Sabrina Zebisch. Google AdWords. Punktgenau und zielgerichtet werben. BusinessVillage Update your Knowledge!

Größe: px
Ab Seite anzeigen:

Download "Sabrina Zebisch. Google AdWords. Punktgenau und zielgerichtet werben. BusinessVillage Update your Knowledge!"

Transkript

1 Sabrina Zebisch Google AdWords Punktgenau und zielgerichtet werben BusinessVillage Update your Knowledge!

2 Inhalt Über die Autorin...7 Vorwort...9 Teil 1: Google AdWords Grundlagen und Nutzung 1. Einführung Warum Online-Werbung? Google AdWords Was ist das? Was kann mit AdWords erreicht werden? Wie funktioniert Werbung mit AdWords? Mit welchen Kosten muss ich rechnen? Wo genau sind AdWords-Anzeigen zu sehen? Bevor es losgeht Kontoeinrichtung Erste Schritte Eingabe der Kontoinformationen Erstellen einer Website mit Google Sites Wo finde ich was im Konto? Wie verwalte ich mein Budget? Kostenkontrolle Klickbetrug Bezahlverfahren und -optionen Teil 2: Einrichten von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords 5. Das Wichtigste bei jeder Kampagne Ihre Werbeziele So legen Sie Ihre erste Kampagne an Kampagnen für das Content-Werbenetzwerk Zusätzliche Kampagneneinstellungen Gebotsoptionen für Kampagnen Kampagnenleistung Inhalt 3

3 6. Anzeigengruppen Ordnung innerhalb der Kampagne Welche Anzeigenformate gibt es? Anzeigenformate und ihr Aufbau Finden Sie Keywords für Ihre Anzeigen Auswahl der Keywords Einrichten der Keywords Bearbeiten von Keywords Effektive Keywordauswahl Bedeutung der verschieden Keywordoptionen Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene Tatsächlich gesuchte Keywords Richtlinien zu Marken- und Urheberrecht Qualitätsfaktor und Anzeigenplatzierung Was ist der Qualitätsfaktor und wo ist er zu finden? Wie erreicht man einen hohen Qualitätsfaktor? Anzeigenrang und Anzeigenposition Anzeigenauslieferung So gestalten Sie AdWords-Anzeigen Der richtige Aufbau von Anzeigentexten Dynamic Keyword Insertion Tipps für gute Anzeigentexte Gute und schlechte Anzeigen Was Sie im Anzeigentext unbedingt vermeiden müssen Der richtige Aufbau von Image- und Video-Anzeigen Erfolgsfaktor der Profis Kenntnisse über die Zielgruppe Heute unverzichtbar Ihre Landing Page Was ist eine Landing Page? Richtiges Erstellen einer Landing Page Richtlinien für Ihre Website Waren Sie erfolgreich? Das Berichtcenter gibt Antworten Inhalt

4 Teil 3: Optimierungsmaßnahmen 13. Optimieren Sie Ihre Kampagne mit AdWords Conversion Tracking Was ist Conversion Tracking und wie funktioniert es? AdWords Conversion Tracking Einrichten von AdWords Conversion Tracking Tracken einer dynamischen Variablen Auswerten der Daten A/B-Tests Multivariate Tests Nutzerdaten mit Google Analytics auswerten Einrichten von Google Analytics Analytics-Einstellungen Anlegen eines Filters Einrichten von Zielen und Trichtern Ziel definieren Trichter definieren Berichtsfunktionen Aufbau der Analytics-Berichte Arbeitsweise der Profis: Optimierung als ständiger Lernprozess Optimieren Sie Ihre Kampagnen richtig Zusammenfassung der Optimierungsmöglichkeiten Weitere Profi-Tools von Google nutzen Das bringt die Zukunft Glossar Begriffserklärung Links Keyword-Tools Tools Andere nützliche Links Anmerkungen und Quellen Register Inhalt 5

5 Teil 1: Google AdWords Grundlagen und Nutzung

6 1. Einführung 1.1 Warum Online-Werbung? Google AdWords Was ist das? Was kann mit AdWords erreicht werden? Wie funktioniert Werbung mit AdWords? Mit welchen Kosten muss ich rechnen? Wo genau sind AdWords-Anzeigen zu sehen? Bevor es losgeht... 25

7 Online-Werbung ist die Werbung der Zukunft. Noch nie waren so viele Menschen online wie in den letzten Jahren, und die Zahl der Internetnutzer ist stetig am Wachsen. Seit dem Jahr 2000 hat sich die Zahl der Internetuser verdoppelt. In der aktuellen ARD/ZDF Onlinestudie aus dem Jahr 2009 wurde ermittelt, dass heute bereits über 43 Millionen Menschen allein in Deutschland regelmäßig das Internet nutzen 1. Das sind 67,1 Prozent aller Deutschen. Weltweit überstieg die Zahl der Internetnutzer im vergangenen Dezember 2008 erstmals eine Milliarde 2. Diese Leute sind nicht nur online, um s zu senden und sich in Communitys, wie beispielsweise Facebook und myspace, zu treffen. Ein ebenso großer Teil ist aktiv auf der Suche nach Produkten und Dienstleistungen, die im Internet angeboten werden. Stellt sich nun die Frage, wie Sie sich diesen unwahrscheinlich großen Markt zu eigen machen können. Wie werden die Internetuser auf Ihr Produkt beziehungsweise die Dienstleistung, die Sie anbieten, aufmerksam? Mit Google AdWords können nicht länger nur Großunternehmen im Internet werben. Vielmehr ist es auch eine Option für kleine und mittelständische Unternehmen. Diesen bietet sich hier die Möglichkeit, effektiv und verhältnismäßig kostengünstig zu werben, sodass potenzielle Kunden auch deren Produkte und Dienstleistungen im Netz finden. Aber bevor man zum eigentlich Wichtigen kommt, nämlich dem Anlegen einer erfolgreichen Online-Werbekampagne, gilt es erst einmal zu klären, worum es sich bei diesen sogenannten AdWords handelt, wie sie funktionieren und wo sie überhaupt zu sehen sind. Sollte Ihnen während des Lesens der ein oder andere unbekannte Begriff unterkommen, finden Sie ab Seite 255 eine kurze Erklärung zu den wichtigsten Begriffen aus dem Bereich der Online- Werbung. 1.1 Warum Online-Werbung? Viele meiner Kunden fragen sich am Anfang, warum sie überhaupt online werben sollen. Sätze wie»warum Online-Werbung? Uns gibt es seit zwanzig Jahren und wir haben nie Online-Werbung gemacht«sind da leider keine Seltenheit. Vielleicht ertappen Sie sich gerade dabei, dies auch einmal gedacht zu haben oder sogar immer noch zu denken. Es mag sein, dass Sie auf Bestandskunden zurückgreifen können, aber auch diese werden sich 1 ARD/ZDF-Onlinestudie 2009; 2 Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.v.; 14 Einführung

8 irgendwann im Internet nach einer Alternative zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung umschauen. Online-Werbung ist nicht nur dazu da, um direkte Verkäufe in Online-Shops zu generieren, sondern kann auch große Auswirkungen auf Offline-Käufe haben. Dass dieser Zusammenhang zwischen Online-Werbung und stationären Einkäufen nicht nur Theorie ist, macht eine von dem Suchmaschinenbetreiber Yahoo! in Auftrag gegebene Studie von comscore deutlich: Die Studie zeigte, dass Käufer, die zuvor Online-Werbung gesehen hatten, 41 Prozent mehr in stationären Geschäften ausgaben als Käufer, die vorher keiner Online-Werbung ausgesetzt waren 3. Dazu kommt, dass die Mehrheit der Käufer zwar noch bevorzugt in»realen«stationären Geschäften kauft, sich aber bereits vorab im Internet über das zu kaufende Produkt informiert 4. Wenn Sie sich dem potenziellen Käufer also nicht im Voraus im Netz präsentieren, wird er sehr wahrscheinlich auch nicht in Ihrem Geschäft vor Ort kaufen. Aus verschiedenen Gründen gibt es immer noch Vorbehalte gegen das Internet. Besonders durch die»was früher gut war, kann heute nicht schlecht sein«-mentalität machen es sich viele Unternehmen, die teilweise überzeugende Produkte und Dienstleistungen anbieten und den internationalen Vergleich keinesfalls scheuen müssten, unnötig schwer. Natürlich ist Altbewährtes nicht schlecht, aber wenn das Neue ebenso gut beziehungsweise besser ist, warum dann am Alten festhalten? Lässt sich mit dieser neuen Werbeform der Kundenstamm doch nicht nur halten, sondern vergrößern. Und welches Unternehmen scheut schon steigende Gewinne. Nichts ist so tödlich für den Erfolg eines Unternehmens, wie das Verstreichen-Lassen von Gelegenheiten und das Nicht-Mitgehen mit der Zeit. Schon Winston Churchill bemerkte treffend:»der Pessimist sieht Schwierigkeiten in jeder Gelegenheit. Der Optimist sieht eine gute Gelegenheit in jeder Schwierigkeit.«5 Das Internet ist längst zum Alltag geworden und wird bestimmt nicht mehr von der Bildfläche verschwinden. Es gilt, dies als Chance wahrzunehmen, solange man noch kann. Um es deutlich zu machen: Der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.v. (BVDW) lieferte auf seiner Jahrespressekonferenz klare Zahlen. Das Gesamtvolumen des Online-Werbemarktes 3 Studie im Auftrag von Yahoo!, durchgeführt von comscore von April 2006 bis Januar 2007; 4 Studie von Accenture im Jahr 2007; 5 Churchill, Winston ( bis );»An optimist sees an opportunity in every calamity, a pessimist sees a calamity in every opportunity.«einführung 15

