Corporate Books die Vorteile im Überblick

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1 1 Corporate Books die Vorteile im Überblick Unternehmensbücher haben zahlreiche Vorteile: Sie sind vielfältig einsetzbar in PR und Marketing, z.b. als Zugpferd einer Imagekampagne oder als wesentlicher Bestandteil der integrierten Kommunikation. Corporate Books schaffen Öffentlichkeit und dienen als Sympathieträger für Unternehmen, Marke oder Produkt bzw. Dienstleistung. Lesen Sie, welche Vorteile Sie von Corporate Books in der Unternehmenskommunikation haben Copyright des Textes: Dr. Sonja Ulrike Klug; Copyright der Fotos: Mordolff/istockphotos.com; piumadaquila.com/ Fotolia.com; Orlando Florin Rosu/Fotolia.com. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechts ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin zulässig. Die Verwendung dieser Datei ist nur zu privaten Zwecken gestattet. Vervielfältigungen, Übersetzungen, Kopien, Weitergabe und Verarbeitung in elektronischen Systemen, insbesondere im Internet und via , ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin erlaubt Quellenangabe für diesen Artikel:

2 2 Die größten Vorteile von Corporate Books im Überblick 1. Corporate Books sind die Königsklasse in der Unternehmenskommunikation: Sie gelten im Unterschied zu allen übrigen Medien und Instrumenten als exklusiv und werden ausschließlich als Premiuminstrument verwendet. 2. Corporate Books können ohne Einschränkung von Unternehmen aller Branchen und Größen publiziert werden. 3. Corporate Books sind vielseitig einsetzbar in PR und Marketing, z.b. als Zugpferd einer Kampagne oder als wesentlicher Bestandteil der integrierten Kommunikation. 4. Corporate Books dienen der Imageverbesserung, der Steigerung des Bekanntheitsgrades, der Kundenbindung bei hochwertigen Produkten oder Marken, dem Schaffen von Gesprächsanlässen sowie neuen Kontakten zu Geschäftspartnern und Multiplikatoren, dem Aufbau eines Expertenstatus für ein bestimmtes Thema, der Akquisition neuer Klienten und/oder der langfristigen Positionierung eines Unternehmens. 5. Corporate Books schaffen Öffentlichkeit und dienen als Sympathieträger für Unternehmen, Marke und/oder Produkt. 6. Corporate Books können sowohl hochwertige Geschenke sein wie auch als Verkaufsprodukte dienen, die z.b. via Buchhandel vertrieben werden.

3 3 7. Corporate Books erreichen ohne Streuverluste gezielt immer diejenigen Bezugsgruppen, für die sie gedacht sind: Sie werden vom Unternehmen an festgelegte und ausgewählte Personenkreise verschenkt. Beim Verkauf über den Buchhandel werden sie ausschließlich von einem Lesepublikum erworben, das am Thema interessiert ist. 8. Corporate Books haben einen hohen Aufmerksamkeitswert bei ihren Lesern, sofern sie lesergerecht gestaltet und professionell vermarktet werden. 9. Corporate Books sind vielseitig verknüpfbar mit anderen Kommunikationsinstrumenten und auch crossmedial mit allen übrigen Print-, TV- oder Onlinemedien einsetzbar und vermarktbar. 10. Corporate Books sind von der inhaltlichen Gestaltung her flexibel und können praktisch jedes unternehmensrelevante Thema jenseits von Tagesaktualität aufgreifen, und zwar gründlicher und ausführlicher oder unterhaltsamer als alle übrigen Medien. 11. Corporate Books lassen sich äußerlich hochwertig gestalten und erhalten durch ihre Haptik und Optik (Einband, Papierwahl, Layout, Bebilderung, Druckveredelungsmittel usw.) den Charakter des Besonderen und Einmaligen. 12. Corporate Books sind auch im Hinblick auf die Wahl des Genres frei gestaltbar: Romane, Dokumentationen, Kinderbücher, Kochbücher, Sachbücher, Ratgeber und Fachbücher alles ist möglich.

4 4 13. Corporate Books werden nicht weggeworfen. Im Unterschied zu allen übrigen Medien bleiben sie über viele Jahre im Regal stehen. 14. Corporate Books wirken als einziges unter allen Medien langfristig: Sie bleiben zumeist drei bis fünf Jahre auf dem Markt, als Longseller oder Standardwerke sogar erheblich länger. Als langfristig wirkende Medien können sie auch kurzlebigen Events (z.b. Jubiläen oder wichtigen Veranstaltungen) Langlebigkeit verleihen. Printmedien haben Stärken in Bezug auf Wertigkeit, Imagebildung, Lebensdauer, Nachhaltigkeit, Verfügbarkeit, Haptik und Sensorik und vor allem: Glaubwürdigkeit. (Gero Wilhelm, Forum Corporate Publishing 2009, S. 24) Forum Corporate Publishing (FCP) (Hrsg.) (2009): Factbook 7 für professionelle Unternehmenskommunikation. Corporate Content für professionelle Unternehmenskommunikation. Trends Player Medien. München: Forum Corporate Publishing. (= Quelle des Zitats)

