AdWords Professional Kurs. by netpulse AG

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1 AdWords Professional Kurs by netpulse AG

2 Inhaltsverzeichnis Einleitung... 3 Kursaufbau... 3 Google zertifizierter AdWords-Spezialist... 3 Modul 1 Wie AdWords wirklich funktioniert... 4 Modul 2 Die bessere Kampagnenstruktur... 5 Modul 3 Die Anzeigen und Keywords zum Erfolg... 6 Modul 4 Den ROI steigern... 7 Modul 5 Das Display Netzwerk einbinden... 8 Modul 6 Das komplette Wissen... 9 Modul 7 Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung Modul 8 Die Google Zertifizierung zum Spezialisten by netpulse - 01/02/2012 Seite 2

3 Einleitung Google ist allgegenwärtig - keiner kommt an dieser Suchmaschine vorbei! Gerade wenn es darum geht, eigene, personalisierte Werbung zu schalten. Sich nicht mit Google zu beschäftigen, heisst Chancen zu vergeben und potentielle Kunden zu verlieren. Seit Google 1998 gegründet wurde, ist das Unternehmen stetig gewachsen. Heute macht Google pro Jahr über neun Milliarden US-Dollar Gewinn. Die Einnahmen werden zum grössten Teil (ca. 98%) über AdWords generiert. Dies ist das Marketingtool von Google - damit wird auf Google Werbung gemacht. Diese Werbung ist sehr effektiv, wenn sie richtig eingesetzt wird. Wer einmal anfängt sich mit AdWords zu beschäftigen, der lernt schnell, dass doch nicht alles so einfach ist, wie es zu Beginn schien. Es gibt sehr viele versteckte Funktionen und Optimierungsmöglichkeiten, die zwar frei zugänglich sind, aber meist übersehen oder nicht genutzt werden. Hinter dieser Tiefe des Systems steckt durchaus eine Methode, denn Google verdient an jedem Benutzer von AdWords, der sein Konto nicht optimal nützt, viel Geld. Für eine gut strukturiere und perfekt optimierte Kampagne reicht es nicht, die nötigen Informationen im Internet zusammenzusuchen. Hier ist Expertenwissen gefragt. Genau aus diesem Grund bietet netpulse Ihnen diesen Kurs an. Kursaufbau Der netpulse AdWords Professional Kurs ist so aufgebaut, dass alle wichtigen Aspekte rund um Google abgedeckt sind. - Intensive Auseinandersetzung mit AdWords - Google Tools: AdWords Editor, Keyword-Tool, etc. - Google Display Netzwerk - Google Analytics - Suchmaschinenoptimierung - Google Certified Professional Prüfung Nach Abschluss des Kurses sind alle Teilnehmer fähig, selbständig und professionell AdWords-Kampagnen zu betreuen und zu optimieren. Google zertifizierter AdWords-Spezialist Am letzten Kurstag wird der Stoff für die Qualifizierung als AdWords-Spezialist repetiert. Anschliessend wird jeder Teilnehmer die Prüfung selbständig ablegen. Die Prüfungsgebühren für die Zertifizierung zum Google AdWords-Spezialisten, sowie sämtliche Schulungsunterlagen sind im Kursgeld mitinbegriffen. by netpulse - 01/02/2012 Seite 3

4 Modul 1 Wie AdWords wirklich funktioniert Das Modul 1 ist in zwei Teile geteilt: In einen theoretischen und einen praktischen. Im ersten Teil wird die grundlegende zu AdWords erarbeitet. Dazu gehören unter anderem einen Einblick in die Funktionsweise des Tools, die Terminologie von AdWords und wie eine Kampagne idealerweise aufgebaut wird. Im praktischen Teil wird das neu erworbene Wissen direkt umgesetzt und mit Unterstützung des Kursleiters eine erste eigene Kampagne erstellt. Was ist AdWords? Eine Einführung Keywordoptionen und analyse Die richtigen Keywords finden Kontoaufbau Die richtige Kampagnenstruktur Conversion-Tracking Damit Erfolg messbar wird Keywordanalyse Für jede/s Dienstleistung/Produkt die richtigen Keywords Anzeigen texten Was muss beachtet werden Einrichten einer ersten AdWords Kampagne mit der neuen Struktur Grundlagen von AdWords kennen Chancen und Gefahren von AdWords kennen Wissen wie eine Kampagne geplant und aufgebaut wird Eine erste Kampagne erstellt haben by netpulse - 01/02/2012 Seite 4