9 in Deutschland im Jahr 2009 belief sich auf über 4 Milliarden Euro. Damit überstieg es das Volumen des Vorjahres um 12 Prozent 6. Der Trend geht ganz klar Richtung Online-Werbung, und noch können Sie sich diesen Vorteil zunutze machen und mit ins Boot steigen. 1.2 Google AdWords Was ist das? Bei Google handelt es sich in erster Linie um eine Suchmaschine. Das bedeutet, die Seite wird dazu genutzt, Begriffe, die in das Suchfeld eingegeben werden, im Internet zu finden. Plane ich beispielsweise in absehbarer Zukunft eine Kreuzfahrt durchs Mittelmeer und möchte mich diesbezüglich informieren, gebe ich einen Suchbegriff wie»kreuzfahrt mittelmeer«bei Google ein. Ob der Suchbegriff groß oder klein geschrieben ist, hat keinen Einfluss auf die Suchergebnisse. Sofort erhalte ich eine große Zahl an Websites, die zu meinem Suchbegriff passen und somit für meine Suchanfrage relevant sind. Auf den Suchergebnisseiten werden nun zwei Arten von Suchergebnissen unterschieden, die der User angezeigt bekommt: Zum einen gibt es die organischen Suchergebnisse. Diese stehen auf der linken Seite (vgl. Abbildung 1). Bestimmt ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Zahl der organischen Suchergebnisse bei den meisten Begriffen bei mehreren Hunderttausend liegt. Bei unserer Beispiel-Suchanfrage»kreuzfahrt mittelmeer«liegt die Zahl der Ergebnisse bei etwa Der Suchende sieht sich mit großer Wahrscheinlichkeit (wenn überhaupt) nur die Suchergebnisse auf den ersten beiden Seiten an. Suchergebnisse, die auf den darauf folgenden Seiten stehen, werden so gut wie nie näher in Augenschein genommen. Diese organischen Suchergebnisse können nicht werblich beeinflusst werden. Ihre Positionierung wird durch etwa 200 verschiedene Faktoren ermittelt. Diese Faktoren werden als Signale bezeichnet. Eines der bekanntesten Signale ist der sogenannten PageRank. Dieser errechnet sich aus einem Algorithmus, der die Anzahl und die Qualität externer Links berücksichtigt. Es gibt zahlreiche Ansätze, was genau die anderen Signale sind und was diese ausmacht. Da Google hier aber größtenteils Stillschweigen bewahrt, bleiben das reine Vermutungen. Aus diesem Grund ist es alles andere als einfach und ein langwieriger Prozess, die eigene Website so zu optimieren, dass man damit bei den für sich relevanten Keywords auf einen der vorderen Plätze kommt. Besonders da Google seit vergangenem Dezember die Suchergebnisse anhand des Such- und Klickverhaltens der User personalisiert. Die Optimierung einer Website in Hinblick auf die Suchmaschinenpositionierung wird Search Engine Optimization, kurz SEO, genannt. 6 Bundesverband Digitale Wirtschaft e.v.; OKV Report 2010/ Einführung

10 Abbildung 1: Suchergebnisseite von Google nach Eingabe des Keywords»kreuzfahrt mittelmeer«wir beschäftigen uns aber mit Search Engine Advertising (SEA) und damit mit den Ergebnissen, die Sie rechts oder auch über den organischen Suchergebnissen angezeigt bekommen (vgl. Abbildung 1): Die Google AdWords-Anzeigen, auch Sponsored oder Paid Links genannt. Anzeigen, die oberhalb der organischen Ergebnisse stehen, sind besonders relevant und werden farblich leicht hinterlegt. Im Gegensatz zu den organischen Suchergebnissen, deren Optimierung wie bereits erwähnt ein längerfristiger Prozess ist, kann man mit AdWords sehr schnell zu neuen Besuchern und potenziellen Kunden kommen. Bei AdWords handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen. Diese werden mit dem zugegebenermaßen recht unauffälligen Text»Anzeigen«übertitelt. Diese unauffällige Kennzeichnung ist vielleicht mit ein Grund, warum laut Untersuchungen durchschnittlich nur jeder fünfte Besucher diese Anzeigen auch als Werbung wahrnimmt. Nichtsdestotrotz sind die Chancen auf erfolgreiche Conversions, das heißt auf tatsächlich erfolgte Geschäftsabschlüsse (wir gehen später darauf ein, was genau eine Conversion ist), bei diesem Werbemittel recht hoch, da die Streuverluste ausgesprochen gering sind. Das ist aber nur der Fall, wenn Sie Ihre Kampagne richtig planen und optimieren. Und genau dabei soll Ihnen dieses Buch helfen. Der klare Vorteil von AdWords gegenüber anderen Werbeformen liegt darin, dass Sie den Nutzer genau dann ansprechen, wenn er auch auf der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ist. Das ist der Grund, warum diese Werbeform bei den potenziellen Kunden oft auf positive Resonanz stößt und im Gegensatz zu den meisten anderen Werbeformen auch nicht als störend empfunden wird. Überlegen Sie selbst, wie genervt Sie sind, wenn Sie den Briefkasten öffnen und Ihnen eine ganze Wagenladung unerwünschter Werbebotschaften entgegenflattert. Sehr schnell landen diese dann im Abfalleimer. Egal wie attraktiv das darin enthaltene Angebot für Sie auch gewesen sein mag. Anders dagegen Einführung 17

11 verhält es sich mit Werbeinformationen, die man bewusst angefordert hat. Wenn Sie selbst vor ein paar Tagen einen neuen Modekatalog oder eine Informationsbroschüre über das neueste Modell eines Autoherstellers bestellt haben, werden Sie diese Werbung mit einer ganz anderen Aufmerksamkeit betrachten. Im Abfalleimer landen diese Werbeträger dann bestenfalls, nachdem sie ausgiebig studiert worden sind. Genau so ist es auch bei Google AdWords. Nur mit dem Unterschied, dass zwischen der Suchanfrage und der Werbebotschaft nicht mehrere Tage, sondern bloß ein paar Millisekunden vergehen. Dadurch steigt die Chance, beim potenziellen Kunden auch auf Interesse zu stoßen, natürlich noch einmal enorm an. Neben den AdWords von Google bieten auch alle anderen größeren Suchmaschinen diese Form der Werbung an. Da Google aber besonders in Deutschland die am häufigsten genutzte Suchmaschine ist, erreicht man hier auch die meisten potenziellen Kunden. Eine Studie von comscore aus dem Jahr 2008 ergab, dass Google in Deutschland gegenüber anderen Suchmaschinen einen Marktanteil von 80,5 Prozent hat 7. Google 80,5 ebay ProSiebenSat1 VG Holtzbrink AOL LLC Amazon Microsoft Yahoo! 6,2 2,4 2,2 1,6 1,1 1,0 0,9 Abbildung 2: Marktanteil der Suchmaschine Google (Quelle: comscore) Deutsche Telekom 0,8 T-Online 0,7 % comscore qsearch 2.0 German Share of Search Report; 18 Einführung

