2. Suchmaschinen-Marketing Google AdWords (SEM)

Transkript

1 mi digitalservices Google AdWords (SEM), Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Linkbuilding für Industrie-Unternehmen

2 Inhalt mi digitalservices 1. Leistungsübersicht mi digitalservices 2. Suchmaschinen-Marketing Google AdWords (SEM) 3. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 4. Linkbuilding (über mi Netzwerk) 5. Feedback an mi digitalservices Seite 2

3 Leistungsübersicht mi digitalservices mi digitalservices bietet mit seinem Team zertifizierter SISTRIX und Google Professionals kompetente und effiziente Online-Dienstleistungen in den Bereichen Suchmaschinen-Marketing auch bekannt unter Google AdWords (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) inkl. Linkbuilding. Durch die Spezialisierung auf mittelständische Industrie-Betriebe haben die Fachleute von mi digitalservices einschlägige Erfahrung im Industrie- Marketing und setzen die optimalen Werkzeuge und Mittel zur maximalen Wirkungssteigerung Ihrer Online-Präsenz ein. mi digitalservices ist Teil des verlag moderne industrie mit führenden Fachzeitschriften, Kongressen und insbesondere Online-Portalen für die Industrie einer der bedeutendsten B2B-Informationsdienstleister Deutschlands. Die IVW-geprüften Portale wie produktion.de, konstruktion.de oder automobilproduktion.de gehören zu den reichweitenstärksten Online-Angeboten für Ingenieure und Führungskräfte in der deutschen Industrie. Sie können von unseren Google Professionals zur Verstärkung der Kunden-Kampagnen insbesondere in der SEO eingesetzt werden. Seite 3

4 Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung Die SERP Erklärung Im Anschluss an eine Suche nach einem Begriff (Keyword) oder einer Suchwort- Kombination zeigt Google die Ergebnisse an. Diese Suchergebnisseite (SERP für engl. Search Engine Results Page ) ist hierbei für uns in zwei relevante Bereiche aufgeteilt: 1) Der Anzeigen-Bereich für AdWords (roter Rahmen). Google entscheidet über den sog. Qualitätsfaktor, welche Ads oben auf farbigem Hintergrund platziert werden. 2) Organische Suchtreffer (blauer Rahmen) diese sind durch SEO-Maßnahmen beeinflussbar. Seite 4

5 mi digitalservices Google AdWords (SEM)

6 Suchmaschinen-Marketing Erklärung SEM SEM = Search Engine Marketing (Suchmaschinen-Marketing). Unter Suchmaschinen-Marketing versteht man die Platzierung von bezahlten Anzeigen über Schlüsselwörter auf den Suchergebnis-Seiten von Suchmaschinen, insbesondere bei Google und dessen Netzwerk (YouTube, Gmail etc.). Die Werbeformen gehen von klassischen Textanzeigen (AdWords) über Banner bis zum echten Werbespot, der innerhalb der gebuchten Sites eingeblendet werden kann. mi digitalservices bietet Ihnen das Kampagnen-Management aller Werbeformen an. Im Besonderen heben wir an dieser Stelle die Textanzeigen (AdWords) hervor. Im Wesentlichen gilt: Mit AdWords kann ein Unternehmen grundsätzlich ebenso eine gute Online-Sichtbarkeit erzielen, auch wenn seine Website nicht zu den obersten organischen Suchergebnissen gehört! Seite 6

7 Suchmaschinen-Marketing Vorteile der Google AdWords Warum AdWords? Minimale Streuverluste Marketing-Kampagnen mit einer Suchmaschine bieten die Möglichkeit, Werbung effektiv auf eine Zielgruppe auszurichten. Vorhandenes Interesse Anzeigen werden potenziellen Kunden ausgespielt, wenn diese aktiv nach konkreten Produkten und Dienstleistungen suchen, die von Unternehmen angeboten werden. Absolute Kostenkontrolle Bei AdWords bezahlt man nur, wenn Kunden auf die Anzeige klicken, um die Website zu besuchen. Keine Mindestausgaben. Flexibilität Kampagnen und Budgets können jederzeit angepasst, pausiert oder beendet werden. Transparenz AdWords-Kampagnen liefern genaue Daten für Auswertungen als Grundlage für Marketing-Entscheidungen. Seite 7

