RegioGraph 10 und DISTRICT 10 GeoMarketing in einer neuen Dimension

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1 Rubriktitel News RegioGraph 10 und DISTRICT 10 GeoMarketing in einer neuen Dimension Die Softwareprogramme RegioGraph und DISTRICT setzen in der soeben fertig gestellten Version 10 technisch und inhaltlich neue Maßstäbe mit integrierten GfK Kaufkraftdaten, unzähligen neuen und verbesserten Funktionen sowie der zukunftsweisenden.net-technologie. CeBIT 2007 Treffen Sie uns vom März 2007 auf der CeBIT in Hannover. Halle 4, Stand A26, P3 Gratis Poster im Innenteil In der Heftmitte finden Sie kostenlose Landkarten zur GfK Kaufkraft GfK GeoMarketing News

2 Editorial Herzlich willkommen zur GfK GeoMarketing News! Liebe Leser, GeoMarketing in einer neuen Dimension ist unser Motto für Beweisen werden wir Ihnen dies zum Einstieg mit der brandneuen Version 10 von RegioGraph und DISTRICT. Lesen Sie in dieser Ausgabe, warum sich ein Update mehr denn je zuvor lohnt! Ich verrate Ihnen schon hier ein Beispiel: Die GeoMarketing-Programme enthalten jetzt standardmäßig die original GfK Kaufkraft 2007 von Deutschland, Österreich und der Schweiz, umfangreiche Tele Atlas Straßenkarten, mehr als 200 neue und verbesserte Funktionen, die Microsoft.NET-Technologie,... aber lesen Sie selbst! Nehmen Sie auch an unserem Gewinnspiel teil. Mit etwas Glück gewinnen Sie eine Lizenz des nagelneuen RegioGraph 10! Falls Sie Fragen rund ums GeoMarketing haben, besuchen Sie uns doch auf einer unserer Messen etwa auf der CeBIT vom März in Hannover. Dort stellen wir erstmalig das neue RegioGraph 10 und DISTRICT 10 der Öffentlichkeit vor gerne auch Ihnen. Wir freuen uns auf Ihren Besuch! Ich wünsche Ihnen eine anregende Lektüre. Ihr Dr. Eberhard Stegner Geschäftsführer GfK GeoMarketing Inhalt Neues Neues bei GfK GeoMarketing 3 RegioGraph & DISTRICT RegioGraph 10 und DISTRICT 10 GeoMarketing in einer neuen Dimension Tutorium: Umsätze bewerten mit RegioGraph 10 und DISTRICT Marktdaten GfK Kaufkraft nach Altersgruppen Wo sind die reichen 40- bis 50-Jährigen? 8 Digitale Landkarten Wirtschaftsraum Europa in einem Landkartenset 10 Anwenderbericht Tierisch erfolgreich Fressnapf plant sein Marktnetz mit der GfK Kaufkraft 12 Standortforschung Europas Hauptstädte als Einzelhandelsstandorte 14 Webnews Neues unter 16 Messen Messen mit GfK GeoMarketing 18 Impressum 19 Gewinnspiel Gewinnspiel RegioGraph GfK GeoMarketing News

3 Rubriktitel Neues Neues bei GfK GeoMarketing GeoMarketing-Programme RegioGraph und DISTRICT setzen in der neuen Version 10 inhaltlich und technisch neue Maßstäbe RegioGraph und DISTRICT bieten in der Version 10 umfangreiche neue Funktionen für Marktanalysen und die Gebietsplanung. Dazu enthalten sie standardmäßig die GfK Kaufkraft 2007 für Deutschland, Österreich und die Schweiz. GfK GeoMarketing ist derzeit der einzige Hersteller, der eine GeoMarketing-Software mit vergleichbar hochkarätigen Marktdaten ausliefert. RegioGraph 10 und DISTRICT 10 basieren auf der.net-technologie von Microsoft und laufen auch unter dem neuen Betriebssystem Windows Vista. Wolfram Scholz, Geschäftsführer von GfK GeoMarketing: Wir verstehen uns als Komplettanbieter für GeoMarketing-Lösungen und können alle Komponenten aus einer Hand in durchgängig hoher Qualität anbieten. Im neuen RegioGraph 10 und DISTRICT 10 steckt das gesamte GeoMarketing-Wissen unseres Unternehmens. Gerade in Kombination mit der enthaltenen GfK Kaufkraft können Anwender regionale Märkte genau analysieren und fundierte marktstrategische Entscheidungen treffen. Mit RegioGraph 10 und DISTRICT 10 haben wir für unsere Kunden ein GeoMarketing-Komplettpaket zusammengestellt, das in dieser Qualität und diesem Umfang absolut einmalig ist. Weitere Informationen zu RegioGraph 10 und DISTRICT 10 erhalten Sie von Doris Steffen, Telefon +49 (0)7254/ , GfK Kaufkraft nach Altersgruppen 2007 verfügbar Marktpotenziale ermitteln, Standorte planen oder Vertriebsgebiete optimieren bei diesen Aufgaben werden Unternehmen schon seit über 70 Jahren erfolgreich von der GfK Kaufkraft unterstützt. Der Trend in Unternehmen geht deutlich zu einer direkten Ansprache der Zielgruppe. Firmen, die ihre Aktivitäten noch zielgruppengerechter planen wollen, bauen jetzt auf ein neues Erfolgsinstrument: die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen von GfK GeoMarketing. Diese Daten zeigen die Kaufkraft innerhalb von sieben Altersgruppen. GfK GeoMarketing Standortatlas Europa Die jetzt erstmalig erschienene Studie GfK GeoMarketing Standortatlas Europa umfasst wichtige Kennziffern zur Einzelhandelssituation von mehr als 180 Metropolen und Städten in 20 europäischen Ländern. Betrachtet werden Kennziffern wie Bevölkerungsdichte, Alters- und Haushaltsstrukturen und die Arbeitslosenquote, jeweils im Vergleich zum Landesdurchschnitt. Auch die Einzelhandelszentralität sowie die Kennziffer Shoppingcenterfläche pro Tausend Einwohner ist enthalten. Mit dem Standortatlas Europa gibt GfK GeoMarketing Unternehmen des Einzelhandels eine wertvolle Orientierungshilfe bei der Expansionsplanung. Wenn Sie Fragen zum GfK GeoMarketing Standortatlas Europa haben, wenden Sie sich an Wilfried Reinhardt: Telefon +49 (0) 40 / oder w.reinhardt@gfk-geomarketing.com Die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen deckt damit neue Marktpotenziale auf. Sie zeigt etwa, dass 40- bis 50-Jährige mit einer hohen Kaufkraft in Berlin, Hamburg oder München sitzen. Die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen ist daher die ideale Basis, den Unternehmenserfolg langfristig zu planen und zu sichern. Wenn Sie Fragen zum Inhalt des Datenpakets und dem Einsatz in Ihrem Unternehmen haben, wenden Sie sich an Joachim Opferkuch: Telefon: +49 (0)911/ oder j.opferkuch@gfk-geomarketing.com Digitale Landkarten der Europa-Edition fertig gestellt Die Europa-Edition umfasst die postalischen und administrativen Gebietsstände aller europäischen Länder, inklusive der Türkei. Umfangreiche topografische Landkarten wie Straßen, Eisenbahnlinien, Siedlungsflächen und Höhenschichten sind ebenfalls enthalten. Allein seit letztem Jahr gab es europaweit mehr als Gebietsänderungen, seit 2003 schon mehr als Der Fokus der diesjährigen Aktualisierung lag neben der Erfassung von Veränderungen vor allem auf einer noch detailreicheren Abbildung. Neu im Lieferumfang sind die vollständigen Postleitzahlenkarten für Finnland, Schweden, Norwegen und Weißrussland. Die neue Europa-Edition ist in den GIS-Formaten.shp,.mid/.mif und.rg5 ab sofort erhältlich. Wenn Sie Fragen haben oder sich für dazu passende Kaufkraftdaten interessieren, wenden Sie sich gerne an Friedlind Dürr: Telefon +49 (0)7254 / oder f.duerr@gfk-geomarketing.com GfK GeoMarketing News

