Google Adwords Werbung

Transkript

1 Google Adwords Werbung Anleitung um ein GoogleAdwords-Konto zu eröffnen und den Google Gutschein einzulösen. Sie lernen auch Ihre Einstellungen zu kontrollieren und zu bearbeiten. Version 1.1

2 Deckblatt Version Werbung mit Google AdWords

3 Inhaltsverzeichnis Version Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung 1.1 Was ist Google AdWords? Wie funktioniert Google AdWords? Was kostet Google AdWords? Google AdWords aufrufen und anmelden Zielkunden definieren Anzeige erstellen Keywords wählen Werbebudget festlegen Konto überprüfen Konto einrichten und anmelden Adresse bestätigen Zielregion auswählen Promotion-Code eingeben Zahlungsart auswählen Bedingungen akzeptieren Rechnungsdetails angeben Einstellungen kontrollieren und bearbeiten 3.1 Login Kampagneneinstellungen bearbeiten Anzeigengruppe bearbeiten Keywords bearbeiten Analysen und Berichte 4.1Tools Conversion Tracking Berichte Analytics 14

4 1. Einleitung Was ist Google AdWords? Mit Google AdWords können Sie Anzeigen bei der weltweit führenden Suchmaschine und im Google-Werbenetzwerk schalten. Ihre Werbung erscheint entweder auf blauem Hintergrund vor den Suchergebnissen oder rechts neben den Suchergebnissen. Wann Ihre Werbung eingeblendet wird, bestimmen Sie durch Ihren Werbetext und die Auswahl der Suchbegriffe. Wenn Sie Ihre Anzeigen auch für das Google- Werbenetzwerk freischalten, erscheinen diese zusätzlich auf vielen thematisch passenden Webseiten. Die Einblendungen sind als Google-Werbung gekennzeichnet. 1.2 Wie funktioniert Google AdWords? Sie verfassen kleine Textanzeigen und wählen Ihre Keywords aus. Diese Keywords sind Begriffe, die sich auf Ihr Angebot beziehen und nach denen Nutzer bei Google suchen. Sobald nach einem Ihrer Keywords gesucht wird, erscheint die Anzeige mit einem Link zu Ihrer Homepage. 1.3 Was kostet Google AdWords? Kosten fallen erst an, sobald jemand auf Ihr Inserat klickt. Mindestumsätze oder zeitliche Verpflichtungen gibt es nicht. Damit Sie Ihre Werbekosten unter Kontrolle haben, können Sie ein Tagesbudget festlegen und bestimmen, wie viel Sie maximal für einen Klick auf die Anzeige bezahlen möchten. Ist das Tagesbudget erreicht, wird Ihre Anzeige nicht mehr geschaltet und es fallen keine weiteren Kosten an.

5 4 2.1 Google AdWords aufrufen und anmelden Rufen Sie in Ihrem Browser die Seite auf und klicken Sie auf den Link Werbung. Klicken Sie im nächsten Fenster auf den Link Anmelden oder weitere Informationen abrufen... Tipp: Direkt zur Google AdWords Startseite gelangen Sie mit folgendem Link: Klicken Sie auf den Button Anmeldung für Neukunden. Wählen Sie die gewünschte Edition aus. Dabei haben Sie die Auswahl zwischen der Starter-Edition und der Standard-Edition. Tipp: Wir empfehlen Ihnen die Standard-Edition. Hierbei haben Sie wesentlich mehr Funktionen und Kontrollmöglichkeiten und können zum Beispiel die Kosten pro Klick für jeden Suchbegriff individuell festlegen. 2.2 Zielkunden definieren Sie befinden sich nun im Bereich Zielkunden definieren. Wählen Sie zuerst die Sprache(n) aus.

6 5 Wählen Sie anschließend die Zielregion aus. Dabei stehen Ihnen drei Optionen zur Verfügung: 1. Länder und Gebiete 2. Regionen und Städte 3. Benutzerdefinierte Ausrichtung Hinweis: Wir zeigen Ihnen nachfolgend alle drei Möglichkeiten. Nach unseren Erfahrungen bringt die Ausrichtung nach Regionen und Städten bzw. die benutzerdefinierte Ausrichtung in Deutschland noch nicht die gewünschten Ergebnisse. Wir empfehlen Ihnen deshalb die Option Länder und Gebiete. 1. Länder und Gebiete Wählen Sie Länder und Gebiete und klicken Sie auf Weiter. Wählen Sie im linken Fenster die gewünschten Länder aus und klicken Sie auf Hinzufügen. Klicken Sie abschließend auf Weiter. 2. Regionen und Städte Wählen Sie Regionen und Städte und klicken Sie auf Weiter. Wählen Sie zuerst das Land aus. Markieren Sie anschließend im linken Fenster die gewünschten Bundesländer und übernehmen diese mit Hinzufügen. Alternativ können Sie im unteren Fenster auch direkt die Städtenamen eingeben. Klicken Sie abschließend auf Weiter. 3. Benutzerdefinierte Ausrichtung Wählen Sie Benutzerdefinierte Ausrichtung und klicken Sie auf Weiter. Geben Sie Ihre Adresse ein und lassen Sie den Standort in der Karte darstellen. Bestimmen Sie nun, in welchem Umkreis um Ihren Standort die Anzeigen geschaltet werden sollen und lassen Sie den Bereich in der Karte darstellen. Klicken Sie abschließend auf Weiter.

