TV und Online lassen Index Elektronischer Medien weiter wachsen. TV gewinnt 4, Online 3 Punkte. GEMI bereits 63 Punkte vor Gesamtmarktindex.

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1 MEDIENMITTEILUNG GEMI Austria Dezember 2014 TV und Online lassen Index Elektronischer Medien weiter wachsen. Wien, 11. Februar 2015 TV gewinnt 4, Online 3 Punkte. GEMI bereits 63 Punkte vor Gesamtmarktindex. Der seit 2006 von Goldbach Austria ermittelte Index für Werbeausgaben in elektronischen Medien (GEMI Austria) steigt im Dezember wieder um 4 Punkte an und hält somit auf 337. Der alle klassischen Medien umfassende indizierte Gesamtmarkt stagniert nun mittlerweile das zweite Monat auf 274 Punkten. Der Vorsprung der eletronischen Medien auf den Gesamtmarkt ist mittlerweile auf 63 Indexpunkte angestiegen. Der Stand im Dezember entspricht zugleich dem Jahresergebnis In der Detailbetrachtung schneidet TV mit einem Zuwachs von 4 Punkten am Besten ab. Der entsprechende Index hält aktuell bei 337 und demnach exakt auf Niveau des GEMI. Kino gewinnt ebenfalls 4 Punkte (122). Online setzt sich mit +3 Punkten und einem Indexwert von 194 weiter von Radio ab. Außenwerbung steigt ebenfalls um 3 Punkte und hält auf 265 Punkten. Print (241), Radio (147) und Direktmarketing (143) gewinnen zu Jahresende jeweils einen Punkt dazu.

2 Der TV Index beinhaltet die beiden Bereiche TV Privat und TV Öffentlich-Rechtlich, wobei der aktuelle TV-Indexwert zu zwei Dritteln aus Spendings im privaten Bereich besteht. Der öffentlich-rechtliche Anteil an den TV Spendings steigt im Dezember im Vergleich zum Vormonat wieder leicht an und beträgt mittlerweile ein Drittel. 2/7

3 Der Online Index setzt sich aus den Disziplinen Display, Response, Bewegtbild und Mobile zusammen. Der Display Anteil steigt im Dezember 2014 leicht an, die Anteile von Bewegtbild, Response und Mobile Werbung bleiben in Summe auf dem Niveau vom Vormonat. 3/7

4 Außenwerbung beinhaltet die Werbespendings in den Medien Billboard, Street Furniture, Transport, Ambient Media und Digital out of Home (DOOH). Die für den Goldbach Electronic Media Index relevante Sparte DOOH konnte im Dezember einen großen Schritt nach vorne machen auf sie entfallen aktuell 18% der gesamten indizierten Außenwerbespendings und damit bereits 48 der insgesamt 265 Indexpunkte. 4/7

5 Jahresauswertung: Im Jahr 2014 konnten Online und TV 2014 erneut mit einem Plus von je 32 Punkten am Meisten zulegen. Danach folgen Direktmarketing mit +17 Punkten und Außenwerbung mit +9 Punkten. Der GEMI stieg innerhalb der zwölf Monate 2014 insgesamt um 39 Punkte an, der Gesamtmarkt verliert im selben Zeitraum -6 Punkte. In der Gegenüberstellung mit den FOCUS Basisdaten ist die Reihung der Zuwächse oder Verluste der Medien unterschiedlich. Laut FOCUS Basisdaten gewinnt Kino (+24%) am meisten dazu. Danach folgen Online mit +18,6% und TV mit +16,2%. Der Goldbach Index weist für die ersten drei Plätze eine andere Reihung aus: Online (+20%) steht an erster Stelle, danach reihen sich TV mit 10,6% und Radio mit +3,7%. Kurzfristig gesehen steht Radio an vierter Stelle mit +14,9%, an fünfter Außenwerbung (+11,1%). Langfristig gesehen ergeben sich wieder Unterschiede: Außenwerbung gewinnt +3,3% und Kino immerhin 1,4%. Den letzten Platz macht kurzfristig sowie langfristig gesehen Print mit +2,8% bzw. -3,5% und weist dabei als einziges Medium Verluste aus. Die Unterschiede ergeben sich aus den differenzierten Betrachtungsweisen: Monatliche Schwankungen werden in den auf langfristiger Basis indizierten Auswertungen (GEMI) auf den Jahresschnitt verteilt und damit weniger augenblicklich dargestellt als bei den FOCUS Werten, die diese Veränderungen unmittelbar abbilden. 5/7

6 *Der Online Wert beinhaltet die von FOCUS erhobenen Bruttospendings für Display-, Mobile-, Response- und Bewegtbildwerbung. Zu berücksichtigen ist hier weiterhin, dass der Online Index auf dem jeweils aktuellen Stand der ihm zugrunde liegenden FOCUS Daten basiert und erst ab Jänner 2013 vergleichbar ist. **Mit dem Outdoor Server Austria wurde eine neue Leitwährung der Außenwerbung eingeführt, die seit Jahresbeginn als Basis für FOCUS und damit auch GEMI Ergebnisse dient. Aus diesem Grund sind Daten zu Außenwerbung ab Jänner 2013 nicht mit dem Vorjahr vergleichbar. Der Index für Außenwerbung wurde aufgrund dieser Änderung für 2013 neu berechnet. Goldbach Electronic Media Index Austria (GEMI Austria) Der von Goldbach Austria initiierte Index für Brutto-Werbespendings und Werbedruck im Gesamtmarkt und den elektronischen Medien (TV, Online, Radio, ab 2014: DOOH) in Österreich basiert zu 100% auf den monatlich erfassten Media FOCUS Research-Daten. Aufgrund von z.b. Nachmeldungen einzelner Werbemedien an Focus kann es zu Änderungen der monatlichen Basisdaten im Nachhinein kommen. Diese Basisdaten werden bereinigt und sind in den entsprechenden Indizes wirksam. Der GEMI Austria informiert über die indexierte Entwicklung der elektronischen gesamt und einzeln im Vergleich zum Gesamtmarkt und zu den nicht-elektronischen Medien seit In einem zweistufigen Verfahren wird die monatliche Saisonalität aus den Zeitreihen herausgefiltert. Für die Mediengattungen TV, Online und Außenwerbung erfolgt eine detaillierte Analyse der Indexzusammensetzung. Darüber hinaus werden die die Indexentwicklungen aller Medien innerhalb eines rollierenden Jahres beobachtet sowie die prozentuelle Veränderung der einzelnen Medien anhand der von Goldbach Austria berechneten Indizes gegenüber den Bruttowerbeumsätzen nach FOCUS im jeweiligen Vergleichszeitraum des Vorjahresmonates dargestellt. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Birgit Maier Tel.: /7

7 Goldbach Austria GmbH mit Sitz in Wien ist eine Subholding der Schweizer Goldbach Group AG und umfasst mit Goldbach Audience und Goldbach Media zwei eigenständige Online- und Offline- Vermarktungsgesellschaften sowie mit Goldbach Interactive ein Unternehmen zur Umsetzung digitaler Marketinglösungen. Zum Aufgabenbereich der Goldbach Austria zählt die Steuerung der Gruppe in Österreich, die Bereitstellung administrativer Dienstleistungen für die operativen Tochtergesellschaften, die Planung, Koordination und Durchführung von Marketingaktivitäten sowie die regelmäßige Publikation des Goldbach Youngstar und Goldbach Electronic Media Index (GEMI Austria). 7/7

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