Konzepte erstellen Packend schreiben Den richtigen Verlag finden

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1 N A T A S C H A B E C K E R Konzepte erstellen Packend schreiben Den richtigen Verlag finden

2 5 Inhalt Vorwort Schritt 1: Von der Idee zum Konzept Die Gedanken ordnen Manches liegt in der Luft Den Kern herausarbeiten Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen Wer soll Ihr Buch kaufen? Was erwarten Ihre Leser? Der konsequente Aufbau Das Fundament muss stimmen Beobachten Sie Ihr eigenes Kaufverhalten Die Eckpfeiler einer guten Gliederung Das überzeugende Exposé Wechseln Sie die Perspektive Welche Informationen braucht der Lektor? Liefern Sie Verkaufsargumente Von der Konkurrenz abgrenzen Schummeln bringt nichts! Haben Sie den Mut, es anders zu machen! Warum Sie und niemand anders? Autor und Buch müssen zusammenpassen Leseproben Zeigen Sie, dass Sie das Genre beherrschen So viel Kritik wie möglich

3 6 Inhalt Hilfe von freien Lektoren Der gute Geist hinter dem Autor Schritt 2: Den richtigen Verlag finden Welche Adressen kommen infrage? Wenig Spielraum für Experimente Das richtige Programm für Ihr Buch An wen wenden Sie sich? Der Lektor, das scheue Wesen Das Wichtigste auf den Punkt bringen Das weitere Vorgehen vereinbaren Agenturen für Autoren Wie finden Sie einen Agenten? Professionelle Vermittlung Manchmal ist Geduld gefragt Vorsicht vor schwarzen Schafen Verzichtbare Leistungen Verlag sucht Autoren Option für einen überschaubaren Leserkreis Selbstverlag Insiderwissen ist gefragt Wie hoch sollte die erste Auflage sein? Die Neuerscheinung vermarkten Rechtliche Besonderheiten Books on Demand Kosten und Nutzen abwägen

4 Inhalt 7 Schritt 3: Der optimale Vertrag Nachbesserungen und Änderungen Vertrag und Honorar Licht ins Dunkel bringen Die wesentlichen Punkte Das liebe Geld Hinter den Kulissen Der Lektor als Manager des Buches Programmkonferenzen Vertreter: Die Brücke zum Buchhandel Schritt 4: Ein Buch entsteht Der passende Stil zum Thema Sachbücher, Ratgeber und Fachliteratur Belletristik Kinder- und Jugendbücher Tipps für gutes Schreiben Kritik suchen Rat einholen Profis helfen dem Nachwuchs Beziehen Sie Ihre Zielgruppe ein Den Schreiballtag meistern Was tun gegen die Schreibblockade? Das optimale Arbeitspensum Wie viel Zeit haben Sie zur Verfügung?

5 8 Inhalt Schritt 5: Vom Verfasser zum Autor Marketing und Werbung Pressearbeit So viele Kontakte wie möglich Lesungen Kontakte zu Buchhändlern Das Internet als Plattform Die eigene Homepage als Visitenkarte Schreiben als Beruf? Die Versicherung für Künstler Was Sie zum Thema Steuern wissen sollten Kontakte knüpfen Nutzen Sie Netzwerke für Autoren Messen als Informationsbörsen Preise, Wettbewerbe, Förderung Machen Sie auf sich aufmerksam! Anhang Adressen, Links und Literatur Register

