Die stärksten Seiten des Ostens. SUPERillu ist der Schlüssel zum ostdeutschen Markt.

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1 Die stärksten Seiten des Ostens. SUPERillu ist der Schlüssel zum ostdeutschen Markt.

2 1 Bevölkerung Fast so groß wie NRW! Quelle: Statistisches Bundesamt, 2015 Nordrhein-Westfalen ist das bevölkerungsreichste Bundesland. Hier leben über 20 Prozent der Deutschen, nur wenig mehr als im Osten! Über 16 Millionen Menschen wohnen zwischen Kap Arkona und Zwickau, zwischen Eisenach und Görlitz. Bevölkerungsvergleich NRW 17,9 Mio. Ostdeutschland 16,1 Mio.

3 Kaufkraft Fast so stark wie Bayern! Bayern ist eines der wirtschaftlich stärksten Bundesländer. Und wer hat ein beinahe ebenso hohes verfügbares Einkommen? Genau, der Osten. Erobern Sie diesen starken Markt mit Ihrer Werbung! Verfügbares Einkommen 2015 Ost deutschland 299 Mrd. Euro Bayern 302 Mrd. Euro Quelle: Volkswirtschaftliche Gesamtrechnungen der Länder, 2015

4 3 Kaufkraftzuwachs Mehr Geld in der Tasche! Laut GfK-Prognose steigt die Kaufkraft 2016 bundesweit um durchschnittlich zwei Prozent. Und wer liegt über dieser Marke? Richtig, alle ostdeutschen Bundesländer legen stärker an Kaufkraft zu. Sachsen +2,7% Sachsen-Anhalt, Thüringen +2,6% Brandenburg Quelle: Studie GfK Kaufkraft Deutschland 2016 Bundesweit + 2,0% +2,5% Mecklenburg- Vorpommern +2,3%

5 4 Konsumverhalten Ossis sind lustiger. Konsumlustiger. Die Ostdeutschen legen nicht nur an Kaufkraft zu, sie sparen auch weniger und geben anteilig mehr Geld für den privaten Konsum aus. Da lacht jedem Markenartikler und Händler das Herz! Konsumausgaben vom Einkommen privater Haushalte 2013: Ost 80,1 % West 76,4% Quelle: Destatis, Datenreport 2016

6 5 Netto-Einkommen nach Abzug der Kaltmiete Mehr Netto vom Netto! Ein Hamburger verdient im Schnitt mehr als ein Leipziger. Hat er deswegen mehr Geld zur Ver fügung? Nicht nach Abzug der Miete! Der Hamburger gibt fast die Hälfte seines monatlichen Netto-Einkommens für Wohnen aus, der Leipziger nur ein Viertel. Da bleibt mehr übrig für Konsum! Anteil Kaltmiete am monatlichen Netto-Einkommen Sachsen, Sachsen-Anhalt 26% Brandenburg, Thüringen, Meck.-Vorpommern 29% Quelle: Immonet/GfK, 2014 Bundesweiter Durchschnitt 30% Hamburg 47%

7 Investitionsquote 6 Hier wird mehr investiert! Wo Investitionen fließen, steigen auch die privaten Konsumausgaben. Genau so läuft das im Osten! 2012 wiesen alle ostdeutschen Bundesländer eine höhere Investitionsquote als der bundesweite Durchschnitt aus. Quelle: VGRdL, Zusammenhänge, Bedeutung und Ergebnisse, Ausgabe 2017 Brandenburg 22,7% Mecklenburg- Vorpommern 23,9% Sachsen 22,8% Sachsen-Anhalt Thüringen Deutschland 20,2% 20,9% 20,1 %

8 Arbeitsleistung 7 Schaffe, schaffe... mehr als im Ländle! Ostdeutsche arbeiten im Durchschnitt zwei Wochen länger im Jahr als Westdeutsche. Und weil sie so fleißig sind, konnten sie ihre privaten Konsumausgaben von 2010 bis 2015 um 10 Prozent steigern. Damit erzielten sie die gleiche Steigerungsrate wie im Westen. Quelle: Statistisches Bundesamt/ Ifo-Institut, 2015 Arbeitszeiten pro Jahr Ost / West 2015 Ost STD West -77STD

