Erfolgsfaktor Corporate Design

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1 Erfolgsfaktor Corporate Design Wie entsteht die Kraft großer Marken? Hans Piechatzek, move:elevator GmbH

2 Full-Service-Werbeagentur Dresden:Oberhausen 1994 gegründet 121 Mitarbeiter 2010: 15 Mio. Umsatz USP: Inhouse Competence GROUP

3 CLASSIC Klassische Kommunikation Corporate Design, Corporate Publishing, Kampagnen, Literatur, Direktmarketing, Public Relations Alles, was man auf Papier drucken kann.

4 DIGITAL Digitale Medien Corporate Websites, Communities/Portale, Microsites, Social Media, SEO, Online-Geschäftsprozesse Alles, was man auf einem Bildschirm anzeigen kann.

5 SALES & SERVICE Personalgestützte Werbedienstleistungen Promotion, Events, Messebetreuung, Merchandising, Außendienst-Leasing Alles, wobei Menschen als Botschafter einer Marke auftreten.

6 Film & Video Bewegtbild-Strategien, FilmTV-und Hörfunk-Produktionen, EPK, Spots, Trailer, Online-Video Alles, was man als bewegte Bilder versteht.

7 POS-LOGISTICS PoS-Logistik Versand- und Marketinglogistik: Einkauf, Lagerung, Verwaltung, Distribution von Werbemitteln Alles, um den Point of Sale mit Werbemitteln zu versorgen.

8 Wer uns vertraut

9 Awards 2011 Silver Communicator Award of Distinction 2011 Best of Corporate Publishing (2xSilber) 2011 Deutscher Preis für Online-kommunikation in Gold 2009 Deutscher PRPreis (Finalist) 2011 Preisträger des if-design-awarsd 2009 Deutscher Tourismuspreis in Bronze

10 +++ begriffe klären +++

11 DIE KRAFT DER MARKE Die Sache mit der Party... Ich komme auf eine Party, sehe eine attraktive Frau, gehe zu ihr und sage: Hallo Süße. Wie wär s mit uns beiden? Ich komme auf eine Party, sehe eine attraktive Frau, gehe zu einem anderen Gast und bitte ihn, für 10 EUR der attraktiven Frau zu sagen, dass ich ein unglaublich begehrter Mann und an ihr interessiert wäre. Ich komme auf eine Party, sehe eine attraktive Frau, gehe zu zwei anderen Frauen und bitte sie, sich für 10 EUR darüber zu unterhalten, was für ein toller Typ ich bin - und dass eine Nacht mit mir unvergesslich ist. Natürlich laut genug, dass die Zielperson es hört. Direktmarketing Werbung Public Relations Ich komme auf eine Party. Sofort kommt eine attraktive Frau auf mich zu und sagt: Ich habe gehört, dass alle Frauen hier auf dich stehen. Wie wär s mit uns beiden? Die Kraft der Marke

12 CI = CD?

13 BEGRIFFE KLÄREN Corporate Identity im Überblick // Leitbild // Philosophie // Geschichte // Design // Kultur // Kommunikation

14 BEGRIFFE KLÄREN Welche Bestandteile hat ein Corporate Design? Sound-Logo Verpackungen Mitarbeiterbekleidung Geschäftspapiere Logo Gestaltungsraster Firmenfahrzeuge Internetauftritt Hausschrift Anzeigen Broschüren Einheitliche -Signatur Produkte Hausfarbe(n) Architektur

15 +++ best practice +++

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21 CORPORATE DESIGN IST EIN MÄCHTIGES WERKZEUG. DENN ES STEIGERT DIE WIRKSAMKEIT DER ANSPRACHE.

22 +++ 5 wichtige zutaten +++

23 5 WICHTIGE ZUTATEN 1. Kraft!Die Entwicklung eines Corporate Designs ist zunächst ein komplexer Vorgang. Hier sind Engagement, Durchsetzungskraft und Geduld gefragt zunehmend mit der Unternehmensgröße.!Wichtig ist eine ehrliche Standortanalyse zu Beginn. Denn das Corporate Design muss zum Unternehmen passen.!das Corporate Design muss vom gesamten Unternehmen akzeptiert und gelebt werden. Nur so entsteht ein einheitlicher Auftritt.