6 13 Schritt 1: Von der Idee zum Konzept Wie aus einem Geistesblitz ein überzeugendes Ex posé wird Die Gedanken ordnen Wer eine neue Idee hat, ist ein Spinner, bis die Idee eingeschlagen hat. Mark Twain Am Anfang steht natürlich die zündende Idee. Ganz gleich, ob es sich um ein Sachbuch, einen Ratgeber, einen Roman oder ein Kinderbuch handelt der Grundgedanke ist es, von dem sich später alles andere ableitet. Hier sind nun zwei Punkte entscheidend: Für wen möchten Sie Ihr Buch schreiben, wer soll es später einmal lesen? Und: Was ist das Besondere an Ihrem Projekt? Dies sind Fragen, die sich später auch die Verlage stellen werden, denen Sie Ihre Idee anbieten. Und je genauer Sie sie beantworten können, desto erfolgreicher werden Sie bei der Verlagssuche sein, und umso besser kommt Ihr Buch letztendlich bei den Lesern an. Manchmal scheint es so, als läge eine bestimmte Idee geradezu in der Luft. Oder ein bestimmter Trend erobert die Öffentlichkeit, und natürlich stürzen sich alle auf dieses

7 14 Schritt 1: Von der Idee zum Konzept eine Thema. Ein toller Gedanke kann deshalb schnell zu einem alten Hut verkümmern wenn er schlicht und ergreifend ein paar Monate zu spät umgesetzt wird. Deshalb sollten Sie eine Buchidee, die sich beispielsweise auf eine aktuelle Entwicklung bezieht, Welche Titel gibt es nicht auf die lange Bank schieben, bereits zu Ihrem Thema? sondern möglichst zügig mit der Kon - zeption beginnen und diese geeigneten Verlagen anbieten. Denn Sie können sicher sein: Handelt es sich um ein interessantes Thema, sind Sie bestimmt nicht der Einzige, der eine Buchidee daraus entwickelt, und möglicherweise sitzen andere Autoren bereits an ihren Manuskripten dazu. Manches liegt in der Luft Bevor Sie sich in die Arbeit stürzen, sollten Sie sich ohnehin genau umschauen, ob es ein Buch, wie es Ihnen vorschwebt, vielleicht schon in ähnlicher Form gibt. Wenn dem so sein sollte, dann ist das zwar eine enttäuschende Erkenntnis. Sie spart Ihnen aber viel Zeit und Arbeit die Sie nutzen können, um eine neue Idee zu verfolgen. Hilfreich für die Recherche ist ein Blick in den Internet-Buchversand amazon.de. Geben Sie ruhig mehrere Stichwörter als Suchbegriff ein beispielsweise Hüfterkrankungen und Rat geber. Auf einen Blick sehen Sie, welche Titel es bereits zu diesem Thema gibt. Weitere Quellen sind beispielsweise buchkatalog.de und libri.de. Achten Sie hierbei auch auf das Erscheinungsdatum: Bücher, die mehr als fünf Jahre alt

8 Die Gedanken ordnen 15 sind, brauchen Sie nicht zu berücksichtigen. Ist jedoch erst vor kurzem ein Werk zu Ihrem Thema erschienen, dürfte es schwierig werden, einen Verlag für ein Konkurrenzprodukt zu gewinnen. Es sei denn, Sie behandeln das Thema grundlegend anders, haben einen neuen, interessanten Ansatz gefunden, als die bereits erschienenen Titel. Dann sollten Sie dies zum Kern Ihres Buches machen und auch später, wenn Sie Ihr Projekt anbieten, klar herausstellen. Fragen Sie sich von Anfang an: Was ist das Besondere an meinem Buch, was vermittelt es den Lesern, das andere Titel nicht können? Warum sollte jemand später genau mein Buch kaufen? Je ehrlicher Sie diese Fragen beantworten, desto zielgenauer können Sie Ihr Konzept ausarbeiten, dass sich an diesem Alleinstellungsmerkmal ausrichten wird. Den Kern herausarbeiten Wichtig ist in diesem Stadium der Ausrichtung auch, dass Sie Ihre späteren Kunden nicht aus den Augen verlieren. Der Buchhandel ist in klar voneinander abgegrenzte Be - reiche sortiert wie Fachbücher, Ratgeber, Sachbücher, Belletristik. Und natürlich arbeiten alle Verlage mit diesen Kategorien, damit sie ihre Titel so erfolgreich wie möglich im Handel platzieren können. Definieren Sie deshalb sehr genau, in welchem Genre sich Ihr Buch bewegen, und in welches Regal es der Buchhändler später stellen soll, beispielsweise zu den Gesundheitsratgebern, den politischen Sachbüchern oder der Fachliteratur für Führungskräfte.