5 Mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen Full-Service Corporate Books für mittelständische Unternehmen Für Unternehmen sind eigene Bücher herausragende Instrumente, um neue Impulse in Marketing und PR zu setzen. Mit Büchern lassen sich neue Kunden akquirieren, die Öffentlichkeit gewinnen, das Markenimage pflegen und ein Expertenstatus für ein Thema aufbauen. Eigene Bücher sorgen für Renommee und Aufmerksamkeit. Als Unternehmer oder Selbstständiger können Sie Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit einem Buch geschickt kombinieren, besser koordinieren und nachhaltig steuern. Full-Service rund ums Buch Sie haben eine gute Idee für ein Buch und wissen nicht, wie es jetzt weitergeht? Sie brauchen professionelle Unterstützung bei der Planung und Realisierung Ihres Buchprojektes? Sie haben keine Zeit, Ihr Buch selbst zu schreiben? Sie wissen nicht genau, wie Sie einen Verlag für Ihr Projekt gewinnen können? Sprechen Sie uns an! Wir bieten einen Full-Service für Unternehmensbücher (Corporate Books) gleich ob es sich um Firmenchroniken zum Jubiläum oder um Experten-Bücher für beratende Dienstleister oder Seminartrainer handelt. Komplettes Management von Buchpublikationen von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus: Individuelle Entwicklung eines Konzepts inklusive Vermarktungsperspektiven Vermittlung an renommierte Buchverlage Verfassen des kompletten Manuskripts: Text (Autorensuche/Ghostwriting/Lektorat) und Bildredaktion Buchproduktion: Satz/Layout, Covergestaltung, Druck und Bindung BuchPlus-Leistungen für die Vermarktung des Buches: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Buch und Autor/Unternehmen, ergänzende Produkte zum Buch, z.b. E-Books, Websites und Videos zum Buch

6 Über Dr. Sonja Ulrike Klug 1991 gründete Dr. Klug die Buchagentur The Expert in Publishing Books, die sich auf die Beratung, Planung und Realisierung von Büchern im Auftrag von Unternehmen spezialisiert hat. Rund 170 Buchprojekte hat sie mit ihrem Team der Buchagentur bisher realisiert, darunter etliche Bestseller und Longseller, Sach- und Fachbücher wie auch Firmenchroniken zum Jubiläum. Als Autorin hat Dr. Klug 18 eigene Bücher verfasst, darunter mehrere auflagenstarke Werke mit über verkauften Exemplaren. Pressestimmen Seit 1992 berichtete die Presse vielfach über die Arbeit von Dr. Klug: Die profilierteste Expertin für Unternehmensbücher im deutschsprachigen Raum (ip-mittelstand, 2011) Pionierin des Corporate Publishing (Strategie Report, 2010) Eine der führenden Spezialistinnen in Sachen Corporate Books (Strategie-Journal, 1999) Empfehlenswert für alle Unternehmen, die sich informieren möchten Sonja Ulrike Klug: Unternehmen von der schönsten Seite. Corporate Books für PR und Marketing. München: MI-Wirtschaftsbuch, ISBN Seiten, durchgehend vierfarbig, 79,95 EUR Die Website zum Buch mit vielen Zusatzinformationen: Die Presse über das Buch: Rundherum gelungen mit einem hohen Informationswert und sehr gut für betriebliche Entscheider/Innen (Buchmonat, 2/11). Das Buch zeigt anhand von gelungenen Unternehmensbüchern praxisnah und anschaulich, wie Firmen Corporate Books gewinnbringend in die Unternehmenskommunikation einbinden können. Es stellt u.a. Vermarktungswege vor und erklärt, wie Buchprojekte realisiert werden (CP Monitor, 4/2010, S. 63). Weiterführende Informationen Besuchen Sie unsere Webseiten mit weiteren Informationen, Referenzen und Download-Möglichkeiten: Rufen Sie uns bei allen Fragen rund um Ihr Buchprojekt an: (+ 49) (0) /

7 Unternehmensbücher Kommunikation mit Premium-Charakter In Marketing und PR nehmen Unternehmensbücher einen hohen Wert ein: Sie stärken die Markenidentität, bereichern Events und Firmenjubiläen, dienen der Kundenbindung oder -gewinnung und unterstreichen den Expertenstatus für ein Thema. MI-Wirtschaftsbuch, München, 2010 ISBN , 304 Seiten Durchgehend vierfarbig 79,95 EUR B e s t e l l s c h e i n Hiermit bestelle ich Expl. Unternehmen von der schönsten Seite für 79,95 EUR zuzügl. Versandkosten Absender: Firma : Name des Bestellers: Straße: PLZ / Ort: Gartenstraße Bad Honnef info@buchbetreuung-klug.com Fax: +49 / (0) / Corporate Books unterscheiden sich grundlegend von allen übrigen Kommunikationsinstrumenten. Sie verlangen spezielle Vermarktungswege und eine herausragende inhaltliche und grafische Gestaltung, um den hohen Ansprüchen von Lesern gerecht zu werden. Anhand vieler Praxisbeispiele zeigt das Buch, wie Unternehmen Corporate Books gewinnbringend in ihre Kommunikation einbinden können. Aus dem Inhalt: Unternehmenskommunikation: Der Wandel zum Corporate Publishing Lebendig inszeniert: Bücher als Speerspitze für Imagekampagnen Wertschöpfend: Wie Marken und Produkte durch Bücher Profil erhalten Multimediale Vermarktung: Print- und Online-Kanäle nutzen Gelungenes Management: Buchprojekte strategisch planen und umsetzen Über die Autorin: Weitere Informationen: Dr. Sonja Ulrike Klug ist Inhaberin der Buchagentur The Expert in Publishing Books, die seit über 20 Jahren Buchprojekte im Auftrag von Unternehmen im Fullservice betreut. Mehr als 170 Corporate Books hat sie auf den Markt gebracht: von Sachbüchern über Fachbücher bis zu Jubiläumschroniken. Dr. Klug ist selbst Autorin von 18 Büchern.