4 RegioGraph & DISTRICT RegioGraph 10 und DISTRICT 10 GeoMarketing in einer neuen Dimension Die Softwareprogramme RegioGraph und DISTRICT setzen in der soeben fertig gestellten Version 10 technisch und inhaltlich neue Maßstäbe mit integrierten GfK Kaufkraftdaten, unzähligen neuen und verbesserten Funktionen sowie der zukunftsweisenden.net-technologie. Was hat eine Postkarte aus Neuseeland am schwarzen Brett der Entwicklungsabteilung von GfK GeoMarketing zu suchen? Ganz einfach: die Programmierer von RegioGraph 10 und DISTRICT 10 können endlich ihren wohlverdienten Urlaub genießen. Denn nach zwei Jahren intensiver Entwicklungszeit ist es nun so weit: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 sind marktreif; die Entwickler entsprechend urlaubsreif. Gönnen wir es ihnen, denn sie haben gemeinsam mit den Abteilungen Kartografie und Marktdaten in der Produktkonzeption und -umsetzung volle Arbeit geleistet. Die Redaktion hat für die Leser der GfK GeoMarketing News exklusiv die neue Version schon mal getestet. Weniger Klicks, mehr Durchblick Entspannung auch ganz ohne Urlaub setzt sofort beim ersten Öffnen von RegioGraph 10 oder DISTRICT 10 ein: Ein Projektassistent begrüßt mich und führt ohne Umwege zum ersten Projekt. Die Benutzeroberfläche ist deutlich aufgeräumter, flexibler und moderner geworden. Landkartenvorlagen können in beliebiger Anzahl gleichzeitig aufs Arbeitsblatt gezogen werden und sortieren sich automatisch in einer sinnvollen Reihenfolge: Flächenlayer wie Bundesländer liegen unten, Punktlayer wie Städte oben. Ich kann Landkarten beliebig gruppieren und gemeinsam mit einem Klick über die neue Schnellformatleiste formatieren schon sind alle Straßenlinien hellrot. Es gibt auch fertig aufbereitete Landkartenprojekte zu Deutschland, Österreich und der Schweiz, samt Topografie, Städten, Straßennetz und weiteren Details. Diese sind fertig formatiert und zeigen, dass RegioGraph und DISTRICT auch eine ganz neue Landkarten- Ästhetik haben. Marktpotenzial inklusive: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 enthalten die original GfK Kaufkraft Ein zweites fertiges Projekt springt ins Auge: die GfK Kaufkraft. Eine echte Sensation an der neuen Software ist, dass RegioGraph 10 und DISTRICT 10 standardmäßig mit der aktuellen GfK Kaufkraft von Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgestattet sind. Die Kaufkraftwerte sind allen Gemeinden und Postleitzahlen in Absolutwerten und als Index hinterlegt. Ich kann mir die Verteilung des Konsumpotenzials zum Beispiel direkt in diesem Projekt ansehen: Die Kaufkraft liegt nach Größenklassen analysiert in einer Farbverteilung vor. Ich kann die hinterlegten Werte aber auch in allen anderen Analysen selbst verwenden, etwa zum Vergleich von meinen Umsätzen mit dem Marktpotenzial. So ist es ein Kinderspiel, Marktregionen mit viel Potenzial für das Unternehmen zu finden! Komplexe Aufgaben überraschend einfach lösbar Nachdem ich nun schon in weniger als 10 Klicks eine fertige Deutschlandkarte samt Kaufkraftanalyse habe, teste ich auch gleich den Datenimport, um meine Kundenverteilung abzubilden. Moment mal - wie war das noch mal mit dem Geokodieren? Wie sich herausstellt, macht nichts wissen auch nichts, denn ein Software-Assistent hilft, die Klippen der Geo-Informatik zu umschiffen. Was möchten Sie tun? fragt er. Ich habe die Auswahl zwischen Daten importieren und Standorte setzen. Meine Kundenverteilung soll in Punkten auf der Karte abgebildet werden, also geht es um Standorte, klar. Also weiter. Der Rest geht wie im Schlaf mit Vorschautabellen weiß ich jederzeit, welche Spalte mit welcher abgeglichen wird, welche Datenspalten ich wohin übernehme. Nachdem nun schon der Import so einfach war, wage ich mich auch gleich an die Analysen. Auch hier gibt es einen Assistenten. Der Analyse- Assistent führt den Anwender nun über wenige Fragen zum Beispiel Wie sehen Ihre Daten aus?, Was wollen Sie darstellen? zu einer Analysemethode, die das Arbeitsergebnis optimal darstellt. Analysen hoch 10, Berechnungen im Turbogang RegioGraph 10 und DISTRICT 10 bieten so viele Möglichkeiten zur Darstellung und Analyse von Daten, dass man gerne damit spielt. Die Software animiert Perfektionisten wie mich zum Tüfteln und Feilen. In insgesamt mehr als 100 verschiedenen Analyseund Darstellungsmethoden bietet sie immer neue Erkenntnisse über GfK GeoMarketing News

5 RegioGraph & DISTRICT den Markt und die Situation des Unternehmens. Unter den neuen Analysen sind etwa die multidimensionalen Symbole, mit denen gleichzeitig bis zu drei verschiedene Variablen visualisiert werden können. Auch Kundenklassifizierungen, Ranking- und Trendberechnungen sind jetzt möglich. Doch nicht nur Perfektionisten, auch Eilige haben ihren Spaß: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 rechnen so schnell, dass man innerhalb einer halben Stunde leicht 15 neue Landkartenanalysen erstellt hat. Was den Turboanwender auch freuen wird, ist die automatische Legendenerstellung, überlappungsfreie Beschriftungen und erweiterte Layoutvorlagen, die alle beim schnellen Erstellen einer perfekten Karte im Unternehmensdesign unterstützen. Reichweiten darstellen auf dem Tele Atlas Straßennetz Mit am beeindruckendsten finde ich persönlich die Reichweitenanalyse auf dem integrierten umfangreichen Tele Atlas Straßennetz mit Hilfe der Isochronendarstellung. Ausgehend von Standorten berechnet die Software innerhalb kürzester Zeit entlang des Straßennetzes die Erreichbarkeit dieses Standortes. Die Isochronendarstellung weist dann etwa Fahrzeitzonen aus, unter Berücksichtigung von Verkehrs-Infrastrukturen wie Abbiegevorschriften oder Durchschnittsgeschwindigkeiten verschiedener Straßentypen. Auch topografische Gegebenheiten wie Flüsse oder Berge werden beachtet. Neue Dimensionen bei der Planung von Vertriebsgebieten Inzwischen bin ich bei den DISTRICT-Funktionalitäten angelangt: DISTRICT 10 enthält zusätzlich zum Umfang von RegioGraph umfangreiche Funktionen zur professionellen Gebietsplanung und ist damit die GeoMarketing-Lösung für alle Unternehmen mit Außendienst-Vertrieb. Die bereits erwähnten integrierten Infrastrukturdaten sind auch das Herzstück des neuen DISTRICT 10. Bei Gebietsplanungen werden Grenzen und natürliche Barrieren wie Flüsse oder Gebirgszüge nun automatisch berücksichtigt. Dies ist eine neue Evolutionsstufe von GeoMarketing-Software in Hinblick auf Praxistauglichkeit der Planungen. Anpassungen der Gebiete von Hand reduzieren sich dadurch drastisch. Im neuen DISTRICT 10 ist das Generieren und Optimieren von Gebieten zudem noch flexibler und transparenter als je zuvor. Ich kann mehrere Optimierungskriterien untereinander gewichten etwa so, dass der Ausgleich der Gebiete nach Kundenanzahl doppelt so viel zählt wie der Ausgleich nach Gebietsgröße. Zugleich sehe ich jederzeit, was die Software berechnet und kann für die interaktive manuelle Anpassung auf ausführliche Statistiken zu jedem Gebiet zurückgreifen. Völlig neu ist auch die Option, mit DISTRICT Gebietsberichte zu erstellen: Zu jedem Gebiet wird ein Dokument erzeugt, das statistische Informationen zu diesem Gebiet und seine Abweichung vom Optimum und Durchschnitt als Tabellenübersicht und als Grafik anzeigt. Mission possible! Schnell wird klar, dass die einzelnen Komponenten von DISTRICT 10 schon für sich unendlich Optimierungsmöglichkeiten bieten, aber gerade im Zusammenspiel die Potenz liegt. Stichwort Expansion: Auf den Karten, die DISTRICT 10 enthält, kann ein Unternehmen seine Filialpolitik gezielt steuern und planen. Ich spiele Expansionsleiter Schweiz und teste die neu hinzugekommenen Die wichtigsten Neuerungen auf einen Blick: Noch mehr Inhalt: mit der original GfK Kaufkraft und umfangreichen Tele Atlas Straßenkarten Neue Funktionen: Analysen wie multidimensionale Symbole, Isochronen, Piktogramme und Berechnungsfunktionen zur Kundenklassifizierung: ABC-Kunden, Rankings, Trends, Gebietsberichte und Reports, Standortplanung und viele weitere Anwenderfreundlichkeit: mit Assistenten für Import, Analysen und Gebietsplanung, Lesezeichen und vielen weiteren Innovationen Modernste Technik: Neuentwicklung auf Microsoft.NET-Technologie, kompatibel zu Windows Vista Neue Optik: Landkartenoptik, Benutzeroberfläche und Darstellungen, fertige Projekte und erweiterte Präsentationsmöglichkeiten GfK GeoMarketing News