9 16 Schritt 1: Von der Idee zum Konzept Das wird Ihnen wiederum umso leichter fallen, je genauer Sie den Kern Ihres Projektes kennen und eingrenzen. Von diesem Grundgedanken, Ihrer Leitidee aus entwickeln Sie Ihr Konzept nun Schritt für Schritt weiter. Hierzu tragen Sie nun alles zusammen, was der Leser braucht, um die Botschaft Ihres Buches verstehen und nachvollziehen zu können. Überprüfen Sie immer wieder, ob die Informationen in einem direkten Zusammenhang zur Kernaussage stehen, oder ob sie nicht vielleicht doch überflüssig sind. Denn führen verschiedene Unterthemen zu weit vom eigentlichen Thema weg, wird das Ergebnis schnell verwässert und beliebig. Ortstermin Sobald Ihre Buchidee konkreter wird, lohnt sich ein Besuch in einem größeren Buchladen. Stöbern Sie in Ruhe und schauen Sie sich an, was zu Ihrem Thema bereits auf dem Markt ist. Je mehr ähnliche Titel es schon gibt, desto genauer sollten Sie Ihr Vorhaben hinterfragen oder Ihr Alleinstellungsmerkmal herausarbeiten. Scheuen Sie sich nicht, die Verkäuferin zu fragen, welchen Titel sie Ihnen empfehlen würde und warum auch hier können Sie wertvolle Hinweise erhalten, die Sie später für Ihr Buchprojekt nutzen können!

10 Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen 17 Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen Je genauer Sie Ihre künftigen Leser bestimmen und be - schreiben können, desto besser können Sie für sie schreiben. Unter den Millionen deutschsprachigen Lesern müssen Sie also diejenigen finden, für die Ihr Buch bestimmt sein soll. Auch wenn es sich erst einmal unlogisch anhören mag: Je genauer Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, desto größer sind Ihre Aussichten auf Erfolg. Vielleicht erscheint es zunächst verlockend zu sagen: Mein Buch ist im Grunde für jeden interessant. Doch das wird am Ende keinen Verlag und erst recht keinen Buchhändler überzeugen. Denn um ein Buch auf dem Markt platzieren zu können, ist es wichtig, Marketing und Werbung genau auf die Menschen zuzuschneiden, die das Werk schließlich kaufen sollen. Wie genau Sie diese Zielgruppe definieren können, hängt in erster Linie von dem Genre ab, in dem sich Ihr Buch bewegen soll. Planen Sie einen Ratgeber zu einer bestimmten Krankheit, dürfte es nicht schwerfallen, die angesprochene Leserschaft ausfindig zu machen: In erster Linie die Betroffenen selbst, außerdem kommen noch deren Angehörige infrage. Erliegen Sie an diesem Punkt nicht der Versuchung, das Buch darüber hinaus für andere Menschen interessant zu machen, also beispielsweise auch noch Ärzte ansprechen zu wollen. Patienten und Mediziner sprechen eine völlig unterschiedliche Sprache, haben völlig unterschiedliche Vorkenntnisse. Ein Spagat, der beide Seiten zu - frieden stellt, wird Ihnen nicht gelingen.

