Corporate Design. Gestaltungsrichtlinien für ein unverwechselbares Erscheinungsbild der Diözesanstelle Berufungspastoral BERUFUNGSPASTORAL (PWB)

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Alwin Armbruster
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1 Corporate Design Gestaltungsrichtlinien für ein unverwechselbares Erscheinungsbild der Diözesanstelle Berufungspastoral

2 Ein Hut macht noch keine Persönlichkeit. Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen Launen überlassen, sondern muss als Teil einer wohl überlegten Gesamtstrategie erkennbar sein. Corporate Design Das Diözesanstelle Berufungspastoral Corporate Design Manual ist kein Gestaltungshandbuch, das starr und schematisch die Platzierung von Schrift, Bild und Logs festlegt, sondern ein Hilfsmittel, das anhand konkreter Beispiele darstellt, wie durch überlegten Umgang mit den Gestaltungselementen ein lebendiges, unverwechselbares und selbstbewusstes Unternehmensbild kommuniziert wird. Es ist ein fortschreibbares Kompendium, das die Entwicklung der Diözesanstelle Berufungspastoral und dessen Umfeld zeitgemäß begleitet - für ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Seine Inhalte sind verbindlich für die Kommunikation der Diözesanstelle Berufungspastoral.

3 Eines der wichtigsten Stilmittel unserer Zeit ist die Typographie. Die konsequente Verwendung ganz bestimmter Schrift typen ist nicht nur Ausdruck einer definierten Unternehmens kultur, sondern ein wesent liches Element des Corporate Designs. Schrift/Typografie Rotis Sans Serif 8 Pkt Rotis Sans Serif 10 Pkt Rotis Sans Serif 12 Pkt Rotis Sans Serif 14 Pkt Rotis Sans Serif 18 Pkt Rotis Sans Serif 24 Pkt Rotis Sans Serif Bold 8 Pkt Rotis Sans Serif Bold 10 Pkt Rotis Sans Serif Bold 12 Pkt Rotis Sans Serif Bold 14 Pkt Rotis Sans Serif Bold 18 Pkt Rotis Sans Serif Bold 24 Pkt Headline: Rotis Sans Serif Bold Die Entscheidung des Schriftschnittes und der Schriftgröße wird von Fall zu Fall untersucht und individuell entschieden, um ein möglichst optimales Ergebnis zu erreichen. Fließtext: Auszeichnungen: Rotis Sans Serif Normal Rotis Sans Serif ExtraBold oder Sans Serif Kursiv

Schrift/Typografie Rotis Sans Serif 8 Pkt Rotis Sans Serif 10 Pkt Rotis Sans Serif 12 Pkt Rotis Sans Serif 14 Pkt Rotis Sans Serif 18 Pkt Rotis Sans Serif 24 Pkt Rotis Sans Serif Bold 8 Pkt Rotis

4 Ein gutes CD erstreckt sich auch auf den alltäglichen Schriftverkehr. Dessen Erscheinungsbild ist eine wichtige Voraussetzung für die Identität und Stärke eines Unternehmens. Ebenso ist es eine Voraussetzung für die Identität seiner Dienstleistungen und Produkte. Das stimmige Erscheinungsbild kann dazu beitragen, ein Unternehmen entscheidend aufzuwerten, wenn Kontinuität in Schrift und Schriftbild mit der gesamten Unternehmenskommunikation eine Einheit bilden. Geschäftspapiere Diözesanstelle Berufungspastoral Berufungspastoral (PWB) I Postfach I Regensburg Berufungspastoral (PWB) Obermünsterplatz Regensburg Telefon 0941/ Fax 0941/ berufungspastoral@bistum-regensburg.de

Das stimmige Erscheinungsbild kann dazu beitragen, ein Unternehmen entscheidend aufzuwerten, wenn Kontinuität in Schrift und Schriftbild mit der gesamten Unternehmenskommunikation eine

5 Die Primärfarben geben klare Signale und sind mit Rot und Schwarz definiert. Farben Die Primärfarben Magenta 100 Yellow 100 R 213 G 43 B 30 HKS 13 PANTONE 485 RAL 3020 Black 100 R 249 G 227 B 0 HKS 97 PANTONE Black RAL 9017