12 A Abgelehnte Anzeige 69, 235 Abrechnungsgrenzbetrag 55, 58, 256 Abrechnungszusammenfassung 45, 53, 55 ff., 256 Absprungrate 53, 151, 210 ff., 256 A/B-Test Anzeigen 184, 256 Landing Page 185, 256 Advertiser 256 AdWords Account/Konto 28 f., 33, 196, 256 Conversion Tracking 45, 175, 258 Editor 243, 271 Aktivierungsgebühr 22, 50, 256 Anderson, Chris 96 Änderungsprotokoll 45, 241 Anzeigenauslieferung 4, 23, 31, 50, 81 f., 127, 138 f., 184, 186 Anzeigenausrichtung 228 Anzeigendiagnose-Tool 132, 237 f. Anzeigenformat 69, 76, 98, 102, 105, 142, 256 Anzeigengruppe 38, 51, 68 ff., 84, 86 ff., 94 ff., 110, 112, 121 ff., 133, 138, 146 ff., 184 f., 223 f., 228, 239 ff., 256, 259 Anzeigenleistung 167, 185 Anzeigenplanung 82 f. Anzeigenposition 4, 11, 41, 52, 114, 127, 131, 133, 135 f., 138, 161, 212, 223, 228, 230, 233, 256, 259, 271 Anzeigenrang 4, 127 f., 133, 135 f., 212, 237 f., 257 Anzeigentext 4, 69 f., 82, 99, 104, 130 f., 141, 143 ff., 150 ff., 177, 224, 226 f., 230, 260 Anzeigenvarianten 95, 101, 140, 148, 184, 185, 226, 228, 235. Siehe auch A/B-Test Anzeigenverteilung 50, 139, 140 Apple 252, 274 ARD/ZDF-Onlinestudie 14 Aufenthaltsdauer 53. Siehe auch Besuchszeit Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene 45, 123 Ausschluss von IP-Adressen 54, 236 Ausschluss von Websites und Websitekategorien 84 B Benachrichtigung 47, 219 Benchmarking 196, 210, 257 Bericht Analytics-Berichte 5, 191, 208 f., 216 f. erstellen 124, 166 ff. planen 170, 208 Berichtcenter 4, 45, 73, 87, 124, 165 f., 170 Bericht erstellen 124, 166 ff., 170 Berichtstypen 45, 166 f. Besuchertrend 210 Besuchszeit 202, 204, 210 Bezahlverfahren 3, 30 f., 49, 55 Brin, Sergey 10 Budget Monatsbudget 22, 23, 50 f., 57 Tagesbudget 29, 31, 50 f., 247 BVDW 15 C Churchill, Winston 15 Code-Snippet 180, 194, 196, 257 comscore 15, 18, 252 Content-bezogen. Siehe Placement-bezogen Content-Gebot 71, 133 Content-Targeting 258 Content-Werbenetzwerk 3, 23 ff., 52, 61, 65 ff., 71 ff., 76, 84, 86 ff., 94 ff., 100 ff., 115, 128, 132 f., 142, 149, 228, 235, 239, 257 f. Conversion 5, 17, 20, 22, 41, 44 f., 50, 54, 72, 81, 87, 92, 136, 138 f., 143, 161 ff., 167, 169 f., 175 ff., 193 f., 196 f., 200, 203 ff., 212 ff., 223, 226, 228, 230, 239, 240, 258 Conversion-Optimierungstool 44, 230, 239 f. Conversion-Rate 20, 41, 54, 72, 81, 87, 92, 136, 138 f., 161 ff., 167, 182 ff., 193, 213 f., 223, 226, 228, 239, 258 Conversion Tracking 5, 45, 50, 138, 169 f., 175 ff., 194, 196 f., 205, 239, 258 Cookie 176, 205, 258 Cost-per-Conversion 92, 226, 230, 258 CPA 239 f., 259 CPC CPC-Standardgebot 259 maximaler CPC 135 tatsächlicher CPC 135 CPM 51 f., 76 f., 92, 101, 133, 135, 259 f., 266 CPV 260 CTR 40 f., 87, 92, 96, 130, 138 f., 172, 184, 223 ff., 242, 260, 264 D Demografische Ausrichtung. Siehe Kampagnenausrichtung Description 260 Display-Anzeigen Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen 101 f., 235 Dynamic Keyword Insertion 4, 131, 141, 144, 146, 223, 260 E E-Commerce 193, 197, 208, 212, 216, 260 Expedia 113, 274 F Facebook 10, 14, 252, 274 Filter anlegen 40, 42, 111, 198 ff., 242, 261 First Page Bid 51 f., 261 Funnel. Siehe Trichter-Visualisierung 276 Register

13 G Gebot der ersten Seite. Siehe First Page Bid Gebotsoption 76, 239 Geografische Ausrichtung. Siehe Kampagnenausrichtung Google Google AdSense 25, 261, 274 Google AdWords 10 ff., 16 ff., 22, 25 f., 28, 38, 50, 53, 77, 98, 109, 142, 160, 177, 179, 182, 212, 257, 263, 266, 270 f., 274 Google Analytics 31, 45, 137, 186, 191 ff., 205, 207, 209, 220, 253, 257, 261, 264, 271, 274 Google Branchencenter 274 Google Earth 102, 274 Google Insights for Search 248 f., 274 Google Maps 102 f., 261, 271, 274 Google Sites 3, 27, 33, 35, 270, 274 Google Suchstatistiken 234 H Handy-Anzeige. Siehe auch Anzeigenformat Image-Anzeige 98, 101, 154 f., 160, 246 Textanzeige 51, 69, 76, 98 f., 103 f., 142 f., 150 f., 154, 228 I Image-Anzeige 98, 101, 154 f., 160, 246. Siehe auch Anzeigenformat Impression 51, 101, 262 Intelligenz 217, 219 IP-Adresse 53 f., 77, 81, 198 f., 262 iphone 252, 274 K Kampagne anlegen 14, 30, 65 f. für das Content-Werbenetzwerk 72 f. Registerkarte Kampagne 30, 39, 44, 71 f., 82, 84, 87, 89, 98, 109, 114, 122 f., 136, 233, 235 Kampagnenausrichtung demografisch 88 f., 156, 245 geografisch/regional 29, 66, 77, 168, 199, 234 zeitlich 42, 68, 81 f., 167, 230, 234 Kampagneneinstellungen 38, 54, 61, 66 f., 77, 184, 262 Kampagnenleistung 39, 43, 61, 91, 168, 170, 183, 222 Kampagnen-Optimierungstool 232 Keyword-bezogen 23, 262 Keyword-Leistung 228 Keywordoptionen Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene 123 Ausschließend (negative) 121 Genau passend (exact) 120 Weitgehend passend (Broad) 118 Wortgruppe (Phrase) 120 Keywords bearbeiten 39, 43, 79, 114 eingeben 76, 109, 110, 112, 118, 121, 131, 147, 229 tatsächlich gesuchte 124 Keyword-Status 116, 128, 263 Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen 233 Keyword-Werbung 19 Klickbetrug 3, 49, 53 f. Klickpreis. Siehe CPC Klickrate. Siehe CTR Kontoeinstellungen 46, 196 Kontonavigation 38, 244 Kosten pro Conversion. Siehe Cost-per-Conversion L Landing Page 130, 143 ff., 147, 159 ff., 176, 185 f., 188, 227, 229, 230, 263 Leistungsstatistik 91 Lokale Anzeige. Siehe Anzeigenformat Long Tail 96, 228 M Mehrwertsteuersatz 31 Mein Konto 46, 195 Microsoft 10, 253, 274 Mindestgebot 52 Monatsbudget. Siehe Budget Motion Chart 208 f. msn 19, 274 Multivariate Tests 188 myspace 14, 274 MySQL 220 N Navigation. Siehe Kontonavigation Negative Match. Siehe Keywordoptionen Nutzerfreundlichkeit 116, 131, 161, 267 O Online-Werbung 3, 10, 13 ff., 53, 89, 252 f., 263 Optimierung 5, 16 f., 26, 44, 96, 170, 182, 184, 192, 221, 223, 225 ff., 271 Organische Suchergebnisse 16 f., 21, 53, 136, 142, 211, 266 P Page, Larry 10 PageRank 16, 263 Phrase Match. Siehe Keywordoptionen Piwik 220, 272 Pixel 263 Placement ausschließen 84 f. Placement-bezogen 264 Placement-Leistung 167 Placement-Tool 73 ff., 233, 245 ff. Pop-Up 264 Register 277

