Jusos Bayern Corporate Design Manual

Transkript

1 Jusos Bayern Corporate Design Manual 1

2 Einleitung 3 Wer Politik verändern will, muss sich einmischen und Gleichgesinnte suchen wie die Jungsozialisten und Jungsozialistinnen. Für eine Partei ist es ebenso wichtig, wie für eine Firma, einen eindeutigen und prägnanten Look zu besitzen. Dies ermöglicht die Wiedererkennung in unserer bunten Welt. Bei einer Jugendpartei liegt es nahe, das Corporate Design auch von jungen Gestaltern entwickeln zu lassen so entstand die Zusammenarbeit mit der Designschule München. Bei der Arbeit orientierten sich die Schüler an der für die Jusos typischen Form der Rose und am roten Quadrat der Mutterpartei SPD. In erfolgreicher Zusammenarbeit mit den Jusos Bayern ist ein Look entstanden, der zu der jungen engagierten Partei passt: Schlicht, prägnant, zeitlos und dabei jung und dynamisch. Aus der simplen Form ergeben sich viele weitere Designelemente, die den visuellen Auftritt komplettieren und ein rundes Gesamtbild ergeben. In diesem Manual werden Aufbau und Anwendung des Logos und der einzelnen Gestaltungselemente erklärt. Designschule München Gestaltungsteam Laura Heinsdorf, Lia König, Judith Roggenkamp, Jana Wahner Juli 2015, München

3 Inhalt 5 1. Logo Varianten 9 2. Vermaßung Bezirke Schwarz-weiß Version Hintergrund Größen Schutzzone Positionierung Farben Schrift Gestaltungselemente Dreieck Graue Rose QR-Code Piktogramme Typographie Geschäftsbrief Visitenkarten Postkarten Merchandise 51

4 1. Logo 7 Das Logo ist eine Wort-Bildmarke, die sich aus dem Schriftzug Jusos, dem lokalen Zusatz Bayern und der Rose zusammensetzt. Dabei ist der Schriftzug in schwarzen Kleinbuchstaben gesetzt, im Kontrast dazu steht die Region jeweils in schwarzen Versalien. Diese Elemente bleiben immer bestehen und kommen in verschiedenen Konstellationen zum Einsatz. Auf den folgen den Seiten werden alle Varianten gezeigt und erklärt.

5 1.1 Varianten 9 Für diverse Anwendungsbereiche gibt es drei Logovarianten. Dabei stehen Wort- und Bildmarke jeweils in verschiedenen Positionen zueinander. 1. Hauptlogo: Bildmarke ist hochgestellt neben der Wortmarke. 2. Einzeilige Variante: Platzsparend durch die Stellung der Bildmarke auf gleicher Höhe. 3. Mittelachsigen Variante: Umgedrehte Größenverhältnisse: Die Bildmarke steht dominant und mittig über der zentrierten Wortmarke.

6 2. Vermaßung 11 Die Wort-Bildmarke baut sich aus der Einheit E auf. Sie zeigt wie sich die einzelnen Elemente des Logos im richtigen Größen- und Proportionsverhältnis zueinander verhalten. Bei den beiden weiteren Logovarianten wird durch die Einheit E nur die Positionierung von Schriftzug und Rose zueinander geklärt. 27 E 8 E 9 E 127 E 9 E 39 E 18 E 18 E

7 3. Bezirke 13 Da die Jusos Bayern im gesamten Bundesland vertreten sind, ist es wichtig, dass es für alle Städte und Bezirke eine passende individualisierte Lösung gibt. Solange der Bezirksname unter den Schriftzug passt, wird dieser rechtsbündig darunter angeordnet. Ist der Name des Bezirkes zu lang, bietet das B von Bayern die Anschlagskante.

8 4. schwarz-weiß Version 15 Falls eine farbige Umsetzung nicht möglich ist, findet eine schwarz-weiße Version Anwendung.

9 5. Hintergrund 17 Da das Logo vielseitig angewendet wird, kann es nicht immer auf weißem Hintergrund stehen, sondern kommt auch auf dunkleren Flächen zum Einsatz. Für die Anwendung auf farbigen Fonds oder dunklen Hintergründen gibt es negative Varianten. Farbig negativ: Wenn das Logo auf sehr dunklem oder schwarzem Hintergrund steht, ist die Schrift weiß. Dadurch bleibt die Lesbarkeit und Prägnanz erhalten. Die Rosenblätter bleiben rot, die Outline weiß. Schwarz-weiß negativ: Für schwarz-weiß- Anwendungen auf dunklem Hintergrund ist die Wortmarke ebenfalls weiß. Die Rosenblätter werden schwarz, die Outline bleibt weiß.

