CORPORATE DESIGN MANUAL Luther 2017

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1 CORPORATE DESIGN MANUAL Luther 2017

2 Corporate Design Manual 2 Inhaltsverzeichnis Vorwort Seite 3 Die Marke Seite 4 Logoeinsatz/Logo Seite 5 Kapitel I Das Logo Seite 6 Wort-Bild-Marke Seite 7 Logogrößen Seite 8 Logopositionierung Seite 9 Logofarben Seite 10 Logoversionen: Graustufen und S / W Seite 11 Logoversionen: Outline Seite 12 Logoeinsatz /-regeln Seite 13 Kapitel II Typografie Seite 14 Hausschrift Seite 15 Kapitel III Gestaltungselemente Seite 16 Gestaltungselemente Seite 17 Kapitel V Anwendungen Außenwerbung Seite 29 Banner / Flaggen Seite 30 Pressewand Seite 31 City-Light-Poster Seite 32 Großflächenplakate (18/1) Seite 33 Partnerplakate Seite 34 Anzeigen Seite 35 Partneranzeigen Seite 36 Kapitel VI Anwendungen digital Seite 37 Website Startseite Seite 38 Website Folgeseite Seite 39 Ankündigung / Internet Seite 40 Kapitel VII PowerPoint Seite 41 PowerPoint Aufbau Seite 42 Kapitel IV Anwendungen Print Seite 18 Visitenkarte Seite 19 Briefumschlag Seite 20 Briefbogen Seite 21 Kooperationsbriefbogen Seite 22 Einladung / Flyer Seite 23 Flyer Seite 24 Pressemappe Seite 25 Broschüre Seite 26 Partnerbroschüren DZT Seite 27 Kooperationspartner Seite 28

3 Corporate Design Manual 3 Vorwort Das Reformationsjubiläum ist ein kulturgeschichtliches Ereignis ersten Ranges und damit für alle Beteiligten eine große Chance, die kulturellen, historischen und spirituellen Reichtümer unseres Landes gleichermaßen für unseren Standort und seine Institutionen zu nutzen. Im Rahmen des Projektes soll ein Eindruck der wissenschaftlichen und kulturellen Perspektiven auf die Reformation und ihre Wirkung vermittelt werden. Jeder soll die Möglichkeit haben, Luther, seine Lebens - orte, seine Zeit und eine für die deutsche Geschichte herausragende Kulturlandschaft kennenzulernen. Geschichte Kultur Religion Tourismus Wissenschaft

4 Corporate Design Manual 4 Die Marke Ein langfristig angelegtes Projekt wie dieses braucht eine starke Identität. Mit dem Namen Luther sind alle gesellschaftlichen Aspekte des Reformationsjubiläums vereint. Im Zeitraum bis 2017 können diese Chancen und Synergien der Außendarstellung aber nur dann genutzt werden, wenn von allen diese Wort-Bild-Marke konsequent einheitlich verwendet wird. Ein kontinuierlicher Prozess beginnt jetzt und wird im gesamten Zeitraum bis 2017 Bestand haben. National International B2B B2C Religiöses Interesse Kulturelles Interesse Wirtschaftliches Interesse Wissenschaftliches Interesse Entsprechende Bereiche innerhalb der Landesregierungen mit Institutionen, Länderund Standortmarketinggesellschaften bei kommunalen und institutionellen Einrichtungen sollen bei ihren Marketingmaßnahmen für den Zweck einer unverwechselbaren Außendarstellung den Richtlinien der Markennutzung konsequent folgen, aber ihre Interessen interdisziplinär verstehen. Die Wort-Bild-Marke ergänzt und unterstützt die jeweiligen Konzepte. MIT DEM NAMEN MARTIN LUTHER SOLL LANGFRISTIG EINE INTERNATIONAL WIRKSAME MARKE FÜR DEUTSCHLAND AUF BASIS EINER NACHHALTIGEN MARKETINGSTRATEGIE ENTWICKELT WERDEN. Voraussetzung für eine erfolgreiche Vermarktung des Projektes ist, dass die Marke national und international eingesetzt und vor allem verstanden wird. Für die nationale und internationale Darstellung wurde dafür eigens eine charakteristische Wort-Bild- Marke entwickelt. Um international verstanden zu werden, ist durch die elementare Zusammensetzung der Wort-Bild-Marke eine Übersetzung des Logos nicht notwendig.

