Kommunikations- und Entwicklungsagentur für wirksame Maßnahmen in der Gesellschaft

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1 1 Corporate Social Responsibility: Wie und warum Unternehmen und NGO s im Engagement zusammenfinden Dieter Schöffmann, Geschäftsführer VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln Köln, 22. Juni 2011 Kommunikations- und Entwicklungsagentur für wirksame Maßnahmen in der Gesellschaft VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 2

2 2 Corporate (Social) Responsibility Gesellschaftliche Verantwortung Kür: Freiwilliger Beitrag zur Lösung gesellschaftlicher Probleme bzw. zur Förderung gesellschaftlicher Entwicklung Engagement in Einklang mit Geschäftsbasis Investition in Engagement zum Nutzen aller Beteiligten die Gesellschaft Philanthropie Bürgerengagement Pflicht: Beschaffung - Produktion -Distribution Effiziente Versorgung der Gesellschaft Nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg Mitarbeiter und ihre Arbeitsplätze Geschäftsbasis und -politik Umwelt - Emission & Ressourcenverbrauch Fairness, Integrität, Transparenz Sozialstandards (Familie & Beruf, Menschen mit Behinderung...) Corporate Citizenship Bürgerschaft ist ein zentraler Aspekt der Corporate Identity: Das Selbstverständnis des Unternehmens, nicht nur betriebswirtschaftlich in einem Markt zu agieren, sondern auch Bürger zu sein also abhängiger wie mitgestaltender Teil der lokalen, regionalen, nationalen, internationalen Gesellschaft.

3 3 Verantwortungsdiffusion bzw. Unternehmen ohne Unternehmer Aktiengesellschaft: raffinierte Einrichtung zur persönlichen Bereicherung ohne persönliche Verantwortung. Ambrose Bierce (* 24. Juni 1842 im ländlichen Ohio; 1914, verschollen), US-amerikanischer Schriftsteller, Journalist und Lebenskünstler. An dem Tag, an dem die Manager vergessen, dass eine Unternehmung nicht weiter bestehen kann, wenn die Gesellschaft ihre Nützlichkeit nicht mehr empfindet oder ihr Gebaren als unmoralisch betrachtet, wird die Unternehmung zu sterben beginnen. Alfred Herrhausen, ehemaliger Chef der Deutschen Bank zitiert in: WirtschaftsWoche Nr. 47, , Seite 181 ( Perspektiven ) Also: Verantwortung (Responsibility) und Bürgerverständnis (Citizenship) sind insbesondere eine Herausforderung für Unternehmen Corporates) ohne Unternehmer z.b. für Aktiengesellschaften im Streubesitz. Risikomanagement Wir glauben, dass die Aktionäre ein Recht darauf haben, die Risiken der Unternehmen zu kennen und zu verstehen, in die sie investiert sind. Hohe Standards in der sozial verträglichen Unternehmensführung verringern das Risiko und stiften mehr Nutzen für den Anleger. Stewart Armer, Head of Product Specialists bei Fortis Investments VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 6

4 4 Licence to operate Betriebsgenehmigung licence to operate Corporate Citizenship-Profil Potenzial Qualifikation Gesetzliche Anforderungen VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 7 Verbraucher- und Mitarbeitersensibilität 8

5 5 Corporate (Social) Responsibility Corporate Citizenship Gesellschaftliches Unternehmensengagement Geschäftstätigkeit Persönliches / privates Unternehmer- engagement Altruistisches Engagement Investition in die Gesellschaft Kommerzielle Initiativen i. d. Gesellschaft Input Geld Personalzeit Struktur Sachen Produkte Managementaufwendungen Output Maßnahmen Aktionen Leistungen Medien Events Outcome Outputgenerierte Ergebnisse für die Gesellschaft & das Unternehmen Impact Outcomegenerierte Wirkungen f. d. Gesellschaft & d. Unternehmen (S)ROI VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 9 Corporate Citizenship- / Bürgerengagement Nutzen für das Gemeinwesen Kür: Freiwilliges Engagement Nutzen für das Corporate Unternehmen Citizenship- Engagement Pflicht: Verantwortung t im Kerngeschäft Geld Ressourcen Kompetenzen Personalzeit Programme Projekte Aktionen & Maßnahmen Sponsoring Spenden Stiftung Cause Related Marketing (Mitarbeiter-) Verein Corporate Volunteering Strategische Partnerschaften Corporate Community Investment... VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 10

6 6 Corporate Volunteering oder: Die Erotisierung des Unternehmensengagements 11 Engagementpartnerschaften z.b.: t In ntensität der Partnerschaft (strat.) Partnerschaft wiederholte / mi.fri. Aktivitäten Einzelaktivität Fokus: Nachbarschaft, gesellschaftliches Thema, Joint Venture, gemeinsame Anliegen -- Vielfältige Formen möglich Sozialausbildung Team-/ Gruppenaktionen Sozialpraktikum Mentoring / Paten Secondment Team- Personal- Konzeptentwicklungsprojekte Werkstätten handwerklich Anpack sozial fachlich Strategie & Inhalte, Leistungen Management VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 12