7 6 Alternativ können Sie Ihren Standort auch auf der Landkarte auswählen oder Ihren Breiten- und Längengrad ermitteln und die Werte direkt in die Eingabefelder eintragen. 2.3 Anzeige erstellen Erstellen Sie jetzt Ihren Anzeigentext. Dafür steht Ihnen in den Eingabefeldern jeweils nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen zur Verfügung. Die Titelzeile ist sehr wichtig. Wecken Sie darin das Interesse Ihrer potentiellen Kunden. In den beiden Textzeilen sollten Sie versuchen, eine Reaktion auszulösen in unserem Beispiel die Anforderung des Gratis-Katalogs. Im Feld Anzeige-URL geben Sie die Adresse Ihrer Website ein, die angezeigt werden soll. Im Feld Ziel-URL können Sie direkt auf eine Inhaltsseite Ihrer Website verweisen z.b. auf ein Kontaktformular zur Kataloganforderung oder ein spezielles Angebot. Klicken Sie abschließend auf Weiter. Hinweis: Nehmen Sie sich etwas Zeit bei der Formulierung Ihres Anzeige-Textes und lesen Sie im Zweifelsfall die redaktionellen Richtlinien von Google. So darf z.b. in der Titelzeile kein Ausrufezeichen verwendet werden, vermeiden Sie Wiederholungen oder Schreibfehler und denken Sie daran, dass Ihr Anzeigentext auch tatsächlich den Inhalt Ihrer Website widerspiegelt. 2.4 Keywords wählen Keywords sind die Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeige geschaltet wird, sobald ein Nutzer in Google danach sucht. Verwenden Sie für jeden Suchbegriff eine Zeile. Ein Suchbegriff kann auch aus mehreren Wörtern bestehen. Sie können beliebig viele Keywords eingeben. Google empfiehlt allerdings die Auswahl von maximal 20 Suchbegriffen.

8 7 Auf Wunsch bietet Ihnen Google mit dem Keyword-Tool Unterstützung bei der Auswahl an. Geben Sie einen Suchbegriff ein und Google schlägt Ihnen weitere Keywords vor, die in Zusammenhang mit Ihrem Suchbegriff stehen. Klicken Sie nach Festlegung Ihrer Keywords auf Weiter. 2.5 Werbebudget festlegen Wählen Sie zuerst die Währung, in der die Abrechnung erfolgen soll. Legen Sie nun Ihr Tagesbudget fest. Sobald dieser Wert erreicht wird, erscheint Ihre Anzeige an diesem Tag nicht mehr. Hinweis: Sie können Ihr Budget beliebig oft erhöhen oder reduzieren. Zuletzt bestimmen Sie den maximalen Cost-per-Click (CPC). Diesen Betrag zahlen Sie maximal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Je höher der Preis ist, den Sie bereit sind zu bezahlen, desto höher wird Ihre Anzeige platziert. Hinweis: Der CPC kann anschließend für jedes Keyword individuell geändert werden. Auch an dieser Stelle bietet Ihnen Google auf Wunsch Unterstützung an. Mit dem Traffic Estimator können Sie sich anhand von Erfahrungswerten anzeigen lassen, an welcher Position Ihre Werbung voraussichtlich angezeigt werden wird und wie viele Klicks Sie pro Tag erwarten dürfen. Klicken Sie abschließend auf Weiter.

9 8 2.6 Konto überprüfen Sie wechseln zur Übersicht Ihres neuen Google AdWords- Kontos. Hier sehen Sie auf einen Blick alle vorgenommenen Einstellungen. Über die Links Bearbeiten können Sie jetzt noch Änderungen vornehmen. Hinweis: Auch nachträglich sind Änderungen an Ihrer Kampagne jederzeit möglich. Wenn alle Einstellungen korrekt sind, klicken Sie auf Weiter mit Anmeldung. 2.7 Konto einrichten und anmelden Falls Sie bereits ein Google-Konto besitzen, können Sie die gleichen Zugangsdaten auch für Google AdWords verwenden. Um ein neues Google-Konto einzurichten, klicken Sie auf Ich verwende keinen dieser Services. Geben Sie Ihre -Adresse ein und vergeben Sie ein Passwort. Hinweis: Google sendet Ihnen eine an die hier eingetragene Adresse. Diese müssen Sie zur Aktivierung Ihres Kontos bestätigen. Geben Sie den angezeigten Bestätigungscode in das Eingabefeld ein und klicken Sie auf Konto erstellen. Die Anmeldung ist damit abgeschlossen. Mit Ihrer - Adresse und Passwort können Sie sich zukünftig einloggen. Hinweis: Sie erhalten von Google eine , die Sie zur Aktivierung des Kontos bestätigen müssen. Ihre Anzeigen werden erst geschaltet, sobald Sie das Konto bestätigt und Ihre Zahlungsinformationen eingegeben haben.