5 Corporate Design Manual 5 Logoeinsatz / Logo Alle sind eingeladen, sich hier zu beteiligen und das Logo zu nutzen inhaltlich, professionell und institutionell. Besonders bei denthemenfeldern Kultur, Religion, Tourismus und Standortmarketing lohnt die Vernetzung des Logos mit bestehenden Marketingplattformen und Marketingmaßnahmen der beteiligten Institutionen. So etwa bei Veranstaltungen, Konferenzen, Gästewerbung und Imagekampagnen. Je mehr Einrichtungen das Logo bei ihren Maßnahmen einsetzen, desto stärker sind die positiven Effekte für die eigene Institution. Die Gestaltungsvorgaben für die Logonutzung sind rechtlich bindend, damit sie konsequent eingehalten werden. Nur so ist Erfolg auch für all jene garantiert, die ihre Marketingplattformen interdisziplinär und synergetisch miteinander verbinden. Geschäftsstelle Luther 2017 c/o Stiftung Luthergedenkstätten in Sachsen-Anhalt Collegienstraße 62 c Lutherstadt Wittenberg Tel.: / Fax: / info@luther2017.de Geschäftsstelle der EKD Markt Lutherstadt Wittenberg @ekd.de Voraussetzung für die Logonutzung ist folglich die Unterzeichnung eines Lizenzvertrages. Die Nutzung des Logos ohne Unterzeichnung des Lizenzvertrages ist strengstens untersagt und zieht eine Vertragsstrafe nach sich. Im Lizenzvertrag sind alle Richtlinien zur Markennutzung festgelegt. Alle Logonutzer und Interessenten können diesen Vertrag bei den Geschäftsstellen beantragen.

6 Kapitel I Das Logo

7 Kapitel I Das Logo Wort-Bild-Marke 7 Wort-Bild-Marke Das Logo bildet eine Einheit aus drei verschiedenen Elementen: der Wortmarke Luther Jahre Reformation, der Bildmarke Luther und dem Claim Am Anfang war das Wort. Die Marke basiert auf dem wohl bekanntesten Porträt Luthers, modernisiert durch die Digitalisierung bzw. die Darstellung als Pixelgrafik. Dies symbolisiert die moderne Interpretation der historischen Person und somit auch die Aktualität des Themas der Reformation eine Verbindung aus Historie und Moderne. Durch die Verknüpfung der Schrifttypen Antiqua (geschwungen klassisch) und Grotesk (klare Linien modern) entsteht ein weiteres Spannungsfeld zwischen Klassik und Moderne. 2017, das Symbol der Marke, das am weitesten in der Zukunft liegt, bekommt durch die Nutzung der traditionellen Schriftfamilie den historischen Bezug, während die Kernbotschaft Luther, 500 Jahre Reformation und der Claim Am Anfang war das Wort ganz unverschnörkelt durch die klaren Linien der modernen Typografie vermittelt werden. Der Claim ist kursiv gesetzt, was dem Schriftzug Dynamik gibt und durch die Bewegung die Symbolik des Anfangs aufgreift. Zusätzlich hebt sich durch die kursive Schreibweise der Claim vom unteren Text der Wort-Bild-Marke ab. Die Anmutung der Schwarz-, Rot- und Gold-Elemente bei der Farbgebung unterstützt die Herkunft und die Wiedererkennung speziell unter internationalen Gesichtspunkten.

8 Kapitel I Das Logo Logogrößen 8 Logogrößen Nachfolgend sind die zu verwendenden Logogrößen auf DIN-Formate bis DIN A0 aufgeführt. Sollte das vorliegende Format nicht in der Tabelle enthalten sein, so ist auf das nächstliegende DIN-Format zurückzugreifen, um die passende Logo - größe zu ermitteln. Beispiel: Werbemittel DIN A5, Logogröße 15 mm Breite, empfohlene Mindestgröße Werbemittel DIN lang DIN A5 DIN A4 DIN A3 DIN A2 DIN A1 DIN A0 Logobreite 20 mm 20 mm 26 mm 36 mm 50 mm 72 mm 100 mm Beispiel: Werbemittel DIN A4, Logogröße 26 mm Breite

