Visuelles Erscheinungsbild Herzgruppen Anwendermanual

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1 Visuelles Erscheinungsbild n Anwendermanual Das Anwendermanual zum visuellen Erscheinungsbild für die n enthält Informationen und Anleitungen zum praktischen Gebrauch. Es legt die Proportionen Bildmarke/Schrift und den Schrifttyp, die Farbanwendungen und die gemeinsame Platzierung aller grafischen Elemente fest. Das Manual zeigt Ihnen Basisgestaltungselemente und deren Einsatzmöglichkeit für Briefschaften, Kuverts, Visitenkarte, Begleitnotiz, Stempel (verwendbar für den Absenderaufdruck auf Kuverts und anderen Korrespondenzen), Flugblätter und Kleinplakate. Es dient als Grundlage für die Herstellung von Drucksachen für Grafiker und Drucker. Die beigelegte CD-ROM kann für die Nutzung des Logos als Druckvorlage oder elektronische Datei verwendet werden. Sie enthält sämtliche für die Erstellung von Drucksachen relevanten Daten. Fondation Suisse de Cardiologie Fondazione Svizzera di Cardiologia Aktiv gegen Herzkrankheiten und Hirnschlag Active contre les maladies cardiaques et l attaque cérébrale Con impegno contro le cardiopatie e l ictus cerebrale

2 Corporate Identity, Visual Identity und Corporate Design kurz erklärt Mit dem Begriff Corporate Identity wird die Identität oder Persönlichkeit eines Unternehmens oder einer Institution bezeichnet. Jede Institution vermittelt Botschaften nach innen und aussen. Das geschieht nicht nur durch gesprochene oder geschriebene Worte, sondern auch durch die entsprechende visuelle Darstellung. Der sichtbare Teil der Corporate Identity ist die Visual Identity, auch Corporate Design genannt. Dazu gehören Logo, Name, Farb(en), Schrift(en), Typografie, Stil. Die Visual Identity verhilft der Institution zu einem einheitlichen, unverwechselbaren Auftritt. Sinn und Zweck des visuellen Erscheinungsbildes für die n Das visuelle Erscheinungsbild (Visual Identity) vermittelt nicht nur einen optischen Eindruck der Institution, die es repräsentiert, es sagt auch etwas aus über ihre Kompetenz. Es ist ein Mittel, die Persönlichkeit der Organisation nach innen und nach aussen sichtbar zu machen. Mit dem visuellen Erscheinungsbild für n möchten wir einerseits neu gegründeten, aber auch bestehenden n, die ein (neues) Erscheinungsbild wollen, Arbeit und Kosten für die Entwicklung eines passenden Logos ersparen. Anderseits liegt uns daran, die Verbindung der Schweizerischen Herzstiftung zu den n zum Ausdruck zu bringen und die einzelnen n in der Öffentlichkeit einheitlich zu positionieren, damit sie besser wahrgenommen werden. Ein möglichst einheitlicher Auftritt der n mit dem neuen Logo trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad und die Akzeptanz der n bei ausgewählten Zielgruppen (Patienten, Ärzteschaft, Medien) und in der Öffentlichkeit zu steigern.