6 RegioGraph & DISTRICT Standortplanungsfunktionen. In der Funktion Optimale Standorte finden nutze ich auch die Einwohnerzahlen, um die gewünschte Anzahl neuer Standorte direkt dort zu platzieren, wo das Kundenpotenzial sitzt. Von den Standorten ausgehend lasse ich mir optimale Vertriebsgebiete berechnen. Gerade in der Schweiz sieht man besonders eindrucksvoll, wie mit Hilfe der Infrastrukturdaten Gebiete nicht über Berge hinweg gebildet werden, sondern entlang der bewohnten und miteinander verbundenen Täler. Auch alternative Szenarien oder mehrstufige Vertriebshierarchien zu entwickeln ist in DISTRICT 10 kein Problem. DISTRICT 10 ist mit dem neuen Funktionsumfang noch weitaus mehr als nur eine GeoMarketing-Software. Es unterstützt unternehmerische Entscheidungen objektiv und zuverlässig wie wenig andere IT-Lösungen. Aber auch der Kombinierbarkeit sind keine Grenzen gesetzt: Mit der neuen Programmstruktur auf der Microsoft.NET-Technologie sind RegioGraph 10 und DISTRICT 10 voll zukunftsfähig, und das weltweit. Die Kompatibilität zu Windows-Betriebssystemen wie dem neuen Vista ist gegeben; die Programme öffnen alte Projekte aber weiterhin problemlos. Zudem kann der Anwender jederzeit zusätzliche Landkarten und Marktdaten einspielen etwa weltweite Landkarten von GfK GeoMarketing oder die europaweite Kaufkraft. Fazit: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 begeistern und überzeugen auf Anhieb. Der technische Umstieg und der erweiterte Inhalt GfK Kaufkraft, umfangreiche Tele Atlas Straßenkarten, neue Funktionen und optimierte Bedienung ist eine wahre Revolution im GeoMarketing-Markt. Dazu kommt: Der Preis liegt mit 998,- (netto) für RegioGraph 10 und 1.998,- (netto) für DISTRICT 10 günstiger als jedes andere GeoMarketing-Tool; der Um- fang des Gesamtpaketes hingegen schlägt den von anderen Anbietern um Welten. Der Einsatz von RegioGraph 10 oder DISTRICT 10 in Vertrieb, Marketing oder Controlling, egal in welcher Branche, ob B2B oder B2C, bringt garantiert mehr Effizienz, Durchblick und Zugriff auf das gesamte Marktpotenzial und damit mehr Erfolg! Sie haben Fragen zum neuen Regio- Graph 10 oder DISTRICT 10? Doris Steffen berät Sie gerne: +49 (0) / oder d.steffen@gfk-geomarketing.com. Mehr Informationen sowie eine Produktpräsentation finden Sie auch unter Sie können RegioGraph 10 und DISTRICT 10 auch auf der CeBIT live kennen lernen. Besuchen Sie uns zwischen dem 15. und 21. März 2007 auf der Messe Hannover, Halle 4, Stand A26, P3 oder Halle 9, Stand B76. Vereinbaren Sie gleich Ihren Präsentationstermin unter Tel.: +49 (0) / Lieferumfang RegioGraph 10 und DISTRICT 10: Software RegioGraph 10 oder DISTRICT 10 Fertige aufbereitete Kartenprojekte und Analysen: Topografie und Kaufkraft für Deutschland, Österreich und die Schweiz Schnelleinstieg-Handbuch Übungsprojekte Landkarten Mehr als 100 Landkarten zu Deutschland, Österreich und der Schweiz: Alle administrativen Einheiten bis zu Gemeinden Alle postalischen Einheiten, beispielsweise in Deutschland bis PLZ 5 Marktdaten GfK Kaufkraft Deutschland für alle Gemeinden und Postleitzahlen GfK Kaufkraft Österreich für alle Gemeinden und Postleitzahlen GfK Kaufkraft Schweiz für alle Gemeinden und Postleitzahlen Einwohner- und Haushaltszahlen von Deutschland, Österreich und der Schweiz für alle Gemeinden und Postleitzahlen Service Kostenlose Anwenderhotline DISTRICT-Tutorien im Internet Kostenlose zusätzliche Downloads Vergünstigte Schulungskonditionen Umfangreiche topografische Karten: Höhenschichten, Städtepunkte, Gewässer und viele weitere Umfangreiche Straßenkarten von Tele Atlas Sonderkarten wie Nielsengebiete, KV-Gebiete, IHK-Bezirke, Arbeitsamtbezirke und mehr Europaweite Karten politische Grenzen, den Bundesländern in Deutschland vergleichbar GfK GeoMarketing News

7 RegioGraph & DISTRICT Wir machen Sie fit in RegioGraph 10 und DISTRICT 10 Software-Schulung Die neuen Funktionen von RegioGraph 10 und DISTRICT 10 Sie sind Anwender einer früheren Version von RegioGraph und DISTRICT und brauchen eine kleine Auffrischung? Lernen Sie in der 2-tägigen Schulung die neuen Funktionen von RegioGraph 10 und DISTRICT 10 kennen! So nutzen Sie alle Funktionen, erfahren die Profitipps unserer Schulungsleiter und holen das Maximum aus Ihren Daten! Die Inhalte der Schulung: Übungsbeispiele aus der Praxis Umfangreiche Begleitunterlagen mit allen Übungsaufgaben auf CD-ROM Kleine Lerngruppen mit maximal 7 Teilnehmern Termine buchen können Sie unter oder telefonisch unter +49 (0) 7254 /