10 6. Größen 19 Selbstverständlich kommt das Logo in den unterschiedlichsten Größen zur Anwendung. Damit die Prägnanz und Lesbarkeit bestehen bleibt, wurde eine Mindestgröße festgelegt. Ihre Breite beträgt 14 Millimeter. Außerdem gibt es festgelegte Größen für die gängigen Formate. Mindestgröße 14 mm = 38 % DIN A6 25 mm = 67,5 % DIN A4 37 mm = 100 % DIN A0 160 mm = 645 %

11 7. Schutzzone 21 Wenn das Logo angewendet wird, ist es wichtig, dass die Abstände zu den Außenkanten oder weiteren Elementen eingehalten werden. Um seine Wirkung zu entfalten, braucht die Wort-Bildmarke einen gewissen Weißraum. Dieser wurde wieder durch die Einheit E definiert. 17 E entsprechen dem Abstand von der Grundlinie des Schriftzugs zur Grundlinie des Zusatzes. 17 E

12 8. Positionierung 23 Die Positionierung des Logos auf Flyern, Postkarten oder Plakaten ergibt sich aus der Schutzzone.

13 9. Farben 25 Um den Bezug zur Mutterpartei SPD und zu den traditionellen Juso-Farben zu erhalten, konzentriert sich die Farbwelt auf das Jusos-Bayern-Rot. Die dominierende Hausfarbe Rot ergänzt ein Grauton. Für Digital- und Offsetdruck sind ausschließich die angegebenen Farb werte der Euroskala zu verwenden. Für die Wiedergabe am Bildschirm sind die entsprechenenden RGB-Werte anzuwenden. Jusos Bayern Rot CMYK 0/100/95/10 RGB 182/24/37 Jusos Bayern Grau CMYK 0/0/0/20 RGB 222/222/222

14 10. Schrift 27 Der Gesamtlook wird selbstverständlich in der Wahl der passenden Schrift abgerundet. Traditionell verwenden die Jusos die serifenlose Schrift Futura, welche sich über die Jahre hinweg bewährt hat und weiterhin als Hausschrift Verwendung findet. Sie wird als Futura book für Fließtexte und im Schnitt Futura heavy für Überschriften und Auszeichnungen eingesetzt. Der dynamische Schriftzug Jusos wurde aus der Schrift Conga Brava in einer hierfür abgewandelten und für die Jusos eigens entworfenen Form gestaltet. Die Conga Brava semibold dient zusätzlich als Auszeichnungsschrift. Futura book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,-!? Futura heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,-!? Conga Brava semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,-!?

15 11. Gestaltungselemente 29 Für unterschiedliche Anwendungs bereiche gibt es Gestaltungselemente, die sich aus Bestandteilen der stilisierten Rose ableiten.

16 11.1 Dreieck 31 Das Dreieck wurde aus der Drehung des mittleren Rosenblattes entwickelt: Es ist fester Bestandteil der Gestaltung. Das Dreieck wird an seiner längsten Kante am unteren oder am oberen Rand des Formates ausgerichtet. Die Dreiecks-Spitze muss entweder nach rechts oben oder links unten zeigen, sodass das Dreieck immer aufsteigend ist. 90 Die Skalierung ist freigestellt und kann je nach Bildmotiv und Text variieren Das Logo wird immer auf der gegenüberliegenden Seite platziert. Dabei muss die Schutzzone des Logos eingehalten werden. Bei Postkarten und Flyern gelten die gleichen Prinzipien.

17 33 Der Claim von Kampagnen steht immer auf einem transparenten Dreieck. Dieses wird flexibel und in Einhaltung der Gestaltungsrichtlinien auf Bildmotiven eingesetzt. Durch den Effekt Multi p lizieren (Adobe InDesign) ist das darunter liegende Motiv noch erkennbar und die Schrift bleibt weiterhin gut lesbar.

18 Bitte nicht! 35 Um unerwünschte und ästhetisch unbefriedigende Ergebnisse zu vermeiden, sind folgende Positionierungen und Kombinationen verboten: Das Dreieck sollte nie in die falsche Richtung zeigen oder an der falschen Seite ausgerichtet werden. Außerdem darf es ausschließlich um 180 gedreht und niemals angeschnitten werden. Das Logo muss immer auf der dem Dreieck gegenüberliegenden Seite positioniert werden.