14 Positionsgebot. Siehe Gebot PPC 264 PPI 264 Q Qualitätsfaktor 128, 130, 133 Qype 193, 274 R Rechnungseinstellungen 30 Rechnungsstellung 56 Rechnungszusammenfassung 56, 57 Regular Expression 199, 264 Relevanz 131 f., 144, 150, 246, 248, 263 ff. Response-Element 160, 185, 188, 265 Richtlinien für Textanzeigen 69, 145, 152 f. für Websites 164 zu Marken- und Urheberrecht 125 ROAS 20, 182 f., 192, 205, 265 ROI 19, 20, 114, 144, 182 ff., 212, 223, 226, 228, 240, 265 S Satzzeichen 152 SEA 17, 265 SEO 16, 265 Smart Pricing 52 Sprachliche Ausrichtung. Siehe Kampagnenausrichtung Start- und Enddatum 56 StudiVZ 252, 274 Suchanfrage Bericht Suchanfragenleistung 168 Suchbegriffe anzeigen 124, 172 Suchmaschine 10, 16, 18, 22, 24, 211, 253, 266 Such-Werbenetzwerk 23 f., 43, 72, 94 f., 102, 128, 130 ff., 142, 266, 274 Superlative 145, 153 T Testimonial 266 Textanzeige 51, 69, 76, 98 f., 103 f., 142 f., 150 f., 154, 228 TKP 264, 266 Tracking-Code 176, 178, 180 f., 194 f. Traffic 19, 117, 184, 188, 225, 238 f., 247, 261, 266, 270 Traffic Estimator 238 f., 270 Trichter-Visualisierung 206, 214 f. U Übereinstimmungstyp 172, 203 f., 233 Umsatzsteuer-ID 30 f., 46 Ungültige Klicks. Siehe Klickbetrug URL Anzeige-URL 69, 99 f., 104, 146, 151, 154, 257 Ziel-URL 99 f., 104, 124, 151, 154, 164, 193, 203 Usability. Siehe Nuzerfreundlichkeit V Variationen von Anzeigen. Siehe Anzeigenvarianten Verteilungseinstellung. Siehe Anzeigenverteilung Vertrauen aufbauen 145, 163, 266 Video-Anzeige Click-to-Play 101, 257 In-Stream 101, 262 W Website-Optimierungstool 45, 186 ff., 238 Werbechancen 40, 43, 110, 232, 245 Y Yahoo! 15, 19, 193, 252 f., 274 Z Zahlungsmethode 30, 57 f. Zeitliche Ausrichtung. Siehe Kampagnenausrichtung Zeitzone 30 f. Zielregion 79 Zieltyp 202 f., 205 Zugriffsquellen 208 f., 211, Register

Alexander Beck. Google AdWords. mitp

Alexander Beck. Google AdWords. mitp Alexander Beck Google AdWords mitp Über den Autor 13 Vorwort zur 2. Auflage 15 Vorwort zur ersten Auflage 16 Einleitung 17 Aufbau des Buches 18 Webseite zum Buch 20 Teil I Grundlagen und die ersten Schritte

Mehr

Google Werbung, die sofort wirkt. Werden Sie gefunden! Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de. Google Werbung, die sofort wirkt

Google Werbung, die sofort wirkt. Werden Sie gefunden! Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de. Google Werbung, die sofort wirkt Werden Sie gefunden! - Wichtige Zahlen & Fakten 40 Jahre jung 2 Kinder 1 Frau 15 Jahre autodidaktischer Onliner 5 Jahre Google AdWords Professional service & media online-werbung GmbH 2 Worum geht es?

Mehr

Google AdWords. Local 75,- Display. Klickrate. Mobile. Return on Investment. Impressions. Anzeigengruppen. Gebote. Remarketing. Multivariate Tests

Google AdWords. Local 75,- Display. Klickrate. Mobile. Return on Investment. Impressions. Anzeigengruppen. Gebote. Remarketing. Multivariate Tests Alexander Beck A/B Tests Multivariate Tests Klickpreise Klickrate Google Analytics Remarketing Gebote Impressions Landingpage 3., aktualisierte und stark erweiterte Auflage Google AdWords 75,- Startguthaben

Mehr

Grundlagen Online Marketing & Google AdWords (SEA) Dozent: Sebastian Dorn Aufgesang Inbound Online Marketing

Grundlagen Online Marketing & Google AdWords (SEA) Dozent: Sebastian Dorn Aufgesang Inbound Online Marketing Grundlagen Online Marketing & Google AdWords (SEA) Dozent: Sebastian Dorn Aufgesang Inbound Online Marketing Sebastian Dorn, 37 Jahre, AdWords-Account-Manager Aufgesang Inbound Online Marketing GbR: SEM

Mehr

Google AdWords. Online-Bildungsmarketing: Google, Facebook & Co Sommersemester 2013 20.06.2013

Google AdWords. Online-Bildungsmarketing: Google, Facebook & Co Sommersemester 2013 20.06.2013 20.06.2013 Prof. Dr. Heiner Barz Klaudija Paunovic, B.A. (Lehrbeauftragte am Sozialwissenschaftlichen Institut, Abteilung für Bildungsforschung und Bildungsmanagement) Online-Bildungsmarketing: Google,

Mehr

Suchmaschinenmarketing AGOMA

Suchmaschinenmarketing AGOMA Suchmaschinenmarketing AGOMA agoma.de Augsburger Str. 670 Obertürkheim Tel: 0711 25 85 8888 Fax: 0711 25 85 888 99 Email: kontakt@agoma.de http://www.agoma.de Google Adwords Werbung - Mehr Umsatz und Gewinn

Mehr

AdWords MEHR ERFOLG FÜR IHREN FIXFERTIG SHOP

AdWords MEHR ERFOLG FÜR IHREN FIXFERTIG SHOP MEHR ERFOLG FÜR IHREN FIXFERTIG SHOP Was ist das? Was sind Google AdWords? Werbung auf den Google-Suchseiten Werbeanzeigen, die zusammen mit den organischen, nicht kommerziellen Suchergebnissen auf den

Mehr

Online Marketing. Pflicht und Kür Einführung in Google AdWords. Patrick Walgis

Online Marketing. Pflicht und Kür Einführung in Google AdWords. Patrick Walgis Online Marketing Pflicht und Kür Einführung in Google AdWords Patrick Walgis Trends im Online Marketing Quelle: Online Marketing Beratungsbrief von Torsten Schwarz, Januar 2007 Online Marketing nach Zielgruppe

Mehr

Mag a. Regina Leutgeb. Effizient(er) werben mit. Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern.

Mag a. Regina Leutgeb. Effizient(er) werben mit. Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern. Mag a. Regina Leutgeb Effizient(er) werben mit Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern. Inhaltsverzeichnis 1. Die grundlegenden Elemente von Google Adwords... 6 1.1. Funktionsweise

Mehr

Werbung mit Google AdWords Grundlagen & Feinheiten

Werbung mit Google AdWords Grundlagen & Feinheiten Werbung mit Google AdWords Grundlagen & Feinheiten Werbung mit Google AdWords kann sehr wirkungsvoll sein... die Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz von Google AdWords ist aber immer eine => benutzerfreundliche

Mehr

Google AdWords. Erfolgreich werben bei Google wir helfen Ihnen dabei!

Google AdWords. Erfolgreich werben bei Google wir helfen Ihnen dabei! Google AdWords Erfolgreich werben bei Google wir helfen Ihnen dabei! Über Google AdWords Werben im Such- und/oder im Displaynetzwerk Suchnetzwerk Erreichen Sie Ihre Zielgruppe über die Google Suche genau

Mehr

Einfach mal Googeln. Was aber, wenn Ihre Internetseite dabei nicht gefunden wird?

Einfach mal Googeln. Was aber, wenn Ihre Internetseite dabei nicht gefunden wird? Einfach mal Googeln. Was aber, wenn Ihre Internetseite dabei nicht gefunden wird? Eine informative, schön gestaltete und funktionale Internetseite gehört ins Portfolio Ihres Unternehmens. Was nützt jedoch

Mehr

1. Die grundlegenden Elemente von Google AdWords

1. Die grundlegenden Elemente von Google AdWords Mag a. Regina Leutgeb: Effizient(er) werben mit Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern. 1. Die grundlegenden Elemente von Google AdWords 1.1. Funktionsweise von AdWords-Anzeigen

Mehr

SEM Google AdWords Schulung, Teil 1. Rakuten Deutschland GmbH

SEM Google AdWords Schulung, Teil 1. Rakuten Deutschland GmbH SEM Google AdWords Schulung, Teil 1 1 SEM-Schulung: Inhalt 1. Was ist SEM? Begriffsglossar Überblick Teil 1: 2. Das Prinzip von Google Adwords Auktionsverfahren Platzierungsmöglichkeiten 3. Erste Schritte

Mehr

Google AdWords. Wirtschaftsförderung Lübeck - 12.04.2012. Mittwoch, 11. April 12

Google AdWords. Wirtschaftsförderung Lübeck - 12.04.2012. Mittwoch, 11. April 12 Wirtschaftsförderung Lübeck - 12.04.2012 Google AdWords - Wichtige Zahlen & Fakten 40 Jahre jung 2 Kinder 1 Frau 15 Jahre autodidaktischer Onliner 17 Jahre Online-Marketing, Internetseiten, Suchmaschinen-

Mehr

Sven Deutschländer Hinter den Kulissen von Google

Sven Deutschländer Hinter den Kulissen von Google Sven Deutschländer Hinter den Kulissen von Google Bild: Connie Zhou/Google Entstehung und Entwicklung von Google 1998 Gründung von Google => neuartiges Vorgehen beim Erstellen von Suchergebnissen 2000

