vmm Corporate Design Manual

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1 vmm Corporate Design Manual

2 Das Logo - Herleitung - Vermaßung - Weißraumregel - Varianten - Don ts Die Farben 09 Die Schriften 10 Die Gestaltungselemente - Beispiele 11 1 Die Geschäftsausstattung - Briefbogen DIN A4 - Brief- und Folgebogen - Visitenkarte Die Korrespondenz copyright 17 Inhaltsverzeichnis

3 Das Logo 3

4 Im Zuge der Umbenennung des BDS in VMM erfolgte auch eine Überarbeitung des bis dahin bestehenden CDs. Die Farben und das Strichelement wurden übernommen, um den Bekanntheitsgrad des bisherigen Logos zur Wiedererkennung zu nutzen. Grundlage des neuen Logos bilden die Minuskeln vmm, wobei das erste m gespiegelt erscheint. Hier wird die Spiegelung eines Betrachters in Schaufenstern, deren Gestaltung eine Kernkompetenz des vmm ist, visualisiert. Da Fahnen und Banner Hauptgestaltungselemente im visuellen Marketing sind, steht die komplette Bezeichnung des Zentralverbandes bannerartig unter der Bildmarke - gestützt durch einen linksbündig haltenden Strich, der als Gestaltungselement wieder auftauchen wird. Das Logo vermittelt: Zusammengehörigkeit Stärke und Halt visuelles Marketing per se das Wirken als Dachverband Der Zusatz EUROPEAN VISUAL Marketing Merchandising association europäischer zentralverband visuelles marketing merchandising gehört standardmäßig zum Logo und hat eine vorgeschriebene Position. Das Logo - Herleitung 4

5 5 Teile Y 3 Teile Y 5 Teile X 3 Teile X Die Abstände und die Weißräume innerhalb des Logos sind optisch aufeinander abgestimmt und ausgeglichen. Die Wichtung der Elemente erfolgte nach den Regeln des goldenen Schnitts. Dabei stehen zwei Teile einer Strecke so im Verhältnis, dass sich der größere zum kleineren Teil verhält wie die ganze Strecke zum größeren Teil. Dieses Streckenverhältnis gilt als Inbegriff von Ästhetik und Harmonie. Das Logo - Vermaßung 5

6 Z Z Z Z Z Um die Marke optimal zur Geltung zu bringen, ist der minimale Weißraum um das Logo herum fest definiert (Hoheitszone). Der Mindestabstand vom Logo zu weiteren grafischen Elementen bzw. zum Seitenrand entspricht 1 Z. Ein größerer Weißraum um das Logo ist durchaus erlaubt. Ausnahmefälle: In Ausnahmefällen, die z.b. produktionstechnisch einen andersfarbigen Untergrund zur Folge haben, sind Abweichungen erlaubt. (z.bsp. farbige Merchandiseartikel) Auch die Verwendung auf Fotohintergründen, so diese eine nahezu störungsfreie Verwendung des Logos zulassen, ist statthaft. Das Logo - Weißraumregel 6

7 b Um das Logo in verschiedenen Medien nutzen zu können, liegt es in folgenden Varianten vor: 1 vmm_logo_pantone farbiges Logo geeignet für Printmedien, in denen Sonderfarben / Echtfarben (Farbsystem Pantone) zum Einsatz kommen, 4 nur für Offset-, Siebdruck 5 vmm_logo_4c farbiges Logo, geeignet für vierfarbige Printmedien, für 3 Offset-, Digital-, Zeitungsdruck vmm_logo_rgb farbiges Logo, geeignet für die Anwendung auf Bildschirmen (Internet, Powerpoint) 5b vmm_logo_graustufen einfarbiges Logo (Schwarz, mit Abstufungen), geeignet für einfarbige Printmedien, für Offset, Digital- und Zeitungsdruck vmm_logo_sw_s einfarbiges Logo (Schwarz, ohne Abstufungen) geeignet für alle Anwendungen, in denen nur Schwarz verwendet werden kann (z.b. Stempel, Faxe, Prägungen, etc.) vmm_logo_sw_w einfarbiges Logo (Weiß, ohne Abstufungen) geeignet für alle Anwendungen, in denen nur Weiß verwendet werden kann (z.b. farbige Merchandiseartikel, etc.) Das Logo - Varianten 7

