InteractiveMedia Case Study. Innovative Telekom-Markenkampagne auf Smartphones

Transkript

1 InteractiveMedia Case Study Innovative Telekom-Markenkampagne auf Smartphones

2 Telekom Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis

3 4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung 1 Key Facts Der Telekom Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. Kunde/Produkt Telekom Deutschland GmbH Media-Agentur MediaCom Interaction GmbH Zielgruppe Junge, mobile und technikaffine Zielgruppe mit Interesse an Smartphones und Telekommunikationsprodukten. Kampagnenlaufzeit 27. Mai bis 30. Juni Kampagnenziel Aufgabenstellung Steigerung der Brand Awareness innerhalb einer attraktiven Zielgruppe durch aufmerksamkeitsstarke und interaktive Werbeformen die durch Klick zur Aktivierung auffordern. Umsetzung innovativer mobiler Werbeformate sowie eine exklusive und reichweitenstarke Platzierung der Kampagne.

4 4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung Zusammen, was zusammen gehört. Lösung. Das passende Portfolio für die Zielgruppe Junge, mobile, technikaffine Zielgruppe gesucht Daher hochwertige Platzierung auf den Markenumfeldern gutefrage.net mobil, Netzwelt mobil, Stau Mobil App, t-online.de mobil, kicker.de mobil Aufmerksamkeitsstarke Formate Das vertraute Telekom-Design kombiniert mit großflächigen Formaten und sanften Animationen Dadurch hohe User-Aktivierung bei niedriger Reaktanz Innovative Verlängerung Innovative Verlängerung des TV-Spots Übernahme des Kampagnenthemas und optimale Einbindung auf den mobilen Endgeräten

5 4 Ergebnis 3 Umsetzung Interaktiver Rosenregen - Die optimale Ansprache. Umsetzung. Im sichtbaren Bereich der mobilen Seite, bzw. der App ist ein Standard 6:1 Banner aufmerksamkeitsstark platziert. Noch bevor der Content angezeigt wird, startet die Animation der fallenden Blätter. Mit der Animation erscheint legt sich ein großflächiger Fullscreen Layer über das Display. Dieser enthält erste Informationen zu den mobilen Tarifen. Durch Klick auf das Werbemittel wird die mobile Landingpage der Telekom aufgerufen.

6 4 Ergebnis Interaktiver Blätterregen der wirkt! Quantitativ und qualitativ ein Erfolg. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse über Klicks. Passgenaue Zielgruppenansprache durch Platzierung innerhalb themenspezifischer, reichweitenstarker Umfelder. Sehr hohe Klickraten innerhalb relevanter Umfelder. Lebendige Visualisierung der Markenbotschaft. Gelungene Verlängerung der TV- Kampagne durch Kombination von Animation und einem großflächigen mobilen Werbeformat. Eine mobile Punktlandung: Das hochwertige mobile Portfolio deckte die gewünschte Zielgruppe hervorragend ab, das innovative Werbeformat war ideal auf Marke und Botschaft der Kampagne abgestimmt So ist der Kampagnenerfolg vorprogrammiert. Seite 6

7 4 Ergebnis Eindrücke aus Sicht des Kunden. Das Ergebnis in persönlichen Worten. Unser Ziel war, innerhalb der Kampagne mobiles Internet gezielt einzelne Nutzergruppen über verschiedene Kanäle zu erreichen. Im Bereich Mobile ist uns das in Zusammenarbeit mit InteractiveMedia hervorragend gelungen. Wir konnten eine junge, mobile und technikaffine Zielgruppe erreichen und aktivieren. Die Kombination aus Animation und großflächigem Werbemittel hat die Emotionalität und das Thema der Kampagne perfekt transportiert. Jürgen Wermuth, Vice President Online Marketing & Social Media, Telekom Deutschland GmbH Seite 7

8 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. Key Account Management Mobile Advertising Anke Wresner T-Online-Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ a.wresner@interactivemedia.net Sales Manager Vertriebsbüro Düsseldorf Henning Weyhe Fischerstr Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ h.weyhe@interactivemedia.net Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Anne Kim Fischerstr Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ duesseldorf@interactivemedia.net Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ frankfurt@interactivemedia.net National Key Account Management Harald Reibold T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ info@interactivemedia.net Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Marco Kellner Milchstrasse Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ hamburg@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Silke Bechtloff Knöbelstr München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ muenchen@interactivemedia.net Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ berlin@interactivemedia.net