Mehr

SEO, Full Size, PageRank, Google, Html, Tracking, generische Keywords,, Flight, Inventory, Split-Tests, MySQL, Affiliate, Merchant, Backlinks,

SEO, Full Size, PageRank, Google, Html, Tracking, generische Keywords,, Flight, Inventory, Split-Tests, MySQL, Affiliate, Merchant, Backlinks, Google, Html, Tracking, generische Keywords,, Sponsored Links, SEM, Broad, Match, Sitemap, SEO, Full Size, Meta Tags, Merchant, Backlinks, PageRank, Exact Match,, W3C, Skyscraper, Yahoo, Suchmaschinenoptimierung,

Mehr

Von Google profitieren und Chancen Nutzen. Pay-per-Click Kampagnen (Google AdWords)

Von Google profitieren und Chancen Nutzen. Pay-per-Click Kampagnen (Google AdWords) Von Google profitieren und Chancen Nutzen Pay-per-Click Kampagnen (Google AdWords) dsquare.de GbR Dubravko Dolic Geschäftsführer An der Burgermühle 10 83022 Rosenheim Tel.: 08031 80925-0 Fax: 08031 80925-283

Mehr

Suchmaschinenmarketing Im Detail: Google AdWords

Suchmaschinenmarketing Im Detail: Google AdWords Suchmaschinenmarketing Im Detail: Google AdWords Mit AdWords erfolgreich bei Google werben! Ein Online Marketing Vortrag von Michael Schöttler (Geschäftsführer der imwebsein GmbH) auf Einladung von Vorstellung

Mehr

... hab ich gegoogelt. webfinder. Suchmaschinenmarketing !!!!!!

... hab ich gegoogelt. webfinder. Suchmaschinenmarketing !!!!!! ... hab ich gegoogelt. webfinder Suchmaschinenmarketing G egoogelt ist längst zu einem geflügelten Wort geworden. Wer googlet, der sucht und wer sucht, soll Sie finden. Und zwar an vorderster Position,

Mehr

Besuchergewinnung über Google Adwords

Besuchergewinnung über Google Adwords 1 Besuchergewinnung über Google Adwords Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR CPC Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs Lernkurve 2 Wissen Alltag!! Heimfahrt Gute Ideen Vergessenskurve

Mehr

Online Marketing Seminar

Online Marketing Seminar Online Marketing Seminar Online Marketing bzw. Werbung im Internet ist heute ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketing Mix und das nicht nur für große Unternehmen. Lernen Sie in unserem Online Marketing

Mehr

Online-Werbung. Welche Möglichkeiten der Online-Annoncen gibt es? Google AdWords und Co.

Online-Werbung. Welche Möglichkeiten der Online-Annoncen gibt es? Google AdWords und Co. Online-Werbung Welche Möglichkeiten der Online-Annoncen gibt es? Google AdWords und Co. Holger Schulz Folien unter http:///ihk2010 1 Online-Werbung gibt kleinen und mittleren Unternehmen oft erst die Chance,

Mehr

Google Adwords Workshop

Google Adwords Workshop Google Adwords Workshop Christian Hörner, Wirtschaftsinformatiker M.Sc. Gernot Gawlik, Wirtschaftsinformatiker B.Sc. MainIT, Eibelstadt, 27.06.2013 Agenda Kurze Vorstellung Was ist Google Adwords? Funktionsweise

Mehr

Banner Werbung mit Google Adwords. #mainit11. Erreichen Sie Zielgruppen mit Grafikanzeigen im Google Netzwerk

Banner Werbung mit Google Adwords. #mainit11. Erreichen Sie Zielgruppen mit Grafikanzeigen im Google Netzwerk Banner Werbung mit Google Adwords Erreichen Sie Zielgruppen mit Grafikanzeigen im Google Netzwerk Eibelstadt, den 14. Juli 2011 Martin Hesselbach #mainit11 KIM Krick Interactive Media GmbH Fullservice-Agentur

Mehr

Lokales Suchmaschinenmarketing. Gefunden werden mit den RegioHelden

Lokales Suchmaschinenmarketing. Gefunden werden mit den RegioHelden Lokales Suchmaschinenmarketing Gefunden werden mit den RegioHelden Agenda 1. RegioHelden GmbH 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM) 3. AdWords Bezahlte Anzeigen 4. Messbarkeit der Maßnahmen 5. Suchmaschinenoptimierung

Mehr

Google Wie komme ich nach oben? Bonn, den 08.09.2015 Sabina Bravo Sanchez

Google Wie komme ich nach oben? Bonn, den 08.09.2015 Sabina Bravo Sanchez Google Wie komme ich nach oben? Bonn, den 08.09.2015 Sabina Bravo Sanchez 5.3 Milliarden Suchanfragen in Deutschland pro Monat (lt. Sistrix 2012 geschätzt) Europa ist Googleland Google ist eine Diva! SEM

Mehr

Retargeting. Einführung in das Online-Marketing-Tool. von Markus Kaspers. Erstauflage

Retargeting. Einführung in das Online-Marketing-Tool. von Markus Kaspers. Erstauflage Retargeting Einführung in das Online-Marketing-Tool von Markus Kaspers Erstauflage Retargeting Kaspers schnell und portofrei erhältlich bei beck-shop.de DIE FACHBUCHHANDLUNG Thematische Gliederung: E-Commerce,

Mehr

Keyword Advertising. Mehr Erfolg durch Keyword Advertising von dmc Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung durch Suchmaschinenmarketing

Keyword Advertising. Mehr Erfolg durch Keyword Advertising von dmc Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung durch Suchmaschinenmarketing Keyword Advertising Mehr Erfolg durch Keyword Advertising von dmc Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung durch Suchmaschinenmarketing Einführung Suchmaschinen sind zu einem unverzichtbaren Instrument

Mehr

Relevanz von Suchmaschinen Chancen für Touristiker

Relevanz von Suchmaschinen Chancen für Touristiker Relevanz von Suchmaschinen Chancen für Touristiker Hamburger Online-Forum - Schwerpunkt Tourismus 28. Oktober 2008 Hanns Kronenberg / SEO-Berater 1 1 Inhalt Bedeutung von Suchmaschinen im Segment Tourismus

Mehr

SEM Keywords Klickpreis Zielgruppe Sichtbar Zielseiten Budget Kontakt

SEM Keywords Klickpreis Zielgruppe Sichtbar Zielseiten Budget Kontakt Sichtbar mehr Erfolg! Entdecken Sie die Geheimnisse erfolgreicher AdWords Kampagnen Kreativität, die verkauft. Dieses Rechteck hat unser Leben verändert Was Google kann ist viel Daten sammeln http://www.google.de/services/

Mehr

Suchmaschinen-Marketing. Search Engine Marketing (SEM) Etwas schön finden, heißt ja wahrscheinlich vor allem: es finden.

Suchmaschinen-Marketing. Search Engine Marketing (SEM) Etwas schön finden, heißt ja wahrscheinlich vor allem: es finden. Search Engine Marketing (SEM) Etwas schön finden, heißt ja wahrscheinlich vor allem: es finden. Robert Edler von Musil (1880-1942) Österreichischer Novellist, Dramatiker und Aphoristiker (SEM) 21.11.2005

Mehr

Wir sind web-netz, die Online-Marketing Agentur. Optimierung eines Google AdWords Kontos

Wir sind web-netz, die Online-Marketing Agentur. Optimierung eines Google AdWords Kontos Wir sind web-netz, die Online-Marketing Agentur. Optimierung eines Google AdWords Kontos web-netz GmbH www.web-netz.de 1 Agenda Agenda 1. Vorstellung 2. Wichtige Grundlagen für eine Kontooptimierung 3.