9 Kapitel I Das Logo Logopositionierung 9 Logopositionierung Das Logo wird immer oben im Anschnitt gesetzt. So wird das Logo präsenter und der Absender klar erkenntlich. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperferae parchil is mo Geschäftsstelle Luther 2017 Collegienstraße 62c Lutherstadt Wittenberg Marianne Muster-Müller Mustergasse 1a Musterhausen Beim Druck ist darauf zu achten, genügend Beschnitt anzulegen. Hier steht eine Betreffzeile Ihr Schreiben vom 19. November November 2011 Sehr geehrte Frau Musterfrau, Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eutat feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zaril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sita amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie con sequat, vel illum do lore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blana dit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eat commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit prent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eat commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praes ent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Mit freundlichen Grüßen Max Mustermann Geschäftsstelle Luther 2017 c/o Stiftung Luthergedenkstätte Collegienstraße 62 c Lutherstadt Wittenberg Tel Fax info@luther2017.com Bankverbindung Konto BLZ Finanzamt Wittenberg USt.Id.-Nr.: DE XXXX XXXXX Steuernummer: XXXXXXXXX

10 Kapitel I Das Logo Logofarben 10 Logofarben Nachstehend finden Sie die definierten Farbangaben für die einzelnen Elemente des Logos in den Farbräumen CMYK, RGB, Pantone und RAL. CMYK Cyan 0 % Magenta 0 % Yellow 0 % Black 100 % RGB R 0 G 0 B 0 Hexadezimal # Pantone Black RAL 9017 Verkehrsschwarz CMYK Cyan 30 % Magenta 100 % Yellow 100 % Black 10 % RGB R 167 G 23 B 31 Hexadezimal # A8161F Pantone 1805 RAL 3002 Karminrot CMYK Cyan 10 % Magenta 30 % Yellow 90 % Black 10 % RGB R 215 G 168 B 38 Hexadezimal # D7A826 Pantone 8643 C RAL 1032 Ginstergelb CMYK Cyan 0 % Magenta 5 % Yellow 10 % Black 5 % RGB R 245 G 236 B 224 Hexadezimal # F5ECE1 Pantone 468 RAL 1013 Perlweiß

11 Kapitel I Das Logo Logoversionen 11 Logoversionen: Graustufen und S/W Sollte der Einsatz des farbigen Logos nicht möglich sein, wird die Graustufenversion der Wort-Bild-Marke verwendet. Das Schwarz-Weiß-Logo sollte nur in Ausnahmefällen wie z. B. für Faxbögen oder beim Folien schnitt verwendet werden. Es muss eine Outline um das Schwarz-Weiß- Logo gelegt werden. Diese variiert je nach Logogröße, siehe Tabelle rechts. Werbemittel DIN A5 DIN A4 DIN A3 DIN A2 DIN A1 DIN A0 Logobreite / Outlinestärke 20 mm / 0,3 Punkt 26 mm / 0,5 Punkt 36 mm / 0,75 Punkt 50 mm / 1 Punkt 72 mm / 1,5 Punkt 100 mm / 2 Punkt Black 100 % RGB R 0 G 0 B 0 Hexadezimal # Pantone Black RAL 9017 Verkehrsschwarz Black 30 % RGB R 204 G 204 B 204 Pantone Cool Gray 3 Graustufenlogo Schwarz-Weiß-Logo Hexadezimal # CCCCCC RAL 7004 Signalgrau

12 Kapitel I Das Logo Logoversionen 12 Logoversionen: Outline Das Logo sollte wenn möglich auf weißem bzw. hellem Untergrund stehen. Bei schwarzem oder sehr dunklem Hintergrund muss eine Outline um das Logo gelegt werden. Diese variiert je nach Logogröße, siehe Tabelle unten. Beispiel: Werbemittel DIN A5, Logogröße 20 mm Breite, Outline 0,3 Punkt, weiß Werbemittel DIN A5 DIN A4 DIN A3 DIN A2 DIN A1 DIN A0 Logobreite / Outlinestärke 20 mm / 0,3 Punkt 26 mm / 0,5 Punkt 36 mm / 0,75 Punkt 50 mm / 1 Punkt 72 mm / 1,5 Punkt 100 mm / 2 Punkt Beispiel: Werbemittel DIN A4, Logogröße 26 mm Breite Outline 0,5 Punkt, weiß

