Online-Nutzer-Analyse 2014

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1 Online-Nutzer-Analyse 2014 Zielgruppe Maschinenbau durchgeführt von:

2 Online-Nutzer-Analyse Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung Der Bereich Maschinenbau erreicht eine sehr gut gebildete Nutzerschaft mit ausgeprägter Investitionskompetenz. Springer für Professionals bietet ein attraktives Werbeumfeld: Die Nutzer attestieren dem Fachinformations-Angebot eine sehr hohe redaktionelle Qualität mit glaubwürdigen und praxisrelevanten Inhalten. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung sind entscheidende Faktoren für erfolgreiche B2B-Werbung. Sie bieten ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Den Nutzern des Bereiches Maschinenbau sind Forschungs- und Entwicklungsergebnisse am wichtigsten, gefolgt von Produktinformationen und Branchenentwicklungen.

3 Online-Nutzer-Analyse Kurzcharakteristik springerprofessional.de/maschinenbau Springer für Professionals ist eines der führenden Fachinformations-Angebote im deutsch-sprachigen Raum. Zielgruppe: Die Belegungseinheit Maschinenbau erreicht Entscheider und Ingenieure in den Bereichen Maschinenbau, Anlagebau, Konstruktion, Fertigungs-/ Werkstofftechnik. Zugriffswerte (Juli 2014) Page Impressions: Visits: Quelle: Coremetrics

4 Online-Nutzer-Analyse Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Untersuchung der Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals Springer für Professionals Stichprobe: n= 124 (rekrutiert aus dem Bereich: springerprofessional.de/maschinenbau) Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 Online-Nutzer-Analyse springerprofessional.de/maschinenbau erreicht Nutzer aus dem Fahrzeugbau/-teilebau und Zulieferer sowie Maschinenbau. Wirtschaftszweig Fahrzeugbau/-teilebau u. Zulieferer 34% Maschinenbau 17% Forschung und Entwicklung 14% Elektrik/Elektronik/Elektrotechnik Chemische Industrie Informations- und Kommunikationstechnologie 5% 5% 5% Handel sonstig. Ingenieurbüro 3% 3% Sonstige* 15% Rundungsdifferenz +1 *Sonstige 15% (u.a. Herstellung/Verarbeitung von Gummi-/Kunststoffwaren 2%, Medizin/Medizintechnik/Pharmaindustrie 2%, Luft- und Raumfahrt/Schiffbau/Bahnanwendungen 2%, Consulting 2%, Metallbau/Bergbau 1%, Energieversorgung 1%)

6 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzerschaft zeichnet sich entsprechend des Berufsbildes durch einen hohen sehr Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Promotion/Habilitation 13% Universitätsabschluss 29% Fachhochschulabschluss 36% Berufsakademie 7% Lehre/Ausbildung 10% keine Berufsausbildung Sonstige 2% 2% Rundungsdifferenz -1

7 Online-Nutzer-Analyse Fast die Hälfte der Nutzer des Maschinenbau-Bereichs sind in leitenden Positionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand Management 5% 5% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 25% Selbstständige(r) Freiberufler(in) 6% 5% Sonstige(r) Angestellte(r) 48% Schüler/Student 6% Sonstiges 2% 46 % in Führungspositionen Rundungsdifferenz +2

8 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer von springerprofessional.de/maschinenbau sind aktiv an Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen beteiligt. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 13% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 36% Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 46% Ich gebe Anregungen 43% Ich bereite Entscheidungen vor 35% Ich beschaffe Informationen 43% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 13% Mehrfachnennung möglich 87 % Entscheider und Berater im Investitionsprozess, davon 45% direkte Entscheider

9 Online-Nutzer-Analyse Werbung auf Springer für Professionals aktiviert die Nutzer im Bereich Maschinenbau. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf Springer für Professionals einmal/mehrmals auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 64% Anbieter auf einer Messe besucht einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen Produkte des Anbieters getestet oder gekauft 24% 19% 19% 20% *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat. Mehrfachnennung möglich 66 % (Netto-) Aktivierungsleistung* Mit 62 % stimmt mehr als die Hälfte der Nutzer zudem der Aussage zu, dass Firmen und Anbieter, die Ihre Produkte, ihr Know-how und ihre Dienstleistungen auf Springer für Professionals präsentieren, damit zeigen, dass sie wichtige Anbieter im Markt sind.

10 Online-Nutzer-Analyse Die hohe redaktionelle Qualität von Springer für Professionals bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) authentische u. glaubwürdige Inhalte Aktualität der Inhalte Praxisbezug der Inhalte Verfügbarkeit wissenschaftlich und fachlich fundierter Inhalte Themenvielfalt Informationstiefe und Vermittlung von Hintergrundwissen Entscheidungsrelevanz der Inhalte Umfang der zur Verfügung stehenden Inhalte 97% 91% 89% 86% 82% 82% 77% 75% Mehrfachnennung möglich

11 Online-Nutzer-Analyse % der Nutzer bekunden Ihr Interesse an Produktinformationen und Best Practice. Interesse an Themengebieten Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 83% Produktinformationen/Best Practice Brancheninformationen/-entwicklungen 62% 59% Mehrfachnennung möglich

12 Online-Nutzer-Analyse Aussagen von Nutzern des Bereichs Maschinenbau zu Springer für Professionals (Auszug) Besonders gut finde ich, dass fachlich wichtige Themen von namhaften Autoren vorhanden sind. Der umfassende Zugriff auf alle Inhalte der Springer Lehrbücher, insbesondere aus dem Bereich des Maschinenbaus, fällt sehr positiv auf. Die Volltextsuche ermöglicht dabei einen schnellen Zugriff auf die gesuchte Information! Ich möchte die Nutzerfreundlichkeit dieser Seite hervorheben, sie gewährleistet ein einfaches Zurechtfinden.

13 Online-Nutzer-Analyse Kontakt Profitieren Sie von unserer Qualität. Gerne kalkulieren wir für Sie ein auf Ihr Unternehmen zugeschnittenes Online-Angebot. Carolin Habermann Verkaufsleitung Online tel +49 (0) Rouwen Bastian Verkaufsleitung Maschinenbau tel +49 (0) Best Ad Media Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Abraham-Lincoln-Straße Wiesbaden