8 Suchmaschinen-Marketing Google AdWords-Kampagnen von mi digitalservices mi digitalservices richtet Ihre AdWords-Kampagne ein oder optimiert eine vorhandene Kampagne. Im Unterschied zu SEO handelt es sich hierbei um bezahlten Traffic. Sofort nach Festlegung von zielgerichteten Keywords und Textanzeigen sowie Geboten für einen Klick profitiert man unmittelbar von der AdWords-Kampagne: Erhöhung Ihres Online-Bekanntheitsgrads Mehr neue Besucher auf Ihre Website führen Steigerung Ihres Umsatzes Im Dialog mit Ihrer Marketing-Abteilung definieren wir klare Online-Ziele und überwachen laufend deren Erreichung. Anhand unserer Erfahrung und den Einsatz unseres Know-hows maximieren wir auf Ihrer Website die Umwandlung von Besuchen in Anfragen, Registrierungen oder Bestellungen. Durch den Einsatz von professionellen AdWords-Kampagnen erreichen Sie schnell und transparent Ihre Ziele und steigern deutlich die Effizienz Ihrer Marketing-Ausgaben. Seite 8

9 Suchmaschinen-Marketing Module und Konditionen von mi digitalservices Full-Service für Ihr Suchmaschinen-Marketing von mi digitalservices! Gemeinsamer Aufbau Ihres strategischen Keyword-Katalogs; Sie profitieren von der Branchenerfahrung von mi digitalservices. Einrichten der Kampagne mit Anzeigen und Keywords. Analyse der SEM-Strategie der Mitbewerber. Laufende Kontrolle der Anzeigen- und Keyword-Performance sowie der Gebote. Ständige Optimierung und Weiterentwicklung des Accounts. Monatlicher AdWords-Report. Kosten: Kampagnen-Management ab 1.000/Monat (je Kampagne/Account/Sprache) zzgl. Google-Mediavolumen zzgl. MwSt. Account-Übernahme bzw. -Setup/Mediaplanung wird individuell nach Aufwand angeboten Mindestlaufzeit: 4 Monate Zusatzmodule: Landingpage-Analyse, Landingpage-Erstellung, Conversion- Optimization. Seite 9

10 mi digitalservices Suchmaschinen-Optimierung (SEO) On-Site (Webseiten-Optimierung Optimierung)

11 Suchmaschinen-Optimierung Erklärung und aktuelle Situation Was ist SEO? Wikipedia: Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen. Für die User sind diese Ergebnisse ein Indikator für absolute Seriosität. Ziel der SEO ist, Website-Besucher über relevante Keywords zu gewinnen. Was sind Gründe, weshalb SEO besonders jetzt wichtig sein soll? Permanente und umfassende Updates von Google am Algorithmus ändern Gewichtung der relevanten SEO-Parameter (Content, Links, Meta-Angaben, Optimierungen). Änderungen/weiterer Ausbau der eigenen Website. (SEO-)Aktivitäten von Wettbewerbern. Traffic über die Listung von Keywords in den organischen Suchergebnissen ist kostenfrei! Seite 11

12 Suchmaschinen-Optimierung Erklärung und aktuelle Situation Warum SEO? Relevanz Über 80 % aller User wählen das Web zur Informationsbeschaffung. Umsatzbringer Über 70 % aller B2B-Kontakte kommen durch Anfragen bei Suchmaschinen zustande. Optimierungsbedarf Über 80 % der Benutzer von Suchmaschinen sehen sich nicht mehr als die erste Ergebnisseite an. Konkurrenzdruck Die eigene Unternehmens-Homepage hat kein gutes Ranking, aber die Websites der Mitbewerber tauchen bereits unter den Top 10 der Suchergebnisse auf. Seite 12

13 Suchmaschinen-Optimierung Vorteile von SEO mit mit digitalservices Warum SEO im Full-Service mit uns? Wir setzen für Ihre SEO-Arbeit SISTRIX ein: Es kann Wettbewerber ermitteln und mit ihnen Vergleiche ziehen, bietet professionelle Analysemöglichkeiten, hilft beim Entdecken von Potenzialen und Finden ungenutzter Keywords und bietet umfangreiche Reporting-Möglichkeiten. mi digitalservices ist Partner von schalk&friends, einer für die SISTRIX Toolbox zertifizierten Agentur. Wir sind kompetente und erfahrene Experten im Bereich des Online-Marketings. mi digitalservices als Teil des verlag moderne industrie kennt die Industrie und deren Bedürfnisse aufgrund ihrer 60 Jahre Erfahrung. Bei der Beratung bzgl. Keywords und Optimierung sprechen wir die gleiche Sprache! Durch die Verlinkung der Unternehmenssite mit den mi-fachportalen, anhand besonders interessanter Rubriken, kann die eigene Site von Zusatz- Traffic und seriösen Verbindungen von deutlich besser gerankten Sites profitieren. Seite 13