13 Kapitel I Das Logo Logoeinsatz 13 Logoeinsatz/-regeln Erscheinungsbild, Inhalt und Farbigkeit des Logos sind klar definiert. Es ist in jeglicher Form untersagt, in die Logogestaltung einzugreifen. Veränderungen des Logos verfälschen den Charakter und sind daher unzulässig. Dies sind insbesondere Abweichungen im Schrifttyp, das Weglassen einzelner Teile und das Drehen und Verzerren der Wort-Bild-Marke. Es ist nicht erlaubt, das Logo in seinem Gesamterscheinungsbild zu verändern. Neukombination, Verzerrung oder Herauslösen einzelner Elemente ist nicht erlaubt. Auf allen dunklen Hintergründen und Fonds sowie auf dunklen Bildern bekommt das Logo eine weiße Outline. Die Stärke der Outline hängt von der jeweiligen Größe ab (Tabelle S. 12).

14 Kapitel II Typografie 14

15 Kapitel II Typografie Hausschrift 15 Hausschrift TheSans ist die Hauptschrift von Luther Jahre Reformation. Diese offene und schnörkellose Schrift spiegelt den modernen und zeitlosen Auftritt optimal wider. Die TheSans bietet viele Vorteile, die man in dieser Kombination bei nur sehr wenigen Schriften findet. Neben einer exzellenten Lesbarkeit bieten die fünf zu verwendenden Schnitte Light, Plain, SemiBold, Bold und BoldItalic sehr viele Sonderzeichen, sodass man sie problem - los international verwenden kann. In Fließtexten sind Ziffern generell mediäval zu setzen. In Ausnahmefällen (z. B. PowerPoint, Internet) kann als Ersatzschrift die Verdana verwendet werden. Alle Drucksachen sollten auf jeden Fall in der TheSans gesetzt werden. TheSans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa ! $%&/()=?*+# TheSans Plain ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa ! $%&/()=?*+# TheSans SemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa ! $%&/()=?*+# Aa TheSans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*+# Aa TheSans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*+# Wenn Partner diese Schrift ebenfalls verwenden wollen, können sie diese bei Fontshop kaufen:

16 Kapitel III Gestaltungselemente 16

17 Kapitel III Gestaltungselemente 17 Gestaltungselemente x1 Ein weißes oder ginstergelbes Textfeld bildet in Verbindung mit dem Logo die Gestaltungselemente. Das Textfeld wird immer oben an die Wort-Bild-Marke angehängt sie bilden zusammen eine Einheit. Die Positionierung des Textfeldes orientiert sich an der Unterkante des Claims der Wort-Bild-Marke. Der dadurch entstandene Abstand des Textfelds zum Rand der Ge staltungsfläche nach oben (x1) definiert auch den Abstand des Textfeldes zum Rand (x2). Dieser Abstand nach oben und rechts muss eingehalten werden, links und unten ist die Einhaltung je nach Gestaltung optional. Das Textfeld beinhaltet den Titel, gesetzt in der TheSans BoldItalic (Seite 15), und ggf. eine Subline etc. Dabei baut sich der Text innerhalb des Textfeldes immer von unten auf. Die Positionierung des Textes unten und links entspricht ebenfalls dem oben definierten Abstand (x3). Steht das Textfeld auf einem Bildmotiv, so ist es in Weiß oder Ginstergelb mit 90% Transparenz angelegt. Steht das Textfeld auf einer weißen Fläche, ist es in Ginstergelb mit 100% Deckkraft angelegt. In Einzelfällen siehe City-Light-Poster (Seite 32) und Großflächenplakate (Seite 33) können wichtige Zusatzinformationen in der Schriftgröße der Subline oben auf dem Textfeld positioniert werden. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT x3daereicil intem entento remperferae parchil is mo x3 x2 LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperferae parchil is mo Titel und Content können in alle Sprachen übersetzt werden, ohne das Logo in die jeweilige Sprache zu adaptieren. Die Bilder werden immer vollformatig eingesetzt. Sie sollten möglichst hell sein, sodass auf die Outline beim Logo verzichtet werden kann. Außerdem sollte auf eine abwechslungsreiche, wenig austauschbare Bildauswahl geachtet werden. Bei Personen sollte der direkte Blick in die Kamera vermieden und auf Natürlichkeit geachtet werden.

