzeitig von den Wettbewerbern nur wenig verwendet werden. Sie können Keywords über Google Suggest, Google Keyword-Planer und Ranking-Check.de generieren. Berücksichtigen Sie Tipp- und Rechtschreibfehler, Bindestrichsetzungen, alte und neue Rechtschreibung, Singular und Plural sowie Wortkombinationen. 87 Prozent aller Suchanfragen sind Wortkombinationen. Wenn entsprechende Suchvolumina vorhanden sind (Google Trends), macht die Nutzung von Wortkombinationen wirtschaftlich Sinn. Je länger die Wortkombinationen, desto geringer sind die Kosten und desto höher ist die Conversion Rate. Mehrdeutige Wörter sollten Sie besser vermeiden. 3

6 Ansätze zur Optimierung der Seiteninhalte Ansatz Gewichtung von Suchworten Stellung von Suchworten Abstand von Suchworten Hervorhebung von Suchworten Verortung von Suchworten Erklärung Suchworte sollten in angemessener Häufigkeit auf der Seite vertreten sein; die optimale Häufigkeit lässt sich mittels WDF*IDF-Analyse bestimmen Suchworte sollten bereits zu Beginn des Textes eingebunden sein; Google misst Suchworten zu Seitenbeginn einen höheren Stellenwert bei Suchworte sollten auf einer Seite einen angemessenen Abstand zueinander aufweisen, da Google den Abstand der Suchworte ermittelt Suchworte sollten mittels HTML hervorgehoben werden (fett, kursiv), da Google Suchworten mit Hervorhebungen einen besonderen Wert beimisst Suchworte sollten auch im Hostnamen (Domain / Subdomain), Title und in der Description der Seite sowie in Überschriften, Links und Dateinamen enthalten sein 4

7 INFORMATIONSARCHITEKTUR Bei der Optimierung der Informationsarchitektur geht es um Usability und das einfache Auffinden von Informationen - auch für Google. 5

8 Ansätze zur Optmierung der Informationsarchitektur Ansatz Gewichtung von Inhalten Erklärung Das Verhältnis relevanter Inhalte zu allen angebotenen Inhalten sollte möglichst hoch sein Zugänglichkeit von Inhalten Alle Inhalte sollten für Google leicht indexierbar sein (keine Broken- / No-FollowLinks; geringe Ladezeiten); der Einsatz einer Sitemap ist empfehlenswert Zugehörigkeit von Inhalten Alle Inhalte sollten einer Domain zugeordnet sein, um Duplicate Content Probleme zu vermeiden Legitimität von Inhalten Auf autonome Programm-Installation, Manipulationen des Browsers und das Einfordern persönlicher Informationen sollte verzichtet werden Responsivität von Inhalten Alle Inhalte sollten unabhängig vom genutzten Endgerät (Desktop PC, Tablet PC, Mobile Phone) optimal dargestellt werden 6

9 MOBILE OPTIMIERUNG Zur mobilen Optimierung haben Sie verschiedene Möglichkeiten, die sich in Aufwand, Distribution und Wertigkeit unterscheiden. 7

10 Ansätze zur mobilen Optimierung Ansatz Mobile Website Erklärung (Reduzierte) Webinhalte werden über unabhängige Seiten dargestellt, die speziell für mobile Endgeräte konzipiert ist. Native App Inhalte werden über Programme bereit gestellt, die speziell für mobile Endgeräte konzipiert sind. Web App Webinhalte werden auf mobilen Endgeräten (meist ohne Auflösungsvariation) im Look & Feel nativer Apps dargestellt. Adaptive Webdesign Webinhalte passen sich mittels Layout-Raster an die Auflösung verschiedener Endgeräte (stationär / mobil) an. Responsive Webdesign Webinhalte passen sich ohne starres Layout-Raster flexibel an die Auflösung verschiedener Endgeräte (stationär / mobil) an. 8

11 Ansätze zur mobilen Optimierung Ansatz Mobile Website Native App Web App Adaptive Webdesign Responsive Webdesign Vorteile Optimierte Darstellung für mobile Endgeräte; Sichtbarkeit in Suchmaschinen; kein Download nötig Kein Internet-Zugang nötig; wertiges Erscheinungsbild; Zugriff auf Hardware-Funktionalitäten mobiler Endgeräte; Zentrale Distribution über App-Stores Ansprechendes Erscheinungsbild und hohe Nutzerfreundlichkeit; Updates sind schnell umsetzbar; kein Download nötig Anpassungsfähiges Design und Technik für stationäre und mobile Endgeräte; geringerer Pflegeaufwand durch gemeinsame Updates für alle Endgeräte; mittels Scripts Annäherung an Web Applications möglich; keine Duplicate-Content-Problematik 9

12 Ansätze zur mobilen Optimierung Ansatz Mobile Website Native App Web App Adaptive Webdesign Responsive Webdesign Nachteile Zusätzlicher Pflegeaufwand; Reduktion von Inhalten; Internet erforderlich; kein Zugriff auf Hardware Funktionalitäten; Duplicate-Content-Problematik (SEO) Aufwändige Entwicklung; zusätzlicher Pflegeaufwand durch separate Updates; Zertifizierung durch App-Store-Betreiber notwendig Zusätzlicher Pflegeaufwand; Internet erforderlich (HTML5 / Local Storage erlauben Ausnahmen); bedingter Zugriff auf Hardware-Funktionalitäten Hohe Anforderungen an Design und Technik; schlichtere Grafik durch Flexibilisierung von Inhalten; kein Zugriff auf HardwareFunktionalitäten mobiler Endgeräte; längere Ladezeiten 10

13 OPTIMIERUNG LADEZEITEN Google mag keine Seiten, die sich langsam aufbauen. Um herauszufinden, wie es um Ihre Ladezeit steht, gibt es folgende Tools: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 11

14 Ansätze zur Optimierung der Ladezeiten Ladezeiten reduzieren Verwendung einer eigenen IP-Adresse Verwendung schneller, ortsnaher Server Reduzierung der Dateigröße von Bilder Zusammenfassung von Javascripts Reduzierung von http- und Datenbank-Requests 12

15 WORKID workid new.media.design new: Denn der Bedarf an neuen Ideen und positiver Entwicklung ist ungebrochen. media: Denn die Wege zu Ihren Kunden sind vielfältig und verändern sich fortlaufend. design: Denn erst gutes Design gibt Ihren Botschaften die Kraft, um zu überzeugen. working ideas Ideen, die funktionieren. Über 20 Jahre Erfahrung. Kreative Lösungen und hohe Multichannel-Kompetenz setzen wir für die Ziele unserer Kunden ein. Gemeinsam gehen wir bewährte und neue Wege, die höchste Effizienz bieten und bestmögliche Effektivität erwarten lassen. Nachvollziehbare Ergebnisse sehen wir als Basis für zielgerichtete Optimierung und die nachhaltige Zielerreichung.

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