8 Marktdaten GfK Kaufkraft nach Altersgruppen Wo sind die reichen 40- bis 50-Jährigen? Mit der GfK Kaufkraft nach Altersgruppen finden Unternehmen ihre zahlungskräftige Zielgruppe. Aufgeteilt in sieben Altersgruppen zeigt die Studie für jede Region Deutschlands genau, wer wie viel Geld in der Tasche hat. Preiswerte junge Trendmode oder exklusive Anti-Falten-Creme? Betrachtet man die verschiedenen Angebote von Unternehmen, wird schnell klar: Jedes Produkt bedient einen speziellen Bedarf und spricht damit auch eine unterschiedliche Ziel- und Altersgruppe an. Um erfolgreich zu sein, geht der Trend in Unternehmen deshalb deutlich zu einer direkten Ansprache der gewünschten Kunden. GfK GeoMarketing hat die Bedeutung einer spezifischen Marktbearbeitung erkannt. Marktpotenziale ermitteln, Standorte planen oder Vertriebsgebiete optimieren all dies ist mit der GfK Kaufkraft nach Altersgruppen von GfK GeoMarketing speziell für die gewünschte Zielgruppe möglich. Denn in diesen Daten wird die GfK Kaufkraft nach sieben Altersgruppen aufgeschlüsselt. Die GfK Kaufkraft ist seit vielen Jahren die am Markt anerkannte Richtgröße zur Messung des Konsumpotenzials der Bevölkerung. Sie deckt die regionalen Kaufkraftunterschiede auf. Wird die GfK Kaufkraft auf unterschiedliche Altersgruppen aufgeteilt, erhalten Unternehmen einen detaillierten Einblick in die Konsumstärke der einzelnen Altersgruppen je Region. So ist es möglich, Aktivitäten noch zielgruppengerechter zu planen. München ist Metropole der Jungen reiche Rentner leben in Hamburg Die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen zeigt, dass sich die Kaufkraft regional ganz unterschiedlich auf die verschiedenen Altersgruppen verteilt. Ein wichtiges Argument dafür, auch Unternehmensaktivitäten dieser Verteilung anzupassen. Ein detaillierter Vergleich insbesondere der großen Städte zeigt etwa, dass man unter Kaufkraftgesichtspunkten München als Metropole der Jungen und Hamburg als Metropole der Älteren bezeichnen kann. So verfügen die rund Münchner zwischen 20 und 29 Jahren über 3,7 Milliarden Euro Einkommen, während die rund Hamburger der gleichen Altersgruppe 0,6 Milliarden Euro weniger besitzen. Dagegen liegt die Gesamtkaufkraft der über 65-Jährigen in Hamburg mit 8,1 Milliarden Euro deutlich über dem Münchener Niveau von 5 Milliarden Euro in dieser Altersgruppe. Mit anderen Worten: Eine neue Filiale eines Optikers würde in Hamburg sicherlich eine große zahlungskräftige Zielgruppe finden. GfK Kaufkraft nach Altersgruppen Es ist wichtig, sich genau zu überlegen, welche Zielgruppe durch das Produktportfolio angesprochen werden soll. Die gern umworbene Gruppe der unter 50-Jährigen ist nämlich nicht der Weisheit letzter Schluss. Vielmehr trifft es zu, dass die Pro-Kopf- Kaufkraft der Generation 50plus mit Euro um mehr als Euro pro Jahr höher ist als die der unter 50- Jährigen mit Euro. GfK GeoMarketing veröffentlicht die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen jährlich im Frühjahr. Sie ist in sieben Altersgruppen aufgeteilt: 15 bis unter 20 Jahre, 20 bis unter 30 Jahre, 30 bis unter 40 Jahre, 40 bis unter 50 Jahre, 50 bis unter 60 Jahre sowie 65 Jahre und älter. Die Daten sind für Deutschland in durchgängig hoher Qualität für Bundesländer, Regierungsbezirke, Gemeinden, Kreise, und 5-stellige Postleitzahlgebiete erhältlich. Umfangreiche Marktdaten vielfältige Anwendungsmöglichkeiten In Unternehmen wird die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen in den unterschiedlichsten Gebieten eingesetzt. Marktpotenziale erkennen Die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen zeigt potenzielle neue lohnende Zielgebiete auf. Verglichen mit dem Unternehmensumsatz in der jeweiligen Region lässt sich erkennen, in welchen Gebieten das Marktpotenzial in der jeweiligen Altersgruppe schon gut ausgeschöpft wird und wo noch Optimierungs- und Wachstumsspielraum nach oben besteht. 8 GfK GeoMarketing News

9 Marktdaten Vertriebsgebiete optimieren Eine objektive Grundlage in Form von spezifischen Marktdaten ist die Voraussetzung einer erfolgreichen Planung und Optimierung von Vertriebsgebieten. Auf Basis der GfK Kaufkraft nach Altersgruppen werden Außendienstaktivitäten auf Regionen mit hohem Potenzial fokussiert. Standorte planen Mit der GfK Kaufkraft nach Altersgruppen lassen sich Standorte und Filialen direkt in Gebiete planen, in denen die kaufkräftige Zielgruppe sitzt. Darüber hinaus liefern die Daten auch Anhaltspunkte, wie groß ein Einzugsgebiet sein muss, damit das Umsatzziel erreicht werden kann. Werbemaßnahmen steuern Mit einer direkten Ansprache der kaufkräftigen Zielgruppe lassen sich Marketingaktionen gezielt steuern. So können Streuverluste verringert werden. Auch Plakatstandorte werden mit der GfK Kaufkraft nach Altersgruppen direkt in optimale Gebiete geplant. Die GfK Kaufkraft nach Altersgruppen ist ab sofort bei GfK GeoMarketing erhältlich. Wenn Sie nähere Informationen wünschen, wenden Sie sich an Joachim Opferkuch. Telefon +49 (0)911/ oder GfK GeoMarketing - Das führende Institut für Standort- und Immobilienforschung in Deutschland National & international anerkannte GfK PRISMA-Gutachten Markt- und Standortanalysen Immobilien-Nutzungs-Konzepte Due Diligence & Portfolio-Analysen Filialnetzplanung und -optimierung Verträglichkeitsstudien Kommunalberatung Mehr Infos unter oder Telefon +49 (0) 040 / GfK GeoMarketing News