18 Kapitel IV Anwendungen Print 18

19 Kapitel IV Anwendungen Print Visitenkarte 19 Visitenkarte Hier ein beispielhafter Aufbau einer Visitenkarte für die Geschäftsstelle Luther Hans-Uwe Mustermann Tätigkeitsbezeichnung Geschäftsstelle Luther2017 Collegienstraße 62 c Lutherstadt Wittenberg Tel +49 (0) Fax +49 (0) hans.mustermann@luther2017.com Web

20 Kapitel IV Anwendungen Print Briefumschlag 20 Briefumschlag Hier ein beispielhafter Aufbau eines Briefumschlags DIN lang für die Geschäftsstelle Luther 2017.

21 Kapitel IV Anwendungen Print Briefbogen 21 Briefbogen Hier ein beispielhafter Aufbau eines Briefbogens für die Geschäftsstelle Luther Geschäftsstelle Luther 2017 Collegienstraße 62c Lutherstadt Wittenberg Marianne Muster-Müller Mustergasse 1a Musterhausen Hier steht eine Betreffzeile Ihr Schreiben vom 19. November November 2011 Sehr geehrte Frau Musterfrau, Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eutat feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zaril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sita amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie con sequat, vel illum do lore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blana dit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eat commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit prent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eat commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praes ent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Mit freundlichen Grüßen Max Mustermann Geschäftsstelle Luther 2017 c/o Stiftung Luthergedenkstätte Collegienstraße 62 c Lutherstadt Wittenberg Tel Fax info@luther2017.com Bankverbindung Konto BLZ Finanzamt Wittenberg USt.Id.-Nr.: DE XXXX XXXXX Steuernummer: XXXXXXXXX

22 Kapitel IV Anwendungen Print Kooperationsbriefbogen 22 Kooperationsbriefbogen Hier ein Beispiel für den Einsatz des Logos auf Kooperationsbriefbögen. Ohne das Erscheinungsbild einzuschränken bzw. zu stören, kann das Logo auf Briefbögen bestehender Institutionen eingesetzt werden. Das Logo wird in diesem Fall nicht in den Anschnitt gesetzt, da bei bereits bestehenden Briefbögen der Druckerrand bei nachträglichem Eindrucken des Logos berücksichtigt werden muss. Eine Logobreite von 15 mm wird empfohlen.

23 Kapitel IV Anwendungen Print Einladung / Flyer 23 Einladung / Flyer Hier sehen Sie eine Gestaltungsvariante am Beispiel einer Einladung. EINLADUNG Daereicil intem entento remperferae parchil is mo EINLADUNG Daereicil intem entento remperferae parchil is mo Einladung DIN lang quer mit und ohne Bild