14 Suchmaschinen-Optimierung Die drei Bereiche On-Site (OnPage) Seite 14

15 Suchmaschinen-Optimierung Steuerungs- und Einflussfaktoren On-Site Inhalt On-Site Struktur/Technik Off-Site Linkbuilding 30% 15% 55% Textlänge/Inhalt Keyword-Dichte Meta-Tags Robots.txt Domainname Seitentitel Überschriften-Inhalt Linktext ALT-Tag für Bilder Dateibenennung Position der Keywords Überschriften-Hierarchie Hervorhebungen im Text Linkstruktur Tiefe der Verzeichnisstruktur Server-Einstellungen/- Performance 301 -Weiterleitungen Sitemap Quellcode-Optimierung Linkpopularität Domainpopularität PageRank Verzeichnisse Algorithmen Reichweite Full-Service durch mi digitalservices Seite 15

16 Suchmaschinen-Optimierung Module und Konditionen mi digitalservices Full-Service für Ihre SEO im 6-Monatsplan! SEO-Analyse, Keyword-Strategie, kontinuierliche Empfehlung zur Optimierung Ihrer Website. Backlinks und Produktartikel auf den Webseiten des verlag moderne industrie und in den gleichnamigen Newslettern. Monatlicher SEO-Report. Kosten: ab 1.000/Monat zzgl. MwSt. Mindestlaufzeit: 6 Monate Zusatzmodule: Stand-Alone-Newsletter, White-Paper, Produkt der Woche, Web-Video, Business-Directory, Online-Kundenbefragung. Anschlussbetreuung ab dem 7. Monat ab 800/Monat zzgl. MwSt., Mindestlaufzeit 3 Monate. Seite 16

17 Suchmaschinen-Optimierung Leistungen im 6-Monatsplan ab 1.000/Monat Modul 1: Analyse Gemeinsame Zieldefinition und Benennung von max. 5 Fokus- Seiten (URLs) der zu optimierenden Domain. Vorgabe von max. 10 Keywords/Kombinationen. Benennung von bis zu 3 Wettbewerbs-Domains (URLs). Untersuchen von Optimierungs- möglichkeiten in den Website- Ebenen Inhalt, Struktur, Technik. Modul 2: Konzeption Festlegung und Priorisierung von 10 eigenen Keywords nach Suchvolumen, Wettbewerbsdruck und Ranking-Potenzialen. Darstellung der Keyword-Position im Marktumfeld. Analyse der SEO-Strategie der Wettbewerber. Entwicklung der SEO-Strategie für die Website-Ebenen Inhalt, Struktur, Technik. Modul 3: Umsetzungen On-Site Festlegung der Keyword-Verteilung und -Dichte auf den 5 Fokus-Seiten. Vorgabe der Änderungen in den Website-Ebenen Inhalt, Struktur, Technik. Vorgabe eines exemplarischen Suchmaschinen-optimierten Texts. Modul 4: Umsetzungen Off-Site Linkbuilding (je nach Zielgruppe) über die Portale des mi verlag produktion.de, automobilproduktion.de, konstruktion.de, technik-einkauf.de, instandhaltung.de. Eine Maßnahme pro Monat (einmalige Platzierung im Newsletter inkl. Artikel auf ausgewähltem Portal). Monat 1-6: Monitoring, Tracking und Reporting Installation von Analyse- und Monitoring-Tools für die Kunden-Domain; Nutzung der Systeme von Google und SISTRIX. Überwachung der Ranking-Entwicklung. Monatliche Reportings. Optionales Monitoring, Tracking und Reporting: Permanente SEO-Beobachtung von bis zu 3 Wettbewerbs-Domains. Kontinuierliche Keyword- und Inhalts-Optimierung. Erweiterung auf Basis der Tracking-Ergebnisse und der best-performenden Keywords. Angebotserstellung erfolgt auf Basis des gewünschten Umfangs. Optionales Modul 3b: Beratung/Umsetzungsbegleitung oder direkte Realisierung der SEO- Maßnahmen in den Bereichen Inhalt, Struktur, Technik auf der Website (erforderlich: externer Zugriff auf Site/CMS und Server). Angebotserstellung erfolgt auf Basis des gewünschten Umfangs. Optionales Modul 4b: Zusatzmodule wie Stand-Alone- Newsletter, White-Paper, Produkt der Woche, Web-Video, Business- Directory, Online-Kundenbefragung, Online-Preisausschreiben, cross-mediale Pakete in Verbindung mit den Fachzeitschriften und den Kongressen des verlag moderne industrie; weiteres Linkbuilding. Seite 17