5 Modul 2 Die bessere Kampagnenstruktur Im Modul 2 liegt der Schwerpunkt darin, und aus Modul 1 zu vertiefen und zu festigen. Die wichtigsten Aspekte der werden wiederholt und vertieft. Im teil werden die neu gewonnen Erkenntnisse mit Hilfe der bestehenden Kampagne umgesetzt. Was ist AdWords? Repetion Keywordanalyse Ein Vertiefung Kampagnenstruktur Konsequent umgesetzt Kampagnen und Keywords - Weiter ausbauen Conversion-Tracking Einrichten Vertiefung in AdWords Die richtigen Keywords finden Die optimale Kampagnenstruktur kennen by netpulse - 01/02/2012 Seite 5

6 Modul 3 Die Anzeigen und Keywords zum Erfolg Im Modul 3 werden die theoretischen Kenntnisse vertieft. Des Weiteren werden neue Begriffe, sowie neue Konzepte eingeführt. Während im Modul 1 und 2 der Fokus auf der lag, werden im Modul 3 praktische Problemstellungen angegangen und neue Erkenntnisse können in die in Modul 1 und 2 erstellte Kampagne einfliessen. Selbstständiges Arbeiten unter Anleitung des netpulse AdWords-Experten ist ein wichtiger Teil des Moduls 3, denn so können Unklarheiten am besten beseitigt werden. Repetition der aus Modul 1 und 2 zur Festigung AdWords- vertiefen Strategie- und Zieldefinition Zusammenspiel zwischen den Medien Werbechancen Wie werden die Kampagnen noch besser Anzeigen Richtig geschrieben Anzeigentexte Zusätzliche Variationen schreiben Konto- & Kampagnenstruktur Überarbeiten und verbessern Grundlagen von AdWords vertiefen Werbechancen besser nutzen könne Eine verbesserte und effiziente Kampagne erstellt haben by netpulse - 01/02/2012 Seite 6

7 Modul 4 Den ROI steigern Das Modul 4 beginnt mit einer Repetition der aus den Modulen 1-3. Dabei werden kompliziertere Themen, wie zum Beispiel die Kontostruktur, Keywordanalysen und Keywordoptionen noch einmal erklärt. Dies ist im Umgang mit AdWords absolut notwendig, da schon ein vergessener Parameter zu höheren Kosten führen kann. Weiter werden erweiterte AdWords-Themen behandelt. Dieses Experten-Wissen beinhaltet Tipps und Tricks, wie eine Kampagne noch besser optimiert werden kann. Im teil werden die bestehenden Kampagnen optimiert und verbessert. Zudem sollen verschiedene Berichte erstellt werden, welche helfen, die Kampagnen einzuschätzen und allfällige Fehler auszubessern. Repetition und Vertiefung der aus Modul 1-3 Berichte Erstellen und interpretieren AdWords optimieren Tipps und Tricks Individuelle Optimierung eigener Kampagnen Erstellen von Berichten zu den eigenen Kampagnen Vertieftes Wissen über AdWords haben Praktisches Wissen zur Optimierung von AdWords kennen Sinnvolle Bericht in AdWords erstellen können Eigene Kampagne optimiert haben by netpulse - 01/02/2012 Seite 7

8 Modul 5 Das Display Netzwerk einbinden Das Modul Google Display Netzwerk (GDN) bietet einen breiten Einblick in die Möglichkeiten und Besonderheiten des Google Display Netzwerks. Es wird unter anderem gezeigt, welche Anzeigenformate möglich sind, welche Placements für welche Kampagnen geeignet sind und wie die Kampagnen aufgebaut werden. Im teil wird unter Anleitung des Experten eine erste Display-Kampagne erstellt und ausgewertet. Google Display Netzwerk Chance und Gefahren Planen einer Kampagne Was muss beachtet werden Displays erstellen online erstellen Targeting Wo erscheinen die Anzeigen Display-Kampagne erstellen Reporting Daten einer Display-Kampagne auswerten Vorteile des Google Display Netzwerks kennen Eine GDN-Kampagne betreuen können Die verschiedenen Anzeigentypen kennen Tools zur Erstellung einer Kampagne kennen by netpulse - 01/02/2012 Seite 8