11 18 Schritt 1: Von der Idee zum Konzept Wer soll Ihr Buch kaufen? Planen Sie einen Roman, können Sie Ihr Projekt auch hier zumindest thematisch eingrenzen: Handelt es sich zum Beispiel um einen Krimi, einen Science-Fiction-Roman, eine Liebesgeschichte? Die verschie- Die verschiedenen denen Roman-Genres haben ihre treuen Leser und so werden Sie eine ihre treuen Leser. romantische Lovestory in erster Linie für ein weibliches Publikum schreiben, während der Wirtschafts-Thriller stärker die männliche Zielgruppe anspricht. Auch das Alter spielt eine entscheidende Rolle, vor allem, wenn es um die Sprachwahl geht. Einfacher ist es, wenn es sich um ein Kinder- oder Jugendbuch handelt, denn hier stellt sich gleich zu Beginn die Frage nach dem Alter der Leserschaft. Doch Vorsicht: Denken Sie daran, dass auch diese Bücher in erster Linie von Eltern, meistens den Müttern, gekauft werden je jünger die Kinder, desto stärker müssen Sie also auch den Ge - schmack der Eltern treffen. Roman-Genres haben Was erwarten Ihre Leser? Egal, welche Zielgruppe Sie nun ansprechen möchten: Versuchen Sie, so viel wie möglich über Ihre künftigen Leser herauszufinden: Welche Vorlieben haben Sie, welchen Beruf, welche Hobbys üben sie aus, was kennzeichnet ihr soziales Umfeld? Je klarer Sie diese Menschen vor Augen haben,

12 166 Register Abbildung 29, 69 Absatzhonorar 149, 151 Agent 59, 61 ff. 81 Agentur 58 Änderung 62, 79, 157, 158 Angebot 55 f., 58, 62 f., 70, 80, 89, 92 Arbeitstitel 26, 29 Aufbau 21, 41 Auflage 70, 75, -(n)höhe 71 Autor 25, 42, 84 f., 87, 89, 92, 98, 100, 102, 111, 114, 120 f., 123, 125 ff., 131 f., 135, 137 f., 145 Belletristik 15, 23, 47, 92, 96, 141 belletristisch 41 Bestseller 89, -Autor 65, -liste 94, 100 Bildanteil 104 Biografie 98, 144 Buchhandel 15, 47, 65, 84, 90 Buchhändler 17, 26, 72 f., 90 f., 94, 125 f. Buchhandlung 28, 72, 89 Buchmarkt 30, 130 Buchmesse 74, 136, 138 ff. Buchthema 30, 74 Buchverlag 66 Dialog 94 Druckerei 69 f., 76 Druckkostenzuschuss-Verlag 67 Erfolg 60, 62 f., 89, 121 Erfolgsautor 111 Erlös 86, 155, 158 Exposé 24 f., 29, 34, 38, 48, 52, 60 f., 134, 137 Fachbücher 15, 23, 37, 41, 47, 93 Fachliteratur 92 Finanzamt 69 Frankfurter Buchmesse 46, 137 Freiexemplar 84 Garantiehonorar 85 f. Gestaltung 77 Gewerbeschein 69 Gliederung 22 f., 29 f., 40, 58, 112 Grafiker 88 Handelsregister 69 Handelsvertreter 90 Hardcover 150, 152 Herstellung 77, -(s)kosten 67 Honorar 61, 80 f., 84 f., 130, 133 f., 152 Idee 14, 25 f., 28, 55 Inhalt 35, 38, 56, 101, 102 Jugendbuch 47, 112, 141, -bereich 46 Kinderbuch 21, 39, 47, 103, 106 f., 112, 141