18 Suchmaschinen-Optimierung Leistungen ab dem 7. Monat ab 800/Monat Monatliche Leistung: Permanente Optimierung Regelmäßige Prüfung der Website auf Anpassungsbedarf durch Google Updates (Aktualisierungen des Algorithmus) sowie durch Ausbau der eigenen Site und optional der Wettbewerbsaktivitäten. Einmalige Leistung: Coaching Workshop und Schulungen (1/2 Tag vor Ort in München). Kontinuierliche Beratung hinsichtlich Optimierung, Feinjustierung On-Site. Monatliches Management-Review mit Status SEO und Tipps zur weiteren Optimierung. Monatlich: Monitoring, Tracking und Reporting Einsatz von Analyse- und Monitoring-Tools für die Kunden-Domain; Nutzung der Systeme von Google und SISTRIX. Überwachung der Ranking-Entwicklung. Monatliche Reportings. Optionales Monitoring, Tracking und Reporting: Permanente SEO-Beobachtung von bis zu 3 Wettbewerbs-Domains. Kontinuierliche Keyword- und Inhalts-Optimierung. Erweiterung auf Basis der Tracking-Ergebnisse und der best-performenden Keywords. Angebotserstellung erfolgt auf Basis des gewünschten Umfangs. Optionales Modul: Beratung/Umsetzungsbegleitung oder direkte Realisierung der SEO- Maßnahmen in den Bereichen Inhalt, Struktur, Technik auf der Website (erforderlich: externer Zugriff auf Site/CMS und Server). Angebotserstellung erfolgt auf Basis des gewünschten Umfangs. Seite 18

19 mi digitalservices Linkbuilding über das mi Netzwerk

20 Linkbuilding Backlinks aus dem Netzwerk von digitalservices Traffic und SEO-Power für Ihre Website! Das Thema Linkbuilding und die Vernetzung mit themenaffinen und besser gerankten Sites die zudem durch ihre Seriosität bei der Weiterentwicklung von Kundensites hilfreich sind ist eine zusätzliche und kurzfristig umzusetzende Möglichkeit, die Attraktivität der eigenen Website zu steigern. mi digitalservices bietet Ihnen bei der Vernetzung mit unseren Webportalen eine Reichweite von rund 1,5 Millionen IVW-Zertifizierten PIs pro Monat und zählt zu den reichweitenstärksten Online-Angeboten für Ingenieure und Führungskräfte in der deutschen Industrie. Ihre Informationen können somit gezielt auf unseren jeweiligen Themen- Portalen eingesetzt werden. Zu den Linkbuilding-Maßnahmen von mi digitalservices zählen u.a. Produkt- und Unternehmensinformationen inklusive Bildmaterial auf den ausgewählten mi-websites; White Paper (zusätzliche Integration anhand von Sidebars); Artikel in den Newslettern; Kampagnen-Newsletter; Web- Video; Preisausschreiben. Seite 20

21 Linkbuilding Module und Konditionen Linkbuilding über das Netzwerk von mi digitalservices: Produkt- und Unternehmensinformationen inklusive Bildmaterial auf den ausgewählten mi-websites. Artikel in den Newslettern. Kosten: ab 800/Monat zzgl. MwSt. max. 2 Kundenaktionen pro Monat (jeweils auf den ausgewählten mi-sites + Daily Newsletter-Meldung) Mindestlaufzeit: 6 Monate Zusatzmodule: White Paper (zusätzliche Integration anhand von Sidebars in Newslettern); Kampagnen-Newsletter; Web Video; Preisausschreiben; Reportings. Seite 21