10 Digitale Landkarten Wirtschaftsraum Europa in einem Landkartenset Die neue Europa-Edition bietet Unternehmen eine aktuelle und detaillierte Grundlage für alle internationalen Unternehmungen. Die in Umfang und Qualität einzigartige Landkartensammlung enthält die mehr als Gebietsänderungen seit letztem Jahr in Europa. Die Fertigung in Tschechien, der Vertrieb in Deutschland und Export nach Südeuropa und Skandinavien immer mehr Unternehmen sind europaweit tätig. Ob die Unternehmensstruktur zentral oder dezentral gesteuert wird, ob ganz Europa bearbeitet wird oder eine Konzentration auf bestimmte Expansionsziele angestrebt wird: Eine einheitliche Planungsgrundlage auf neuestem Stand ist unerlässlich. Die aktuelle Europa-Edition von GfK GeoMarketing bietet genau diese Basis für den langfristigen europaweiten Unternehmenserfolg. Weltweit einzigartiger Gesamtumfang mit mehr als Landkarten Die Europa-Edition ist die weltweit umfangreichste Sammlung von digitalen Landkarten zu Postleitzahlen und Gemeinden in Europa. Sie enthält flächendeckend alle postalischen und administrativen Einheiten von 39 west- und osteuropäischen Ländern und der Türkei. Auch umfangreiche topografische Landkarten wie Höhenschichten, Städtepunkte, Straßen und Gewässer sind dabei. Die Landkarten sind europaweit vollständig mit Namen und offiziellen Bezeichnungen attributiert mit internationalen Namen und in vielen Fällen auch in Landessprache samt Sonderschriftzeichen. Dadurch schaffen sie eine einheitliche Planungsgrundlage in einem europaweit agierenden Unternehmen. Lokale Namen und Schreibweisen sind besonders in neuen Märkten und Ländern, die Expansionsziel sind oder gemeinsam mit Partnern vor Ort bearbeitet werden, äußerst wichtig. Durch eindeutige Namen werden Missverständnisse vermieden und die Kommunikation auch über Sprachgrenzen hinweg erleichtert. Mehr als Änderungen seit 2003 Große Verwaltungsapparate wie der Staat oder die Postorganisation eines Landes haben zwar nicht den Ruf, besonders veränderungsfreudig zu sein, aber zumindest aus kartografischer Sicht ist dies ein äußerst unverdientes Vorurteil. Denn europaweit ändern sich jedes Jahr mehrere Tausend Gemeindegrenzen oder Postleitzahleinteilungen. Dies geschieht etwa im Rahmen von Gemeindereformen wie derzeit in vielen Ländern Mittel- und Osteuropas, um mehr Effizienz bei der Verwaltung zu schaffen. Auch die Postorganisationen passen jedes Jahr ihre Einteilung an aktuelle Brieftransportvolumina innerhalb einer Region an. Alleine im Jahr 2005 gab es europaweit mehr als Änderungen bei Gemeinden und Postleitzahlen. Seit 2003 sind es schon mehr als Unternehmen sind auf die Aktualität der Karten angewiesen, denn ein in eine aufgelöste Postleitzahl verschickter Geschäftsbrief kommt im schlimmsten Fall nicht an, veraltete Gebietsplanungsgrundlagen erschweren die optimale Effizienz im Vertrieb. Neu in der Edition enthalten: Norwegen Schweden Finnland Moldawien Serbien-Montenegro Was? vierstellige Postleitzahlgebiete; Topografie neu und detaillierter Ca fünfstellige Postleitzahlgebiete, neue Topografie fünfstellige Postleitzahlen, neue Küstenlinie und Gewässer Ca vierstellige Postleitzahlgebiete, 966 Gemeinden, neue Städtepunkte Jetzt in 2 Staaten unterteilt Jährlich neue, noch detailliertere Landkarten Die neue Europa-Edition enthält jedes Jahr auch neue, zusätzliche Landkarten. Im letzten Jahr lag der Fokus etwa auf der vollständigen postalischen Abdeckung Skandinaviens. Neu im Lieferumfang sind die vollständigen Postleitzahlenkarten für Finnland, Schweden, Norwegen und Weißrussland. Damit ist jetzt eine sehr kleinräumige Differenzierung von Unternehmensdaten auch in diesen Ländern möglich. Viele topografische Karten wurden auch ganz neu und noch genauer digitalisiert. Weitere Informationen zu den Karten der Europa-Edition finden Sie unter: Friedlind Dürr berät Sie gerne unter: Telefon +49 (0)7254/ oder f.duerr@gfk-geomarketing.com 10 GfK GeoMarketing News

11 RegioGraph & DISTRICT Tutorium: Umsätze bewerten mit RegioGraph 10 und DISTRICT 10 Um eigene Umsätze und Marktpotenziale wie die in RegioGraph 10 und DISTRICT 10 enthaltene GfK Kaufkraft direkt vergleichbar zu machen, gibt es einen einfachen Trick : Lassen Sie sich Absolutwerte in Prozent darstellen. In RegioGraph 10 und DISTRICT 10 ist die GfK Kaufkraft bereits postleitzahlscharf integriert. Damit erhalten Sie für die eigene Gebietsstruktur automatisch das verfügbare Kaufkraftvolumen, exakt angegeben in Millionen Euro. Wie aber lassen sich nun die eigenen Umsatzzahlen eines Vertriebsgebietes mit der allgemeinen Kaufkraft objektiv vergleichen? Stellen Sie einfach die beiden zu vergleichenden Werte in Prozent dar. Das heißt, Sie normalisieren die Daten. Bei diesem Vorgang wird das Gesamtgebiet, also beispielsweise Deutschland, gleich 100% gesetzt. Dann lassen Sie sich anzeigen, wie viel Prozent der gesamten Kaufkraft und wie viel Prozent des Unternehmensumsatzes in einem Gebiet liegen. Solche Gebiete, in denen der Umsatzanteil höher als der Kaufkraftanteil ist, sind erfolgreicher als im umgekehrten Falle. 3. Im Dialog Spalteneigenschaften wählen Sie die Option Berechnung und Darstellung. 4. Als Nächstes gehen Sie auf Darstellung der Werte als: Prozent der Summe. 5. Führen Sie die Schritte 2-4 ebenfalls mit der Umsatz-Spalte durch. Wenn Sie nun auf das Arbeitsblatt wechseln, werden die Beschriftungen automatisch als Prozentwerte eingeblendet. Umsatz und Kaufkraft sind nun unmittelbar vergleichbar. Vorbereitung Stellen Sie sicher, dass Ihre Vertriebsgebiete als Sub-Layer vorliegen. Das heißt, die Gebiete wurden als Gebietsstruktur Ebene 1, beispielsweise auf Basis der Postleitzahlen, aggregiert. In dem Postleitzahlen-Layer sind die Kaufkraftdaten bereits hinterlegt. Spielen Sie dahin auch Ihre Umsatzdaten ein. 1. Öffnen Sie die Layertabelle Ihres Vertriebsgebietslayers (Gebietsstruktur Ebene 1). Standardmäßig werden alle Werte aufsummiert angezeigt. Sie sehen die Kaufkraftsumme sowie den eigenen Umsatz je Gebiet als Absolutwert. 2. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Spalte Kaufkraft und wählen Sie die Option Eigenschaften... Tipp: Sie können nun, um Ihr Ergebnis grafisch darzustellen, eine Analyse durchführen, etwa eine Portfolioanalyse: Sortieren Sie Ihre Gebiete in 4 Klassen: 1. Gute Ausnutzung von hoher Kaufkraft. 2. Gute Ausnutzung von geringer Kaufkraft. 3. Schlechter Umsatz wegen geringer Kaufkraft 4. Schlechter Umsatz trotz hoher Kaufkraft. Die Gebiete der 4. Kategorie sollten zuerst optimiert werden. Weitere Tutorien finden Sie im Internet unter GfK GeoMarketing News