19 11.2 Graue Rose 37 Die Rose in der Sekundärfarbe Grau dient als Schmuckelement und kann beispielsweise auf Visitenkarten oder Postkarten-Rückseiten auftreten. Sie darf frei platziert, skaliert und auch angeschnitten werden. Gedreht werden darf das Gestaltungselement allerdings nicht.

20 11.3 QR-Code 39 Der charakteristische Drehwinkel der Rose findet beim QR-Code Anwendung. Er leitet sich vom äußeren Quadrat der Rose ab. Wie viel wir braucht das Ich? Wieviel Wir braucht das Ich? Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebensentwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Wir, die Generation Maybe und Generation Y. Herausforderungen und Veränderungen begegnen wir äußerst aufgeschlossen. Wir sind meinungsstark. Wir fordern Zeit für Familie und Freunde. Wir wissen aber auch, dass viele junge Leute nicht die Möglichkeit haben Spielräume zu nutzen, weil sie sich diese erst erkämpfen müssen. 11 Wir fragen deshalb: WIEVIEL WIR BRAUCHT DAS ICH? Wir fragen: wie viel Solidarität ist nötig, wie viel Freiheit möglich? Jetzt aktiv werden! Jusos München V.i.S.d.P. Max Mustermann, Oberanger 38 / 4. Stock, München QR-Code für flexible Einbindung digitaler Medien

21 11.4 Piktogramme 41 Piktogramme liefern dem Betrachter eine schnelle Auskunft und sorgen für schnelle Kommunikation und bessere Strukturierung aller möglichen Inhalte. Das mittlere Quadrat wird aus der Rose ausgekoppelt und hinter die Piktogramme gestellt, die von der Mutterpartei SPD über nommen werden.

22 12. Typographie 43 Die Hausschrift Futura und die Schrift Conga Brava werden natürlich auch in den verschiedenen Medien und werblichen Anwendungen eingesetzt. Wie viel wir braucht das Ich? Futura book Futura heavy Wie viel wir braucht das Ich? Futura book Futura heavy

23 12.1 Geschäftsbrief 45 Als Korrespondenz schrift wird ausschließlich die Futura book verwendet. Bayern SPD Oberanger München Franz Muster Musterbeispielstraße München München, Neumitgliederseminar München Lieber Franz Muster, Wer sind die Jusos eigentlich? Wie sind sie entstanden? Mit welcher Art Themen beschäftigen sie sich? Wie funktioniert die konkrete Mitarbeit bei den Jusos oder in der SPD? Für alle diese Fragen gibt s das Juso-Neumitglieder- Seminar. An diesem Seminarwochenende bringen wir dir unsere Geschichte nahe, die Geschichte der ArbeiterInnenbewegung bewegend und echt spannend, seit fast 150 Jahren. Wir diskutieren mit dir über die Grundwerte der Sozialdemokratie und zeigen dir, dass Juso sein nicht nur eine Vereinsmitgliedschaft, sondern eine Lebenseinstellung ist. Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen! Futura book für Fließtexte Bayern SPD Oberanger München Franz Muster Musterbeispielstraße München Wir laden dich zu unserem Neumitgliederseminar am herzlich ein und freuen uns auf Dein Kommen. Wenn du uns kennenlernen möchtest, fülle bitte das beiliegende Anmeldeformular aus. Mit freundlichen Grüßen, Max Mustermann Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent Arbeitsgemeinschaften Oberanger München Telefon: Telefax: Mail: max.mustermann@spd.de Web: bayernspd.de München, Neumitgliederseminar München Lieber Franz Muster, Wer sind die Jusos eigentlich? Wie sind sie entstanden? Mit welcher Art Themen beschäftigen sie sich? Wie funktioniert die konkrete Mitarbeit bei den Jusos oder in der SPD? Für alle diese Fragen gibt s das Juso-Neumitglieder- Seminar. An diesem Seminarwochenende bringen wir dir unsere Geschichte nahe, die Geschichte der ArbeiterInnenbewegung bewegend und echt spannend, seit fast 150 Jahren. Wir diskutieren mit dir über die Grundwerte der Sozialdemokratie und zeigen dir, dass Juso sein nicht nur eine Vereinsmitgliedschaft, sondern eine Lebenseinstellung ist. Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen! Wir laden dich zu unserem Neumitgliederseminar am herzlich ein und freuen uns auf Dein Kommen. Wenn du uns kennenlernen möchtest, fülle bitte das beiliegende Anmeldeformular aus. Mit freundlichen Grüßen, Max Mustermann Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent Arbeitsgemeinschaften Oberanger München Telefon: Telefax: Mail: max.mustermann@spd.de Web: bayernspd.de Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent Arbeitsgemeinschaften Oberanger München Telefon: Telefax: Mail: max.mustermann@spd.de Web: bayernspd.de

