AdWords Professional Kurs. by netpulse AG

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1 AdWords Professional Kurs by netpulse AG

2 Inhaltsverzeichnis Einleitung... 3 Kursaufbau... 3 Google zertifizierter AdWords-Spezialist... 3 Modul 1 Keywords, der Schlüssel zum Erfolg... 4 Modul 2 Anzeigen für den Kunden... 5 Modul 3 Die erste komplette Kampagne... 6 Modul 4 Den ROI steigern... 7 Modul 5 Das Display Netzwerk einbinden... 8 Modul 6 Das komplette Wissen... 9 Modul 7 Die Möglichkeiten erweitern Modul 8 Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung Modul 9 Die Google Zertifizierung zum Spezialisten Modul 10 Steter Tropfen höhlt den Stein by netpulse Seite 2

3 Einleitung Google ist allgegenwärtig - keiner kommt an dieser Suchmaschine vorbei! Gerade wenn es darum geht, eigene, personalisierte Werbung zu schalten. Sich nicht mit Google zu beschäftigen, heisst wichtige Chancen zu vergeben und potentielle Kunden zu verlieren. Seit Google 1998 gegründet wurde, ist das Unternehmen stetig gewachsen. Heute macht Google pro Jahr Zig-Milliarden US-Dollar Gewinn. Die Einnahmen werden zum grössten Teil (ca. 97%) über AdWords generiert. Wer einmal anfängt sich mit AdWords zu beschäftigen, der merkt schnell, dass doch nicht alles so einfach ist, wie es zu Beginn erscheinen mag. Die Einstellungsmöglichkeiten sind sehr vielfältig und eine erfolgreiche Optimierung erscheint manchmal fast unmöglich. Für eine gut strukturierte und perfekt optimierte Kampagne reicht es nicht, die nötigen Informationen im Internet zusammenzusuchen. Hier ist Expertenwissen gefragt. Genau aus diesem Grund bietet netpulse AG Ihnen diesen Kurs an. Kursaufbau Der netpulse AdWords Professional Kurs ist so aufgebaut, dass alle wichtigen Aspekte rund um Google abgedeckt sind. Alle Kursteilnehmenden arbeiten mit ihrem eigenen AdWords- Konto, damit das Gelernte gleich praktisch angewendet werden kann. - Intensive Auseinandersetzung mit AdWords - Google Tools: AdWords Editor, Keyword-Planer, Werbechancen, etc. - Google Display Netzwerk und Remarketing - Google Analytics - Suchmaschinenoptimierung - Google Shopping - Usability: Den Kunden auf der Webseite richtig führen - Google Prüfung : «Zertifizierung zum AdWords-Spezialisten» Nach Abschluss des Kurses sind alle Teilnehmer fähig, selbständig und professionell AdWords-Kampagnen zu betreuen und zu optimieren. Im Kursgeld sind sämtliche Schulungsunterlagen, das Mittagessen, Kaffee und Mineralwasser inbegriffen. Google zertifizierter AdWords-Spezialist Am letzten Kurstag wird der Stoff für die Qualifizierung als AdWords-Spezialist repetiert. Anschliessend wird jeder Teilnehmer die Prüfungen selbständig ablegen. by netpulse Seite 3

4 Modul 1 Keywords, der Schlüssel zum Erfolg Im ersten Modul wird die grundlegende zu AdWords erarbeitet. Dazu gehören unter anderem erste Einblicke in die Funktionsweise des Tools und die Terminologie von AdWords. Das Fundament jeder guten AdWords-Kampagne ist die Keywordanalyse. Deshalb wird an diesem Tag der Schwerpunkt auf das Suchen und Finden von passenden Keywords gelegt. Im praktischen Teil am Nachmittag wird eine erste Keywordanalyse für die eigenen Produkte oder Dienstleistungen erstellt. Was ist AdWords? Eine Einführung Auktionsverfahren Um die besten Plätze richtig mitbieten Keywordoptionen Wie man richtig gefunden wird Keywordanalyse Die richtigen Keywords finden Keywordanalyse Für jede/s Dienstleistung/Produkt die richtigen Keywords - Grundlagen von AdWords kennen - Die Wichtigkeit der Keywordanalyse erkennen - Eine erste Keywordanalyse erstellt haben by netpulse Seite 4