12 Anwenderbericht Tierisch erfolgreich Fressnapf plant sein Marktnetz mit der GfK Kaufkraft Der Zoofachhandels-Spezialist ist die Nummer 1 in Deutschland und Europa mit über 820 Märkten. Für seinen rasanten Aufstieg setzt Fressnapf seit Jahren auf die GfK Kaufkraft. Die Redaktion sprach mit Andreas Propach aus der Abteilung Expansion. Herr Propach das Motto Ihres Unternehmens lautet ja offenbar Benchbreaking statt Benchmarking. Was sind Ihre Ziele für das kommende Jahr? Ganz klar, die Zeichen stehen bei uns weiter auf Expansion. Nachdem wir im letzten Jahr alleine in Deutschland rund 60 neue Märkte eröffnet haben und unseren ersten Markt in Irland, suchen wir momentan zum Beispiel in Spanien nach geeigneten neuen Standorten. Aber auch innerhalb Deutschlands möchten wir unser Filialnetz weiter ausbauen. Dabei werden die ersten Standorte, mit denen vor 16 Jahren die Erfolgsgeschichte von Fressnapf begann, inzwischen oft zu klein für unser Sortiment und unser Konzept. Wir möchten in Zukunft verstärkt auf XXL-Märkte setzen, wo der Kunde ein richtiges Einkaufserlebnis rund um sein Haustier hat. Das heißt, neben Neueröffnungen stehen auch einige Umzüge und Erweiterungen an. Wie finden Sie geeignete neue Standorte für Ihre Franchisepartner? Nun, wie alle Einzelhandelsunternehmen müssen wir zuerst einmal sondieren, wo denn überhaupt Marktpotenzial vorhanden ist. Dazu verwenden wir seit Jahren die GfK Kaufkraft. Obwohl die Kaufkraft natürlich das gesamte Konsumpotenzial zeigt und nicht etwa nur, was für Tierprodukte ausgegeben wird, sind wir damit bisher immer sehr gut gefahren. Das Datenpaket beinhaltet ja auch die Anzahl der Haushalte und Einwohner, was uns weitere Anhaltspunkte liefert. Dann kommen unsere eigenen Marktdaten ins Spiel, denn Fressnapf sammelt selbst Marktinformationen, etwa über Kassenbefragungen. Aus diesen beiden Quellen hausinterne Daten und GfK Kaufkraft berechnen wir schließlich unser regionales Marktpotenzial und identifizieren mögliche neue Standorte, die Erfolg versprechend sind. Verteilung der über 820 Fressnapf-Märkte in Europa. Wie geht es weiter, nachdem Sie einen möglichen Standort identifiziert haben? Unsere Franchisepartner haben zwar meist ein gutes Bauchgefühl, wo ein erfolgreicher Standort wäre, aber die objektiven Daten unterstützen bei der Entscheidungsfindung für einen Standort ungemein. Wir berechnen anhand der Kaufkraft auch Einzugsgebiete für die Märkte und das Gesamtpotenzial eines Standortes. Dazu beziehen wir Konkurrenzmärkte in der Umgebung mit ein. Unsere Franchisepartner hören da gerne auf uns und darauf, was die Zahlen sagen. Und der Erfolg gibt uns und ihnen recht! Fressnapf setzt seit letztem Jahr auch die europaweiten Kaufkraftzahlen von GfK GeoMarketing ein. Hat sich das schon ausgezahlt? Unbedingt! Die Controlling-Abteilung verwendet ebenfalls die Kaufkraftdaten zur Bewertung der Umsätze und kann damit genau sagen, wie sehr sich der Einsatz der europaweiten Zahlen gelohnt hat. Jedenfalls sind wir sehr zufrieden! Denn wenn man in einen völlig neuen Markt geht, wie Fressnapf letztes Jahr in Irland, hat man oft keine oder nur sehr wenig Anhaltspunkte, wo ein guter Standort sein könnte. Da ist es sehr wertvoll, möglichst präzise zu wissen, wo die Leute überhaupt das Geld ausgeben können. Im europäischen Ausland ist der Markt für Tierfachhandlungen im Detail aber oft ganz anders als in Deutschland. Da wir dazu bislang weniger eigene Daten haben, ist die GfK Kaufkraft als Maßeinheit des Gesamt- Konsumpotenzials für uns im Ausland sogar noch wichtiger als in unserem Stammmarkt Deutschland. Wo sehen Sie besonders viel Potenzial und sehen Sie den Einsatz von Marktdaten als Erfolgsfaktor von Fressnapf? In vielen unserer Nachbarländer gibt es mehr Haustiere als in Deutschland. Der Markt ist also noch lange nicht erschöpft. Aus unserer Sicht sind Potenzialdaten ein wichtiger Baustein zur erfolgreichen Expansion. Vielen Dank für das Interview und weiterhin viel Erfolg! 12 GfK GeoMarketing News

13 Ihr Partner für Gebietsplanung Gebietsplanung dient der optimalen Versorgung des Marktes mit Verkaufs- und Serviceleistungen. Michael Büttcher, Berater bei GfK GeoMarketing Die optimale Aufteilung Ihrer Vertriebsgebiete ist eine wichtige Voraussetzung, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen. GfK GeoMarketing hat für über national und international tätige Unternehmen Verkaufs- und Servicegebiete optimiert. Mit dem Know-how der erfahrenen Berater von GfK GeoMarketing wird Ihre Gebietsplanung ein voller Erfolg! Abbildung und Analyse Ihrer Vertriebsdaten Entwicklung alternativer Gebietsplanungsszenarien Beratung zur Umsetzung Ihrer neuen Vertriebsstrategie Weitere Informationen zu den Beratungsdienstleistungen von GfK GeoMarketing erhalten Sie unter:+49 (0) /

14 Standortforschung Europas Hauptstädte als Einzelhandelsstandorte Die europäische Brille ist bei den großen Einzelhandelsunternehmen längst Standard. Doch Europas Märkte sind noch lange nicht einheitlich. Unser Einzelhandelsexperte Olaf Petersen aus dem Bereich Standortforschung analysiert die Hauptstädte Europas als Einzelhandelsstandorte. Um es gleich voraus zu schicken: Bei der Expansion eines Unternehmens konkurriert der Einzelhandelsstandort London natürlich nicht direkt mit dem möglichen Standort Paris. Die Entscheidung eines Unternehmens, in einen bestimmten Markt zu gehen, wird anhand anderer Faktoren getroffen. In diese Expansionsstrategie spielen aber Faktoren wie die allgemeine Einzelhandelssituation hinein. Und diese wiederum lässt sich gut an Marktkennziffern zu den wichtigen Einzelhandelsstandorten eines Landes ablesen. GfK GeoMarketing / GfK PRISMA Institut für Standort- und Immobilienforschung sammelt im Rahmen seiner europaweiten Tätigkeit umfangreiche Daten zu den Einzelhandelsstandorten jedes Landes. Diese wurden kürzlich im ersten Standortatlas Europa veröffentlicht. Im Folgenden stellen wir von den vorliegenden 180 Städten in 20 europäischen Ländern die Einzelhandelssituation der Hauptstädte vor, da diese bei Expansionen ja oft der erste Fuß in der Tür sind. Faktor Wirtschaftskraft gegen Faktor Einwohnerstärke Die Hauptstädte Europas sind in Hinsicht auf Einwohnerstärke und Wirtschaftskraft extrem verschieden: In der Millionen-Einwohner-Liga spielen Paris mit rund 10 Mio. Einwohnern und London mit ca. 7 weit vor allen anderen. Madrid, Athen, Rom und Berlin liegen jeweils zwischen 4,5 und 2,5 Millionen. Bukarest, Budapest, Wien, Belgrad, Sofia, Brüssel, Dublin und Prag haben zwischen 1 und 2 Mio. Einwohnern. Berlin mit rund 3,4 Mio. Einwohnern hat also auf dem Weg zur Weltmetropole noch ein gutes Stück vor sich. Doch dass Einwohnerstärke in Hinsicht auf den Einzelhandel nicht alles ist, zeigt sich beim Vergleich der Einzelhandelskaufkraft der europäischen Hauptstädte. Hier liegen die vergleichsweise eher kleinen skandinavischen Hauptstädte weit an der Spitze: Oslo kommt direkt nach Ausnahme-Stadt-Staat Luxemburg auf Rang 2, mit einer durchschnittlichen Einzelhandelskaufkraft von rund Euro je Einwohner. Auch Helsinki und Kopenhagen liegen in den Top 5. Doch auch Brüssel, Paris, Wien, Bern, London und Dublin erreichen eine hohe Pro-Kopf-Kaufkraft für den Einzelhandel. Dass beispielsweise Berlin innerhalb Europas und auch Deutschlands derzeit keine überragende Funktion einnehmen kann, zeigt sich an einer Einzelhandelskaufkraft von nur etwa Euro pro Kopf, womit Berlin im westeuropäischen Vergleich den letzten Platz belegt. Lediglich die Hauptstädte der ehemaligen Ostblockstaaten rangieren noch hinter Berlin. Kaufkraftschere zwischen West und Ost nimmt ab Das bestehende Kaufkraftgefälle zwischen ost- und westeuropäischen Städten hat durch beachtliche Kaufkraftzuwächse in den Ländern Osteuropas tendenziell abgenommen. Osteuropa liegt in Bezug auf die Kaufkraft aber noch immer hinter dem westlichen Niveau zurück. Das Pro-Kopf-Konsumpotenzial Ljubljanas, der kaufkraftstärksten Metropolregion Osteuropas, liegt bei rund Euro der Durchschnitt aller in der Studie betrachteten Länder liegt bei rund Euro. Von den betrachteten Ländern wächst der Wohlstand in den Städten der baltischen Staaten und Rumänien am Schnellsten Bukarest etwa wies im Jahr 2006 zweistellige Kaufkraft- Wachstumsraten auf. Der Osten Europas holt damit rasant auf, auch wenn die osteuropäischen Länder noch auf Jahre hinaus in einer anderen Liga spielen werden. Die Studie belegt zudem, dass der Einzelhandel in allen Warengruppen vom Aufschwung der Kaufkraft in Osteuropa profitiert. In den neuen EU-Beitrittsländern wie etwa den baltischen Staaten ist dieser Effekt besonders deutlich. 14 GfK GeoMarketing News

