Nichtraucher-Kampagne Feel Free To Say No

Transkript

1 > EUROPÄISCHE KAMPAGNEN Nichtraucher-Kampagne Feel Free To Say No KAMPAGNE Kampagne zur Prävention des Rauchens bei Jugendlichen in der Europäischen Union AUFTRAGGEBER EU-Kommission, Generaldirektion für Gesundheit und Verbraucherschutz ZEITRAUM BERLIN KÖLN ATHEN BRATISLAVA BRÜSSEL BUDAPEST DEN HAAG DUBLIN HELSINKI KOPENHAGEN LISSABON LJUBLJANA LONDON LUXEMBURG MADRID MOSKAU NEW YORK NIKOSIA PARIS PRAG RIGA ROM SOFIA STOCKHOLM TALLINN VALLETTA VILNIUS WARSCHAU WIEN

2 > EUROPÄISCHE KAMPAGNEN KAMPAGNENZIELE Image-Transfer: Nichtrauchen ist cool und modern, Rauchen hingegen ist altmodisch Aufklärung über die manipulativen Strategien der Tabakindustrie Schärfung des Bewusstseins über die negativen Auswirkungen des Tabakkonsums bei Jugendlichen Darstellung der Tabakkontrollpolitik der EU Brand-Awareness: Aufbau der Marke Feel free to say no LEISTUNG VON MEDIA CONSULTA Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Kommunikationskampagne mit den Elementen: > Entwicklung von Logo und Kampagnendesign > Klassische Werbung mit Mediaplanung > Public Relations > Dialogkommunikation > Event-Marketing > Multimedia > Informations- und Promotionmaterial STRATEGIE Die Gesamtstrategie fußt auf: > der Integrierten Kommunikation mit ihren vielfältigen PR-, Event- und Werbemaßnahmen > Kreation der Wort-Bild-Marke Feel free to say no sowie eines durchgängigen Kampagnendesigns > Crossmedia: europaweite Werbekampagne mit zielgruppenorientierten TV-Spots und Printanzeigen in Jugendzeitschriften und Online > der Verbündetenstrategie mit Kooperationspartnern aus den Bereichen Gesundheit und Suchtprävention, Sport, Musik und Medien > Schaffung einer Brand-Awareness durch die Positionierung des Nichtrauchens als Marke

3 > EUROPÄISCHE KAMPAGNEN UMSETZUNG (IN 15 EU-STAATEN) WERBUNG UND MEDIAPLANUNG Paneuropäische TV- und Mediakampagne in allen wichtigen nationalen Sendern für die junge Zielgruppe und den paneuropäischen Sendern MTV und Eurosport: > Fünf TV-Spots: 2004 Morphing! und Bad Cough 2003 Got you! 2002 zwei Spots mit europäischen Fußball- und Musikstars Paneuropäische Printkampagne in Jugendmedien: > 2004 drei unterschiedliche Anzeigenmotive ( Zielscheibe, Sklave, Opfer ), die den Ton gegenüber der Tabakindustrie verschärfen > 2003 Anzeigenserie mit jugendlichen Testimonials: acht Anzeigenmotive und sechs Statements Onlinebanner adaptiert von der Printkampagne PUBLIC RELATIONS Pressekonferenzen und laufende Pressearbeit: > offizielle Präsentationen vor der europäischen Pressekonferenz in Brüssel mit Kommissar Byrne > Pressekonferenzen in den einzelnen EU-Staaten > Pressemappe mit Hintergrundinformationen und aktuellen Statistiken Konzeption und Gestaltung von Informationsflyern in den Amtssprachen der EU Konzeption und Redaktion einer Multiplikatorenbroschüre mit redaktionellen Beiträgen aller Partner Initiierung einer 3-jährigen Kooperationsvereinbarung zwischen der EU-Kommission und der UEFA bis zur Fußball- EM 2004 in Portugal EVENT-MARKETING > Im Jahr 2003 war der Truck bei allen wichtigen Jugend- Events an insgesamt 36 Orten in ganz Europa präsent und legte dabei km Straße und Seemeilen zurück; 3 Mio. Jugendliche wurden durch die Truck-Tour erreicht Kooperation mit der Boyband Before Four, die mit dem Kampagnesong FEEL FREE (TO SAY NO) die europäischen Popcharts erobert MULTIMEDIA Gestaltung der Website in allen EU- Sprachen (Informationen zu Kampagnen-Events, Online- Games, Ratgeber zum Nichtrauchen, Star-Galerie, Links zu wichtigen Organisationen, Media Library und Downloads) ERGEBNISSE Die Kampagne erzielte von insgesamt über 1 Milliarde Kontakte durch sämtliche Kommunikations- Maßnahmen. Über 8,5 Millionen Page Impressions auf der FEEL-FREE- Website Printkampagne erreicht über 50% der Zielgruppe und über 70% der Mädchen mindestens neun mal Der Feel free to say no -Truck Truck-Tour durch alle EU-Staaten von April bis September 2003 und von März bis Juli 2004: > Der Feel Free-Truck macht von März bis Ende Juli 2004 Station an 35 Veranstaltungsorten. Zu den 35 teils mehrtägigen Events zählen u.a. der World No Tobacco Day in Rom am und der No Smoking Day im Rahmen der Fußball-Europameisterschaft 2004 in Lissabon am An diesem Spieltag der EURO werden die neuen Spots der Kampagne live im Stadion präsentiert, Promotion-Teams verteilen Give-Aways

4 Anzeigenkampagne mit acht jugendlichen Testimonials (aus London, Barcelona und München), die 2003 in den bekanntesten Jugendzeitschriften der EU-Mitgliedstaaten veröffentlicht wurde. Beispiele aus der Anzeigenserie 2004, die den Ton gegenüber der Tabakindustrie verschärft.

5 MTV Mini-Timer. Pressemappe und -papier Internationales Presseecho. Die Kampagnenbroschüre stellt Kampagne, Maßnahmen und die Partner vor. Live-Events.

6 TV- und Kinospots 2002: Top-Fußball- und Popstars sagen No zum Tabakkonsum. Jugendliche im Fadenkreuz der Tabakindustrie: TV-Spot Got you! (2003).

7 TV-Spot Morphing (2004) zeigt die kurzfristigen Auswirkungen des Rauchens. Schlechte Karrierechancen durch Raucherhusten: Der Spot Bad Cough (2004) beweist es am Beispiel einer Casting-Show Die Nichtraucher-Kampagne im Internet: