Corporate Design: Legen Sie Ihre Spuren mit Social Marketing

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1 Corporate Design: Legen Sie Ihre Spuren mit Social Marketing» Ein Ziel des Corporate Designs ist es, den Erfolg eines Unternehmens, einer Marke, einer Institution langfristig zu sichern und zu steigern.» Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 1

2 Ihr Auftritt, bitte! oder warum ein zielgerichtetes Erscheinungsbild für Ihren Erfolg so wichtig ist. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 2

3 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 3

4 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 4

5 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 5

6 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 6

7 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 7

8 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 8

9 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 9

10 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 10

11 1. Corporate Design a. Was ist CD b. Inhalte des Corporate Design c. Anforderungen in Bezug auf Social Media d. Ihr Nutzen 2. Beispiele a. Bekannte Marken b. Elisabeth Schmid c. Goconzept d. Top prio 3. Ihre Fragen Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 11

12 Corporate Design Was ist CD? Inhalte Anforderungen Ihr Nutzen Corporate Design Corporate Identity Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 12

13 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Corporate Design - Corporate Identity Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 13

14 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Corporate Design bestimmt das einheitliche und charakteristische visuelle Unternehmensprofil eines Unternehmens, die unverwechselbare Form Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 14

15 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile...und außerdem angemessen dimensioniert ehrlich, glaubhaft und authentisch praxisnah und einfach im Handling technisch abgestimmt und tagtäglich anwendbar langlebig (also auf Dauer angelegt) ästhetisch und emotional ausbaufähig und medienfähig... Ihre Kommunikation sein. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 15

16 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Basiselemente sind unteranderem Signet (Logo, Wortmarke, Wort-Bildmarke, Bildmarke) Haus-Farbe (Farbkonzept, -klima) Schriftart und -verwendung Gestaltungsraster, Formate Bildsprache (Fotos, Illustrationen) Verwendung der Kommunikationsmittel Das Bekennen zu Eigenschaften, die bestimmte Werte, Ziele und Qualitäten verkörpern, muss nach innen und außen identisch sein. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 16

17 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Kommunikation Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 17

18 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 18

19 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 19

20 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 20

21 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 21

22 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 22

23 Verknüpfung aller Aktivitäten und Bündelung auf der Webseite. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 23

24 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 24

25 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Unterteilung des Logos in Bildmarke (wie z.b. Shell, Mercedes) Wortmarke (wie z.b. Microsoft) Wortbildmarke (wie z.b. BMW, adidas) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 25

26 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Bildmarke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 26

27 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Wortmarke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 27

28 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Wortmarke Auswahl der Schrift lesbar prägnant Authentisch mediengerecht Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 28

29 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Kombinierte Marke (Wort-Bildmarke) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 29

30 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Recherche Ist die neue Marke, Bezeichnung noch verfügbar? Ist die Erlangung des Markenschutzes für die neue Marke realistisch? Verletzt die neue Marke Schutzrechte Dritter? Nähe der Marke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 30

31 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Was ist zu beachten bei der Gestaltung eines Logos, um es überall zu verwenden? Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 31

32 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Verständlichkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 32

33 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Verständlichkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 33

34 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 34

35 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Unverwechselbar Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 35

36 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Einprägsam, klar Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 36

37 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Reproduzierbarkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 37

38 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Eckpunkte zur Logogestaltung Ist- und Soll-Zustand ermitteln (Gespräch, Polaritätenprofil, Wettbewerbsanalyse,...) Ziel ist es, ein eindeutiges Profil zu erstellen und konkrete Anforderungen zu formulieren (= Ausgangsbasis für die Gestaltung). Beispiel Wie soll das Logo z.b. wirken: klar, sachlich und modern oder dynamisch und jung. was passt zu Ihnen... welche Ressourcen sind vorhanden (Finanzen, Zeit, Mitarbeiter... Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 38

39 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Eckpunkte zur Logogestaltung Trends beachten, allerdings das Logo auf Dauer angelegt sein Angelegt -> Medien übergreifend (Vektorgrafik) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 39

40 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Vorteile Klares und eindeutiges Unternehmerprofil am Markt Identifikation der Mitarbeiter und der Kunden mit dem Unternehmen bzw. der Marke Differenzierung zur Konkurrenz Vertrauensgewinn Vereinfachung von Abläufen Ökonomischer Nutzen Adressatfunktion Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 40

41 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Elisabeth Schmid Aufgabe Gestaltung eines Erscheinungsbildes Umfang Gestaltung einer Wortbildmarke Farbkonzept Anwendungen Briefpapier, Visitenkarte, Grußkarte Vorlage PowerPointPräsentation Entwurfsphase mit anschließender Präsentation Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 41

42 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Entwurf Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 42

43 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Entwurf Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 43

44 Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 44

45 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 45

46 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. top prio Aufgabe Gestaltung einer Wortbildmarke Anwendungen, Umsetzung Gestaltung der Wortbildmarke Festlegen der Farben, der Struktur und der Bildsprache Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 46

47 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 47

48 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 48

49 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Goconcept Aufgabe Überarbeitung und Gestaltung der Kommunikationsmittel Anmutung: seriös, modern, aufgeschlossen und klar Anwendungen Geschäftsausstattung (Briefpapier, -vorlage, Visitenkarte), Broschüre, Deckblätter, Kompass, Stifte, Schilder, Weihnachtskarten, Anzeigen, Internetauftritt to do Überarbeitung des Schriftzuges Goconcept Festlegen der Farben und der Struktur Anlegen eines Rasters (für Anzeigen, Werbemittel, Karten, Vorlagen) Broschüre: Ausarbeiten des Ideen-Konzeptes Internetauftritt Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 49

50 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Ausgangslogo Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 50

51 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 51

52 Corporate Design Möglichkeiten bei wenig Etat Formulierung eines klaren Anforderungsprofils Erstellen des Selbstbildes (wohin will ich, wie soll es wirken, welche Kern-Aussagen sollen mit dem CD verbunden werden) Zeitplan definieren (nicht alles auf einmal erstellen, welche Elemente sind wichtig + gebrauche ich auch, Strategie erstellen) Budgetrahmen definieren Grundraster erstellen, Musterlayouts Wiederverwendbarkeit von Elementen, Vorlagen Beim Druck z.b. Elemente miteinander kombinieren (nicht bei Onlinedruckereien möglich) Portokosten minimieren und optimieren, -Versand, PDFs online stellen Auf das eigene Bauchgefühl vertrauen Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 52

53 Corporate Design viel Erfolg bei Ihrer Gründung Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 53

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