Inhaltsverzeichnis. Kailer/Weiß, Gründungsmanagement kompakt 5

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1 Vorwort... V Zu den Autorinnen und Autoren... VII Literaturverzeichnis... XV Gründungsrelevante Internetadressen... XXIX 1. Entrepreneurship-Kompetenzen Entrepreneurship: Bedeutung und Definitionen Einflussfaktoren auf die Gründungskompetenz und -aktivitäten: Ein Bezugsrahmen Unternehmerperson und Unternehmenserfolg Entrepreneurship-Kompetenz: Angeboren oder entwickelbar? Gründung im Team Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von C. Gemmato: personal-branding oder die Kunst, sich selbst gekonnt in Szene zu setzen Entwicklung von Gründungsideen Grundlagen Einflussfaktoren auf die Identifikation und Entwicklung von unternehmerischen Gelegenheiten Quellen für Gründungsideen Strukturierte Erhebung Beobachtung von makroökonomischen Entwicklungen und Trends Beobachtung von Märkten Erhebung von Kundenbedürfnissen Neu entwickeltes Wissen Kreative Generierung durch Einsatz von Kreativitätstechniken Evaluierung der Gründungsidee bzw. der Gelegenheit Kriterien für eine wirtschaftliche Evaluierung Kriterien für eine persönliche Evaluierung Schutz der Idee Patent Gebrauchsmuster Marke Geschmacksmuster Urheberrecht Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von M. Schenk: Anwendungsbeispiel Immaterialgüterrecht Blick in die Praxis von A. Scheichl: Dos und Don ts beim Schutz geistigen Eigentums Gründungsstrategien Vision, Ziele, Strategie Instrumente des strategischen Managements Branchenanalyse Szenario-Analyse Portfolios IX

2 SWOT-Analyse Konkurrentenanalyse Effectuation Blue-Ocean-Strategy Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von H. Preisinger: Die richtige Gründungsstrategie Marketingplanung Grundlagen Informationsgewinnung Marktforschung Produkt Branche, Markt und Wettbewerb Branchenanalyse Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Marketingziele Marketingmix Vertriebskanäle Preisgestaltung Kommunikationspolitik Das Produktsortiment Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von D. Böhm: Marketing aber richtig Gründungsfinanzierung Gründungsformen und Finanzierungsmodelle Außenfinanzierung Eigenfinanzierung Eigenfinanzierung von Unternehmungen ohne Börsenzugang Eigenfinanzierung von Unternehmen mit Zugang zur Börse Fremdfinanzierung Kreditwürdigkeitsprüfungen Langfristige Fremdfinanzierung Kurz- und mittelfristige Fremdfinanzierung Beteiligungskapital Private Equity Business Angels Venture Capital Corporate Venture Capital Venture-Capital-Fonds Mezzaninkapital Innenfinanzierung Lebenszyklusorientierte Finanzierung Finanzierungsanlass Unternehmenskauf Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von B. Litzka: Business Angels und alternative Finanzierungsformen Blick in die Praxis von C. Wurm: Finanzierung als wesentlicher Faktor der unternehmerischen Entwicklung Vom Bankkredit zum HightechFonds X

3 6. Gründungsinfrastruktur Wirtschaftskammer Angebote des Gründerservice Angebote der Jungen Wirtschaft Standortpolitische Initiativen Gründerzentren Typen von Gründer- und Technologiezentren Inkubatormodelle Staatlich geförderte Inkubatormodelle Private Inkubatormodelle Fokussierung der Inkubatororganisation Wertschöpfungsprozess eines Inkubators Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von P. Polgar: Gründungsinfrastruktur Blick in die Wirtschaft von E. Zehetner: Netzwerken und internationaler Austausch für JungunternehmerInnen Instrumente der Gründungsförderung Abgrenzung nach der Gründungsphase Abgrenzung nach dem Förderungsinhalt Monetäre Förderungsinstrumente Nicht rückzahlbare Barzuschüsse Zinsgünstige Darlehen Kapitalgarantien durch öffentliche Förderungseinrichtungen Steuerbegünstigungen Nicht-monetäre Förderungsinstrumente Abgrenzung nach Förderungsgeber Nationale Förderungen Leistungen der Austria Wirtschaftsservice GmbH (aws) aws Start-up-Prämie und Start-up-Haftung aws Start-up-Scheck (Zuschuss) aws Double-Equity -Haftung aws Equity Finder Spark innovation Invest in ideas aws Business Angel Fonds [t]winning angels capital aws Gründerfonds aws i2 Business Angels Ideen finden Investoren aws PreSeed (Zuschuss) aws Seedfinancing (rückzahlbarer Zuschuss) aws Impulse XS, XL (Zuschuss) aws Garantien für Investitionen in Österreich Der Mikrokredit aws-haftung für Mikrokredite für kleine Unternehmen aws-förderung Stabilisierung von KMU Förderung des Technologietransfers ProTrans Markt & Technologierecherchen Tecnet ERP-Kleinkredit Tourismus Unternehmensneugründungen und -übernahmen Unternehmensgründung aus der Arbeitslosigkeit XI