9 Modul 6 Das komplette Wissen Im Modul 6 wird das Gelernte aus Modul 1-5 nochmals vertieft. Dabei werden zum einen wichtige teile repetiert und Profi-Wissen, wie zum Beispiel das MCC, weitergegeben. Ausserdem findet ein praktischer Teil statt, der die Verwendung einiger neu vorgestellter Tools vertiefen soll. Repetition und Vertiefung der aus Modul 1-5 Reportings Berichte erstellen und gestalten Potentialanalyse Potential einer Kampagne MCC (Multi-Client-Center) Mehrere Konten über das MCC bearbeiten Google AdWords Editor Offline mit Google arbeiten MCC Umgang und Nutzen Potentialanalyse Erstellen und gestalten Tools anwenden Zusätzliche Tools für die eigenen Kampagnen nützen Lernen mit dem Google Learning Center Umfassendes Fachwissen im Bereich AdWords erlangen Kontostrukturen richtig einsetzen können Das Potential für eine Kampagne erkennen können Das MCC richtig einsetzen können by netpulse - 01/02/2012 Seite 9

10 Modul 7 Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung Das Modul Google Analytics & Suchmaschinenoptimierung setzt sich mit diversen Themen rund um Google auseinander. Mit einem breiten teil werden die Grundlagen für eine optimale Benutzung von Google Analytics gelegt. Nach einer Einführung in das Thema Webanalysen wird die Implementierung in die Webseite erklärt. Weitere Themen im Modul helfen, Google Analytics bestmöglich zu nutzen. Im Teil Suchmaschinenoptimierung (SEO) lernen die Teilnehmer, wie sie ihre eigene Webseite, oder die Webseite ihrer Kunden, sowohl On- als auch OffPage optimieren können. OnPage bedeutet eine Optimierung auf der Website selber, so dass sie von Google mehr Beachtung findet. OffPage sind Techniken, die nicht die Webseite direkt betreffen, mit der aber deren Positionierung bei Google verbessert werden kann. Des Weiteren sollen die häufigsten Fehler, welche einer guten Positionierung im Weg stehen, aufgezeigt werden. Webanalyse Wertvolle Statistiken über das Nutzerverhalten Analytics Overview: Was kann es Einrichten - Integration in die Website Berichte Erstellen und interpretieren On- und Off-Page Optimierung Bei Google besser platziert Positionierung Tests zur Überprüfung Nützliche SEO-Tools Mit Erfolg richtig eingesetzt Die Möglichkeiten von Analytics kennen Einrichten von Analytics können Statistiken und Berichte richtig interpretieren On-Page-Massnahmen erkennen und umsetzen können Off-Page-Massnahmen umsetzten können SEO-Tools kennen und damit arbeiten können by netpulse - 01/02/2012 Seite 10

11 Modul 8 Die Google Zertifizierung zum Spezialisten Im abschliessenden Modul 8 werden die wesentlichen Themen für die Prüfung nochmals durchgearbeitet und Testfragen beantwortet. Ziel dieses Moduls ist es, dass jeder Teilnehmer die Google Prüfung selbständig löst und besteht. netpulse AG übernimmt jedoch keine Garantie, dass die Prüfung bestanden wird, da der Ausgang von der Lernbereitschaft jedes einzelnen Teilnehmers abhängt. Mit dem Besuch des Kurses und mit Hilfe der Kursunterlagen sollte aber jeder Teilnehmer fähig sein, die Prüfung zu bestehen. Prüfungs-Themen Was wird gefordert Repetition der wichtigsten Themen für die Prüfung Experten-Tipps Speziell auf die Prüfung zugeschnitten Training Anhand fiktiver Fragen Themen für die Prüfung kennen Tücken der Prüfung kennen Prüfung bestehen 7 Stunden by netpulse - 01/02/2012 Seite 11

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