8 Das Logo darf in seinen Proportionen und Verhältnismäßigkeiten nicht verändert werden. Nicht erlaubt sind: 1 Verzerrungen oder Stauchungen 4 Änderungen der Zusammensetzung Ergänzungen 5 gestürzte Varianten 3 farbliche Veränderungen Das Logo - Don ts 8

9 1 Die Hausfarben des vmm: 1 Pantone 7546 C CMYK RGB Hex 4A5C68 85% Schwarz CMYK RGB Hex 4B4B4D Die Farben können in Abstufungen zum Einsatz kommen. Als Schriftfarbe wird zusätzlich Schwarz verwendet. Die Farben 9

10 1 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z (?! ) -., : ; A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z (?! ) -., : ; Die Hausschrift des vmm ist die Univers. Diese Schrift passt zur Formensprache der Wortmarke des Logos. Die Klarheit der serifenlosen Schrift unterstützt ihre Lesbarkeit. 1 Univers 55 Roman (Headlines und Copytext) Univers 65 Bold (Auszeichnungen Headlines und Copytext) Die Buchstaben sind schmal geschnitten, wodurch die Schrift platzsparend einsetzbar ist. Ihr Gesamteindruck ist modern und zeitlos. Auszeichnungen in Headlines und Copytext erfolgen ebenso durch die Verwendung von Versalien (Großbuchstaben). Die Schriften 10

11 1 3 weitere Informationen wie Telefonnummer, Faxnummer, weitere Informationen wie Telefonnummer, Faxnummer, Als Gestaltungselement kann die Bildmarke ohne Ergänzungen eingesetzt werden. (siehe Rückseite der Visitenkarte) 1 Der Strich wird in entsprechendem Abstand weitergeführt und kann dann als optische Haltelinie für weiteren Informationstext dienen. (siehe z.bsp. Briefbogen) Auf anderen Medien, die beispielsweise einfarbig bedruckt werden, kann der verlängerte Strich ohne Unterbrechung zum Einsatz kommen. 3 Die Gestaltungselemente 11

12 Rückseite der Visitenkarte Briefbogen Aufdruck auf Stofftasche Die Gestaltungselemente - Beispiele 1

13 59 mm 80 mm Schriften: 3 mm 4 mm 54 mm 6 mm Adressfeld Name Straße Ort 0 mm Fensterzeile: Univers 55 Roman 5,5 pt Zeilenabstand 6 pt Adresse: Univers 55 Roman 11 pt Zeilenabstand 13 pt 100 mm Betreffzeile 5 mm Hier kommt dann der Text mm Brieftext: Univers 55 Roman 11 pt Zeilenabstand 13 pt Sollte auf dem System eines Geschäftsbriefverfassers keine Univers installiert sein, darf ersatzweise die Arial genutzt werden. 80 mm Mindestabstand zum unteren Rand Alle Eindrucke sind schwarz. Auf Bündigkeiten ist zu achten! Die Geschäftsausstattung - Briefbogen DIN A4 (verkleinerte Darstellung) 13

14 Die Geschäftsausstattung - Brief- und Folgebogen (verkleinerte Darstellung) 14

15 5 mm 5 mm 15 mm 8 mm 15 mm 5 mm Vorname Nachname Titel Geschäftsstelle / Office: Wilhelmstrasse Aalen / Germany T +49 (0) XXX / XXXX - XX F +49 (0) XXX / XXX XX M +49 (0) XXX / XX XX XXX 5 mm 5 mm 75 mm 5 mm 5 mm 5 mm Größe: 85 x 55 mm gesamter Text im Personen- bzw. Kontaktblock: Univers - 85% Schwarz Personenblock Name: Univers 65 Bold 7 pt Titel: Univers 55 Roman 7 pt Kontaktblock Univers 55 Roman 7 pt Bitte beachten: Reihenfolge und Stand der Elemente sind vorgegeben! Die Geschäftsausstattung - Visitenkarte 15

16 Auch die tägliche Korrespondenzen hat entsprechend des vorliegenden CDs zu erfolgen. Die Formatierung und der Versand von s erfolgt ausschließlich nach vorliegendem Muster (s.o.). Sollten Sie Fragen oder Probleme bei der Erstellung der -Vorlage haben, wenden Sie sich bitte an die Geschäftsstelle für weiteren Support. Die Korrespondenz - 16

17 vmm, Stand 03 / 011

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