4 Regionale Förderungsmodelle (Beispiel Oberösterreich) OÖ Unternehmensbeteiligungsgesellschaft (UBG) Jungunternehmerförderungsaktion OÖ-Forschungs-Bonus mit FFG Bildungskonto Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von B. Litzka: Rascher Durchblick und die Vermeidung von Förderungsablehnungen Blick in die Praxis von R. Schernhuber: Praxistipps für Gründungsförderungen Ausgangslage Erfahrung aus der täglichen Bankpraxis Tipps für den Erfolg Das Gründungskonzept Das notwendige Eigenkapital Das Ansparen für künftige Abgaben Die Absicherung des Unternehmens Welche Informationen brauchen die Förderstelle und der Financier? Der zeitliche Ablauf der Gründungsförderung Resümee Gewerberecht Rechtliche Abgrenzung selbstständiger Tätigkeit Gewerberechtliche Grundlagen Einteilung der Gewerbearten Persönliche Ausübungsvoraussetzungen Voraussetzungen Unternehmerperson Allgemeine Voraussetzungen Besondere Voraussetzungen Beginn der Tätigkeit Nebenrechte Gewerberechtlicher Geschäftsführer Gewerbliche Betriebsanlage Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von F. Filzmoser: Gewerberecht Rechtsformen Rechtsgrundlagen in Österreich Einzelunternehmen Gesellschaftsformen Personengesellschaften Offene Gesellschaft (OG) Kommanditgesellschaft (KG) Stille Gesellschaft Kapitalgesellschaften Gesellschaft mit beschränkter Haftung Aktiengesellschaft Sonderform GmbH & Co KG Gesellschaft bürgerlichen Rechts Weiterführende Literatur XII

5 9.7. Blick in die Praxis von A. Hasch: Wahl der Rechtsform Überblick über die möglichen Rechtsformen Wesentliche Kriterien der Rechtsformwahl Würdigung Haftung Steuerrecht Weitere Kriterien Resümee Finanzamt und Steuern Der erste Kontakt Die Steuernummer Einteilung der Steuern Einkommensteuer Ermittlung der Einkünfte Buchführung Einnahmen-Ausgaben-Rechnung Pauschalierung Berechnung des steuerpflichtigen Einkommens Berechnung der Einkommensteuer Wissenswertes für Jungunternehmer Betriebsvermögen Privatvermögen Betriebseinnahmen Betriebsausgaben Reisekosten Die Umsatzsteuer Umsätze innerhalb der Europäischen Union Die Körperschaftsteuer Kommunalsteuer Verkehrssteuern Verbrauchsteuern Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von T. Böhm: Steuern und Abgaben Blick in die Praxis von Markus Raml: Steuern und Abgaben Sozialversicherung Meldung bei der Versicherung Versicherungspflicht Leistungen der Sozialversicherung Leistungen der Pensionsversicherung Leistungen der Krankenversicherung Leistungen in der Unfallversicherung Ausnahmen von der Sozialversicherung Versicherungsbeiträge Mehrfachversicherung Neue Selbstständige Weiterführende Literatur Erstellung des Businessplans Bedeutung und Verbreitung von Businessplänen Entwickeln eines Geschäftsmodells XIII

6 12.3. Executive Summary Produkt oder Dienstleistung Produktbeschreibung Kundennutzen Stand der Entwicklung Lebenszyklus Schutz vor Nachahmung Unternehmen Branche, Markt und Wettbewerb Branchenanalyse Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Marketing Markteintritt Marketingmix Vertriebskanäle (Place) Preisgestaltung (Price) Kommunikationspolitik (Promotion) Das Produkt/Leistungssortiment Management und Organisation Umsetzungsplanung und Umsetzungsfahrplan Chancen und Risiken Fünf-Jahres-Finanzplanung Liquiditätsplanung Plan-Gewinn- und Verlustrechnung Plan-Bilanz Kennzahlen Weiterführende Literatur Blick in die Praxis von E. Bröderbauer: Initiativen zur Erstellung eines Unternehmenskonzeptes Ausblick: Entwicklung des Unternehmens Veränderungen in Anforderungen und Kompetenzen Kritische Wachstumsschwellen und -faktoren Unternehmenswachstum als Managementherausforderung Ausbauabsichten erfordern eine weitere Finanzierungsrunde: Suche nach Beteiligungskapital Mitarbeiterrekrutierung, -bindung und -entwicklung Teamentwicklung und Konfliktmanagement Beiziehung externer Beratungsexpertise Unternehmenswachstum bedeutet Unternehmensentwicklung Weiterführende Literatur Glossar Anhang Stichwortverzeichnis XIV