13 Register 167, -autor 102, -bereich 46 Kleinverlagsbücher 140 Konkurrenz 30, 32, 52, -titel 29, 31, 32, 58 Korrektor 88 Korrektorat 84 Korrektur 156, -lesen 119 Kritik 40 f., 90, 110 f., Kunde 15, 72, 91, 94 Künstlersozialversicherung 131 Kurzbiografie 121 Kurzgeschichte 96, 143 Leitidee 16 Lektor 21, 24 ff., 35, 37 f., 40 ff., 46, 54 ff., 61 ff., 78 f., 80 ff., 84, 87 ff., 92, 111 f., 128, 136 f., Lektorat 40, 43, 54, 77 Leser 17 ff., 24, 35, 37 f., 72, 79, 92 f., 97 f., 100, 108 f., 116, 123, 125, 138, -ansprache 78, -schaft 26 Literaturagent 60 Lizenz 155 Manuskript 30, 34, 38, 42, 46, 53, 58, 60, 66 ff., 84, 87, 92, 97, 115, 117 ff., 123, 142, -abgabe 85 f., 131, -länge 40, -phase 22, -seite 119 Marketing 62, 77, 88, 120, -Abteilung 28, -maßnahme 76, -strategie 45 Markt 44, 65, 77, 83 Mehrwertsteuer 152, -erklärung 133 Messe 137 Nettoladenverkaufspreis 151 Nettoverlagseinnahme 85 Neuauflage 157 Präsentation 61 Presseabteilung 88 f., 121 Pressearbeit 120 Pressemitteilung 73 Probekapitel 38, 137 Probetext 39 f., 60 Produktionszeit 30 Programm 66 ff., 88, 90, 141, -katalog 54, -konferenz 89, -schwerpunkt 50, -struktur 78, 160 Ratgeber 13 ff., 17, 21 ff., 28, 32, 37, 40, 42, 47, 51, 83, 92 ff., 112, 119, 139, 141, -bereich 59 Recherche 114, 119, 133 Rezension 89, 120, 127, 159, (s)exemplar 73, 121 Roman 13, 18, 21, 38 f., 47, 51, 96, 98, 100, 102, 128, 139, -schriftstellerin 99 Sachbuch 15, 20, 22 f., 36, 47, 95, 112, 141, 157 f. Satz 67, -fahne 84

14 168 Register Schreiben 22, 99, 108, 111, 115, 116, 118 f., 130, 135 Schreibstil 25, 38, 112 Science-Fiction 96 Selbstverlag 68 f., 75 Selbstverleger 72 f., 76 Sprache 104 Stil 33, 39, 92, 101 f., -art 96 stilistisch 110 Thema 14 ff., 23, 28 f., 33 f., 35, 37 f., 52, 55, 92 ff., 110, 116, 102,122 f., 129, 143 Titel 14 f., 22, 30 ff., 35, 51 f., 66, 72 f., 75, 84, 88 f., 90 f., 120 f., 129, 131, 134, 145, -schutz 74 Überarbeitung 119 Umfang 29, 40, 42 f. Unterhaltung 19, -(s)sektor 46, -(s)wert 93 Urheberrecht 82 Vereinbarung 57 Verkauf 77, 85, 89 Verkaufsargument 27, 58, 72, 90 f. Verkaufserfolg 75, 76, 90 Verlag 13 ff., 20, 25 f., 29, 31, 35 ff., 46 ff., 50 ff., 54 ff., 61, 63 ff., 67 ff., 73, 78 ff., 82 ff., 90 f., 119 ff., 123 f., 127 f., 135 ff., 139, 142 f., 145, -(s)programm 62, 139, -(s)vertrag 62, 65, 130, 134, 145, -(s)vertreter 72 Vermittlungserfolg 65 Vermittlungsvertrag 60 Vertrag 63, 67, 80, 83 f., 86, 113, 117 f., -(s)abschluss 30, 59, 79, 85, -(s)entwurf 82, (s)verhandlung 78, 81, 87 Vertreter 89 ff., -konferenz 90 Vertretungsvertrag 64 Vertrieb 88, -(s)kanal 65, -(s)maßnahme 76, -(s)weg 72 VG Wort 83 Werbekampagne 84 Werbemöglichkeit 30 Werbestrategie 45 Werbung 73, 77, 121 f., 128 Zeitungsredaktion 122 Zielgruppe 18 f., 29, 32 f., 46, 52, 56, 74, 103 f., 112 f.