24 Kapitel IV Anwendungen Print Einladung / Flyer 24 Hier sehen Sie eine Gestaltungsvariante am Beispiel eines DIN-lang-Flyers. Im Auftrag des Kuratoriums für das Reformationsjubiläum 2017 beehren sich der Vorsitzende des Kuratoriums für das Reformationsjubiläum 2017 LUTHER 2017 Altes Rathaus Lutherstadt Wittenberg Mail: 2017@ekd.de LORUM IPSUM Daereicil intem entento remperferae parchil is mo Bischof Prof. Dr. Wolfgang Huber Vorsitzender des Rates der Evangelischen Kirche in Deutschland der Ministerpräsident des Landes Sachsen-Anhalt Prof. Dr. Wolfgang Böhmer und der Bischof der Kirchenprovinz Sachsen Axel Noack herzlich einzuladen. Flyer DIN lang Außenseite FESTGOTTESDIENSTE um Uhr in der Stadtkirche Prediger: Bischof Axel Noack und um Uhr in der Schlosskirche Prediger: Bischof Mark S. Hanson, Präsident des Lutherischen Weltbundes, Chicago Lorum ipsum In diesem Gottesdienst wird zugleich der Beauftragte des Rates der Evangelischen Kirche in Deutschland (EKD) in Wittenberg, Prälat Stephan Dorgerloh,durch den Vorsitzenden des Rates der EKD, Bischof Prof. Dr. Wolfgang Huber, in sein Amt eingeführt. FESTVERSAMMLUNG um Uhr in der Schlosskirche zu Wittenberg Festvortrag: Bischof Prof. Dr. Wolfgang Huber Die Bedeutung der Reformation 500 Jahre danach Grußworte: Bundesminister Dr. Wolfgang Schäuble Ministerpräsident Prof. Dr. Wolfgang Böhmer Am Nachmittag besteht die Möglichkeit zum Besuch des FESTKONZERTS mit der Anhaltinischen Philharmonie und anderen Reformationssymphonie Symphonie Nr. 5 d-moll, op. 107 (Felix Mendelssohn-Bartholdy, ) um Uhr in der Stadtkirche zu Festgottesdiensten, Festversammlung und Empfang anlässlich der Eröffnung der LUTHER-DEKADE in Wittenberg am 21. September 2008, ab Uhr ANSCHLIESSEND EMPFANG der Landesregierung von Sachsen-Anhalt im Alten Rathaus Die Karten für das Festkonzert können unter: wbkultur@wittenberg.de oder Tel bestellt werden Flyer DIN lang mit und ohne Bild Flyer DIN lang Innenseite

25 Kapitel IV Anwendungen Print Pressemappe 25 Pressemappe Hier sehen Sie eine Gestaltungsvariante am Beispiel der Pressemappe. PRESSEMAPPE Daereicil intem entento remperferae parchil is mo

26 Kapitel IV Anwendungen Print Broschüre 26 Broschüre Hier ein beispielhafter Aufbau für einen Luther-2017-Broschürentitel, der auf andere Formate adaptiert werden kann. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperferae parchil is mo

27 Partnerbroschüren DZT Kapitel IV Anwendungen Print Partnerbroschüren DZT 27

28 Kapitel IV Anwendungen Print Kooperationspartner 28 Kooperationspartner Nachfolgend sind einige Anwendungsbeispiele des Logoeinsatzes auf Fremd - broschüren aufgeführt. Die Wort-Bild-Marke lässt sich in bestehende Layouts integrieren. Bei schwarzem Hintergrund muss eine Outline um das Logo gelegt werden, siehe Kapitel 1, Wort-Bild-Marke auf Seite 12. Broschüre DIN A4 Broschüre DIN A5 Lutherstadt Wittenberg... Weltgeschichte erleben Broschüre Sonderformat Broschüre DIN-lang

29 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung 29

30 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Banner / Flaggen 30 Banner / Flaggen Hier einige beispielhafte Abbildungen für Werbemittel der Außendarstellung wie Plakate, Poster, Billboards etc. Banner Flaggen

31 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Pressewand 31 Pressewand Hier zwei beispielhafte Abbildungen für eine Pressewand.

32 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung City-Light-Poster 32 City-Light-Poster (CLP) Das City-Light-Poster ist ein durchleuchtetes Vitrinenplakat. Die meisten CLPs befinden sich an Wartehäuschen des öffentlichen Nahverkehrs in Städten mit mehr als Einwohnern. Zunehmend findet man sie als eigenständige Anlagen an hochfrequentierten Standorten wie in Fußgängerzonen. Es besteht die Möglichkeit, das Plakat mit einer Sponsoringleiste zu versehen (s. Abb.). Diese ist immer weiß und im Idealfall doppelt so hoch angelegt wie der Abstand des Textfeldes zum Plakatrand. Wird auf der Sponsoringleiste , 19:00 Uhr Veranstaltungsort eine Förderformel benötigt, so ist diese in der Hausschrift TheSans (s. Seite 15) klein oberhalb des Logos zu setzen. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperfera et Platzhalterbild LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO Ausschnitt CLP-Plakat mit Sponsoringleiste