24 12.2 Visitenkarte 47 Die Visitenkarte wird etwas individueller gestaltet. Hier kann zunächst zwischen Hoch- oder Querformat gewählt werden. Je nachdem wird das Haupt logo oder die mittelachsige Logovariante verwendet. Zusätzlich kann als Schmuckelement die graue Rose angeschnitten in der rechten oberen Ecke platziert werden. Der Name wird in der Zusatz schrift Conga Brava semibold gesetzt. Die restlichen Angaben in der Futura book. Außerdem kommen hier die Piktogramme zum Einsatz und zeigen, auf welchen Kanälen die jeweilige Person vertreten ist. Max Mustermann Landesvorsitzender der Jusos Bayern Oberanger München Conga Brava semibold für Headlines Max Mustermann Landesvorsitzender der Jusos Bayern Oberanger München Rose als Schmuckelement Max Mustermann Landesvorsitzender der Jusos Bayern Oberanger München

25 12.3 Postkarte 49 Auf Postkarten (C6 oder DIN-Lang) wird die Hausschrift Futura sowie für besondere Hervorhebungen die Conga Brava eingesetzt. Außerdem kann auch hier die graue Rose als Schmuckelement verwendet werden. Wie viel wir braucht das Ich? WIE VIEL WIR BRAUCHT DAS ICH? Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebensentwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Wir sollen die Generation der Unentschlossenen sein. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Und zudem nehmen wir vieles nicht mehr als gegeben hin, sondern hinterfragen ständig alles. Herausforderungen und Veränderungen begegnen wir äußerst aufgeschlossen. Wir sind meinungsstark. Wir fordern Zeit für Familie und Freunde. Wir wollen viele Freiräume und unsere Träume leben. Spielräume sind für uns dazu da, genutzt zu werden. Wir wissen aber auch, dass viele junge Leute nicht die Möglichkeit haben Spielräume zu nutzen, weil sie sich diese erst erkämpfen müssen. Wir fragen deshalb: WIEVIEL WIR BRAUCHT DAS ICH? Linkskongress Freitag, Gewerkschaftshaus München Schwanthalerstraße 64 V.i.S.d.P.: Jusos München, Max Mustermann, Oberanger 38 / 4. Stock, München Conga Brava semibold für Headlines Conga Brava semibold für Auszeichnungen Wie viel wir braucht das Ich? WIE VIEL WIR BRAUCHT DAS ICH? Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebensentwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Wir sollen die Generation der Unentschlossenen sein. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Und zudem nehmen wir vieles nicht mehr als gegeben hin, sondern hinterfragen ständig alles. Wir fragen deshalb: WIEVIEL WIR BRAUCHT DAS ICH? Linkskongress Freitag, Gewerkschaftshaus München Schwanthalerstraße 64 V.i.S.d.P.: Jusos München, Max Mustermann, Oberanger 38 / 4. Stock, München Futura book für Fließtexte Futura heavy für Auszeichnungen

26 13. Merchandise 51 Vor allem für junge Parteien wie die Jusos Bayern ist die Vielfalt der Merchandise- Artikel von großer Bedeutung. Auf diversen Events und Veranstaltungen kann der bleibende Eindruck verstärkt werden, wenn die Interessierten sich über kleine Aufmerksamkeiten freuen können. Wichtig ist dabei die Alltags tauglichkeit, um eine möglichst hohe Präsenz und angestrebte Werbewirkung zu erzielen. Für eine ästhetisch anspruchsvolle Lösung ist auf eine proportional passende Anordnung auf den Artikeln zu achten. Dabei sollte nach Möglichkeit immer die Farbvariante auf weißem oder hellem Hintergrund zum Einsatz kommen. Die eingesetzte Logovariante wird von Größe und Form des Objektes bestimmt. Hierbei kann die rote Rose auch ohne Wortmarke stehen. Auf den folgenden Seiten befinden sich einige Anmutungsbeispiele.

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28 Jusos Bayern Corporate Design Manual Ansprechpartner Anno Dietz Maria Deingruber Konzeption, Gestaltung und Umsetzung Designschule München Laura Heinsdorf Lia König Judith Roggenkamp Jana Wahner Stand Juli 2015 Jusos Bayern Oberanger München