Der Einstieg ins E-Marketing

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1 Der Einstieg ins E-Marketing Chancen, Werkzeuge und Maßnahmen Markus Mattscheck Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 14. September 2009

2 E-Marketing Was ist E-Marketing? 14. September Seite 2

3 E-Marketing E-Marketing ist mehr als Werbung. E-Marketing bietet neue Kommunikationsmöglichkeiten E-Marketing bietet neue Vertriebsmöglichkeiten E-Marketing beeinflusst die Produktpolitik E-Marketing beeinflusst die Preispolitik 14. September Seite 3

4 E-Marketing E-Marketing ist mehr als Werbung. E-Marketing wirkt in vielen Bereichen. Markenbildung Performance: Reaktion und Transaktion über elektronische Medien Kundenbindung 14. September Seite 4

5 E-Marketing E-Marketing ist mehr als Werbung. E-Marketing wirkt in vielen Bereichen. E-Marketing ist effektiv. Automatisierung von Unternehmensabläufen (z. B. Logistik Fulfillment, Versand von Bestätigungen, Rechnungen oder Werb ings). Leistungsbezogene Abrechnungsmodelle (Cost per Klick, Lead, Order, etc.). Streuverluste werden durch das so genannte Targeting minimiert. Personalisierung von Inhalten spricht die Zielgruppen mit relevanten Informationen an. 14. September Seite 5

6 E-Marketing E-Marketing ist mehr als Werbung. E-Marketing wirkt in vielen Bereichen. E-Marketing ist effektiv. E-Marketing ist in weiten Teilen gut messbar. Jeder Aufruf (Webseiten, Bilder, PDFs, etc.) und jeder Klick ist im Internet messbar. Web-Controlling ermöglicht die strukturierte Darstellung von wichtigen Kennzahlen wie Öffnungsraten, Impressions, Klicks, Nutzerpfade, Zielerreichung, Verkäufe im Online-Shop. Web-Controlling ersetzt nicht die ganzheitliche Erfolgskontrolle. 14. September Seite 6

7 Kleider machen Leute? Einzellunternehmer 20 Millionen Jahresumsatz 14. September Seite 7

8 E-Marketing Maßnahmen & Werkzeuge 14. September Seite 8

9 Unternehmenswebsite 14. September Seite 9

10 Unternehmenswebsite Wichtig? Wo informieren Sie sich über eine Firma? 14. September Seite 10

11 -Marketing Posteingang eines -Client aus Gründen der Veröffentlichung anonymisiert. 14. September Seite 11

12 -Marketing Wichtig? Wie viele s erhalten Sie pro Tag? 14. September Seite 12

13 Suchmaschinenmarketing 14. September Seite 13

14 Suchmaschinenmarketing Keyword-Advertising (KWA) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Keyword- Advertising 14. September Seite 14

15 Suchmaschinenmarketing Keyword-Advertising (KWA) Wichtig? Wo starten Sie Ihre Internet-Recherche und wohin gelangen Sie dann? Keyword- Advertising Suchmaschinenoptimierung (SEO) 14. September Seite 15

16 Display-Advertising 14. September Seite 16

17 Display-Advertising Wichtig? Kann man das übersehen? 14. September Seite 17

18 Online-PR 14. September Seite 18

19 Online-PR Online-PR 14. September Seite 19

20 Online-PR Wichtig? Wo bilden Sie sich Ihre Meinung? 14. September Seite 20

21 Affiliate-Marketing 14. September Seite 21

22 Affiliate-Marketing Affiliate-Marketing 14. September Seite 22

23 Affiliate-Marketing Affiliate-Marketing Wichtig? Ein Außendienst im Internet, nicht schlecht, oder? 14. September Seite 23

24 Mobile-Marketing 14. September Seite 24

25 Mobile-Marketing Mobile- Marketing 14. September Seite 25

26 Mobile-Marketing Wichtig? Was haben Mobile- Sie immer bei sich? Marketing 14. September Seite 26

27 Maßnahmen & Werkzeuge Tipps zum Start Ziele definieren Prioritäten setzten Keine Schnellschüsse Erst denken, dann handeln Spezialisten helfen Ihnen Vorsicht bei unaufgeforderten Angeboten Testen, testen & testen Messen, messen & messen Optimieren, optimieren & optimieren Und ab dem 21. September 2009: 14. September Seite 27

28 E-Marketing Und was ist für Ihr Unternehmen wichtig? 14. September Seite 28

29 E-Marketing Willkommen bei Xinnovations ab 12 Uhr Praxisberichte ab 14 Uhr Anwenderworkshops 14. September Seite 29

30 Vielen Dank! Rückfragen & Infos Markus Mattscheck Wer liefert was? GmbH oder 14. September Seite 30

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