33 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Großflächenplakate 33 Großflächenplakate (18/1) Die klassische Großfläche bzw. 18/1-Großfläche ist der beliebteste Werbeträger im Plakatbereich. Mit einer Stellenanzahl von über in Deutschland ist sie überall präsent. Kreative und prägnant gestaltete Plakate beleben das Stadtbild und ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Die Druck- und Schaltungskosten von Großflächen sind im Vergleich zu anderen Medien relativ gering. Durch die gut selektierbare Plakatierung lassen sich regionale Kampagnen zielgruppengerichtet durchführen. Es besteht die Möglichkeit, das Großflächen-Plakat mit einer Sponsoringleiste zu versehen (s. Abb.). Diese ist immer weiß und ist im Idealfall eineinhalb mal so hoch angelegt, wie der Abstand des Textfeldes zum Plakatrand. Wird auf der Sponsoringleiste eine Förderformel benötigt, so ist diese in der Hausschrift TheSans (s. Seite 15) klein oberhalb des Logos zuuhrsetzen , 19:00 Veranstaltungsort LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperfera et Platzhalterbild LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO Ausschnitt 18/1-Plakat mit Sponsoringleiste

34 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Partnerplakate 34 Partnerplakate Hier ein beispielhafter Aufbau für ein EKD-Partnerplakat im zweifarbigen Druck. Im Miteinander Tausender bringen die verschiedensten Musici bundes weit einen künst lerischen Schatz der Reformation in vielfältiger Tradition zum Klingen: ihre Musik. An jedem Tag ein Konzert beginnend am 01. Januar in Augsburg, endend am 31. Dezember in Zittau. Unzählige Komponisten und Kantoreien stehen in einer Traditionslinie musikalischer Boten der Reformation. Sie alle lassen sich hören! Sie alle kommen zum Klingen! Konzert Mo 27. August Dorfkirche Bentwisch Romantische Abendmusik 267 Orgelmusik aus Deutschland und Frankreich Christina und Birger Petersen

35 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Anzeigen 35 Anzeigen Hier ein beispielhafter Aufbau für eine Luther-2017-Anzeige, die auf andere Formate adaptiert werden kann. Titel und Content können in alle Sprachen übersetzt werden, ohne das Logo in die jeweilige Sprache zu adaptieren. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Daereicil intem entento remperferae parchil is mo Anzeige mit Platzhalterbild

36 Kapitel V Anwendungen Außendarstellung Partneranzeigen 36 Partneranzeigen Hier ein beispielhafter Aufbau für eine DZT-Partneranzeige.

37 Kapitel VI Anwendungen digital 37

38 Kapitel VI Anwendungen digital Website Startseite 38 Website Startseite Hier der Aufbau der Homepage

39 Website Folgeseite Kapitel VI Anwendungen digital Website Folgeseite 39

40 Kapitel VI Anwendungen digital Ankündigung/Internet 40 Ankündigung / Internet Hier ein beispielhafter Aufbau für eine Ankündigung im Internet. Martin Luther 500 jahre Reformation Imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum typi non. Amet consectetuer adipiscing elit sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. In hendrerit in, vulputate velit esse molestie consequat vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at. Iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis. Nunc putamus parum claram anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula. Dolor sit laoreet dolore magna aliquam erat volutpat ut wisi enim ad minim. Tation ullamcorper suscipit lobortis nisl: ut aliquip ex ea commodo consequat duis autem vel. Martin Luther 500 jahre Reformation

41 Kapitel VII PowerPoint 41

42 Kapitel VII PowerPoint 42 PowerPoint (Prinzipaufbau) Hier der beispielhafte Aufbau einer PowerPoint-Präsentation. Sollte die Hausschrift TheSans (s. Seite 15) nicht verfügbar sein, kann als Ersatzschrift die Verdana verwendet werden. LOREM IPSUM DOLOR SET ANT Lorem ipsum dolor est upset Platzhalterbild Beispiel PowerPoint-Titel Hier steht die Headline Subheadline lorum ipsum dolorium sit amet Fließtext autem vel eum iriure dolor in hendreit in vulputate velit ese molestie consequant, vel illum dolore eu feu giat nulla emper que nihil imodi il mil ium enda quo comnis etusam sim quide Ltur solupta solupta spelenimil invel int rest, qui vit acias mo ditia eture acim. Meum iriure dolor in hendreit in vulputate velit lorum ipsum dolor sit esse molestie consequant, vel illum dolore eu feu giam. Titel der Präsentation Ort /tt.mm.jjjj Beispiel PowerPoint-Content