15 Anwenderbericht Westeuropa / Stadt Osteuropa / Stadt Luxemburg Ljubljana Oslo Prag Bern Warschau Helsinki Tallin Kopenhagen Budapest Hauptstädte mit der höchsten einzelhandelsrelevanten Kaufkraft pro Einwohner im Marktgebiet Ljubljana ist die Metropole mit der größten Pro-Kopf-Shoppingcenterfläche Europas Ein wichtiger Indikator für die Attraktivität moderner Einzelhandelsbetriebsformen einer Stadt und damit für die Umsatzpotenziale im Einzelhandel ist auch die Shoppingcenterfläche an dem Standort. Diese moderne Form des Marktplatzes gewinnt derzeit europaweit stark an Bedeutung: Zum Stand 2006 gibt es über 100 Mio. m² Shoppingcenterfläche in Europa, weitere Shoppingcenterflächen im Umfang von mehreren Millionen m² sind konkret in Planung. Die Bedeutung von Shoppingcentern wird allerdings erst dann erkennbar, wenn man die Fläche pro Kopf betrachtet. Hier zeigt sich, dass eine osteuropäische Stadt Ljubljana mit m² Shoppingcenterfläche je Einwohner an der Spitze ganz Europas liegt. Fazit Schon dieser kurze Überblick zu wirtschaftlichen Rahmendaten wie Einwohnerstärke, Kaufkraft und Shoppingcenterausstattung der europäischen Hauptstädte verdeutlicht, dass in Europas Einzelhandelsstandorten sehr verschiedene Ausgangssituationen bestehen. Daher gilt auch angesichts der fortschreitenden Internationalisierung des Einzelhandels, dass eine professionelle und wohl durchdachte Standortanalyse und -wahl für den nachhaltigen Erfolg einer Expansion von größter Bedeutung ist. Denn: All business is local Die Europäisierung des Einzelhandels bleibt also auch zukünftig ein heißes Thema, welches außerdem durch amerikanische Unternehmen, die den europäischen Markt derzeit entdecken, noch spannender und globaler werden dürfte. Olaf Petersen, ist Mitglied des Management Boards von GfK GeoMarketing. Er ist spezialisiert auf die Schwerpunkte Einzelhandel und Einzelhandelsimmobilien. o.petersen@gfk-geomarketing.com Die jetzt erstmalig erschienene Studie GfK GeoMarketing Standortatlas Europa umfasst wichtige Kennziffern zur Einzelhandelssituation von mehr als 180 Metropolen und Städten in 20 europäischen Ländern: Westeuropa Osteuropa Der Standortatlas enthält verschiedene Belgien Estland Marktdaten-Kennziffern zu Dänemark Kroatien jeder Stadt: Betrachtet werden Bevölkerungsdichte, Alters- und Großbritannien Lettland Haushaltsstrukturen und die Arbeitslosenquote, jeweils im Vergleich Italien Litauen Niederlande Polen zum Landesdurchschnitt. Auch die Norwegen Slowakei Einzelhandelszentralität, also die Österreich Schweden Slowenien Tschechien Attraktivität der Stadt als Einzelhandelsstandort und ihre Sogwirkung auf das Umland, wird errechnet und Schweiz Rumänien mit umfangreichen Daten aus Vor- Spanien Ungarn Ort-Erhebungen abgestimmt. Um einen Überblick zur Wettbewerbssituation in Bezug auf Shopping-Center zu bekommen, wird die Kennziffer Shoppingcenterfläche pro Tausend Einwohner dargestellt. GfK GeoMarketing / GfK PRISMA Institut erstellt die Daten im Rahmen der europaweiten Standort- und Immobilienforschung. Sie dienen zur ersten Orientierung bei Standortentscheidungen von Einzelhandelsunternehmen oder Immobilieninvestoren, die europaweit agieren. Weitere Informationen zum GfK GeoMarketing Standortatlas Europa 2006: Wilfried Reinhardt, GfK GeoMarketing, Telefon +49 (0) 40 / , w.reinhardt@gfk-geomarketing.com GfK GeoMarketing News

16 Webnews Neues unter Neue Produktbereiche zum neuen RegioGraph 10 und DISTRICT 10 jetzt online Informieren Sie sich im neuen Softwarebereich auf unserer Webseite über RegioGraph 10 und DISTRICT 10. Lesen Sie mehr zu den enthaltenen GfK Kaufkraftdaten, Landkarten und Softwarefunktionen. Lernen Sie die Anwendungsmöglichkeiten für Ihr Unternehmen in einem Rundgang durch die Software kennen. Dort sehen Sie, welche Aufgaben Sie mit Hilfe der Software jetzt optimal bearbeiten können und lernen die beeindruckenden Möglichkeiten der Landkarten selbst kennen. Stöbern Sie in den umfangreichen Unterseiten und erfahren Sie mehr zu den mehr als 100 Analysemöglichkeiten, den Software-Assistenten oder den Gebietsplanungsfunktionen und vielen weiteren Innovationen. Ebenso finden Sie Preismodelle und PDF-Formulare zum direkten Bestellen. GeoMarketing News und Wissen per GfK GeoMarketing e-news Mit den GfK GeoMarketing e-news bleiben Sie immer auf dem neuesten Stand. Registrieren Sie sich einmalig im Internet und erhalten Sie jeden Monat aktuelle Informationen und exklusive Tipps per . Alle Neuigkeiten zu den aktuellen Landkarten, Marktdaten, Standortforschung sowie RegioGraph und DISTRICT bekommen Sie direkt auf Ihren PC. Für unsere Abonnenten gibt es außerdem jeden Monat eine kostenlose Landkarte zum Download. Die Landkarten enthalten die Darstellung aktueller europäischer Marktdaten. Anmeldung unter: Doris Hardt-Beischl beantwortet Ihnen gerne Ihre Fragen zu RegioGraph 10 und DISTRICT 10: Telefon +49 (0) / oder per d.hardt-beischl@gfk-geomarketing.com GfK GeoMarketing wächst weiter und zieht mit dem Standort Waghäusel in größere Räumlichkeiten um Der Betrieb am Standort Waghäusel wird zum Mai 2007 ins nahe Bruchsal, eine Barockstadt in der Technologie-Region Karlsruhe, umziehen: Der bisherige Standort ist für die inzwischen über 35 festen Mitarbeiter in Waghäusel zu klein geworden. Die Barockstadt Bruchsal wird Hauptsitz von GfK GeoMarketing. Entsprechend sucht GfK GeoMarketing auch wieder nach neuen Mitarbeitern, die in folgenden Abteilungen unterstützen sollen: Im zukünftigen Standort Bruchsal etwa in den Abteilungen Marketing und Vertrieb in Nürnberg derzeit in der Abteilung Marktdaten sowie in der Standortforschung. Informieren Sie sich unter über die aktuellen Stellenausschreibungen. Aktuelle Schulungstermine für RegioGraph und DISTRICT GfK GeoMarketing legt größten Wert auf eine gute und umfassende Kundenbetreuung und bietet auch Software-Schulungen zu RegioGraph und DISTRICT an. Die Schulungen finden regelmäßig in den Räumlichkeiten von GfK GeoMarketing statt, auf Wunsch kommen wir aber auch zu Ihnen in Ihr Unternehmen. Im Rahmen der 2-tägigen Schulung lernen Sie die schnelle und effiziente Nutzung aller Funktionen der Software. Von unseren erfahrenen Schulungsleitern lernen Sie anhand vieler praktischer Übungsaufgaben die Grundlagen und Profi-Kniffe für Ihr GeoMarketing in Vertrieb oder Marketing. So sparen Sie Zeit und holen das Maximum aus Ihren Daten! Im Internet unter finden Sie immer die aktuellen freien Schulungstermine und weitere Informationen zu den Schulungsinhalten. Sie haben weitere Fragen zu den Schulungen? Doris Steffen berät Sie gerne! Telefon +49 (0) 7254 / oder d.steffen@gfk-geomarketing.com 16 GfK GeoMarketing News

