AUSBLICKE AUF DEN MEDIA-SERVER. 8. Mai 2014, The Media Workshop 2014

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1 AUSBLICKE AUF DEN MEDIA-SERVER 8. Mai 2014, The Media Workshop 2014

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3 WARUM? 2X3 GUTE GRÜNDE

4 1.1 DER ABNEHMENDE GRENZNUTZEN Jedes weitere Medium bringt mehr Nettoreichweite. Höhere Effizienz Bessere Kontaktverteilung Quelle: A3 Boom April 2014 / Gerhard Turcsany The consumer isn t stupid

5 1. HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ FRAGMENTIERUNG UND SINKENDE REICHWEITEN Praktisch alle klassischen Medien weisen im Langzeitvergleich sinkende Nutzung auf Digitalisierung Fragmentierung Globalisierung E E E TV Nettoreichweite pro Tag LPA Tägliche Leser von Kauftageszeitungen E 14+ E E E Radio Reichweite & Hördauer Tagesreichweite Radio Gesamt in % Hördauer Radio Gesamt in Minuten Quelle: AGTT/MA/Radiotest

6 1.3 MULTI-KANAL ANSPRACHE Mehr Wirkung Botschaften, die von unterschiedlichen Sendern kommen, werden besser gelernt und als glaubwürdiger betrachtet

7 DAS ENDE DES SILO-DENKENS

8 2.1: Wir leben im Zeitalter der Konvergenz

9 2.2: Technologie und Konsumenten treiben die Konvergenz

10 2.3: Medien sind konvergent (+global) Und tausende andere

11 WIE? CROSS-MEDIA-DATENBANKEN

12 WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK Alle relevanten Medienkanäle In sinnvollen Belegungs- Einheiten Mit Zielgruppen-Infos Tarife

13 WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK Eine gemeinsame Basis (die Überschneidungen)

14 WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK Eine hohe Fallzahl für die Fusionen & die Details

15 DAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK Crossmediale Performance zu errechnen um Media-Mix zu belegen

16 WOZU? STRATEGIE & SALES

17 DIE AUFGABEN DES MEDIA-SERVER Gut für AGENTUREN Strategische Planung Gut für MEDIEN Sales & Strategie

18 WAS AGENTUREN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN Strategische Planung Zielgruppen-Analyse Media-Strategie Budget Allokation Media-Mix-Vergleiche

19 WAS MEDIEN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN Sales & Strategie Portfolio / Positionierung Offline / Online Content Markenreichweite Crossmediale-Angebote Zielgruppen-Angebote

20 ECHT JETZT? INTERNATIONALE BEISPIELE

21 INTERNATIONALES BEISPIEL: IPA TOUCHPOINTS (UK) Hub Survey Befragte 15+ Jahre Diary 30-Minuten-Schritte auf PDA & Paper questionnaire Fusion mit allen Media-Studien, Sample = Zum 5. Mal seit

22 WEITERE BEISPIELE (OHNE ANSPRUCH AUF VOLLSTÄNDIGKEIT) Schweden TNS-SiFo Taktische Planung möglich Schweiz MACH Print & Online Italien Eurisko TV&HF mit Soundmatching USA Touchpoints Spanien EGM Frankreich Project Crossmedia

23 INTERNATIONALES BEISPIEL FÜR CROSS-MEDIA SALES Guardian Audiences not Plattforms (UK Touchpoints)

24 ECHT JETZT! DER MEDIA-SERVER

25 : MEDIA-SERVER BESCHLOSSEN

26 DER MEDIA-SERVER

27 DER MEDIA-SERVER: DIE BEFRAGUNG Day After Recall Tagesablauf in ¼-Stunden - Orte - Tätigkeiten - Mediennutzung - Devices Profiling Fragebogen - Demographie -Mobilität (OOH) - Prospekte, Kino - Werte, etc Befragte, CAWI / CAPI (telefonische RLD-Rekrutierung) DAR-Interview: Wahlmöglichkeit der Befragten ob CAWI (Online) oder CAPI/CASI (persönlich) GfK / IFES

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30 DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN Ohne Fusionen keine Cross-Media-Datenbank Alle relevanten Informationen für strategische Planung kommen aus der Fusion Ohne Fusion ist der Media-Server nur eine Tagesablaufstudie Hohe Fallzahl ( Intervies) ist notwendig für Fusionen die Details (Zielgruppen, Bundesländer, Titel) abbilden kann.

31 DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN Fusionen wurden auf Basis der Pilotstudie Nov `13 bis Jän`14 ausführlich methodisch und inhaltlich getestet und geprüft (Fusions-Bindeglieder, Reichweite & Struktur, Kumulation). Und wurden von technischer Kommission und Prüfkommission für zufriedenstellend befunden.

32 DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN WAS WIRD FUSIONIERT: TV: Tagesreichweite oder Sender / Zeitzonen Print: LpA Radio: Sender / Zeitzonen Internet: UU pro Woche pro Site Outdoor: Kampagnen-Einheiten

33 DER MEDIA-SERVER CAPI n= CAWI/CAPI n= Panel/EPM n=1.590 HH CATI / On-Site / Techn. Messung CATI n= GPS / PDA Modelling

34 ERSTE ERGEBNISSE AUS PILOT- STUDIE: TAGEABLAUF

35 ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (1) Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

36 ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (2) Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

37 ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (3) Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

38 ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (4) Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

39 ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (5) Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

40 TIMINGS / AUSBLICK Hauptstudie / Timings Start Hauptstudie Ende der 12-monatigen Feldzeit erste Daten der Hauptstudie

41 FRAGEN?

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