5 Modul 2 Anzeigen für den Kunden Im Modul 2 liegt der Schwerpunkt darin, die Keywordanalyse zu vertiefen, eine passende Kampagnenstruktur zu finden und gute Anzeigen zu schreiben. Repetition Modul 1 Keywordanalyse Eine Vertiefung Kampagnenstruktur Konsequent umsetzen Anzeigentexte Richtig formulieren Keywords - Weiter ausbauen Kampagnenstruktur Die richtige finden Anzeigen Erste Anzeigen verfassen - Vertiefung in AdWords - Die richtigen Keywords finden - Die optimale Kampagnenstruktur kennen - Anzeigen richtig schreiben können by netpulse Seite 5

6 Modul 3 Die erste komplette Kampagne Im Modul 3 werden die theoretischen Kenntnisse über AdWords vertieft. Im Fokus steht der AdWords Editor für eine schnellere Kampagnenbearbeitung. Weiter werden die Funktionen und Möglichkeiten von AdWords genauer unter die Lupe genommen. Zum Abschluss wird das A und O der Online-Werbung eingerichtet: Das Conversion-Tracking. Repetition der aus Modul 1 und 2 zur Festigung AdWords Editor Einfacher Kampagnen erstellen AdWords- vertiefen Conversion Tracking Messbarkeit ist alles Anzeigentexte Zusätzliche Variationen schreiben Konto- & Kampagnenstruktur Überarbeiten und verbessern Conversion-Tracking einrichten - Grundlagen von AdWords vertiefen - Eine verbesserte und effiziente Kampagne erstellt haben by netpulse Seite 6

7 Modul 4 Den ROI steigern Das Modul 4 beginnt mit einer Repetition der aus den Modulen 1-3. Dabei werden kompliziertere Themen, wie zum Beispiel die Kontostruktur, Keywordanalyse und Keywordoptionen noch einmal geklärt. Dies ist im Umgang mit AdWords absolut notwendig, da schon ein vergessener Parameter zu höheren Kosten führen kann. Weiter werden erweiterte AdWords-Themen behandelt. Dieses Experten-Wissen beinhaltet Tipps und Tricks, wie eine Kampagne optimal optimiert werden kann. Im teil werden die bestehenden Kampagnen optimiert und verbessert. Zudem sollen verschiedene Berichte erstellt werden, welche helfen, die Kampagnen einzuschätzen und allfällige Fehler auszubessern. Repetition und Vertiefung der aus Modul 1-3 Berichte Erstellen und interpretieren AdWords optimieren Tipps und Tricks Zusätzliche Tools und Hilfsmittel Individuelle Optimierung eigener Kampagnen Erstellen von Berichten zu den eigenen Kampagnen - Vertieftes Wissen über AdWords - Praktisches Wissen zur Optimierung von AdWords kennen - Sinnvolle Berichte in AdWords erstellen können - Eigene Kampagne optimiert haben by netpulse Seite 7

8 Modul 5 Das Display Netzwerk einbinden Das Modul Google Display Netzwerk (GDN) bietet einen breiten Einblick in die Möglichkeiten und Besonderheiten des Google Display Netzwerks. Es wird unter anderem gezeigt, welche Anzeigenformate möglich sind, welche Placements für welche Kampagnen geeignet sind und wie die Kampagnen aufgebaut werden. Im teil wird unter Anleitung des Experten eine erste Display-Kampagne erstellt. Google Display Netzwerk Chancen und Gefahren Planen einer Kampagne Was muss beachtet werden Displays selber erstellen Targeting Wo erscheinen die Anzeigen Display-Kampagne erstellen - Vorteile des Google Display Netzwerks kennen - Eine GDN-Kampagne betreuen können - Die verschiedenen Anzeigentypen kennen - Tools zur Erstellung einer Kampagne kennen by netpulse Seite 8

9 Modul 6 Das komplette Wissen Im Modul 6 wird das Gelernte aus Modul 1-5 nochmals vertieft. Dabei werden zum einen wichtige teile repetiert und Profi-Wissen, wie zum Beispiel das MCC ausgeführt. Ausserdem findet ein praktischer Teil statt, der die Verwendung einiger neu vorgestellter Tools vertiefen soll. Repetition und Vertiefung der aus Modul 1-5 MCC (Multi-Client-Center) Mehrere Konten über das MCC bearbeiten API Die Schnittstelle Optimierung Google Display Netzwerk Conversion-Optimierung Tools anwenden Zusätzliche Tools für die eigenen Kampagnen nützen Optimierung Google Display Netzwerk Conversion-Optimierung - Umfassendes Fachwissen im Bereich AdWords erlangen - Das MCC richtig einsetzen können - Professionelle Optimierung lernen by netpulse Seite 9