6 Die Wirkung einer Farbe ist abhängig vom Umfeld, in dem sie eingesetzt wird. Es sollte immer ein Grundton flächig und spannungsvoll zur restlichen Fläche bzw. dem Bildelement stehen. Die Sekundärfarben sind freundlich und klar definiert. Farben Die Sekundärfarben Cyan 100 Magenta 80 R 0 G 68 B 148 PANTONE 2738 HKS 42 RAL 5002 Cyan 100 Magenta 40 R 0 G 118 B 189 PANTONE 300 HKS 39 RAL 5015 Cyan 85 Magenta 16 Yellow 35 R 0 G 151 B 163 PANTONE 3145 HKS 48 RAL 5018 Magenta 55 Yellow 25 R 122 G 198 B 197 PANTONE 325 HKS 50 RAL 6027 Magenta 60 Yellow 100 R 122 G 181 B 29 PANTONE 368 HKS 66 RAL 6018 Magenta 30 Yellow 100 R 250 G 187 B 0 PANTONE 130 HKS 5 RAL 1003 Yellow 100 R 255 G 237 B 0 PANTONE Yellow HKS 2 RAL 1016 für Prospekte, Flyer, Poster etc. für Screen- und Internetdesign PANTONE: Sonderfarben für Druck- bzw. Folientechnik HKS: Sonderfarben für Druck- bzw. Folientechnik RAL: für Schilder, Fassaden, Lackierung

Farben Die Sekundärfarben Cyan 100 Magenta 80 R 0 G 68 B 148 PANTONE 2738 HKS 42 RAL 5002 Cyan 100 Magenta 40 R 0 G 118 B 189 PANTONE 300 HKS 39 RAL 5015 Cyan 85 Magenta 16 Yellow 35 R 0 G 151 B 163

7 Die Sekundärfarben sind freundlich, klar definiert und von der Bildvorlage Verkündigung abgeleitet. Die Sekundärfarben können auch in allen Abstufungen eingesetzt werden. Farben Die Sekundärfarben

8 Bilder transportieren Informationen besser und schneller, als Text es vermag. Werte der Diözesanstelle Berufungspastoral werden durch das Bild vermittelt. Emotion spielt dabei immer eine große Rolle. Dynamik, Fokus, Farbe und die Bildkomposition sind die wesentlichen Faktoren der Bildsprache. Das Farbklima der Bilder ist auf die Sekundärfarben abgestimmt. Starkes Anschneiden der Motive sorgt für eine spannungsvolle und dynamische Umsetzung. Natürliches Licht sorgt für eine sympathische Darstellung. Bildsprache Beispiele Fotomaterial

Dynamik, Fokus, Farbe und die Bildkomposition sind die wesentlichen Faktoren der Bildsprache.

9 Bildsprache Beispiele Fotomaterial 2

10 Bildsprache Beispiele Fotomaterial mit Gestaltungselementen

11 Mich überkommt eine Welle der Freude, eine Welle des Wohlbefindens, eine Welle der Inspiration. Meinen Körper durchfährt eine Welle des Glücks, eine Welle von positiver Energie, energetisierende Wellen voll Wärme Wir verspüren sie täglich in positiver, wie auch manchmal in negativer Form. Diese Wellen des Lebens berühren uns immer wieder in unterschiedlichen Abständen und in unterschiedlicher Stärke. Sie lassen uns wachsen, uns neue Wege einschlagen und schwemmen alt Eingesessenes hinweg und erneuern auf diesem Wege. Wellen spiegeln durch ihre Charakteristik das Leben wider. Gestaltungselemente Dynamik, Wellen, Bewegung Umsetzung in den Sekundärfarben Farbleitsystem

manchmal in negativer Form. Diese Wellen des Lebens berühren uns immer wieder in unterschiedlichen Abständen und in unterschiedlicher Stärke.

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14 Kfz-Gestaltung Beispiel Yaris Hybrid

15 Internet Homepage Screendesign/Re-Design alt neu Vorschlag Re-Design 1

16 Internet Homepage Screendesign/Re-Design alt neu Vorschlag Re-Design 2

17 Berufungspastoral (PWB) Obermünsterplatz Regensburg Telefon 0941/ Fax 0941/ berufungspastoral@bistum-regensburg.de

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