3 Die Bedeutung des Logos Das Logo ist der wichtigste Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes. Ein Logo muss neben ästhetischen auch funktionellen Anforderungen genügen. Es sollte einfach und einprägsam sein sowie stark verkleinert und vergrössert angewendet werden können. Es ist das Markenzeichen und hilft, die Institution eindeutig zu identifizieren. Das Logo setzt sich aus der Bildmarke, dem Schriftzug (Kurzbezeichnung der ), der Schrift, den Farben und der gemeinsamen Platzierung aller grafischen Elemente zusammen. Die Gestaltungselemente dürfen nicht verändert werden. Auf der emotionalen Ebene versinnbildlicht das n-logo ein personifiziertes Herz, das von zwei schützenden Händen umschlossen, bewahrt und gehegt wird. Im übertragenen Sinne bedeutet es: Ich trage Sorge zu meinem Herz, und die gibt mir die dafür nötige Geborgenheit und Umgebung. Wer kann das n-logo anwenden? Das Logo steht allen n in der Schweiz kostenlos zur Verfügung. Die n haben zudem die Möglichkeit, die Fusszeile «Eine Partnerorganisation der Schweizerischen Herzstiftung» mit dem Logo der Schweizerischen Herzstiftung zu benützen. Der dadurch entstehende Imagetransfer von der bekannten und kompetenten Schweizerischen Herzstiftung auf die n wird das Vertrauen der Patienten, kardiologischer Kreise und anderer wichtiger Zielgruppen in die und die Qualität der angebotenen Leistungen verstärken. Jeder, die das visuelle Erscheinungsbild übernimmt und sich zur Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Herzstiftung bekennt, liefert die Herzstiftung einen Anfangsstock an Briefpapier und einen Stempel für Drucksachen und Kuverts. Bildmarke Schriftzug (Kurzbezeichnung) Frutigland Die Farben Volltonfarbe Pantone 185 CVU CMYK 100% Magenta 60% Yellow Hintergrund 20% Pantone 185 CVU Logo Die Schriften Frutiger Black und Frutiger Roman Der Name wird immer extrafett (Black) geschrieben, der Ort immer normal (Roman). Wenn Sie Logo und/oder Schriftelemente direkt ab PC realisieren und Ihnen die Frutiger Schrift auf dem PC nicht zur Verfügung steht, können Sie die Schrift Arial fett und Arial normal verwenden. 100% Schwarz Negative Anwendung auf farbigen oder Bildhintergründen Positive rote Anwendung auf getönten oder bunten Bildhintergründen, solange genügend Hell-Dunkel-Kontrast vorhanden ist

4 Briefpapier A4 Vorlage 90% 45 Chur 1. Zeile Name Schrift Frutiger Black 18 Punkt 2. Zeile Ortsbezeichnung Schrift Frutiger Roman 18 Punkt Zeilenabstand 22 Punkt Elisabeth Bischoff Anemonenweg Chur Tel Fax Schwarztorstrasse 18 Postfach Bern 14 Absender-Adressfeld Frutiger Roman 9 Punkt oder Arial normal 9 Punkt Bern, 1. November mm Brieftext Arial normal 11 Punkt Zeilenabstand 14 Punkt Sehr geehrte Damen und Herren Chur Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. ntreff Aquagym Freitag, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Sporthalle Schulhaus Oberweg Mit freundlichen Grüssen Eine Partnerorganisation der Schweizerischen Herzstiftung Flugblatt oder Kleinplakat im Format A4 bis A3 mit hellem Logo im Hintergrund Vorlage 40% 105 Fusszeile Frutiger Roman 9 Punkt Eine Partnerorganisation der Schweizerischen Herzstiftung 11

5 Chur Anemonenweg Chur Region Thun Dahlienweg Thun Tel Mobile Kuvert C5 mit oder ohne Fenster Druck einfarbig rot Vorlage 75% zur Stellungnahme gemäss Telefon/Besprechung zur Information gemäss Bestellung. Mit freundlichen Grüssen Eine Partnerorganisation der Schweizerischen Herzstiftung Begleitnotiz A5 Vorlage 75% Region Thun Walter Baumgartner Präsident Dahlienweg Thun Tel Mobile Region Thun Walter Baumgartner Dahlienweg Thun Tel Mobile Visitenkarte Format 85 x 54 mm Druck einfarbig rot Vorlage 75% Stempel für weitere Anwendungen oder als Ersatz für das Kuvert Vorlage 100%

6 Visuelles Erscheinungsbild n Anwendermanual Fondation Suisse de Cardiologie Fondazione Svizzera di Cardiologia Fragen und Bestelladresse Das Anwendermanual inklusive CD-ROM kann per , Fax oder Telefon kostenlos bei der Schweizerischen Herzstiftung bezogen werden. Ihre Bestellung sowie allfällige Fragen richten Sie bitte an: Fondation Suisse de Cardiologie Fondazione Svizzera di Cardiologia Aktiv gegen Herzkrankheiten und Hirnschlag Active contre les maladies cardiaques et l attaque cérébrale Con impegno contro le cardiopatie e l ictus cerebrale Projektleitung n Schwarztorstrasse 18 Postfach 368 CH-3000 Bern 14 Telefon Telefax Das n-projekt der Schweizerischen Herzstiftung wird unterstützt durch

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