17 Und wo wollen Sie hin? Weltweite Landkarten und Marktdaten für Ihre Analysen Karten von Gemeinden, Postleitzahlen und Städtepunkten auf Vektorbasis weltweit überlappungsfrei und flächendeckend digitalisiert aufeinander abgestimmte Landkarten und Marktdaten regelmäßig aktualisiert sofort einsatzbereit in allen gängigen GIS- und CRM-Systemen GfK GeoMarketing verfügt über das weltweit größte digitale Archiv administrativer und postalischer Landkarten. Als perfekte Ergänzung bieten wir Marktdaten wie beispielsweise die GfK Kaufkraft. Überzeugen Sie sich von der hohen Qualität! Laden Sie kostenlose Landkarten- und Kaufkraft-Samples direkt auf Ihren PC. Mehr Informationen: +49(0)72 54 / oder

18 Messen Messen mit GfK GeoMarketing Lernen Sie die GeoMarketing-Lösungen von GfK GeoMarketing live kennen und besuchen Sie uns in Ihrer Nähe: CeBIT 2007: März 2007, Hannover Vom März öffnet die weltweit größte IT-Messe in Hannover ihre Pforten. GfK GeoMarketing ist natürlich dabei. Wir stellen unsere Produkte und Dienstleistungen vor und beantworten Ihnen Ihre Fragen zum Einsatz von GeoMarketing in Ihrem Unternehmen. Lernen Sie die neue GeoMarketing-Software RegioGraph 10 und DISTRICT 10 live kennen! Entdecken Sie die Anwendungsmöglichkeiten der enthaltenen GfK Kaufkraft! Lassen Sie sich die neuen Karten der Europa-Edition und unsere aktuellen Marktdaten zeigen! Erfahren Sie mehr zu unseren Beratungs-Dienstleistungen zur Standortund Gebietsplanung! Besuchen Sie uns auf dem Microsoft-Partnerstand in Halle 4, Stand A26, P3 oder im Public Sector Park in Halle 9 auf dem Geoinformationsstand B76. Sichern Sie sich schon jetzt Ihren Wunschtermin! Registrieren Sie sich online unter oder vereinbaren Sie telefonisch mit Doris Hardt-Beischl einen Termin: +49(0)7254 / International ist GfK GeoMarketing auf folgenden Messen vertreten: Location Intelligence Conference: 17./18. April 2007, San Francisco, USA Auf der Fachkonferenz zu Business and Location Intelligence stellt GfK GeoMarketing Geschäftsführer Wolfram Scholz GeoMarketing-Trends in Europa vor. Map World: Mai 2007, Seattle, USA GfK GeoMarketing als weltweit größter Hersteller von digitalen administrativen und postalischen Landkarten ist auf dem großen GIS-Branchentreffen in den USA natürlich auch dabei. 30. DVVK: 29./30. März 2007, München Der DVVK, Deutscher Vertriebsleiter-Verkaufsleiter Kongress, ist ein Fachkongress mit Messe, der Wissen und Lösungen für Vertrieb und Verkauf präsentiert. GfK GeoMarketing stellt dort den Messebesuchern das neue RegioGraph 10 und DISTRICT 10 inklusive der GfK Kaufkraft, digitalen Landkarten sowie Services vor. Vereinbaren Sie Ihren Präsentationstermin! Telefonisch bei Friedlind Dürr: +49 (0) 7254 / oder online unter ZMG: 29. März 2007, Hannover Die ZMG (Zeitungs-Marketing-Gesellschaft) veranstaltet am 29. März 2007 einen Infotag Geo-Marketing. GfK GeoMarketing präsentiert die Einsatzmöglichkeiten von RegioGraph 10 und DISTRICT 10 für Verlage und Zeitungen. Veranstaltungsort ist das Crowne Plaza Hotel Schweizerhof in Hannover. Bei Interesse an einer Teilnahme wenden Sie sich an Doris Hardt-Beischl. Telefon +49 (0) 7254 / oder d.hardt-beischl@gfk-geomarketing.com Impressum: GfK GeoMarketing GmbH Gustav-Struve-Allee 1 D Waghäusel Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) info@gfk-geomarketing.com Verleger / Herausgeber: GfK GeoMarketing GmbH Geschäftsführer: Wolfram Scholz, Dr. Eberhard Stegner Abteilung Öffentlichkeitsarbeit: V.i.S.d.P.: Cornelia Lichtner Grafik & Layout: Saskia Speer Redaktion: Cornelia Lichtner Tatjana Güntner Gerrit Schreiber Druckerei: druckerei & verlag hörner GmbH, Forst 18 GfK GeoMarketing News

19 Gewinnspiel Gewinnspiel RegioGraph 10 Beantworten Sie richtig, was alles im neuen RegioGraph 10 enthalten ist und mit etwas Glück gewinnen Sie eine Vollversion der neuen Software! Markieren Sie im Multiple-Choice Fragebogen mit Häkchen, was alles in RegioGraph 10 enthalten ist! Software Mehr als 100 Analysen Fertig aufbereitete Landkarten Schnelleinstieg Import-Assistent Trend-Berechnung Landkarten Gemeinden für Deutschland, Österreich und die Schweiz Postleitzahlenkarten für Deutschland, Österreich und die Schweiz Straßenkarten Höhenschichten Europaweite Karten Marktdaten GfK Kaufkraft für Deutschland GfK Kaufkraft für Österreich GfK Kaufkraft für Schweiz Einwohnerzahlen Deutschland, Österreich und Schweiz für Gemeinden und Postleitzahlen Haushalte Deutschland, Österreich und Schweiz für Gemeinden und Postleitzahlen Service kostenlose telefonische Anwenderhotline Online-Tutorien kostenlose zusätzliche Downloads von Marktdaten günstige Mehrfachlizenzen vergünstigte Software-Schulungskonditionen Kopieren Sie diese Seite, füllen Sie unten das Adressfeld mit aus und schicken Sie sie per Fax bis zum an +49 (0) / Ein kleiner Tipp: Kopieren Sie die Seite ein paar Mal für Ihre Kollegen mit, bevor Sie sie ausfüllen so erhöhen Sie die Gewinnchance für Ihr Unternehmen! Sie können auch über das Onlineformular unter teilnehmen. Der Gewinner wird per Los ermittelt. Nur eine Einsendung pro Person. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Geteiltes GeoMarketing-Wissen ist doppeltes GeoMarketing-Wissen! Wenn Ihr Arbeitskollege Ihnen immer Ihre GfK GeoMarketing News entführt, dann schenken Sie ihm doch eine eigene! Kopieren Sie einfach diese Seite und schicken Sie das ausgefüllte Formular per FAX an: +49 (0)7254 / Oder füllen Sie das Formular im Internet unter aus. Meine Adresse hat sich geändert. Die GfK GeoMarketing News geht zukünftig an unten stehende Adresse. Bitte senden Sie die GfK GeoMarketing News zusätzlich an unten stehende Adresse. Bitte senden Sie die GfK GeoMarketing News nicht mehr an unten stehende Adresse. Firma Name Vorname Abteilung Straße PLZ/Ort Land Telefon Fax GfK GeoMarketing News

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