Google AdWords. Erfolgreich werben bei Google wir helfen Ihnen dabei!

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1 Google AdWords Erfolgreich werben bei Google wir helfen Ihnen dabei!

2 Über Google AdWords Werben im Such- und/oder im Displaynetzwerk Suchnetzwerk Erreichen Sie Ihre Zielgruppe über die Google Suche genau dann, wenn nach bestimmten Wörtern oder Wortgruppen (Keywords) gesucht wird, die einen thematischen Bezug zu Ihrem Geschäftsfeld haben. Displaynetzwerk Im Google Display Netzwerk werden Ihre Anzeigen durch vorher ausgewählte Keywords auf passenden Internetseiten ausgeliefert. Es können Textanzeigen statische und interaktive Displayanzeigen Video-Anzeigen Anzeigen auf mobilen Webseiten platziert werden. 2

3 Über Google AdWords Auktionsprinzip & Anzeigenrang Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage ausführt, läuft ein Auktionsprozess ab, bei welchem bestimmt wird, welche Anzeigen gezeigt und in welcher Reihenfolge sie aufgelistet werden. Dieser Prozess wiederholt sich mit jeder neuen Anfrage, daher werden jedes Mal abhängig vom Wettbewerb, vom Suchenden und vom jeweiligen Zeitpunkt potenziell andere Suchergebnisse angezeigt. Die Reihenfolge der Anzeigen basiert auf einer speziellen Formel, dem sogenannten Anzeigenrang. Dieser ergibt sich aus dem Gebot und dem Qualitätsfaktor der Seite. Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung dafür, wie relevant Anzeigen, Keywords und die Zielseite für einen Nutzer sind, der Ihre Anzeige sieht. 3

4 Über Google AdWords Grundsätzliches Die Ausspielung Ihrer Anzeigen erfolgt über das Google Suchnetzwerk (Textanzeigen) und/oder über das Google Display Netzwerk (Displayanzeigen). Die Verteilung Ihre Budgets wird, je nach Erfolg des jeweiligen Kanals, händisch angepasst, es sei denn, Sie möchten im Vorwege festlegen, wie viel Sie für welchen Kanal ausgeben möchten (z.b. 50% im Display-, 50% im Suchnetzwerk). Streuverluste minimieren: Oft sind allgemeine Keywords (z.b. Immobilien oder Shopping) sehr hoch(klick-)preisig. Je nach Höhe Ihres Budgets, würden Ihre Anzeigen u.u. weniger auf diese Suchbegriffe, dafür mehr auf präzisere Keywords (z.b. Immobilien kaufen Hamburg, Shoppen in Hamburg, etc.) ausgespielt um die optimale Verteilung Ihres Tagesbudgets gewährleisten zu können. Sie können bestimmen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll, also auf welchen Websites und in welchen geografischen Regionen (Länder, Städte und Gemeinden oder begrenzt auf Ihre unmittelbare Umgebung) Unsere Budgetempfehlungen und die zu erwartenden Leistungen basieren auf Hochrechnungsdaten, welche Google selbst zur Verfügung stellt. Auf Grund des Auktionsprinzips können die prognostizierten Werte von den tatsächlichen Leistungswerten in Ihrem zukünftigen Reporting abweichen. Geduld ist eine Tugend: Es braucht 1-2 Monate, um verlässliche Aussagen über den Erfolg und mögliche nötige Schritte zur Optimierung einer Kampagne treffen zu können. In gewisser Weise bedarf es eines Vertrauensvorschusses. 4

5 Targeting & Tracking Die Möglichkeiten im Überblick 1. Targeting-Tools Keyword-Targeting (Standard) Geografisches* und sprachenbasiertes Targeting Themenbezogenes Targeting im Google Display-Netzwerk (GDN): Ihre Werbung wird auf Websites bestimmter Themenkategorien gezeigt. Targeting nach Interessenkategorien (GDN): Zielgruppenbezogen, es werden relevante Kategorien (z.b. Shopping, Autoliebhaber) ausgewählt. Demografisches Targeting: Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen und Geschlecht. Zeitliches Targeting: Ausrichtung nach bestimmten (Wochen-)Tagen oder Tageszeiten. Frequenzy Capping: Sie können festlegen, wie oft Ihre Anzeige an einem Tag, pro Woche oder pro Monat maximal einem Nutzer geschaltet werden soll (zur Vergrößerung der Zielgruppe) Ausschlüsse (GDN): Zur Vermeidung, dass Ihre Anzeigen neben unangemessenen oder unpassendem Content stehen 2. Tracking Conversion-Tracking: Nachverfolgung, welche Besucher die von Ihnen gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben (z.b. Auswahl Anfahrt / Kontakt) und von welchen Endgeräten die Besuche erfolgten. *auf Bundes-, Landes- und Stadtebene möglich. Kleinteiligere Targeting-Möglichkeiten (z.b. PLZ-Targeting) sind aus unserer Sicht nicht für AdWords geeignet und daher nicht im Angebot enthalten. 5

6 Unser Full-Service Paket für Sie Leistungsübersicht 1. Vorbereitung & Aufsetzen der Kampagne Analyse Ihrer Webseite Keyword-Recherche und -Clustering Erstellung relevanter Anzeigentexte 2. Fortlaufende Betreuung & Optimierung der Kampagne Steuerung des Budgets Permanente Beobachtung und Optimierung der Leistungsfaktoren (Klicks, Impressionen, Position) unter Berücksichtigung der Kundenziele Fortlaufende Messung und Analyse der erzielten Ergebnisse (Hinweis, wenn Budgetaufstockung sinnvoll ist) 3. Kostenkontrolle & Transparenz monatliche und wöchentliche Leistungsberichte per Abfrage Ihres Kampagnenstandes über eigenen Online-Zugang jederzeit möglich 6

7 AdWords-Pakete im Überblick Wählen Sie Ihr Budget Paket Tagesbudget Kosten/Monat reiner AdWords-Anteil XS 2, S M L XL * Jedes AdWords-Paket hat eine Mindestlaufzeit von 6 Monaten. Die Kampagne ist mit einer Frist von 6 Wochen zum Monatsende kündbar, frühestens jedoch zum Ende der Mindestlaufzeit. 7

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