10 Adresse bestätigen Öffnen Sie Ihr -Programm und rufen Sie die Nachricht ab, die Sie von Google erhalten haben. Klicken Sie zur Bestätigung der -Adresse auf den Link. Sie werden zum Bereich Kampagnenverwaltung geleitet. Hier müssen Sie zunächst Ihre Zahlungsinformationen eingeben. Klicken Sie dazu auf den Link Rechnungseinstellungen. 2.9 Zielregion auswählen Geben Sie das Land ein, in dem sich Ihre Rechnungsadresse befindet und wählen Sie Ihre Zeitzone. Hinweis: Die Zeitzone nach kann nach Aktivierung des Kontos nicht mehr geändert werden. Klicken Sie abschließend auf Weiter Promotion-Code eingeben Worldsoft unterstützt Ihre Google AdWords-Kampagne mit einem Gutschein über 50,- Euro Startguthaben. Geben Sie Ihren 12-stelligen Promotion-Code in das dafür vorgesehene Eingabefeld ein und klicken Sie auf Weiter. Hinweis: Google berechnet für die Eröffnung des Kontos eine Gebühr in Höhe von 5,- Euro. Ihrem AdWords-Konto wird deshalb ein Startguthaben von 55,- Euro gutgeschrieben Zahlungsart auswählen Google akzeptiert Zahlungen per Kreditkarte, Geldkarte, Bankeinzug und Überweisung. Die Zahlungsmöglichkeiten hängen vom Standort der Rechnungsadresse und der ausgewählten Währung ab. Dabei können Sie zwischen der Abrechnung per Nachzahlung und der Abrechnung per Vorauszahlung wählen. Im Zuge der Kontoaktivierung wird eine einmalige Aktivierungsgebühr in Höhe von 5,- Euro berechnet.

11 10 1. Abrechnung per Vorauszahlung Wenn Sie die Werbegebühren überweisen möchten, steht Ihnen die Option Abrechnung zur Vorauszahlung zur Verfügung. Sie bezahlen dazu einen Betrag von mindestens 10,- Euro ein. Die Anzeigenschaltung erfolgt nach Zahlungseingang. Die Kosten für die Klicks werden von Ihrem Vorauszahlungsguthaben abgezogen. 2. Abrechnung per Nachzahlung Bei der Abrechnung per Nachzahlung stehen die Zahlungsarten Kreditkarte und Bankeinzug zur Verfügung. Google richtet Ihnen ein Kreditlimit von 50,- Euro ein, das schrittweise bis auf 500,- Euro erhöht werden kann. Ihre Anzeigen werden unmittelbar nach Übermittlung gültiger Zahlungsinformationen veröffentlicht (bei Bankeinzug nach Eingang der schriftlichen Einzugsermächtigung). Die Abrechnung erfolgt alle 30 Tage bzw. nach Erreichen des Kreditlimits. Wir zeigen Ihnen nachfolgend die Vorgehensweise bei Bankeinzug. Klicken Sie auf Weiter Bedingungen akzeptieren Lesen Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen und stimmen Sie diesen zu. Klicken Sie abschließend auf Weiter Rechnungsdetails angeben Geben Sie zuerst Ihre Kontodaten ein. Geben Sie anschließend Ihre Rechnungsadresse ein.

12 11 Wählen Sie aus, ob Sie Google AdWords zu Geschäftszwecken verwenden und ob die Geschäftsadresse der Rechnungsadresse entspricht. Falls Sie über eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer verfügen, tragen Sie diese bitte ein. Wählen Sie zuletzt eine geeignete Option aus den Bereichen Business to Business oder Business to Customer aus. Klicken Sie auf Speichern und Aktivieren. Damit ist die Einrichtung Ihres Kontos abgeschlossen. Bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können, ist es notwendig, dass Sie Google eine unterzeichnete Einzugsermächtigung zusenden. Klicken Sie dazu auf den Link Einzugsermächtigung anzeigen und drucken. Drucken Sie das Dokument aus und senden Sie es per Post an die angegebene Anschrift.

