Begleitforschung Bacardi Summer Grooves

Transkript

1 Begleitforschung Bacardi Summer Grooves Unterföhring, September 2009

2 Agenda Management Summary Steckbrief Werbeerinnerung Bewertung 2

3 Cool gemixt Werbeerinnerung An den Programmhinweis für Into the Blue kann sich schon ohne Bilder mehr als jeder Zweite erinnern [Folie 7]. Davon wissen sogar sechs Prozent ungestützt, dass der Film von Bacardi präsentiert wird [Folie 8]. Dieser Wert ist absolut bemerkenswert, handelt es sich hier ja um spontane Erinnerung an den Sponsor ohne jede Vorgabe. Vergleichbare Werte bei der ungestützten Werbeerinnerung liegen üblicherweise deutlich darunter. Bacardi ist außerdem die absolute Top-Nennung bei dieser Frage. Bildgestützt kennen zwei Drittel die Programmankündigung [Folie 9]. Generell erinnern sich Männer etwas besser als Frauen. An dem Trailer fällt den Zuschauern vor allem die Kombination aus Programmhinweis und Werbung auf. Sensationelle 25 Prozent äußern spontan und ohne Vorgabe diesen Punkt. Außerdem wird die ausgeprägte Ästhetik von den Befragten erwähnt [Folie 10]. Bewertung Der Trailer ist nicht nur aufmerksamkeitsstark, sondern wird auch äußerst positiv bewertet: Einer großen Mehrheit der Befragten [80 Prozent] gefällt die innovative Werbeform. Jeder Zweite vergibt sogar die Top-Noten eins oder zwei [Folie 12]. Bedenkt man, dass hier kein Spielfilm, sondern Werbung bewertet wurde, die üblicherweise von den Zuschauern sehr kritisch beurteilt wird, ist das ein hervorragendes Ergebnis. Das Imageprofil unterstützt diese Erkenntnis noch: Der Trailer wird vor allem als neuartig und auffällig erlebt. Die Männer motiviert er außerdem: Jeder zweite von ihnen gibt an, durch den Summer Grooves-Trailer Lust auf Bacardi bekommen zu haben [Folie 13]. 3

4 Agenda Management Summary Steckbrief Erinnerung Bewertung 4

5 Steckbrief Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen zwischen 18 und 26 Jahren in Deutschland, die die aktuelle Popstars - Staffel mindestens selten sehen Auswahlverfahren Erhebungsmethode Stichprobe Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-panels Inhouse-Onlinebefragung per Set-Top-Box am TV- Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens n=165, die nach Aufforderung die Popstars -Sendung am vollständig oder zumindest zwischen 21 Uhr und 22 Uhr gesehen haben Feldzeit Gewichtung Institut Gewichtung der Personenstichprobe nach Alter, Region und Bildung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh 5

6 Agenda Management Summary Steckbrief Erinnerung Bewertung 6

7 Über die Hälfte erinnert sich an den Trailer Ungestützte Erinnerung Angaben in Prozent Gesamt 53 Männer 56 Frauen Nach der dritten Werbeunterbrechung der Sendung kam ein Programmhinweis für den Spielfilm Into the Blue, der am Samstag auf ProSieben läuft. Können Sie sich an diesen Programmhinweis erinnern? Basis: Personen zwischen 18 und 26 Jahren, die die aktuelle Popstars -Staffel mindestens selten sehen Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

8 6 Prozent können spontan Bacardi zuordnen Ungestützte Markenzuordnung Angaben in Prozent Bacardi 6 Summe andere Marken [außer Alkohol] 5 Summe andere Alkohol-Marken 2 andere Produktgruppen [ohne Markennennung] Und wissen Sie noch, von welcher Marke dieser Spielfilm präsentiert wird? Basis: Personen zwischen 18 und 26 Jahren, die die aktuelle Popstars -Staffel mindestens selten sehen, und sich ungestützt an den Programmhinweis erinnern Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

9 Bildgestützt erinnern sich sogar zwei Drittel Bildgestützte Erinnerung Angaben in Prozent Gesamt 64 Männer 71 Frauen Können Sie sich anhand dieser Bilder an den Programmhinweis erinnern? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

10 Besonders die Kombination ist aufgefallen Auffälligkeiten im Programmhinweis Angaben in Prozent Kombination Werbung und Film 25 Ästhetik: schön, perfekt, neuartig, teuer, interessant 7 Sponsoring durch Bacardi 5 passt gut zusammen [beides hat Summerfeeling] Ist Ihnen an diesem Programmhinweis irgendetwas Besonderes aufgefallen? Etwas, das anders war als bei üblichen Programmhinweisen? Basis: Personen zwischen 18 und 26 Jahren, die die aktuelle Popstars -Staffel mindestens selten sehen, und sich bildgestützt an den Programmhinweis erinnern Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

11 Agenda Management Summary Steckbrief Erinnerung Bewertung 11

12 Der Kombotrailer kommt gut an Bewertung Kombitrailer Angaben in Prozent weiß nicht sehr schlecht schlecht eher schlecht eher gut gut sehr gut Gesamt 51% Männer 53% Frauen 48% Und wie gut hat Ihnen dieser Programmhinweis gefallen? Basis: Personen zwischen 18 und 26 Jahren, die die aktuelle Popstars -Staffel mindestens selten sehen, und sich bildgestützt an den Programmhinweis erinnern Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

13 Neuartig, auffällig, macht Lust auf Film und Produkt Imageprofil Kombitrailer Angaben in Prozent [Top Two: stimme voll und ganz zu/stimme zu] Diese Art von Programmhinweis ist mal etwas anderes Der Programmhinweis war auffälliger als die üblichen Der Programmhinweis hat Lust auf den Film gemacht Der Programmhinweis hat Lust auf Bacardi gemacht Die Verknüpfung zwischen Spot und Film hat mir gefallen Gesamt Männer Frauen 13 Auf den folgenden Seiten ist eine Reihe von Aussagen aufgeführt. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Basis: Personen zwischen 18 und 26 Jahren, die die aktuelle Popstars -Staffel mindestens selten sehen, und sich bildgestützt an den Programmhinweis erinnern Quelle: forsa. SevenOne Media; September 2009

14 Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/ johanna.teichmann@sevenonemedia.de 14