10 Modul 7 Die Möglichkeiten erweitern Im Modul 7 werden weitere Möglichkeiten aufgezeigt, die Online-Werbung auszubauen. Für Unternehmen mit einem Online-Shop ist Google Shopping heutzutage schon fast ein Muss. Dabei spielen auch das dynamische Remarketing und die Usability eine tragende Rolle. Dynamisches Remarketing Webseiten-Besucher verfolgen Google Shopping Produktanzeigen in der Google-Suche Usability Benutzerfreundlich verkaufen Conversion-Optimierung vertiefen - Google Shopping kennen lernen - Facebook Werbung einrichten können by netpulse Seite 10

11 Modul 8 Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung Das Modul Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung setzt sich mit den zwei anderen wichtigen Themen rund um Google auseinander. Mit einem breiten teil werden die Grundlagen für eine optimale Benutzung von Google Analytics gelegt. Nach einer Einführung in das Thema Webanalysen wird die Implementierung in die Webseite erklärt. Weitere Themen im Modul helfen, Google Analytics bestmöglich zu nutzen. Im Teil Suchmaschinenoptimierung (SEO) lernen die Teilnehmer, wie sie ihre eigene Webseite, oder die Webseite ihrer Kunden, sowohl On- als auch OffPage optimieren können. OnPage-Massnahmen bedeutet eine Optimierung auf der Webseite selber, sodass sie bei Google mehr Beachtung findet. OffPage-Massnahmen sind Techniken, die nicht die Webseite direkt betreffen, mit der aber deren Positionierung bei Google verbessert werden kann. Des Weiteren sollen die häufigsten Fehler, welche einer guten Positionierung im Weg stehen, aufgezeigt werden. Webanalyse Wertvolle Statistiken über das Nutzerverhalten Analytics Overview: Was kann es Einrichten - Integration in die Website Berichte Erstellen und interpretieren On- und Off-Page Optimierung Bei Google besser platziert Positionierung Tests zur Überprüfung Nützliche SEO-Tools Mit Erfolg richtig eingesetzt - Die Möglichkeiten von Analytics kennen - Einrichten von Analytics können - Statistiken und Berichte richtig interpretieren - On-Page-Massnahmen erkennen und umsetzen können - Off-Page-Massnahmen umsetzen können - SEO-Tools kennen und damit arbeiten können by netpulse Seite 11

12 Modul 9 Die Google Zertifizierung zum Spezialisten Im abschliessenden Modul 9 werden die wesentlichen Themen für die Prüfung nochmals durchgearbeitet und Testfragen beantwortet. Ziel dieses Moduls ist es, dass jeder Teilnehmer die Google Prüfung selbständig löst und besteht. netpulse AG übernimmt jedoch keine Garantie, dass die Prüfung bestanden wird, da der Ausgang von der Lernbereitschaft jedes einzelnen Teilnehmers abhängt. Mit dem Besuch des Kurses und mit Hilfe der Kursunterlagen sollte aber jeder Teilnehmer fähig sein, die Prüfung zu bestehen. Prüfungs-Themen Was wird gefordert Repetition der wichtigsten Themen für die Prüfung Experten-Tipps Speziell auf die Prüfung zugeschnitten Training Anhand fiktiver Fragen - Themen für die Prüfung kennen - Tücken der Prüfung kennen - Prüfung bestehen 7 Stunden 09:00 17:00 Uhr; 1.5 Stunde Mittagspause by netpulse Seite 12

13 Modul 10 Steter Tropfen höhlt den Stein Dieses Modul findet rund einen Monat nach der Prüfung statt. Der Termin wird mit den Teilnehmern im Kurs festgelegt. Im Modul 10 wir alles Wichtige nochmals repetiert und Fragen der Teilnehmer beantwortet. Dieses Modul soll den Kurs abrunden und eventuelle Unklarheiten endgültig aus der Welt schaffen. Hinweis: Ein Teil dieses Modul wird durch einen anderen Referenten gehalten, damit die Teilnehmer möglicherweise ein weitere Sichtweise auf AdWords erhalten. Repetition und Vertiefung aller Module Google News Was gibt es Neues von Google Fragen und Antworten by netpulse Seite 13

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