13 3. Einstellungen kontrollieren und bearbeiten Login Rufen Sie die Google AdWords Startseite auf: Geben Sie die -Adresse und das Passwort für Ihr Konto ein und klicken Sie auf Anmeldung. Sie wechseln in den Administrationsbereich Ihres Kontos. Hier stehen Ihnen umfangreiche Bearbeitungs-, Kontrollund Auswertungsmöglichkeiten zur Verfügung. 3.2 Kampagneneinstellungen bearbeiten Eine Kampagne besteht aus dem Kampagnennamen und beliebig vielen Anzeigengruppen. Um die Einstellungen der Kampagne zu bearbeiten, klicken Sie in die dazugehörige Checkbox und wählen Einstellungen bearbeiten. Hinweis: Auch die Befehle Pausieren, Fortsetzen und Löschen finden Sie im Bereich der Kampagnenzusammenfassung. Im folgenden Fenster können Sie den Namen Ihrer Kampagne ändern, Ihr Tagesbudget erhöhen oder reduzieren, Ihre Anzeige für das Content-Werbenetzwerk freigeben oder Änderungen an der Zielregion vornehmen. Alle Einstellungen können beliebig oft geändert werden. Außerdem können Sie im Bereich der Kampagnenzusammenfassung weitere Kampagnen anlegen: 1. Keyword-bezogen: Durch die Eingabe von Keywords und der Festsetzung des Cost-perClick (CPC) 2. Website-bezogen: Auf einzelnen Webseiten, die Sie im Google-Werbenetzwerk auswählen können. Die Abrechnung erfolgt in diesem Fall nach dem Preis-pro Impressionen (CPM) unabhängig von der Anzahl der Klicks. Weitere Informationen hierzu finden Sie in der umfangreichen Google Online-Hilfe.

14 3. Einstellungen kontrollieren und bearbeiten Anzeigengruppe bearbeiten Klicken Sie auf den verlinkten Kampagnennamen, um zu Ihren Anzeigengruppen zu wechseln. Wie bereits bei den Kampagneneinstellungen haben Sie auch hier zahlreiche Bearbeitungsmöglichkeiten. So können Sie das Standard-Gebot (maximaler CPC) ändern, die Anzeigengruppe pausieren oder löschen und neue Anzeigengruppen erstellen. Außerdem sehen Sie die Anzahl der Impressionen und Klicks, die Kosten und die durchschnittliche Position. 3.4 Keywords bearbeiten Detaillierte Informationen zu Ihren einzelnen Keywords erhalten Sie, wenn Sie auf den Namen der Anzeigengruppe klicken. In diesem Bereich können Sie weitere Keywords hinzufügen, die Keyword-Einstellungen bearbeiten oder Keywords löschen. Außerdem sehen Sie die Anzahl der Impressionen und Klicks, die Kosten und die durchschnittliche Position für jedes einzelne Keyword. Wenn Sie mit der Anzeigeposition unzufrieden sind, können Sie für jedes Keyword einen individuellen CPC festlegen. Wählen Sie das Keyword dazu aus und klicken Sie auf Keyword-Einstellungen bearbeiten. Geben Sie Ihren neuen maximalen CPC für dieses Keyword ein und klicken Sie auf Änderungen speichern. Tipp: Gerade zu Beginn einer Kampagne sollten Sie die Anzeigeposition Ihrer Anzeige mehrmals überprüfen und die Keyword-Einstellungen solange korrigieren, bis Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind.

15 4. Analysen und Berichte Tools In diesem Bereich stellt Ihnen Google umfangreiche Werkzeuge zur Analyse und Optimierung Ihrer Anzeigen zur Verfügung. Alle Inhalte werden durch eine umfassende Online-Hilfe unterstützt. 4.2 Conversion Tracking Conversion Tracking analysiert das Verhalten der Besucher Ihrer Website. Dazu muss ein Textblock in Ihre Website eingebaut werden. Auch zu diesem Thema bietet Google Unterstützung durch die Online-Hilfe. 4.3 Berichte Google stellt Ihnen zur Auswertung Ihrer Kampagnen verschiedene automatisierte Berichte zur Verfügung. Diese können Sie im Bereich Bericht erstellen generieren und anschließend im Berichtcenter aufrufen. 4.4 Analytics Google Analytics ist ein Analysewerkzeug zur Kontrolle und Optimierung Ihrer Werbekampagnen. Ähnlich wie beim vorher beschriebenen Conversion Tracking wird dabei ein Eintrag in den HTML-Code Ihrer Website vorgenommen. Analytics bietet dabei verschiedene erweiterte Funktionen als Conversion Tracking.

16 15 Herzlichen Glückwunsch! Sie haben Ihr Google AdWords-Konto erfolgreich eingerichtet Wir wünschen Ihnen viel Erfolg damit!