Mehr

SEO - Suchmaschinenoptimierung. Herzlich Willkommen zum Kurs Google AdWords für Einsteiger

SEO - Suchmaschinenoptimierung. Herzlich Willkommen zum Kurs Google AdWords für Einsteiger SEO - Suchmaschinenoptimierung Herzlich Willkommen zum Kurs AdWords für Einsteiger Google AdWords Was machen wir heute? 1. Einführung in die Welt von Google AdWords 2. Kampagnen-Setup 3. Keywords 4. Anzeigengruppen

Mehr

Ihre Werbemöglichkeiten bei Google

Ihre Werbemöglichkeiten bei Google AdWords d für Einsteiger i Ihre Werbemöglichkeiten bei Google Timo Beck Managing Director adwicked adwicked - vertraulich 1 Inhalt Wie ist eine Google-Suchergebnisseite aufgebaut? Natürliche Suchergebnisse

Mehr

Da sein, wo der Kunde Sie sucht: Marketing in Suchmaschinen. Innocel - 22. November 2006

Da sein, wo der Kunde Sie sucht: Marketing in Suchmaschinen. Innocel - 22. November 2006 Da sein, wo der Kunde Sie sucht: Marketing in Suchmaschinen Innocel - 22. November 2006 1. Warum Suchmaschinen-Marketing? Was ist Suchmaschinen-Marketing? Warum Suchmaschinen-Marketing? Das Internet besteht

Mehr

10 Punkte für Ihre perfekte AdWords-Kampagne

10 Punkte für Ihre perfekte AdWords-Kampagne Suchmaschinenwerbung in Pharmaunternehmen 10 Punkte für Ihre perfekte AdWords-Kampagne Olivier Le Moal - Fotolia.com 2 10 Punkte für Ihre perfekte AdWords-Kampagne Vorwort Liebe Leserinnen und Leser, Werbung

Mehr

Wie Zahnärzte mit Suchmaschinen Patienten gewinnen

Wie Zahnärzte mit Suchmaschinen Patienten gewinnen istockphoto.com Wie Zahnärzte mit Suchmaschinen Patienten gewinnen Zehn Minuten für Ihren Erfolg Die Grundlagen der lokalen Suchmaschinenwerbung Wie Werbung in Suchmaschinen funktioniert Warum sich Suchmaschinenwerbung

Mehr

Google AdWords: Die besten Strategien zur Optimierung Ihrer Google AdWords Kampagnen. Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber

Google AdWords: Die besten Strategien zur Optimierung Ihrer Google AdWords Kampagnen. Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber Google AdWords: Die besten Strategien zur Optimierung Ihrer Google AdWords Kampagnen Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber Inhaltsverzeichnis Vorwort 3 Was ist Google AdWords und wie funktioniert

Mehr

Bezahlte Suchresultate mit Google AdWords 1 & 2. 2007 CPC-Consulting - Agentur für Suchmaschinen-Marketing www.cpc-consulting.net

Bezahlte Suchresultate mit Google AdWords 1 & 2. 2007 CPC-Consulting - Agentur für Suchmaschinen-Marketing www.cpc-consulting.net Googling to Success: Bezahlte Suchresultate mit Google AdWords 1 & 2 CPC - Consulting Die Agentur für Suchmaschinen-Marketing in Wien... Christoph Pichler Herwig Seitz CPC - Consulting Warum dürfen wir

Mehr

Google AdWords Grundlagen. Mitschrift

Google AdWords Grundlagen. Mitschrift Google AdWords Grundlagen Mitschrift Was gibt es vorab zu wissen? die folgende Mitschrift bezieht sich auf die Grundlagen des Google AdWords Qualified Professionals Workshop - die meisten von euch werden

Mehr

MARKETING CLUB ROSTOCK e.v.

MARKETING CLUB ROSTOCK e.v. MARKETING CLUB ROSTOCK e.v. Erfolgreiches Online Marketing für Ihr Unternehmen Internetwerbung boomt nach wie vor Massive Zuwächse im Bereich Online-Marketing: Im Jahr 2011 13,2 % Steigerung Im Jahr 2012

Mehr

Gezielte Online-Verkäufe durch effektives Online-Marketing

Gezielte Online-Verkäufe durch effektives Online-Marketing Gezielte Online-Verkäufe durch effektives Online-Marketing Stephan Winter (Google Adwords Professional) Ameus GmbH Übersicht Motivation: Warum Online-Marketing? Wo werben? Wie werben? Suchmaschinenoptimierung

Mehr

Google Adwords & Co: Effizient werben im Internet

Google Adwords & Co: Effizient werben im Internet Folie 1 SUCHMASCHINENmarketing Mehr Erfolg durch effektives Online-Marketing Google Adwords & Co: Effizient werben im Internet Verbände, Organisationen und Freie Berufe. Von der Beratung bis zur Realisierung.

Mehr

Suchmaschinen - Werbemarkt

Suchmaschinen - Werbemarkt Universität Hamburg, Fachbereich Medienkultur, SS 2006 Seminar "Neue Wissensordnungen im Netz?" Dozent: Theo Röhle Referenten: Max Kunze und Hannes Alpen Suchmaschinen - Werbemarkt Gliederung Geschichte

Mehr

Wie werde ich im Internet gefunden?

Wie werde ich im Internet gefunden? Wie werde ich im Internet gefunden? Wie Sie die Zugriffszahlen auf Ihrer Website erhöhen Bremen - 16. September 2014 Julius Hoyer ebusiness Lotse Osnabrück Ihr Zentrum in der Region Träger: Science to

Mehr

E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web Analytics

E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web Analytics E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web Analytics Lukas Stuber Geschäftsführer Agenda I. Web Analytics: Grundlagen II. Google AdWords III. Site-Optimierung dank AdWords IV. SEO V. Der Prozess

Mehr

Warum AdWords? Bundesdatenschutz-Gesetz Bedeutung Internet Krisenzeiten Konkurrenz

Warum AdWords? Bundesdatenschutz-Gesetz Bedeutung Internet Krisenzeiten Konkurrenz Warum AdWords? Bundesdatenschutz-Gesetz Bedeutung Internet Krisenzeiten Konkurrenz 1 Internettexte mehr Output! CHANCEN NUTZEN! 2 AdWords von A - Z Kleiner Grundkurs in Googleianisch 3 Keywords Schlüssel

Mehr

Leitfaden Internetmarketing für Dienstleistungs- und Handwerksunternehmen. Google & Co. verständlich gemacht!

Leitfaden Internetmarketing für Dienstleistungs- und Handwerksunternehmen. Google & Co. verständlich gemacht! Leitfaden Internetmarketing für Dienstleistungs- und Handwerksunternehmen Google & Co. verständlich gemacht! Inhalt 1. SEO, SEM, AdWords, Affiliate Marketing, Web 2.0 & Co. 03 2. Google AdWords: Werben

Mehr

Von der Bannerwerbung zum Facebook Like

Von der Bannerwerbung zum Facebook Like 23. März 2015 Von der Bannerwerbung zum Facebook Like Wie setze ich mein Online Marketing Budget effizient ein? Agenda Was ist Online Performance Marketing & welche Kanäle gibt es? Wie funktionieren die

Mehr

Internetworld 2014. API Tools: Die Revolution des Suchmaschinen-Marketings mit Google?! REFERENTIN. Corinna Heßler ADSONWALL

Internetworld 2014. API Tools: Die Revolution des Suchmaschinen-Marketings mit Google?! REFERENTIN. Corinna Heßler ADSONWALL Internetworld 2014 REFERENTIN Corinna Heßler ADSONWALL API Tools: Die Revolution des Suchmaschinen-Marketings mit Google?! 1 2 3 4 Ausgewählte Problemstellungen API Technologien und ihr Potential API Tool

Mehr

Suchmaschinen-Marketing mit Google Adwords

Suchmaschinen-Marketing mit Google Adwords Suchmaschinen-Marketing mit Google Adwords Ohne Agentur Text-Anzeigen schalten Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung 2 Kampagnen 3 starten 4 Anzeigen erstellen 5 Tipp 6 Budgetkontrolle 7 Tipps 8 Kontrolle und

Mehr

Online Marketing - Google AdWords

Online Marketing - Google AdWords Online Marketing - Google AdWords Joachim Schröder Google Partner Academy Trainer TILL.DE - Ihr Referent Referent Joachim Schröder Computerindustrie seit 1986 Marketing seit 1992 Internetagentur seit 1996

Mehr

Google Adwords Werbung

Google Adwords Werbung Google Adwords Werbung Anleitung um ein GoogleAdwords-Konto zu eröffnen und den Google Gutschein einzulösen. Sie lernen auch Ihre Einstellungen zu kontrollieren und zu bearbeiten. Version 1.1 www.worldsoft.info

Mehr

Google AdWords Seminar

Google AdWords Seminar Google AdWords Seminar Kampagnen optimieren Erfolge messen! Mittwoch, den 30.09.2015 IHK Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern WIV GmbH seit 1999 Clamecystraße 14-16 63571 Gelnhausen www.wiv-gmbh.de info@wiv-gmbh.de

Mehr

Inhaltsverzeichnis. 4. AdWords Ein Überblick 47. 1. Einleitung 7. 2. Ihre Ziele definieren 21. 3. Erstellung eines AdWords-Kontos 31

Inhaltsverzeichnis. 4. AdWords Ein Überblick 47. 1. Einleitung 7. 2. Ihre Ziele definieren 21. 3. Erstellung eines AdWords-Kontos 31 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung 7 Bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse 9 Google AdWords 11 Keywords, Klicks und Impressions 13 Suchnetzwerk vs. Display-Netzwerk 15 Google Suchergebnisse verschiedene