22 mi digitalservices Übersicht Leistungen und Konditionen; Feedback

23 Übersicht Module und Konditionen SEM, SEO und Linkbuilding Suchmaschinen-Marketing: Gemeinsamer Aufbau des Keyword-Katalogs. Einrichten der Kampagne mit Anzeigen und Keywords. Analyse der SEM-Strategie der Mitbewerber. Laufende Kontrolle der Anzeigen- und Keyword-Performance sowie der Gebote. Ständige Optimierung und Weiterentwicklung des Accounts. Monatlicher AdWords-Report. Suchmaschinen-Optimierung: Analyse On-Site, Keyword-Position, Wettbewerbs-Situation. Konzeption, Keyword-Definition, SEO-Strategie. Umsetzungsvorgaben On-Site. Umsetzungen Off-Site/ Linkbuilding über die Portale des mi verlag. Monitoring, Tracking und monatlicher SEO- Report. Linkbuilding: Linkbuilding je nach Zielgruppe über die Portale des mi verlag (bis 1,5 Mio. IVW- Zertifizierten PIs pro Monat). Produkt-/Unternehmens-informationen inkl. Bild; White-Paper, Artikel in Newslettern; Kampagnen-Newsletter; Web-Video; Preisausschreiben. Eine Maßnahme pro Monat (einmalige Platzierung im Newsletter inkl. Artikel auf ausgewähltem Portal). Kosten: Kampagnen-Management ab 1.000/ Monat (je Kampagne/Account/Sprache) zzgl. Google-Mediavolumen zzgl. MwSt. Account-Übernahme bzw. -Setup/Mediaplanung wird individuell nach Aufwand angeboten Mindestlaufzeit: 4 Monate Zusatzmodule: Landingpage-Analyse, Landingpage-Erstellung, Conversion- Optimization. Kosten: ab 1.000/Monat zzgl. MwSt. Mindestlaufzeit: 6 Monate Zusatzmodule: Beratung/ Umsetzungsbegleitung oder direkte Realisierung der SEO- Maßnahmen. Permanente SEO-Beobachtung von bis zu 3 Wettbewerbs-Domains. Kontinuierliche Keyword- und Inhalts- Optimierung. Stand-Alone-Newsletter, White- Paper, Produkt der Woche, Web-Video, Business-Directory, Online-Kundenbefragung. Permanente Optimierung und Coaching ab dem 7. Monat Kosten: ab 800/Monat zzgl. MwSt. Max. zwei Maßnahmen pro Monat (einmalige Platzierung im Newsletter inkl. Artikel auf ausgewähltem Portal) Mindestlaufzeit: 6 Monate Seite 23

24 Übersicht Unsere Dienstleistungen für Ihr Industriemarketing Leistungsspektrum Beratung und Umsetzung Strategie, Konzeption und Implementierung Offsite-SEO & Content-Marketing Linkbuilding über die Portale des mi verlag (bis 1,5 Mio. IVW- Zertifizierten PIs pro Monat) Produkt-/Unternehmensinformationen inkl. Bild; White- Paper, Artikel in Newslettern; Kampagnen-Newsletter; Web- Video; Preisausschreiben Traffic Web & Mobile Corporate Websites Microsites, Landingpages Shop-Systeme Intranet-Lösungen Content Management CRM-Systeme Newsletter-Versand-Tools Mobile Apps Online-Marketing Suchmaschinen- Optimierung (SEO) Suchmaschinen- Marketing (SEM/SEA) Facebook-Kampagnen Lead-Generierung -Marketing Social-Media Seite 24

25 Rückantwort Ihre Nachricht an mi digitalservices Wir benötigen Unterstützung. Unsere Ziele sind: Webseiten-Besucher (Traffic) Kontaktdaten (Leads) Abverkäufe Ich bin an Ihrem Angebot interessiert. Bitte kontaktieren Sie mich bzgl.: Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen-Optimierung Linkbuilding (über mi Netzwerk) -Marketing (über mi Netzwerk) Display-Advertising (Banner-Werbung) Webseiten-Erstellung / Entwicklung Social-Media (Blogs, Facebook, Google+, XING, LinkedIn) Bitte Antwort an u.s. Adresse oder via Fax (+49 89/ ) an uns zurück. Ihr Ansprechpartner: Andreas Stegmann Account Manager Digital Services verlag moderne industrie GmbH Justus-von-Liebig-Str. 1 D Landsberg Tel.: andreas.stegmann@miverlag.de Ihre Kontaktmöglichkeit/Firmenstempel: Seite 25

26 mi digitalservices Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Wir würden uns sehr freuen, Sie bei Ihrem Online-Marketing unterstützen zu können.