7 7 Mitarbeiterengagement fördern unterstützen Ressourcennutzung Grad der Förderung Sonder- urlaub Mitar- beiter- Verein flexible Arbeitszeit Koop. m. GWO / Mittler erleichtern Engagementdatenbank Aktionstag anregen Befragungen anerkennen Informa -tion Einstellungs- / Beförder.- kriterium Struktur Rahmenb. Arbeitszeit Geld Ress. Förderung durch / mit... Auszeichnungen, Preise Presseporträts PR intern PR extern VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 13 Lernen in fremden Welten Anzah hl beteiligter Mitarbeiter/in Komplementärspenden Personalpolitik ~20- nnen (Team) Sozialausbildung Team-/ Gruppenaktionen Team- Konzept- Werkstätten Entwicklungsprojekte 1-2 handwerklich Sozialpraktikum Mentoring Secondment sozial fachlich Strategie & Kompetenzanforderung & -entwicklung Management VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 14

8 8 Neue gesellschaftliche Kooperationen anbahnen VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 15 Eintageskick für mehr Aktionstag VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 16

9 9 Freiwilligentag 177 Mitarbeiter/innen aus 14 Unternehmen in Partnerschaft mit 15 gemeinn. Einrichtungen realisierten 28 Projekte bzw. Aufgaben: Renovierungen Gartenarbeiten Ausflüge Schuldnerberatung Bewerbungstraining PC-Schulung Friedhofskartierung Festvorbereitung Fundraising für die Winterhilfe & Marketingkonzept für die Bank extra OASE - Benedikt Labre e.v., Köln Oppenheim Pramerica, Köln Einrichtung für Obdachlose und Andere (Kapitalanlagegesellschaft) 18

10 10 Man kennt sich man hilft sich Netzwerk VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 19 Kommunales trisektorales Netzwerk (Ratsbeschluss) Unternehmensengagement auf die öffentliche Tagesordnung -> Initiative Unternehmen engagiert in Köln Engagementverstprechen für das kommende Jahr Anerkennungspreis Jährlich öffentliche Veranstaltung Sprechstunden bei der IHK Netzwerken zwischen den beteiligten Unternehmen (Themenabende, Clubtreffen ) VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 20

11 11 Heuhaufen sucht Nadel Koordinierte Akquise VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 21 Eine Gemeinschaftsinitiative des Caritasverb. f. d. Erzdiöz. Freiburg e.v. und des Diakonischen Werkes d. Evang. Landesk. in Baden e.v. Schirmherrschaft: Badischer Genossen schaftsverband 22

12 12 Gemeinsam gewinnen clippings 23 Lösung findet Problem Marktplatz VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 24

13 13 MP-Fotos Gute Geschäfte - Marktplatz für Unternehmen und Gemeinnützige Begegnung zwischen Vertreterinnen und Vertretern von Unternehmen und gemeinnützigen g Organisationen mit dem Ziel gemeinnützige Engagementprojekte zu vereinbaren bei denen (vor allem) die Unternehmen ihre Kompetenz, Personalzeit oder Sachleistungen einsetzen. VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 26

14 VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 27 Wie wär s mit Engagementprodukte VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 28

15 VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 29 Corporate Social Responsibility: Wie und warum Unternehmen und NGO s im Engagement zusammenfinden Dieter Schöffmann, Geschäftsführer VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln ds@visavis-agentur.de

16 16 VIS a VIS wirkt: Kompetenz in PR, Marketing und Unternehmensentwicklung gepaart mit fundierter Expertise im weiten Feld des bürgerschaftlichen Engagements Kunden: Wirtschaftsunternehmen,,gemeinnützige g Organisationen und Verbände, die Öffentliche Hand und Stiftungen Für unsere Kunden entwickeln wir Projekte, die der Bürgergesellschaft nachhaltige Impulse geben. konzipieren und realisieren wir gesellschaftsbezogene Maßnahmen bis hin zur Kampagne und beziehen dabei Methoden wie das Community Organizing und Potenziale des Bürgerengagements mit ein. beraten und begleiten wir Prozesse der Unternehmens-, Organisations- und Personalentwicklung und gestalten Maßnahmen, bei denen das bürgerschaftliche h Engagement ein wesentliches Element ist. Wir liefern Ihnen nur das, was Sie tatsächlich benötigen. Je nach Aufgabe stellen wir aus unserem Netzwerk freier Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und Dienstleistungsunternehmen das passende Team zusammen. VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH Köln, Johannisstr. 79 Tel. 0221/ , Fax -9 post@visavis-agentur.de VIS a VIS Agentur für Kommunikation GmbH, Köln 31