Mehr

Suchmaschinenoptimierung. Grundlagen zur Optimierung der eigenen Internetseite

Suchmaschinenoptimierung. Grundlagen zur Optimierung der eigenen Internetseite Suchmaschinenoptimierung Grundlagen zur Optimierung der eigenen Internetseite Gliederung Überblick Arbeitsweise von Suchmaschinen Internetseiten optimieren No-Gos Praxis Ein Überblick Suchmaschinen Google

Mehr

Unternehmenspräsentation und Vorstellung der Werbebereiche im Detail

Unternehmenspräsentation und Vorstellung der Werbebereiche im Detail Unternehmenspräsentation und Vorstellung der Werbebereiche im Detail 1 Inhalt Das Unternehmen und Leistungsübersicht Unternehmensprofil Werbebereiche von smartvertise Leistungen Unternehmensphilosophie

Mehr

Erfolgreich mit Google AdWords und Google AdSense

Erfolgreich mit Google AdWords und Google AdSense Erfolgreich mit Google AdWords und Google AdSense IHK Reutlingen Prof. Dr. Eduard Heindl, Heindl Internet AG Tübingen Der Autor Professor für ebusiness-technologie an der Hochschule Furtwangen University,

Mehr

Im Web gefunden werden

Im Web gefunden werden Existenz 2013 Bad Tölz Im Web gefunden werden Suchmaschinen-Marketing von SEA bis SEO Franz-Rudolf Borsch 1 Die kommenden 45min 1. 2. Sie sind nicht alleine Herkunft der Besucher 3. Suchmaschinen locken

Mehr

Suchmaschinen-Marketing im Online-Marketing-Mix. Effizientes Werben mit Google AdWords & Co.

Suchmaschinen-Marketing im Online-Marketing-Mix. Effizientes Werben mit Google AdWords & Co. Suchmaschinen-Marketing im Online-Marketing-Mix Effizientes Werben mit Google AdWords & Co. Zum Inhalt Was ist SEM? Exkurs: Ansprüche an SEM Die Netzwerke in AdWords Wissenswertes Werbemöglichkeiten Das

Mehr

Die Welt ist eine Google

Die Welt ist eine Google Die Welt ist eine Google Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Marketing-Mix unverzichtbar ist Präsentation MTP GSV Gießen 5. Mai 2012 Hanns Kronenberg 1 Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre

Mehr

Suchmaschinen: Marketing und Optimierung Workshop zu Relevanz und Potenzialen ecommerce, ebay und egott? Hannover, 18.11.2005

Suchmaschinen: Marketing und Optimierung Workshop zu Relevanz und Potenzialen ecommerce, ebay und egott? Hannover, 18.11.2005 Suchmaschinen: Marketing und Optimierung Workshop zu Relevanz und Potenzialen ecommerce, ebay und egott? Hannover, 18.11.2005 Ingo Stoll (Geschäftsführer, w3design) Inhalt 2 1 2 3 Kernfragen des Online-Marketing

Mehr

SEA Essentials. Oder: Weshalb wir denken, dass Suchmaschinenwerbung auch für Sie interessant werden kann.

SEA Essentials. Oder: Weshalb wir denken, dass Suchmaschinenwerbung auch für Sie interessant werden kann. SEA Essentials Oder: Weshalb wir denken, dass Suchmaschinenwerbung auch für Sie interessant werden kann. Dilyana LUPANOVA Senior Internet Marketing Consultant dlupanova@reachlocal.de Stefan GEIGER Business

Mehr

Kaufkräftige Zielgruppen gewinnen

Kaufkräftige Zielgruppen gewinnen Kaufkräftige Zielgruppen gewinnen Wie Sie Besucher auf Ihre Webseite locken, die hochgradig an Ihrem Angebot interessiert sind 2014 David Unzicker, alle Rechte vorbehalten Hallo, mein Name ist David Unzicker

Mehr

Vorlesung: Search Engine Marketing in der Praxis Fakultät für Informatik Autor: Kai de Wals

Vorlesung: Search Engine Marketing in der Praxis Fakultät für Informatik Autor: Kai de Wals 1. Kurzbeschreibung...2 2. Lernziel...2 3. Einleitung...2 4. Bereiche des Suchmaschinenmarketings...3 5. Suchmaschinenmarketing-Mix...4 6. Konzeptionelle Suchmaschinenoptimierung...4 7. Suchmaschinenwerbung

Mehr

Suchmaschinen Marketing Erfolg mit qualifizierten Besuchern!

Suchmaschinen Marketing Erfolg mit qualifizierten Besuchern! Suchmaschinen Marketing Erfolg mit qualifizierten Besuchern! Suchtreffer AG Bleicherstr. 20 D-78467 Konstanz Tel.: +49-(0)7531-89207-0 Fax: +49-(0)7531-89207-13 e-mail: info@suchtreffer.de Suchmaschinen-Marketing

Mehr

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung Wie Sie die Zugriffszahlen auf Ihrer Website erhöhen Bremen, den 16. Januar 2014 Julius Hoyer ebusiness Lotse Osnabrück Ihr Zentrum in der Region Träger: Science to Business GmbH

Mehr

Google. AdWords. Das Buch zu. Ingemar Reimer

Google. AdWords. Das Buch zu. Ingemar Reimer Google Das Buch zu AdWords Ingemar Reimer Die Informationen in diesem Buch wurden mit größter Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden. Verlag, Autoren und Übersetzer

Mehr

Kunden gewinnen mit dem richtigen e-commerce Mediaplan

Kunden gewinnen mit dem richtigen e-commerce Mediaplan Kunden gewinnen mit dem richtigen e-commerce Mediaplan Durch eine Vernetzung von Display Werbung, Search und edialog bietet der richtige Mediaplan im Online Marketing viele Chancen im ecommerce den Umsatz

Mehr

Grundlagen und die größten Irrtümer.

Grundlagen und die größten Irrtümer. Nr. SEO für jedermann. Grundlagen und die größten Irrtümer. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) werden immer wieder verwechselt: Doch SEO beschäftigt sich mit der Optimierung

Mehr

SOMMERSCHOOL 2012 Internet Marketing. conversionmedia Robert Klimossek

SOMMERSCHOOL 2012 Internet Marketing. conversionmedia Robert Klimossek SOMMERSCHOOL 2012 Internet Marketing conversionmedia Robert Klimossek Vorstellung Robert Klimossek conversionmedia GmbH & Co. KG Inhaber SEA Affiliate-Markerting InText Analysen Kooperationen 2 Vorstellung

Mehr

MARKETING 3.0. Neue Kanäle für mehr Geschäftserfolg

MARKETING 3.0. Neue Kanäle für mehr Geschäftserfolg MARKETING 3.0 Neue Kanäle für mehr Geschäftserfolg 3.4.2013 Über e-dialog gegründet 2003 23 angestellte Mitarbeiter Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter) Branchen: alle, die Geschäft machen Seite 2 Was

Mehr

Google AdWords: Die besten Strategien zur Verwaltung und Optimierung Ihrer AdWords Kampagnen. Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber

Google AdWords: Die besten Strategien zur Verwaltung und Optimierung Ihrer AdWords Kampagnen. Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber Google AdWords: Die besten Strategien zur Verwaltung und Optimierung Ihrer AdWords Kampagnen Ein E-Book von Thomas Issler & Erich Weber Inhaltsverzeichnis Vorwort 4 Einführung in Google AdWords - Google

Mehr

Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen. Tomas Herzberger Manager Digital Business

Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen. Tomas Herzberger Manager Digital Business Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen Tomas Herzberger Manager Digital Business IST SUCHMASCHINEN- MARKETING RELEVANT? Onlinenutzung in Deutschland Personen ab 14 Jahren 90 80

Mehr

SEA Search Engine Advertising. esc. mediagroup

SEA Search Engine Advertising. esc. mediagroup Search Engine Advertising esc Was ist Suchmaschinenmarketing? Der Begriff Suchmaschinenmarketing (engl. Search Engine Marketing oder kurz: SEM) ist leider nicht einheitlich definiert. Einerseits werden

Mehr

Wir sind web-netz, die Online-Marketing-Agentur. Google AdWords als ecommerce-boost Aktuelle Trends im SEA. web-netz GmbH www.web-netz.

Wir sind web-netz, die Online-Marketing-Agentur. Google AdWords als ecommerce-boost Aktuelle Trends im SEA. web-netz GmbH www.web-netz. Wir sind web-netz, die Online-Marketing-Agentur. Google AdWords als ecommerce-boost Aktuelle Trends im SEA web-netz GmbH www.web-netz.de 1 Agenda 1. Vorstellung 2. Google AdWords for Search 3. Product

Mehr

Suchmaschinen-Marketing Das grosse Geschäft mit dem Klick

Suchmaschinen-Marketing Das grosse Geschäft mit dem Klick Studying the international way Suchmaschinen-Marketing Das grosse Geschäft mit dem Klick Prof (FH) IMC University of Applied Sciences Krems HTW Chur, März 2012 Agenda Wie Kunden suchen Wie SEM funktioniert

Mehr

So rocken Sie AdWords!