9 Bildung 8 Ossis sind Besserwissis! Die Kids im Osten haben seit Jahren die Nase vorn bei Pisa, nicht zuletzt in Mathe und Naturwissenschaften. Und was machen die Erwachsenen? Ganz einfach: mehr akademische Abschlüsse. Die ostdeutschen Bundesländer verzeichnen im Vergleich zum Westen einen höheren Anteil an Erwerbstätigen mit Hochschulabschluss. Und je besser die Ausbildung, desto höher das Einkommen. LOGISCH! Quelle: Jahresbericht Deutsche Einheit 2016 Anteil Erwerbstätiger mit Hochschulabschluss Ost 33% West 29%

10 9 Kinder, Kinder! Die Ostdeutschen machen den demografischen Trend einfach nicht mit und zeugen mehr Nachwuchs als die Westdeutschen. Und wo mehr Kinder gezeugt werden, wird auch mehr konsumiert. Beste Aussichten für Ihre Werbung! Quelle: Statistisches Bundesamt, 2015 Geburtenrate Geburtenziffer 2014, Kinder je Frau: West 1,47 Ost 1,54 Sachsen 1,57

11 10 Bevölkerungswanderung Der Osten wächst wieder! Seit der Wiedervereinigung verließen mehr Menschen die ostdeutschen Bundesländer, als zuzogen. Damit ist seit 2012 Schluss und mittlerweile weisen alle ostdeutschen Bundesländer eine positive Nettozuwanderung auf. Und jeder Zehnte, der nach 1990 in den Westen gezogen war, lebt heute wieder in der Heimat. Willkommen zurück! in Tausend Umzüge von Ost nach West 100 Umzüge von West nach Ost Quelle: Berlin-Institut für Bevölkerung und Entwicklung Bilanz Ost-West

12 11 Innovation We are the hidden champions! Junge, nach 1989 im Osten gegründete Unternehmen rocken die Welt: Es gibt hier mehr spezialisierte hidden champions als im Westen, die den Sprung zum globalen Spitzenreiter geschafft haben. Diese innovativen Unternehmen kurbeln die Wirtschaft an, schaffen gut bezahlte Arbeitsplätze und stärken so den privaten Konsum. Junge Weltmarktführer pro 1 Mio. Einwohner, 2011 Ost 1,8 West 1,4 Quelle: Leibniz-Institut für Länderkunde, 2011

13 12 Vermögen In Ostdeutschland wächst Reichtum am schnellsten! Westdeutsche verfügen zwar immer noch über ein höheres Vermögen, aber der Osten legt dank des Immobilien-Booms kräftiger zu, so dass sich die Annäherung zwischen Ost und West verstärkt. Bei den bis 30-jährigen besteht bereits kein signifikanter Wohlstandsunterschied mehr, da die Jungen im Osten mittlerweile genauso sparen können, wie ihre Altersgenossen im Westen. Quelle: DIW Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung, 2014 Wachstum des durchschnittlichen Nettovermögens 2002 bis 2012 Ost 12,1% West 4,2%

14 Quelle: ma 2017 Pressemedien II Reichweite Reichweite Leser im Osten SUPERillu 1,67Mio. BILD 1,49Mio. 13 Die Nr. 1 im Osten! Mehr Leser als STERN, SPIEGEL und FOCUS zusammen? Genau! SUPERillu ist der absolute Spitzenreiter bei der Reichweite in den ostdeutschen Bundesländern. Die meistgelesene Kaufzeitschrift im Osten liegt sogar vor der BILD und erreicht ingesamt wöchentlich 2,3 Millionen Leser.

15 14 Werbewirkung SUPERillu vs. STERN 3:0 In einem Test treten zwei Anzeigen von Skoda und Stada Arzneimittel jeweils im STERN und in der SUPERillu gegeneinander an. Das Ergebnis: SUPERillu liefert für beide Motive eine größere Kommunikationsleistung. Aufgrund der starken Leser-Blatt-Bindung und der Nähe zur Zielgruppe wirkt SUPERillu besser als vergleichbare Werbeträger in den ostdeutschen Bundesländern. Quelle: Ad Insight Test mit Eye Tracking, eye square GmbH 2017, Marktforschungsstudie zur Werbewirkung, Ergebnisse Motiv Skoda Awareness Image Impact SUPERillu 58% 64% 35% STERN 52% 40% 24%

16 OHNE UNS FEHLT WAS. superillu.de/media SUPERillu. Eine wichtige Säule im Mediaplan für Deutschland. Die meistgelesene Zeitschrift im Osten.