24 5 WICHTIGE ZUTATEN 2. Ausdauer Wie oft darf das man sein Corporate Design verändern?!der Wille zu Veränderungen ist in Unternehmen groß. Oft wechseln Logo und CD mit jedem neuen Marketingleiter.!Potentielle Kunden, Dienstleister und andere Zielgruppen brauchen aber viel mehr Zeit, um ein Corporate Design zu lernen.!ein erfolgreicher Markenaufbau erfolgt über Jahrzehnte. Erfolgreiche Unternehmen leben Konstanz vor. Beispiele gefällig?

25 5 WICHTIGE ZUTATEN Logos im Wandel: Apple ( )

26 5 WICHTIGE ZUTATEN Logos im Wandel: Google ( )

27 5 WICHTIGE ZUTATEN Logos im Wandel: IBM ( )

28 5 WICHTIGE ZUTATEN Logos im Wandel: Mercedes ( )

29 5 WICHTIGE ZUTATEN Logos im Wandel: Cola ( )

30 5 WICHTIGE ZUTATEN 3. Effizienz Prinzipien für effizientes Logo-Design: // EINFACH // // EINPRÄGSAM // // VIELFÄLTIG // // ZIELGRUPPENAFFIN // // ZEITLOS //

31 WICHTIGE ZUTATEN 4. Mut Wie aufwändig ist die Entwicklung eines eigenen CD?!Es gibt einen erhöhten Initial-Aufwand für die Erstellung eines CDs.!Der größte Aufwand entsteht jedoch bei der Standortbestimmung des eigenen Unternehmens. Und das ist eine strategische Investition.!Dabei folgt der Aufwand des Pareto-Prinzip: Pareto-Prinzip: Die Pareto-Verteilung beschreibt ein statistisches mit wenig Phänomen. Aufwand Vilfredo Pareto fand heraus, dass sich viele Aufgaben viel erreichen! mit einem Mitteleinsatz von ca. 20 % so erledigen lassen, dass 80 % aller Probleme gelöst werden.

32 5 WICHTIGE ZUTATEN 5. Von den Besten lernen heißt: siegen lernen Sehen wir uns die 50 größten Marken der Welt einmal genauer an:

33 5 WICHTIGE ZUTATEN So machen es die Besten!Der Name beschreibt nicht das Produkt!!!!!! (94%)!Es gibt keinen erklärenden Zusatz!!!!!!!! (90%)!Die Schriftart ist sauber und klar!!!!!!!! (84%)!Das Logo verwendet neben Weiß/Schwarz nur eine Farbe!(74%)!Die Logo nutzt nur Buchstaben kein Symbol!!!! (74%)!Das Logo ist ein erfundener Namen oder ein Akronym!! (72%)!Das Logo hat die Form eines Rechtecks!!!!!! (66%)!Das Logo ist nur ein Wort!!!!!!!!!! (62%)!Das Logo enthält das Warenzeichen-Symbol!!!! (54%)!Der Name hat maximal 6 Buchstaben!!!!!! (52%)!Der Hintergrund ist farbig gefüllt und einfarbig!!!! (52%)!Das Logo ist in der rechten oberen Ecke platziert!!! (48%)!Der Name setzt Groß-und Kleinschreibung ein!!! (44%)!Die Aussprache umfasst max. 3 Silben/Buchstaben!! (44%)!Die vorherrschende Farbe ist Blau!!!!!!!! (40%) Quelle: Business Week, 2010

34 DAS WAR S UNSER TIPP ZUM ABSCHLUSS: MACHEN SIE IHR UNTERNEHMEN UNVERWECHSELBAR

35 ... CD WIRKT. Vielen Dank!

Erfolgsfaktor Corporate Design

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