So rocken Sie AdWords! So rocken Sie AdWords! - Google Werbung, die sofort wirkt Wichtige Zahlen & Fakten 2 Wichtige Zahlen & Fakten 41 Jahre jung 2 Wichtige Zahlen & Fakten 41 Jahre jung 2 Kinder 2 Wichtige Zahlen & Fakten

Mehr

GOOGLE ADWORDS 2015 OTMR Leipzig

GOOGLE ADWORDS 2015 OTMR Leipzig GOOGLE ADWORDS 2015 OTMR Leipzig Klickkomplizen GmbH Gründung: 2009 in Leipzig Kunden: deutschlandweit, KMU Portfolio: Print- und Grafikdesign, Webdesign, Existenzgründerberatung, Social Media Marketing,

Mehr

Regionales Online Marketing Messbar mehr Kunden & Umsatz

Regionales Online Marketing Messbar mehr Kunden & Umsatz Regionales Online Marketing Regionales Online Marketing Messbar mehr Kunden & Umsatz Ein Vortrag von Thorsten Piening 1 Auf der Suche nach regionalen Dienstleistern Jeden Tag suchen Millionen von Menschen

Mehr

Wie werde ich bei Google gefunden?

Wie werde ich bei Google gefunden? Alles SEO? Wie werde ich bei Google gefunden? Tim Charzinski Onlinemarketing-Manager / Bühnen GmbH Agenda Agenda Überblick Onlinemarketing: Alles SEO? SEO» Search Suchmaschinen-Optimierung Engine Optimisation

Mehr

IT Info Workshop. Werben mit Google AdWords Suchmaschinenoptimierung der Webseite

IT Info Workshop. Werben mit Google AdWords Suchmaschinenoptimierung der Webseite IT Info Workshop Werben mit Google AdWords Suchmaschinenoptimierung der Webseite Was werden Sie erfahren! Definition Suchmaschinenmarketing Warum Suchmaschinenmarketing Teil 1: Werben mit Google AdWords

Mehr

PPC Account Audits. Die Gesundenuntersuchung in 15 Minuten

PPC Account Audits. Die Gesundenuntersuchung in 15 Minuten www.fredmansky.at PPC Account Audits Die Gesundenuntersuchung in 15 Minuten Wer ist das überhaupt? Ulf Weihbold im Netz unterwegs seit lange... Adwords zertifiziert seit 2008 Speaker SMX, SEOkomm, SEMSEO,...

Mehr

Digitaler Werkzeugkasten Die wichtigsten Werkzeuge für lokale Unternehmen

Digitaler Werkzeugkasten Die wichtigsten Werkzeuge für lokale Unternehmen Digitaler Werkzeugkasten Die wichtigsten Werkzeuge für lokale Unternehmen Drei von vier Deutschen im Netz das Ende des digitalen Grabens! Internet-Nutzung in Deutschland 1997 im Vergleich zu 2014 1997

Mehr

ONLINE MARKETING TOURISMUS DATEN & FAKTEN. Matthias Grundböck, OMP

ONLINE MARKETING TOURISMUS DATEN & FAKTEN. Matthias Grundböck, OMP 1 ONLINE MARKETING TOURISMUS DATEN & FAKTEN Matthias Grundböck, OMP 2 Über die OMP Group OMP Group Beratung Softwareentwicklung Webseiten/Kampagnen Automatisierte Adwordserstellung Trainings 3 Regionen

Mehr

Whitepaper. YouTube Ads Schritt für Schritt erklärt

Whitepaper. YouTube Ads Schritt für Schritt erklärt Whitepaper YouTube Ads Schritt für Schritt erklärt 1 I. Zahlen, Daten, Fakten YouTube wurde im Februar 2005 gegründet und schon ein Jahr später von Google für umgerechnet 1,3 Milliarden Euro gekauft. So

Mehr

Timo Aden. Google Analytics. 2., aktualisierte und erweiterte Auflage HANSER

Timo Aden. Google Analytics. 2., aktualisierte und erweiterte Auflage HANSER Timo Aden Google Analytics 2., aktualisierte und erweiterte Auflage HANSER Geleitwort von Ossi Urchs Geleitwort von Patrick Ludolph Vorwort XIII XV XVII Teil I: Google Analytics 1 1 Google Analytics 3

Mehr

Timo Aden. Google Analytics HANSER

Timo Aden. Google Analytics HANSER Timo Aden Google Analytics HANSER Geleitwort von Patrick Ludolph Vorwort XI XIII Teil I: Google Analytics 1 1 Google Analytics 3 1.1 Google Analytics im Marktumfeld 3 1.2 Google Analytics und Google 5

Mehr

Ein kurzer Überblick über das Suchmaschinenmarketing (SEM)

Ein kurzer Überblick über das Suchmaschinenmarketing (SEM) Ein kurzer Überblick über das Suchmaschinenmarketing (SEM) Von Sebastian Behrendt Behrendt! Die Unternehmensberatung Kettengasse 9 69117 Heidelberg info@behrendt-beratung.de Ablauf 1. Exkurs: Was ist Suchmaschinenmarketing

Mehr

SEA für grosse Accounts

SEA für grosse Accounts SEA für grosse Accounts 1 Was sind grosse Accounts? Keine allgemeingültige Definition möglich, daher ein paar Indikationen: Ein Konto reicht nicht mehr aus Kunde aus dem Tourismusbereich hat 8 verschiedene

Mehr

10 Tipps, wie Sie mehr aus Ihrem Online-Marketing-Budget herausholen und Ihre Conversions steigern

10 Tipps, wie Sie mehr aus Ihrem Online-Marketing-Budget herausholen und Ihre Conversions steigern 10 Tipps, wie Sie mehr aus Ihrem Online-Marketing-Budget herausholen und Ihre Conversions steigern 1 Ihr Referent Daniel Hünebeck, Geschäftsführer adisfaction Dipl.-Betriebswirt (FH) & Dipl.-Informatiker

Mehr

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG: Aktuelle Entwicklungen bei Google & Co.

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG: Aktuelle Entwicklungen bei Google & Co. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG: Aktuelle Entwicklungen bei Google & Co. E-Marketing Day 2009, Frankfurt am Main SUMO GmbH Lichtstr. 43 i 50825 Köln Tel. 0221/ 29291-0 Fax. 0221/ 29291-29 GLIEDERUNG A) KURZE

Mehr

Effektive Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Google-Ranking

Effektive Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Google-Ranking Effektive Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Google-Ranking Lassen Sie sich von Ihren Kunden finden! Kathrin Schubert M.A. Texterin und Freie Lektorin ADM Metzstr. 35 81667 München Tel. 089 54 80

Mehr

SEM, SEO, PPC, SMO, SEA, ETC. WAS IST DAS? MARKUS VÖLSE - ECOMPLEXX. your digital identity www.ecomplexx.com

SEM, SEO, PPC, SMO, SEA, ETC. WAS IST DAS? MARKUS VÖLSE - ECOMPLEXX. your digital identity www.ecomplexx.com SEM, SEO, PPC, SMO, SEA, ETC. WAS IST DAS? your digital identity www.ecomplexx.com MARKUS VÖLSE - ECOMPLEXX WER WIR SIND ecomplexx in Kürze Referent Gegründet Umsatz Mitarbeiter Vorstand Headquarters Büros

Mehr

SEM - Suchmaschinenmarketing

SEM - Suchmaschinenmarketing 1 Das wachstumsstärkste Online Medium richtig nutzen So optimieren Sie den Online-Auftritt Ihres Unternehmens SEM - Suchmaschinenmarketing Was ist dieses SEM eigentlich? 2 Defi nition: SEM (Search Engine

Mehr

EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING MIT GOOGLE

EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING MIT GOOGLE EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING MIT GOOGLE 40.000 SUCHANFRAGEN PRO SEKUNDE KOSTENLOSE WEBSITEEINTRÄGE ANZEIGEN IN DEN ERGEBNISSEN LOKALE BRANCHENEINTRÄGE DISPLAY-ANZEIGEN SOZIALE MEDIEN ONLINE VIDEO WERBUNG

Mehr

Gut vermarktet Online- und Suchmaschinenmarketing

Gut vermarktet Online- und Suchmaschinenmarketing Gut vermarktet Online- und Suchmaschinenmarketing Katja Heinemann 2 Neben der Suchmaschinenoptimierung ( = SEO für Search Engine Optimization ), auf die wir im vorangegangenen Kapitel genauer eingegangen

Mehr